elena cadel - psicologia ambientale e new media - tesicamp
Post on 22-Jan-2015
946 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
PSICOLOGIA AMBIENTALE E NEW MEDIA: UNA
CAMPAGNA COMUNICATIVA MULTIMEDIALE PER IL RICICLO DELLA CARTA
Elena CadelRelatore: Prof. Giuseppe RivaCorrelatore: Prof. Stefano Pareglio
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Psicologia e Riciclo
La psicologia analizza le variabili “terze” considerate responsabili della bassa corrispondenza tra atteggiamenti a favore dell’ambiente e comportamenti ecologici (Bonnes, Carrus e Passafaro, 2006)
Costruito artefatto comunicativo multimediale per incrementare i giovani a riciclare la carta
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Strategie e Comportamenti di Riciclo
Strategie classiche: manipolazioni antecedenti e conseguenti (Dwyer et al.,1993; Huffman et al., 1995)
Preferibili strategie che fanno appello ad una dimensione normativa, personale e sociale (p.e. commitment interventions, goal-settings)
Fondamentali: induzione di norme chiare in gruppi psicologicamente influenti e promozione dell’immagine del riciclatore (Sadalla & Krull, 1995;
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
La Comunicazione Persuasiva
È una delle modalità centrali per generare e sostenere l’influenza sociale
Si compone di elementi di contenuto e di elementi periferici organizzati in tre macro categorie: la fonte, il messaggio e il ricevente (Cavazza, 2006)
Non è utilizzata sono per scopi commerciali
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Artefatto Comunicativo Multimediale
Gli artefatti comunicativi sono strumenti/oggetti culturali caratterizzati da una specifica funzione comunicativa e simbolica (Ciceri, 2005)
Realizzazione di un artefatto comunicativo multimediale per stimolare i giovani al riciclo della carta dal titolo: “Gli italiani fanno la differenza!”
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Composizione dell’Artefatto
L’artefatto proposto si compone di 3 parti:• Un messaggio testuale persuasivo
(contenente statistiche, ruolo di Comieco, ecc.)
• Una galleria di immagini dei prodotti realizzati in carta riciclata
• Due videoclip
Veicolato tramite le nuove tecnologie Internet
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Testo dell’ArtefattoNon è vero che finisce tutto nella discarica!!L’Italia è al 3° posto nella classifica mondiale europea per i volumi di carta impiegati nel riciclo!!Si tratta di quasi 6 milioni di tonnellate provenienti da imprese, uffici, negozi e dalla raccolta differenziata delle famiglie (più di 1/3 del totale!!) Grazie al TUO contributo e all’aiuto dei consorzi come COMIECO (Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo degli Imballaggi a Base Cellulosica), oggi in Italia abbiamo- Rifiuti + RisorseRisultato: Abbiamo evitato di aprire 100 nuove Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Galleria di Immagini
INCREDIBILE!!Con la carta, il
cartone e il cartoncino si può
fare di tutto!!Guardare per
credere! =)
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Videoclip
Self-Efficacy: illustra quello che è possibile fare ogni giorno per riciclare la carta
Euristica dell’Esperto: utilizza l’omonimo metodo per spiegare quello che accade se non si ricicla la carta
Fanno leva sul senso di perditaLo sfondo di alberi nelle ultime
immagini è un richiamo indiretto all’immaginario collettivo “carta = albero”Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Obiettivi e Strategie della Ricerca
Verificare la capacità del video “Euristica dell’Esperto” di comunicare i benefit in modo appropriato
Indagare sulle abitudini ecologiche e la percezione del servizio della raccolta differenziata della carta in Italia
Approccio di tipo quantitativo (questionario), con domande aperte e di controllo
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Campione e Metodologia
Sono stati somministrati 42 questionari in due location
Target: studenti (20 delle superiori, età media 18,3; 22 universitari, età media 24,8). Uomini e donne in egual misura
È stato chiesto di compilare le prime due pagine del questionario prima di vedere il video e di proseguire con la compilazione
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Risultati 1/a
5%
12%
45%
21%
17%
Efficienza del servizio (aggregato)
moltoabbastanzaindifferentepoconulla
17
25
Partecipa alla differenziata (campione aggregato)
SiNo
10%7%
40%21%
21%
"Comunanza" (aggregato)
moltoabbastanzaindifferentepoconulla
5%
12%
19%
36%
29%
"Mi mancherebbe" (aggregato)
moltoabbastanzaindifferentepoconulla
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Risultati 1/b
Il riciclo è un comportamento che si sviluppa con l’età
No identità ecologicaLa raccolta differenziata è un servizio
utile ma per la maggioranza la sua mancanza non sarebbe una perdita significativa
Attività razionalmente accettata senza partecipazione emotiva
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Risultati 2
Risposte differenziate per genereNon si coglie la specificità
dell’argomentoFeedback poco incisivoImmagini più persuasive dell’esperto.
Apprezzano di più gli studenti delle superiori
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Conclusioni
Insufficienti programmi che si basano solo su una comunicazione verticale delle informazioni
Fondamentale la stimolazione della comunicazione orizzontale tra gli utenti
Creazione di semplici artefatti comunicativi multimediali per rielaborare le esperienze ecologiche da inserire all’interno di una comunità
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Esempio di Programma Educativo
Interazione
Informazione diretta, materiale cartaceo
Gite, esercitazioni,
materiale audio-visivo
Rielaborazione
Informazione
Internet community
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
Per Ulteriori Informazioni…
ele.cadel@gmail.com
elenacadel.blogspot.com
Milano 09/10/2009 Università Cattolica del Sacro Cuore
domenica 18 ottobre 2009
top related