eshop summit prezentace

Linkbuilding v roce

2020

Google stále mezinárodním gigantem a monopolem mezi vyhledávači. Lidé více ve vyhledávání táhne anonymizace (https://duckduckgo.com/).

Google začínají díky The Loon project (https://www.google.com/loon/) pokrývat některé ekonomicky méně vyspělé země s dostatkem zařízením, která jsou schopna se připojit k Wifi.

Trendem se stává internacionalizace. Primárně díky rozvoji služeb, které zajišťují mezinárodní přepravu pro eshopy. Produkt tak přestává konkurovat na úrovni pouze tuzemského trhu, ale globálně.

63% 36%Přístupy z mobilních zařízení oproti desktop. Co je ale zajímavější...

46% 50%Podíl transakcí z mobilních zařízení oproti desktopu. Za což bude moct primárně...

One-click payment (https://en.wikipedia.org/wiki/1-Click)

Google v roce 2015 potvrdil vývoj tlačítka Buy Google, které je v roce 2020 používaných prvkem mnoha eshopů.(http://www.theverge.com/2015/7/15/8969943/google-search-buy-buttons-announced)

Obrovský rozvoj voice search (hlasového vyhledávání) primárně na mobilních zařízeních.

http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/2015/10/google-brain-data2-ss-1920.jpg

Rozvoj RankBrain jakožto faktoru při řazení výsledků vyhledávání.(http://www.forbes.com/sites/jaysondemers/2015/11/12/what-is-google-rankbrain-and-why-does-it-matter/)

Query based summarization

Google testuje Query based summarization, ale vyvolává tak velké problémy v rozsahu indexovatelného obsahu a proto projekt opouští.

Lidé konečně začnou měřit úspěšnost změn a kampaní na základě více než jednoho KPI.

Rozmazlenost

Uživatelé jsou čím dál rozmazlenější.

Weby stále směřují směrem od komplexity k jednoduchosti s použitelnosti.

< 1 000 ms

Uživatelé jsou zvyklí na ínterakci v tak krátké době, že přechod vypadá naprosto plynule a odezva webu je okamžitá. Pokud se váš web nenačítá do 1 sekundy, většia uživatelů jej opouští.

SSLVětšinová část webů již jede na šifrované variantě HTTP prokolu.

Linkbuilding

Ranking factor

Linkbuilding je stále jedním z nejdůležitějších faktorů při řazení výsledků vyhledávání.

Vyhledávače se naučí mnohem lépe rozumět a zpracovávat všechny kanály a z nich odhadovat autoritu domén/brandů.

http://www.polyvista.com/blog/wp-content/uploads/2015/06/sentiment-customer-exp-large.png

SentimentSentiment se sice vyhledávače nikdy nemohou naučit na 100%, ale dokáži jej v roce 2020 používat i v rámci hodnocení

získaných odkazů. Odkazy z negativní komunikace okolo brandu proto přestanou být pozitivním signálem.

Co-citationVětší vliv kocitací. Co jsou kocitace:

(https://www.searchenginejournal.com/co-citation-and-co-occurrence-the-next-big-thing-in-seo/60724/)

Co-occurrenceA co-occurence. Co je co-occurence:

https://www.searchenginejournal.com/co-citation-and-co-occurrence-the-next-big-thing-in-seo/60724/

Ech… pohled z budoucnosti a rovnou odpověď :-)

Navrátí se koncept authorshipu, takže nebude důležité pouze odkud se na vás někdo odkazuje, ale především kdo.

Metody získávání

Rozmach interaktivních infografik a videoinfografik.

AuthorityStále budou fungovat spolupráce na úrovni autority (guest blogging,...).

Jsme lidé….anedb Egobaiting bude stále velmi důležitou součástí linkbuildingu.

Google se nikdy nenaučí pořádně rozeznat placenou spolupráci. Riziko penalizace bude v roce 2020 podobné jako v dnešní době. Tedy pokud spadá do mixu získaných odkazů i pár placených, Google není schopný zasáhnout.

Linkbuildeři se konečně naučí spolupracovat s PR (nebo spíše naopak)?

http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/2014/08/domains-domain-names-ss-1920.jpg

Bude mnohem více mrtvých domén. Jako jedna z efektivních technik se tak ukáže odchyt mrtvých domén.

Linkbuildeři se naučí více automatizovaně zpracovávat broken linkbuilding, čímž se z něj v kombinaci s postupným “odumíráním” webových stránek, stane efektivní metoda linkbuildingu.

Bohužel nastane i rozvoj black hat metodik a na některých bude/je možné si zakoupit tvorbu negativních odkazů na konkurenci.

Futurismus?

Přijde vám toto futurismus? Všechny myšlenky jsou stavěné na reálných konceptech. Mrkněte na další slide, kde jso zdroje a podklady, na kterých se můžete o daných konceptech dozvědět vice:

http://www.tecoquest.com/wp-content/uploads/2016/01/401442-technology-holding-future.jpg

Podkladyhttps://docs.google.com/spreadsheets/d/1M-9vRymEPRm27l2vEWBOjir8wOQX7mLEQwsJd06yvRg/edit?usp=sharing

Poučení: Nestrkejte před novinkami hlavu do písku. Eshopy, které to dělají na trhu dlouho nevydrží. Žijeme v době, kdy každý rok může přijít technologie/funkcionalita, která naprosto změní váš trh.

Filip Podstavecfilip@podstavec.cztwitter.com/filippodstavec

facebook.com/podstavec