gençlerin kozmetik kullanma davranışları · 2013. 3. 30. · kozmetik kullanma...
Post on 05-Feb-2021
19 Views
Preview:
TRANSCRIPT
-
Gençlerin Kozmetik
Kullanma Davranışları
Prof. Dr. Gülsen DEMİR – Adnan Menderes Üniversitesi
Fen Edebiyat Fakültesi
Sosyoloji Bölümü Öğretim Üyesi
Selahattin YAMAN – Adnan Menderes Üniversitesi
Fen Edebiyat Fakültesi
Sosyoloji Bölümü 4. Sınıf Öğrencisi
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Genç bir nüfustan oluşan toplumumuzda “gençlerin
kozmetik kullanma alışkanlıklarını“ belirlemeye
yönelik bu çalışma bir anlamda kozmetik kullanma
davranışları açısından, yaş dilimine göre bir profil
belirleme özelliği taşımaktadır. Benzer çalışmalar farklı
yaş gruplarını içeren daha geniş bir evrende yapıldığı
takdirde farklı karşılaştırmalara da fırsat sağlayabilir.
Bu çalışma, şartlar gereği sınırlı bir örneklem içinde
gerçekleştirildi. Geçtiğimiz yaz, özellikle gençlerin
çoğunluğu oluşturduğu tatil ortamlarında, 120 kişiye
yüz yüze görüşme yoluyla 25 soruluk bir anket
uygulanmış; anket yoluyla elde edilen verilerin analizi
SPSS (Statistics Package For Socials Sciences)
programına aktarılarak yapılmıştır. Yanı sıra örneklem
içindeki kişilerden bir kısmıyla ve kaynak kişilerle
(kuaför, güzellik uzmanı vb.) derinlemesine görüşmeler
yapılarak konuyla ilgili bilgilere ulaşılmıştır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 1: Cinsiyet
Cinsiyet
Sayı Yüzde(%)
Erkek 27 22,5
Kadın 93 77,5
Toplam 120 100,0
Ankete katılan toplam
120 kişinin 93’ü (%77,5)
kadın, 27’ si (%22,5)
erkektir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 2: Yaş
Yaş Sayı Yüzde(%)
15-18 14 11,7
19-22 73 60,8
23-26 17 14,2
27-30 5 4,2
31-34 2 1,7
35+ 9 7,5
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların
büyük çoğunluğunu
19-22 yaş arası grup
oluşturmaktadır
(%60,8).
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 3: Eğitim Durumu
Eğitim Durumu Sayı Yüzde(%)
İlköğretim 7 5,8
Lise 22 18,3
Üniversite-yüksekokul 91 75,8
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların eğitim
durumu 91’ i (%75,8)
üniversite-yüksekokuldur;
22’ si (%18,3) lise, 7’ si
(%5,8) ilköğretimdir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 4: Mesleğiniz
Mesleğiniz Sayı Yüzde(%)
Çalışmıyor 11 9,2
Öğrenci 96 80,0
Diğer 13 10,8
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların %80’
nini (96 kişi) öğrenciler
oluşturmaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 5: Kozmetik Kullanma Durumu
Kozmetik Kullanıyor
musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 113 94,2
Hayır 7 5,8
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların
büyük çoğunluğu
(%94,2- 113 kişi)
kozmetik
kullanmaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 6: Kullanılan Kozmetik Türü
Daha Çok Ne Tür Kozmetik
Kullanıyorsunuz?
Sayı Yüzde(%)
1. Makyaj malzemesi 50 41,7
2. Bakım ürünleri 54 45,0
Her ikisi de 16 13,3
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların “kozmetik’ ten
ne anladığı” sorusu akla
gelmektedir, zira “makyaj
malzemesi” ile “bakım ürünü” nün
zaman zaman aynı şekilde
algılandığı dikkati çekmiştir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
KULLANILAN KOZMETİKLER
Tablo 7: Ruj Kullanma Durumu
Ruj
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 76 63,3
Hayır 44 36,7
Toplam 120 100,0
Ankete katılan
kadınların %63,3’ ü ruj
kullanmaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 8: Allık Kullanma Durumu
Allık Kullanıyor
musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 48 40,0
Hayır 72 60,0
Toplam 120 100,0
Ankete katılan kadınların
%60’ ı allık
kullanmamaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 9: Pudra Kullanma Durumu
Pudra
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 34 28,3
Hayır 86 71,7
Toplam 120 100,0
Ankete katılan kadınların
%71,7’ si pudra
kullanmamaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 10: Fondöten Kullanma Durumu
Fondöten
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 32 26,7
Hayır 88 73,3
Toplam 120 100,0
Ankete katılan kadınların
%73,3’ ü fondöten
kullanmamaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 8,9,10 birlikte değerlendirildiğinde
şöyle bir sonuç ortaya çıkmaktadır: ankete
katılanlar arasında allık, pudra ve
fondöten kullanımının oldukça düşük
düzeylerde kaldığı görülmektedir. Bunda,
genç yaşta olmaları nedeniyle doğal cilt
renklerinin yeterli olduğu düşüncesi hakim
olabileceği gibi öğrenci olmalarından
dolayı ayrıntılı makyajı tercih etmedikleri
de söylenebilir. Ancak, özel günlerde (çay,
yemek, parti vb.) özenli makyaj yaptıkları
da bilinmektedir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 11: Rimel Kullanma Durumu
Rimel
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 80 66,7
Hayır 40 33,3
Toplam 120 100,0
Ankete katılan kadınların
çoğunluğu (%66,7) rimel
kullanmaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 12: Göz Kalemi Kullanma Durumu
Göz Kalemi
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 74 61,7
Hayır 46 38,3
Toplam 120 100,0
Ankete katılan kadınların
çoğunluğu (%61,7) göz
kalemi kullanmaktadır.
Tablo 11 ve 12 birlikte değerlendirildiğinde; gençlerin daha çok gözleri ön plana çıkaracak biçimde makyajı tercih ettikleri görülmektedir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 13: Dudak Kalemi Kullanma Durumu
Dudak Kalemi
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 11 9,2
Hayır 109 90,8
Toplam 120 100,0
Ankete katılan kadınların çok az bir kısmının (%9,2) dudak kalemi kullanmaktadır
Ruj kullanma durumunun yüksek yüzdesine karşılık (%63,3), dudak kalemi kullanma davranışı çok düşük düzeyde kalmaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 14: Makyaj Temizleyici Kullanma Durumu
Makyaj Temizleyici
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 55 45,8
Hayır 65 54,2
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların cevaplarından
makyaj temizleyici kullananların
(%45,8) ve kullanmayanların
(%54,2) oranlarının birbirine yakın
olduğu görülmektedir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 15: Nemlendirici Kullanma Durumu
Nemlendirici
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 74 61,7
Hayır 46 38,3
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların çoğunluğu
(%61,7) nemlendirici
kullanmaktadır.
Cinsiyete göre bakıldığında;
erkeklerin %10 kullanmakta,
%12’ si kullanmamaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 16: Gece-Gündüz Krem Kullanma Durumu
Gece-gündüz Kremlerinden
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 42 35,0
Hayır 78 65,0
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların
çoğunluğunun (%65) gece ve
gündüz için ayrı bir krem
kullanmadığı söylenebilir.
Görüşmeler sırasında “ krem “
olarak el, yüz vb. için tek krem
kullanma alışkanlığı olduğu ifade
edilmiştir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 17: Şampuan Kullanımı
Şampuan
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 116 96,7
Hayır 4 3,3
Toplam 120 100,0
Ankete katılanlar tarafından en
çok kullanılan kozmetik ürünün
şampuan olduğu ortaya
çıkmaktadır (%96,7).
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 18: Saç Kremi Kullanımı
Saç Kremi
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 78 65,0
Hayır 42 35,0
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların çoğunluğu
saç kremi kullanmaktadır
(%65). Bu oranın içinde
kadınların oluşturduğu sayı
erkeklere oranla daha
yüksektir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 19: Vücut Bakım Ürünü Kullanımı
Vücut Bakım Ürünü
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 49 40,8
Hayır 71 59,2
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların %59,2’
si vücut bakım ürünü
kullanmadıklarını belirtirken,
%40,8’ni kullandıklarını
belirtmişlerdir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 20: Saç Şekillendirici Çeşitleri
Saç Şekillendirici Ne
Kullanıyorsunuz?
Sayı Yüzde(%)
0. ,00 63 52,5
1. Jöle 13 10,8
2. Sprey 13 10,8
3. Wax 6 5,0
4. Köpük 8 6,7
1,2 6 5,0
1,3 3 2,5
1,4 1 0,8
2,3 2 1,7
2,4 2 1,7
1,2,3 1 0,8
1,2,4 2 1,7
Toplam 120 100,0
Ankete katılanlar arasında saç şekillendirici kullanmayanlar (%52,5) ile kullananlar (%47,5) yakın oranlarda yer almaktadır. Saç şekillendirici kullananlarda öncelikle jöle ve sprey öncelikle tercih edilmektedir, bunları çok daha az oranlarda diğer ürünler izlemekte, birden fazla ürün kullananların oranı çok düşük düzeylerde kalmaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 21: Tırnak Bakım Ürünü Kullanımı
Tırnak Bakım Ürünü
Kullanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 58 48,3
Hayır 62 51,7
Toplam 120 100,0
Ankete katılanlar arasında
tırnak bakım ürünü kullananlar
(%48,3) ile kullanmayanların
(%51,7) oranları birbirine
yaklaşmaktadır. Tırnak bakım
ürünü olarak da öncelikle oje
ve aseton sonrasında tırnak
güçlendirici kullanıldığı
belirtilmiştir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 22: El-Ayak Bakım Ürünü Kullanımı
El-Ayak Bakım Ürünü
Kullanır mısınız?
Sayı Yüzde(%)
Evet 27 22,5
Hayır 93 77,5
Toplam 120 100,0
Ankete katılanlar tarafından el-
ayak bakım ürünü kullanmayan-
ların oranı çoğunluğu (%77,5)
oluştursa da genellikle nemlendirici
ve kremlerin, el- ayak bakım
ürünü olarak kullanıldığı ifade
edilmiştir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 23: Kozmetik Kullanımında Marka Tercihi
Kozmetik Kullanımında
Marka Tercihi Var mı?
Sayı Yüzde(%)
Evet 94 78,3
Hayır 26 21,7
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların çoğunluğu
(%78,3) kozmetik kullanımında
markayı tercih ettiklerini
belirtmişlerdir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 24: Satın Aldığınız Ürünün Marka-Fiyat Önem Durumu
Satın Aldığınız Ürünün
Markası mı Fiyatı mı
Önemlidir.
Sayı Yüzde(%)
Marka 87 72,5
Fiyat 33 27,5
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların
çoğunluğu (%72,5) markayı
fiyata tercih etmektedirler.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 25: Markalı Ürünün Kaliteli Olması Görüşü
Markalı Ürünün Kaliteli
Olduğuna İnanıyor
musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 84 70,0
Hayır 36 30,0
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların çoğunluğu
(%70) markalı ürünün kaliteli
olduğu inancına sahiptir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 26: Kozmetik Kullanımındaki Bilinç
Kozmetik Kullanımında
Bilinçli Davrandığınıza
İnanıyor musunuz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 83 69,2
Hayır 37 30,8
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların %69,2’ si
kozmetik kullanımında bilinçli
davrandıklarını, hangi amaçla ve
nasıl kullanılacağı konusunda
bilgi sahibi olduklarını
belirtmişlerdir. Kozmetiklerin de
ilaçlar gibi içeriğinin ayrıntılı
olarak belirtilmesi gerektiğini,
kullanıcıların da bunlara dikkat
etmesi konusunda duyarlı
davranmaları gerektiğini ifade
etmişlerdir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 27: Kozmetik Türlerinde Marka Tercihi
Kozmetik Türlerinde
Marka Tercihi Yapar
mısınız?
Sayı Yüzde(%)
Evet 92 76,7
Hayır 28 23,3
Total 120 100,0
Ankete katılanların çoğunluğu
(%76,7) kozmetik türlerine göre
de marka tercih ettiklerini
belirtmişlerdir. Bu tercih farklı
ürünler için farklı markalar
biçiminde olabilmektedir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 28: Kozmetik Kullanımındaki Tercihleri Belirleyen Faktörler
Kozmetik Kullanımında
Tercihinizi ne Belirler
Sayı Yüzde(%)
1. İhtiyaç 69 57,5
2. Reklamlar 1 0,8
3.Diğer
kullananlar5 4,2
4. İklim 2 1,7
5. Ortamlar 6 5,0
1,2 2 1,7
1,3 5 4,2
1,4 8 6,7
1,5 3 2,5
3,5 1 0,8
4,5 2 1,7
1,2,3 1 0,8
1,2,4 1 0,8
1,3,4 5 4,2
1,3,5 3 2,5
1,4,5 4 3,3
1,2,3,5 1 0,8
1,2,3,4,5 1 0,8
Total 120 100,0
Kozmetik kullananların büyük çoğunluğu, bunun ihtiyaçtan
kaynaklandığını ifade etmişlerdir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 29: Ambalajın Önemi
Kozmetik Ürünün
Ambalajı Önemli midir?
Sayı Yüzde(%)
Evet 65 54,2
Hayır 55 45,8
Toplam 120 100,0
Kozmetik kullananların yarıdan
fazlası (%54,2) ambalaja önem
vermektedir. Ambalajın ürünün
kalitesini de yansıttığının
görüşündedir. Yanı sıra, güzel
bir ambalajın süs eşyası olarak
da kullanıldığı ifade edilmiştir.
Ambalaja önem vermeyenler
ise (%45,8) ürünün ambalajının
önemli olmadığını, dış
görünüşün bazen aldatıcı
olabileceğini belirtmişlerdir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 30: Kullanım Biçimi- Ambalaj İlişkisi
Kullanım Biçimi
Ambalaj İlişkisinde
Tercih Nedir
Sayı Yüzde(%)
1. Kavanoz 31 25,8
2. Tüp 46 38,3
3. Püskürtmeli 32 26,7
1,2 3 2,5
2,3 5 4,2
1,2,3 3 2,5
Toplam 120 100,0
Kozmetik kullananların
sırasıyla tüp (%38,3),
püskürtmeli (%26,7) ve
kavanoz (%25,8) biçimli
ambalajları tercih ettikleri
söylenebilir. Tüp’ ün kullanım
ve taşıma kolaylığı sağlaması
öncelikle tercih sebebi
olmaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 31: Kozmetik Ürünün Temin Yeri
Kozmetik Ürünü Nerden
Temin Edersiniz?
Sayı Yüzde(%)
1. Market 13 10,8
2. Elden 11 9,2
3.Kozmetik
marketler60 50,0
4. Güzellik salonları 1 ,8
1,2 3 2,5
1,3 5 4,2
2,3 12 10,0
3,4 3 2,5
1,2,3 8 6,7
1,2,3,4 4 3,3
Toplam 120 100,0
Kozmetik kullananlar,
çoğunlukla ürünleri
kozmetik marketlerden
almayı tercih etmektedirler.
Az bir oran da elden satışı
tercih etmektedirler.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 32: Kozmetik Kullanımında Profesyonel Yardım Alma Durumu
Kozmetik Kullanımında
Profesyonel Yardım Alır
mısınız?
Sayı Yüzde(%)
Evet 23 19,2
Hayır 97 80,8
Toplam 120 100,0
Büyük çoğunluk (%80,8),
kozmetik kullanımında
profesyonel yardım
almamaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 33: Deodorant, Parfüm gibi Ürünlerde Tercih Durumu
Ankete katılanların
deodorant, parfüm
tercihlerinde
önceliği “koku türü”
oluşturmaktadır,
marka tercihi ikinci
sırada yer
almaktadır.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 34: Orijinal Olmayan Kozmetik Kullanma Durumu
Orijinal Olmayan Kozmetik
Kullanır mısınız?
Sayı Yüzde(%)
Evet 51 42,5
Hayır 69 57,5
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların %57,5’ i
orijinal olmayan kozmetik
kullanmadığını ifade etmiştir.
Kullandığını ifade eden %42,5’
lik oran da yer alanlar ise, bu
ürünlerin arasında doldurma
parfümleri tercih ettiklerini
belirtmişlerdir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
-
Tablo 35: Bazı kozmetik Ürünlerin Doğaya Verdiği Zarar Konusundaki
Bilinçlilik
Bazı Kozmetik Ürünlerin
Doğaya Verdiği Zarar
Konusunda Bilgi Sahibi
misiniz?
Sayı Yüzde(%)
Evet 87 72,5
Hayır 33 27,5
Toplam 120 100,0
Ankete katılanların büyük
çoğunluğunun (%72,5), bazı
kozmetik ürünlerinin
doğaya zarar verdiği
konusunda bilgi sahibi
oldukları görülmektedir.
3. Kozmetik Kongresi, 15-17 Subat 2013, Antalya
top related