google online marketing challenge 2008: pre campaign

Google Online Marketing Challenge

V. De Simone, M. Di Bona, S. Mendola, R. Sanzani, L. Tranchina

Il nostro cliente è Roberto Lombardo, titolare del sito 3D Mansion per la diffusione dell’omonima webzine, reperibile all’URL www.3dmansion.it

Il sito è online dal 2004 Rivista a cadenza bimestrale, in pdf, dedicata al mondo della

grafica digitale, dai videogame all’architettura, diffusa gratuitamente agli utenti registrati.

Dal sito è possibile: scaricare la rivista, cercare guide e tutorial accedere a un forum

Obiettivo di BP: definizione di un numero di utenti profilati tale da rendersi pubblicitariamente appetibile

Obiettivo LP: definizione di una base di utenza fedele per la trasposizione della rivista in versione cartacea.

Target: Uomini dai 25 ai 35 anni entry level (60%): che ricercano tutorial o consigli liberi professionisti (20%): che lavorano nei settori della grafica altri(20%): impiegati nella grafica e imprenditori incuriositi di settori

affini

Concorrenza: webzine americana 3d Creative, riviste cartacee (Computer grafica tecniche e applicazioni , 3d

Professional) webzine, blog e siti specializzati su singoli ambiti della grafica (

Treddi.com).

Il mercato dell’editoria specializzata nel settore della grafica è piuttosto concentrato nelle mani di case editrici come Edizioni Master o IHT Gruppo Editoriale.

USP: Solo 3D Mansion nel territorio italiano riesce a sintetizzare al suo interno tutto il panorama della tridimensional computer graphic.

Link popularity su Google: 4 (vs. 628 yahoo) Parole chiave più usate dagli utenti (fonte webalizer):

“Grafica 3d magazine”, “Scarica gratis v-ray”, “v-ray scarica gratis”, “download free vray : la guida completa”.

Pagerank della homepage: 4/10 (buona) Nessuna attività promozionale offline. Campagna di promozione online tramite scambio di link

e banner su siti amici Il sito è monitorato mediante i software Webalizer e

Alterwind log analyzer.

Obiettivi della campagna: Incrementare il numero di downloads della rivista; Aumentare il traffico del sito; Ampliare la partecipazione al forum. Recuperare gli utenti persi a causa del periodo d’inattività.

Metriche: Numero dei download della rivista Numero accessi unici e tempo di permanenza Numero di utenti registrati, post e tempo medio speso

all’interno del forum

Obiettivi in termini di: Impressions = 150 - 200 al giorno Clicks = 48-65 al giorno CPC = 0,35cent/$

CTR = 6-8% per annuncio

Febbraio

Marzo

Aprile

Media per ora del giorno

Media per giorno della settimana

Media per mese

Totale Visitatori = 14331

Media Visitatori al giorno = 238.850

Tempo medio impiegato (min:sec) = 6:59

Totale IP unici = 4240

Numero .pdf scaricati = 319

Paesi più attivi per visitatori

Paesi più attivi per pagine visualizzate

Paesi più attivi per file scaricati

Paesi più attivi per dati trasferiti

Browser più utilizzati per visitatori

Sistemi operativi più utilizzati per visitatori

Top spider per visitatori

Altri agenti utente per visitatori

Ad Groups: i gruppi sono stati scelti sulla base degli argomenti trattati nella rivista, a parte il primo che riguarda nello specifico la promozione della rivista in sè:

Promo Videogame Tutorial Cinema Hardware

Google AdWords KeywordAdgroup 1:Promo

Adgroup 2:Videogame

Adgroup 3:Tutorial

Adgroup 4:Cinema

Adgroup5:Hardware

webzine grafica 3d modelli 3d grafica 3d Ratatuille Sony ps3webzine 3d texture 3d grafica 3d news Final Fantasy VII Mouse Logitechwebzine grafica empire earth cg news Cinema

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Network Per la rete di contenuti ci limitiamo quindi ad indicare un CPC medio

di 0,30 cent. Target settings

Abbiamo escluso diverse categoria di argomenti (conflitti e tragedie), e diversi tipi di pagine (domini parcheggiati e pagine di errore).

Ad serving Gli annunci sono concentrati in due fasce orarie: 12-15 e 20-23. I tre annunci all’interno di ogni gruppo ruoteranno inizialmente in

automatico. Keyword bidding

Cpc medio: 0,35 cent. Le parole con maggiori impressions (più generiche) hanno un cpc

specifico.

Budget Giornaliero: 9$. Non abbiamo rilevato differenze di traffico significativo nei

diversi giorni della settimana.

Geotargeting Lingua italiana e visualizzazione a livello nazionale.

Altre info Parole chiave a corrispondenza inversa per le keywords più

generiche.▪ Es. Tutorial – programming