herbert blankesteijn: hoe kom ik in de krant? - lewis catch-up kennisforum 2012

Herbert Blankesteijn

Herbert Blankesteijn

BNR Digitaal

Herbert Blankesteijn

BNR DigitaalInternet Vandaag

Hoe kom ik in de krant?

Journalisten...

Journalisten...

• Luisteren niet

Journalisten...

• Luisteren niet• Roepen maar wat

Journalisten...

• Luisteren niet• Roepen maar wat• Doen geen huiswerk

Journalisten...

• Luisteren niet• Roepen maar wat• Doen geen huiswerk• Stellen domme/verkeerde vragen

Journalisten...

• Luisteren niet• Roepen/schrijven maar wat• Doen geen huiswerk• Stellen domme/verkeerde vragen• Checken geen feiten

Onze bronnen...

Onze bronnen...

• Verwachten reclame

Onze bronnen...

• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek

Onze bronnen...

• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."

Onze bronnen...

• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."• Denken dat wij schrijven/uitzenden voor

hun collega's

Onze bronnen...

• Verwachten reclame• Kunnen niet tegen kritiek• "Dat bedoelde ik anders."• Denken dat wij schrijven/uitzenden voor

hun collega's• Verwachten zeggenschap

Eisen

Eisen

• Actueel

Eisen

• Actueel• Begrijpelijk

Eisen

• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast

Eisen

• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast• Gevarieerd

Eisen

• Actueel• Begrijpelijk• Enthousiast• Gevarieerd• Geen reclame/pitches/juichverhalen

Doelgroep

Doelgroep

• Ondernemers

Doelgroep

• Ondernemers• Ict-ers

Doelgroep

• Ondernemers• Ict-ers• Geïnteresseerde leken

Doelgroep

• Ondernemers• Ict-ers• Geïnteresseerde leken• Consumenten én professionals

Dus niet...

Dus niet...

• (Ict-)Managers

Dus niet...

• (Ict-)Managers• Developers

Dus niet...

• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren

Dus niet...

• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren• De regering

Dus niet...

• (Ict-)Managers• Developers• Directeuren• De regering• Uw moeder

Onderwerpen

• Nieuwssites, blogs

Onderwerpen

• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)

Onderwerpen

• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter

Onderwerpen

• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter• Persberichten

Onderwerpen

• Nieuwssites, blogs• Tips (mail, social, telefoon)• Twitter• Persberichten• Agenda

Onderwerpen

Selectie

• Nieuwswaarde, belang

Selectie

• Nieuwswaarde, belang• Productietijd

Selectie

• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?

Selectie

• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?• Illustratiemateriaal

Selectie

• Nieuwswaarde, belang• Productietijd• Zijn er sprekers?• Illustratiemateriaal• Overig aanbod

Selectie

Hoe benaderen?

• Persoonlijk

Hoe benaderen?

• Persoonlijk• Met iets goeds

Hoe benaderen?

• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken

Hoe benaderen?

• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken• Ken uw media

Hoe benaderen?

• Persoonlijk• Met iets goeds• Weet wie u wilt bereiken• Ken uw media• Ken de makers

Hoe benaderen?