il confronto bersani-renzi
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Giuliana Laurita – giulianalaurita@gmail.com
La semiotica per le ricerche di mercato
5 dicembre 2012
Giuliana Laurita
Giuliana Laurita – giulianalaurita@gmail.com
Questo studio nasce dalla mia personale esigenza di capire alcune cose circa i candidati alle primarie. In particolare, avevo bisogno di capire perché quello che razionalmente avrei dovuto sostenere, emotivamente non mi andava giù, mentre l’altro, che sentivo più vicino dal punto di vista ideologico, in termini razionali non mi motivava a votarlo. La sera del confronto mi sono detta «stasera decido». Ma non è andata così. Le ho tentate tutte, ho chiesto ai sostenitori dell’uno e dell’altro di convincermi, ma non ce l’hanno fatta. Allora sono passata alle maniere forti: più che la razionalità fa l’analisi dei dati. A patto di farsi le domande giuste, naturalmente. Ho analizzato il confronto invece dei discorsi di chiusura delle campagne perché la mia linea del Piave era questa. La domanda che mi sono fatta è stata:
«Che cosa fa di Bersani Bersani e di Renzi Renzi?» Ho usato, oltre ai video del confronto, lo studio effettuato da Expert System e pubblicato sull’Huffington Post Italia. Sempre dall’Huffington Post ho preso la diretta e infine, dal sito del TG1, una sintesi dell’incontro . Il resto è fatto a mano. Grazie a @WOMSEO per i suoi preziosi suggerimenti.
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Una prima segmentazione riguarda i due partecipanti: il racconto di Bersani e il racconto di Renzi sono due discorsi che tratterò separatamente
Ogni analisi semiotica inizia dalla segmentazione del testo.
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Ma non basta.
La segmentazione avviene attraverso l’uso delle isotopie, che sono dei livelli di omogeneità che garantiscono coerenza e comprensibilità al discorso.
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La prima isotopia tematica è quella del confronto: in termini di contesto, perché ogni parte del discorso è concepita in modo da rispondere a una domanda precisa che intende dimostrare un punto del programma politico dei due aspiranti premier. E in termini di visione: il confronto è su due idee precise di governo.
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Isotopia tematica del confronto: la visione
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"Ci vuole il cambiamento. Io ci ho sempre provato a cambiare le cose. E il nuovo, secondo me, è mettersi all'altezza della vita comune e dei cittadini, mettendoci verità e solidarietà"
"Ci unisce l'idea forte che la politica sia una cosa bella. Questi mesi sono stati fantastici. Ci divide un'idea di futuro. È un po' come lo zio prudente contro il figlio coraggioso. Non possiamo andare nel futuro con le persone che accompagnano Bersani e che in questi 20 anni e non hanno scritto una pagina di futuro"
Isotopia del futuro «diverso da»
Isotopia del cambiamento «insieme a»
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Un’altra isotopia importante è quella temporale.
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I due contendenti esprimono un modo di vivere il tempo,
in relazione alla loro proposta politica, molto diverso.
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Isotopia temporale
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«Ci vuole tempo»
«Poi mettiamoci in cammino per un percorso lungo perché cinquant'anni così alle spalle non si dimenticano in un minuto»
Il tempo è percepito e trasmesso come un continuum. Quello che succederà è frutto di un’evoluzione.
«Le cose che abbiamo/avete fatto»
Il tempo si spezza, prima e dopo non sono paragonabili. Nello stesso tempo, Renzi insiste molto su quello che è successo nel passato (ma non dà forza a quello che succederà nel futuro).
Isotopia temporale della rottura
Isotopia temporale della continuità
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Il programma: in che termini Bersani e Renzi parlano del loro programma? Quali parole usano per spiegare ai telespettatori quello che intendono fare?
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Ci riferiamo qui non al merito delle
proposte, ma alla modalità lessicale
con cui tali proposte vengono
formulate
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Isotopia del programma
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«Cercheremo di fare»
«Io non prometto 20 miliardi l’anno prossimo»
«Cerchiamo di dare un po’ di lavoro»
«Faremo»
«Ecco le primarie servono per dire prima, le cose che si vogliono fare. E io le ho in mente chiarissime»
Isotopia della certezza Isotopia della possibilità
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Passiamo ora ad osservare Bersani e Renzi come soggetti della narrazione.
Un soggetto non è solo un elemento narrativo che si trova in certe situazioni e/o compie certe azioni. Avrà desideri che lo spingono verso certi oggetti o obblighi che lo portano ad agire in un certo modo. Inoltre dovrà avere i mezzi necessari e/o sapere come portare a termine le sue azioni.
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Le modalità descrivono queste caratteristiche. Sono quattro, indicate con i verbi modali.
1. Dovere: la sfera degli obblighi dell’uomo (nei confronti della società, di se stesso o dei suoi cari, della religione...)
2. Volere: la sfera dei desideri
3. Sapere: la sfera delle conoscenze
4. Potere: i mezzi materiali (capacità fisiche o strumenti) che permettono di compiere le azioni.
Se il soggetto possiede una o più di queste modalità si dice che è modalizzato secondo
quella modalità.
Come sono modalizzati Bersani e Renzi?
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La modalizzazione
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«Garantiamo all'Europa e al mondo che siamo in condizioni di governare, questo non può essere messo in dubbio»
«Qualche giorno fa ho firmato un progetto di legge, si può lavorare su quello»
«Abbiamo la volontà di dare 100 euro nette al mese in più a chi guadagna meno di 2000 euro per 13 mensilità. Dobbiamo rimettere i soldi in tasca al ceto medio e bisogna cambiare il modello di sviluppo. … dobbiamo guardare più al merito per la generazione di domani»
Volere Potere
Dovere
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Adesso abbiamo elementi a sufficienza per passare a parlare
dei valori del discorso dei due candidati.
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Ci facciamo aiutare dalle rispettive tag cloud
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FONTE: http://www.huffingtonpost.it/2012/11/30/primarie-ecco-il-tag-cloud_n_2215913.html?utm_hp_ref=italy#slide=1821415
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FONTE: http://www.huffingtonpost.it/2012/11/30/primarie-ecco-il-tag-cloud_n_2215913.html?utm_hp_ref=italy#slide=1821415
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E infine mettiamo tutto in un quadrato semiotico
(dopo un veloce ripasso)
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UTOPICO
CRITICO
PRATICO
LUDICO
Valori di base
Valori d’uso
o dimensione proiettiva e volontà di superamento
o carattere di necessità
o rimessa in discussione e questionamento del presente
o dimensione sociale
o dimensione individualista e volontarista
o il progetto è sempre basato su una volontà che lo concepisce e che investe dell’energia per portarlo a compimento.
o esplorazione
o evasione
o forte omogeneità e relativa oggettività.
o product oriented
o razionalità strumentale e prassi operativa
o logica dell’essenziale e del vantaggioso
o valorizzazione apparentemente in contraddizione, pratica e ludica
o valorizzazione della soggettività nelle sue dimensioni psicologiche ed emotive
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UTOPICO
CRITICO
PRATICO
LUDICO
Valori di base
Valori d’uso
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La Missione di Bersani
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UTOPICO
CRITICO
dimensione proiettiva e volontà di superamento
carattere di necessità
rimessa in discussione e questionamento del presente
dimensione sociale
Il discorso di Bersani è improntato ad un forte senso di dovere sociale: politica è «insieme»,
solidarietà, condivisione, anche nel momento dello svolgimento del programma.
Le responsabilità vengono ammesse e si pensa al loro superamento, sapendo che un presente così
com’è non è più ammissibile ma con la consapevolezza che la costruzione del futuro è
impegno ed evoluzione, non rottura.
Il segretario non si contraddice mai: i suoi valori sono in sintonia con la sua modalizzazione e con le
sue modalità di espressione. Frutto anche della lunga esperienza (anche) di palazzo?
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Il Progetto di Renzi
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dimensione individualista e volontarista il progetto è sempre basato su una volontà che lo concepisce e che
investe dell’energia per portarlo a compimento. esplorazione evasione
UTOPICO
LUDICO
Renzi è volontà pura, volontà e lavoro. Che, se portati alle estreme conseguenze, diventano armi a doppio taglio. Il suo discorso ha un tema forte, quello della rottura con il passato, declinato per ciascuno degli argomenti. È tale l’impegno nel tracciare il solco di questa rottura che il sindaco finisce per parlare molto più del passato che del futuro – concetto che, almeno nelle intenzioni, dovrebbe caratterizzarlo.
Renzi si propone come il nuovo, dove il nuovo è valore di per sé. Da qui le certezze che emana il suo discorso, dalla coniugazione dei verbi all’uso degli avverbi.
Tutto ciò, alla luce di quello che è successo dopo, fa pensare che sarebbe un ottimo ministro.
Giuliana Laurita – giulianalaurita@gmail.com
Questo lavoro, come dicevo all’inizio, nasce dalla mia esigenza personale di chiarezza e comprensione circa l’impossibilità di scegliere nella quale mi sono trovata. Adesso, se non altro, ho capito.
Non coglievo razionalmente certi segnali che evidentemente c’erano e che adesso mi risultano molto più chiari.
Non sono uno spin doctor, ma se lo fossi questa ricerca la farei continuamente.
Credi che possa esserti utile? Parliamone
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Per informazioni, chiarimenti, perplessità, approfondimenti
o anche solo perché… non so perché
giuliana@giulianalaurita.com
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Twitter: https://twitter.com/forbiceverde
Le altre presentazioni sull’analisi semiotica sono su http://www.slideshare.net/gilaurit
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