il valore del brand

By Joost Zijlstra & Patrick JanischPagina 1

IL POTERE

DEI BRAND

Pagina 2

AGENDA

Introduzione – A cosa serve il brand?

Elementi chiave – Cosa determina il successo di un „nome“

Conclusione

Come controllare il successo di un brand

Pagina 3

Introduzione - BRAND

Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione

I „marchi“ sono sempre stati utilizzati…

A COSA SERVONO DAL PUNTO DI VISTA DEL CONSUMATORE:

Orientamento

Identificazione

Confidenza & Sicurezza Immagine, Prestigio, Status

Pagina 4

Introduzione - BRAND

I „marchi“ sono sempre stati utilizzati..

A COSA SERVONO DAL PUNTO DI VISTA DELL‘AZIENDA

Orientamento

Mezzo di comunicazione

Supporto per differenziarsi!

Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione

Pagina 5

Introduzione - BRAND

Blind vs. Brand test - Pepsi vs. Coca-Cola

Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione

By Joost Zijlstra & Patrick Janisch

Pagina 6

Elementi chiave –

BRAND DI SUCCESSO

Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione

DESIDERIO FAMA

By Joost Zijlstra & Patrick Janisch

Pagina 7

Elementi chiave –

BRAND DI SUCCESSO: il

„Nome“

Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione

Corto

Semplice

Suggestivo

Unico

Allitterativo

Internazionale

Usa un nome che colpisca!

Personale

By Joost Zijlstra & Patrick Janisch

Pagina 8

Hieroglifs International

Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusione

TRANSLALAInternational

Nome corto

Nome semplice

Nome unico

Nome allitterativo

Nome internazionale

Nome che colpisce – è divertente!

Nome personale

Nome suggestivo

By Joost Zijlstra & Patrick Janisch

Pagina 10

Il successo del Brand –

Come controllarlo?

Introduzione Elementi Chiave Controllo Final

Fondamentale è la ricerca di Mercato!

Test di Riconoscimento Test d‘immagine

By Joost Zijlstra & Patrick Janisch

Pagina 11

CONCLUSIONE - BRAND

Introduzione Elementi Chiave Controllo Conclusion

e

Grazie per l‘attenzione!

By Joost Zijlstra & Patrick Janisch - tradotto da Chiara Marcato