instituto wem estudio de caso marketing de contenidos

E J E R C I C I O P R Á C T I C O D E L C U R S O :

M A R K E T I N G D E C O N T E N I D O S P A R A O N G S

Y E M P R E S A S S O C I A L E S

P R E S E N T A D O P O R :

J O S É A N T O N I O B L A N C O O C H A N D O

ESTUDIO DE CASO BUENAS PRÁCTICAS EN

COMUNICACIÓN

Tutora del curso

María Mercedes García Díaz

http://www.captacionfondosongs.com/

I N S T I T U T O W E M - „ A N D A E N T R A . . . “

PRESENTACIÓN DE LA ENTIDAD QUE SE VA A ANALIZAR

INSTITUTO WEM - QUIÉN SOY?

Nombre: Instituto Costarricense de Masculinidad, Pareja y Sexualidad

Lugar y Fecha de nacimiento:San José (COSTA RICA) a finales del 1999

Rasgos propios de mí:Trabajo la temática de género principalmente

con población masculina,

Experiencia en temática :• Violencia

• Equidad de género

• Promoción de nuevas masculinidades

• Nuevas paternidades

• Sexualidad integral

ALGO DE HISTORIA

Surgí como un grupo de voluntariado para trabajar

los temas de género, masculinidad, sexualidad y pareja y

ahora soy una organización consolidada.

1. MISIÓN Y VISIÓN C O H E R E N C I A D E L A M I S I Ó N Y V I S I Ó N C O N L O S C O N T E N I D O S

R E P U T A C I Ó N D E L A E N T I D A D

QUÉ ME PROPONGO?

“La educación, la acción, la intervención

psicosocial, la prevención y la investigación

acerca de problemáticas que se derivan de

una vivencia y socialización patriarcales y

fragmentadas de la masculinidad, la pareja y

la sexualidad.“

Misión

QUÉ QUIERO EN DEFINITIVA?

La finalidad es: “propiciar alternativas de asumir,

entender, educar y vivir la masculinidad, la

sexualidad y las relaciones conyugales-familiares en

la población general y, especialmente, en

comunidades y grupos socialmente vulnerables del

país y la región.”

Y CÓMO LO HAGO?

El accionar del Instituto WEM se enmarca en los

siguientes programas:

I. Promoción de nuevas masculinidades y equidad

de género

II. Prevención de la violencia y promoción de los

derechos humanos

III. Incidencia social

CONCRETO Y ATERRIZANDO EN...

• Talleres y cursos

• Línea telefónica de apoyo para hombres

• Actividades de sensibilización

• Facilitación de grupos de crecimiento personal

• Creación de Redes de Hombres

• Apoyo a campañas afines a la visión y misión

VÍAS DE „COMUNICACIÓN“

• Linea de apoyo a hombres (contacto directo)

• Página web institucional (indirecto a través de

eMail)

• Facebook (contacto directo)

• Vinculo a campañas propia „Lazo Blanco“ (Blog ) y

„Nuevas Paternidades“ (facebook) (contacto

directo)

Y RELACIONES ESTABLECIDAS

2. ANÁLISIS DE LOS CONTENIDOS

„LAS 4C“

GENERAL

El contenido encontrado en los canales de comunicación del Instituto WEM es:

Inovador „Hombres trabajando con hombres“

Relevante y pertinente

Crea interés y solidaridad

Crea audiencia

Crea expectativa

Y QUÉ HAY DE LAS 4C ?

Contenido: „es valios por que educa y es

auténtico“ y enfoca „cambio social“

Contexto: „presencia en diferentes canales y con

estratégia muy distinta“ (página web,

Facebook)

Conexión: „Interacción a través de Facebbok“

Comunidad: „Facebook“ crea imagen y audición

Ojo! Hasta el momento WEM no ha pedido más que „solidaridad“ con la causa.

A MI PROPIO JUICIO ...

... El Instituto WEM tiende a ser una buena prácticaen materia de contenido.

Es confiable y auténtico!

Crea un ambiente emocional positivo que cumple con su labor de „solidarizar“ la causa.

Facebook es el elemento fundamental del Instituto para darse a conocer – le da „vida“.

La página web institucional está llena de informaciones que le dan „seriedad“ al asunto.

No hay mucho de atractivos en la página, pero sí está en coherencia de lo que se quiere y se hace.

SUGERENCIAS

Actualizar la web en lo que se refiere a contenidos

Usar el Facebook para la captación de fondos

Desarrollar más contenido propios en Facebook

Facilitar intercambio y discusiones en Facebook

Fortalecer la interacción con respecto a las

campañas

Crear un blog con testimonios y artículos

relevantes – abriendo así un nuevo espacio

de intercambio y discusión diferente a

Facebook