intelligence (veille concurrentielle) en strategie internet

Présentation Mohammed ALAMI - 16 Juin 2011Intelligence et Veille concurrentielle

Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie

IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations

V. Étude de cas Cloud Computing

Introduction à la veille concurrentielle Planification stratégique

Introduction

Objectifs :Trouver des idées de mots clés et évaluer l’effort SEOProposer une stratégie SEO pour « battre » les

concurrents

Évaluer le budget PPC et prévoir le timing des campagnes

Identifier les réseaux display, affiliation, commandite..

Élaborer une stratégie SMO dans le temps et espace (géolocalisation et science du timing)

Évaluer le besoin en génération de contenu et la création des communautés (UGC)

Introduction

Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie

IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations

V. Étude de cas Cloud Computing

Canevas

Pas de modèle mais même objectif :Trouver la catégorie métier et ses

déclinaisonsTrouver les stratégies intelligentes ou

novatricesOrienter et justifier les recommandations

Canevas

Canevas

Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie

IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations

V. Étude de cas Cloud Computing

Outils : Profusion

Recherche directe : Google + Bing

Outils : Concurrents

Pages similaires: Google Related + AdwordsRecherches similaires : Google InsightVérification tendances de recherche

Outils : Concurrents

Analyse de trafic et importance de la recherche

Outils : Concurrents

Analyse du code sourceSEO Browsers (vue selon les moteurs)Analyse des éléments de la page

Outils : SEO

Techniques de référencement : websitegrader.com

Liens entrants (Domaine externe): Yahoo links

Outils : SEO

Générateur de mots clés indépendant : Keyword Discovery

Analyse de densité des mots clés : Keyword Density Analyzer

Extraction de nuage de tags : Tag Cloud Generator

Outils : Mots clés

Mots clés des Concurrents : SEOMOZ vs SEMRUSH

Outils : Mots clés

Mots clés Payants: ISPIONAGE vs SPYFU

Outils : PPC

Vérifier comptes sociaux listés sur site :Recherche universelle et temps réel :Recherche via Howsociable

Outils : SMO

Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie

IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations

V. Étude de cas Cloud Computing

Utiliser les tableurs/ word/ PhotoshopChercher les informations qui se recoupentToujours confronter 2 sources différentes

La compilation des résultats se fait par regroupement

Trier le TOP 3 pour des cas mineurs (TOP 10 sinon)Éliminer les données sans information (ex : MC de

niche)

Présenter sous format PPT condensé les résultats qui vont servir de base pour les recommandations.

Méthodologie

Plan de la présentationI. Introduction II. CanevasIII. Les outilsIV. Méthodologie

IV.1 Recherche donnéesIV.2 Compilation résultatsIV.3 Recommandations

V. Étude de cas