jongeren en nieuwe media
Post on 27-Jun-2015
633 Views
Preview:
TRANSCRIPT
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.1
Jongeren en digitale media
Amstelveen, 19 april 2007
Ralph Poldervaart Frits Spangenberg
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.2
Doelstelling
Jongeren zijn dé experts als het gaat om gebruik van nieuwe media. • Opgegroeid in de digitale wereld • Grootgebruikers van digitale media
Motivaction heeft een onderzoek gevoerd met als doelstelling: • Inzicht verschaffen in het gedrag van jongeren in de digitale wereld
en kansen voor merken hierin.
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.3
Kenmerken:
• 16 jaar • Jongen • 4 havo • Maastricht
Dé jongere bestaat niet
Erwin Diederik Jordan
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.4
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.5
Gebruik nieuwe media: twee groepen
Focus op twee milieus: • Grootste groepen: samen
bijna de helft totaal 1418 jaar • Digitale voorlopers
Groep 1418 jaar: • Spending power • Meer actief op PC
22% 24%
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.6
IMAGE IS
EVERYTHING
!
Materialistisch
Gericht op de groep (groepcodes)
Er goed uitzien is Belangrijk
(merkkleding!)
Werken hard, veel bijbaantjes
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.7
Dromen van: Rijk worden
Favoriete activiteiten Uitgaan naar populaire discotheek en grote evenementen Gamen, ook samen met anderen Bellen veel Winkelen
Typische uitspraak: “Ken je dat niet?”
61% jongens 39% meisjes
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.8
EERLIJK
EN ECHT!
Gericht op persoonlijke ontwikkeling
Wereldverbeteraars
Authenticiteit is belangrijk (no logo!)
Eigen mening en uiten dit ook!
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.9
Dromen van: Vrede op de wereld Maken van verre reis
Favoriete activiteiten Iets creatiefs: schilderen, muziek maken, gedichten schrijven Boeken lezen Hangen met vrienden
Typische uitspraak: “Ik vind andere culturen heel interessant”
38% jongens 62% meisjes
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.10
Overall bevindingen mediagebruik jongeren
• PC beats TV – 70% vindt PC onmisbaar – 62% zegt dat over de TV
• Multitasken is de standaard – Tegelijk MSN, iTunes en
surfen op het web – Zeer informatievaardig!
• Email is de offline versie van MSN – MSN is de standaard, snel en
direct communiceren. Email is een secondbest optie.
• Meer lef in digitale communicatie – Positief: liefdesverklaringen – Negatief: pesten
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.11
Scope ‘nieuwe media’
Focus op persoonlijke media: PC en mobiel • Privédomeinen (mijn muziek, mijn vriendenlijst, etc.)
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.12
Invulling behoeften via digitale media
Belonging (group):
Veel contacten • Bij de groep horen/ netwerk
bijhouden • Verwerven van status
Altijd online • Niets willen missen!
Mobiel is ‘life line’ Gadgets!
Expressie (self):
Specifieke communities • Platform voor identiteit • Discussiëren over interesses • Idealen uitdragen
Surfen • Inspiratie/ontdekken
Mobiel is functioneel ding
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.13
Wijze van gebruik digitale media
Toeschouwer:
• Content downloaden en doorsturen
• Entertainment/fun
• Adoption
Deelnemer:
• Creëren en publiceren van content
• Personal interest
• Customization
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.14
Zelfde activiteiten, andere invulling
Minder veel contacten (50100): Selectiever in toelaten tot
vriendengroep
Veel contacten (150+): niets willen missen, meer
vrienden, meer status
‘Praten’ via MSN
Communities
Met name muziek In hoge mate downloaden van films en bekijken op de PC Downloaden
Op zoek naar fun Gouden Kooi
Op zoek naar ideeën/interesses Björk website Surfen
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.15
Voorbeeld: Communities
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.16
Voorbeeld: Websites/fora
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.17
FILM
Kelly (17) & Kelly (17)
Youssef (14) & Mohammed (16)
Ben (17) & Karim (17)
Rebecca (15) & Saskia (15)
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.18
Communiceren via persoonlijke digitale media
PERSONAL SPACE
INVASION (popups, banners, spam)
INVITATION (quid pro quo)
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.19
MAKE ME LOOK COOL!!
• Geef mij ‘vette’ filmpjes of games (die ik kan doorsturen)
• Laat mij als eerste op de hoogte zijn van nieuwe trends en ontwikkelingen (‘niets willen missen’)
Gebruik mij voor virale acties
Kansen voor ‘Extraverte Statuszoekers’
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.20
ONDERSTEUN MIJN CREATIVITEIT EN IDEALEN!!
• Geef mij de tools om te creeren
• Ondersteun talent / online wedstrijden
• Geef mij een platform voor mijn idealen
Gebruik mij voor ideeën en beïnvloeding van peers
Kansen voor ‘Eigenzinnige Idealisten’
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.21
Case: Nike
© Motivaction International B.V.
Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.22
Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1001 MG Amsterdam T +31(0)20 589 83 83 F +31(0)20 589 83 00 www.motivaction.nl
© Motivaction International B.V.
Motivaction International B.V.
top related