© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.1 

Jongeren en digitale media 

Amstelveen, 19 april 2007 

Ralph Poldervaart Frits Spangenberg

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.2 

Doelstelling 

Jongeren zijn dé experts als het gaat om gebruik van nieuwe media. •  Opgegroeid in de digitale wereld •  Grootgebruikers van digitale media 

Motivaction heeft een onderzoek gevoerd met als doelstelling: •  Inzicht verschaffen in het gedrag van jongeren in de digitale wereld 

en kansen voor merken hierin.

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.3 

Kenmerken: 

• 16 jaar • Jongen • 4 havo • Maastricht 

Dé jongere bestaat niet 

Erwin  Diederik  Jordan

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.4

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.5 

Gebruik nieuwe media: twee groepen 

Focus op twee milieus: •  Grootste groepen: samen 

bijna de helft totaal 14­18 jaar •  Digitale voorlopers 

Groep 14­18 jaar: •  Spending power •  Meer actief op PC 

22%  24%

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.6 

IMAGE IS 

EVERYTHING

! 

Materialistisch 

Gericht op de groep (groepcodes) 

Er goed uitzien is Belangrijk 

(merkkleding!) 

Werken hard, veel bijbaantjes

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.7 

Dromen van: Rijk worden 

Favoriete activiteiten Uitgaan naar populaire discotheek en grote evenementen Gamen, ook samen met anderen Bellen veel Winkelen 

Typische uitspraak: “Ken je dat niet?” 

61% jongens 39% meisjes

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.8 

EERLIJK 

EN ECHT! 

Gericht op persoonlijke ontwikkeling 

Wereldverbeteraars 

Authenticiteit is belangrijk (no logo!) 

Eigen mening en uiten dit ook!

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.9 

Dromen van: Vrede op de wereld Maken van verre reis 

Favoriete activiteiten Iets creatiefs: schilderen, muziek maken, gedichten schrijven Boeken lezen Hangen met vrienden 

Typische uitspraak: “Ik vind andere culturen heel interessant” 

38% jongens 62% meisjes

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.10 

Overall bevindingen mediagebruik jongeren 

•  PC beats TV –  70% vindt PC onmisbaar –  62% zegt dat over de TV 

•  Multitasken is de standaard –  Tegelijk MSN, i­Tunes en 

surfen op het web –  Zeer informatievaardig! 

•  Email is de offline versie van MSN –  MSN is de standaard, snel en 

direct communiceren. Email is een second­best optie. 

•  Meer lef in digitale communicatie –  Positief: liefdesverklaringen –  Negatief: pesten

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.11 

Scope ‘nieuwe media’ 

Focus op persoonlijke media: PC en mobiel •  Privé­domeinen (mijn muziek, mijn vriendenlijst, etc.)

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.12 

Invulling behoeften via digitale media 

Belonging (group): 

Veel contacten •  Bij de groep horen/ netwerk 

bijhouden •  Verwerven van status 

Altijd online •  Niets willen missen! 

Mobiel is ‘life line’ Gadgets! 

Expressie (self): 

Specifieke communities •  Platform voor identiteit •  Discussiëren over interesses •  Idealen uitdragen 

Surfen •  Inspiratie/ontdekken 

Mobiel is functioneel ding

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.13 

Wijze van gebruik digitale media 

Toeschouwer: 

•  Content downloaden en doorsturen 

•  Entertainment/fun 

•  Adoption 

Deelnemer: 

•  Creëren en publiceren van content 

•  Personal interest 

•  Customization

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.14 

Zelfde activiteiten, andere invulling 

Minder veel contacten (50­100): Selectiever in toelaten tot 

vriendengroep 

Veel contacten (150+): niets willen missen, meer 

vrienden, meer status 

‘Praten’ via MSN 

Communities 

Met name muziek In hoge mate downloaden van films en bekijken op de PC Downloaden 

Op zoek naar fun Gouden Kooi 

Op zoek naar ideeën/interesses Björk website Surfen

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.15 

Voorbeeld: Communities

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.16 

Voorbeeld: Websites/fora

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.17 

FILM 

Kelly (17) & Kelly (17) 

Youssef (14) & Mohammed (16) 

Ben (17) & Karim (17) 

Rebecca (15) & Saskia (15)

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.18 

Communiceren via persoonlijke digitale media 

PERSONAL SPACE 

INVASION (popups, banners, spam) 

INVITATION (quid pro quo)

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.19 

MAKE ME LOOK COOL!! 

•  Geef mij ‘vette’ filmpjes of games (die ik kan doorsturen) 

•  Laat mij als eerste op de hoogte zijn van nieuwe trends en ontwikkelingen (‘niets willen missen’) 

Gebruik mij voor virale acties 

Kansen voor ‘Extraverte Statuszoekers’

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.20 

ONDERSTEUN MIJN CREATIVITEIT EN IDEALEN!! 

•  Geef mij de tools om te creeren 

•  Ondersteun talent / online wedstrijden 

•  Geef mij een platform voor mijn idealen 

Gebruik mij voor ideeën en beïnvloeding van peers 

Kansen voor ‘Eigenzinnige Idealisten’

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.21 

Case: Nike

© Motivaction International B.V. 

Insight on the Outside / 19 april 2007 / P.22 

Motivaction International B.V. Marnixkade 109 1001 MG Amsterdam T +31(0)20 589 83 83 F +31(0)20 589 83 00 www.motivaction.nl 

© Motivaction International B.V. 

Motivaction International B.V.