kā tiek organizēta reklāmas pārraudzība latvijā
Post on 25-Jun-2015
948 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Kā tiek organizēta reklāmas pārraudzība Latvijā
2011.gads
Eiropas Savienības regulas un direktīvas
Latvijas Reklāmas Likums
Latvijas Reklāmas
Asociācijas Ētikas Kodekss
Eiropas Savienības regulas un direktīvas
Latvijas Reklāmas Likums
Latvijas Reklāmas
Asociācijas Ētikas Kodekss
Reklāmas nozarei saistošienormatīvie akti
Mērķis: Veicināt labas reklāmas prakses un godīgas konkurences izplatību Latvijas reklāmas tirgū un sabiedrības uzticību reklāmai kā informācijas avotam.
Mērķis: 1) reglamentēt reklāmas izgatavošanu un izplatīšanu, kā arī noteikt reklāmas izgatavošanā un izplatīšanā iesaistīto personu tiesības, pienākumus un atbildību; 2) aizsargāt personu, kā arī kopumā visas sabiedrības intereses reklāmas jomā; 3) veicināt godīgu konkurenci.
Mērķis: noteikt vai rekomendēt standartus ES teritorijā.
Eiropas Savienības regulas un direktīvas
Latvijas Reklāmas Likums
Latvijas Reklāmas
Asociācijas Ētikas Kodekss
Uz ko attiecināminormatīvie akti
Saistošs ikvienam Latvijas Reklāmas Asociācijas biedram
Saistoši ikvienam uzņēmumam, kas ir reklāmas pasūtītājs un realizētājs Latvijas teritorijā
Saistoši ikvienai ES dalībvalstij
Normatīvu uzraudzība
Eiropas Savienības regulas un direktīvas
Latvijas Reklāmas Likums
Latvijas Reklāmas
Asociācijas Ētikas Kodekss
• Patērētāju tiesību aizsardzības centrs;
• Konkurences padome;• Nacionālā elektronisko
plašsaziņas līdzekļu padome;• Zāļu reklāmas jomā - Veselības
inspekcija;• Veterināro zāļu jomā -
Pārtikas un veterinārais dienests.
• LRA ētikas komisija, kas izskata iesniegtās sūdzības
Latvijas Reklāmas Asociācija
LRA uzdevumi: Sakārtot reklāmas tirgu, uzlabojot reklāmas kvalitāti,
veidojot pozitīvu reklāmas tēlu sabiedrībā un cīnoties pret jaunu likuma normu izstrādāšanu, kas
ierobežotu reklāmas izvietošanu medijos
Aģentūru Labā Prakse:
• sadarbība ar Mediju & Radošām aģentūrām
Reklāmas industrijas labā prakse
Ētikas Kodekss: Nozarē strādājošie
Reklāmas industrijas labā prakse
Ētikas Kodekss Ētikas Padome
Ētikas KodekssVeicināt labas reklāmas prakses
un godīgas konkurences izplatību Latvijas reklāmas tirgū un
sabiedrības uzticību reklāmai kā informācijas avotam
Vispārēji sadarbības un uzvedības principi &
pienākumi pret profesiju un klientu
Nosacījumi Reklāmas saturam & citi saturu
ietekmējoši ierobežojumi
Kodeksa izpildes nosacījumi un
darbības principi
1
2
3
Ētikas Padomes lēmums: Bite un ZetCOM
Izvērtējot ZetCOM reklāmas un uzklausot BITE un ZetCOM pārstāvju viedokļus, Ētikas padome secina, ka nav ievērots Ētikas kodeksa 7.1.3. punkts, kas citastarp nosaka, ka reklāmai jābūt patiesai un objektīvai un ka reklāma nedrīkst būt maldinoša vai pārprotama tās neprecizitātes, pārspīlējumu, daudznozīmības, kā arī izmantoto noklusējumu vai citu iemeslu dēļ. Vienlaikus Ētikas padome konstatē arī Ētikas kodeksa 7.3.2. punkta pārkāpumu, kas paredz, ka salīdzinājumiem reklāmā jābūt skaidriem un godīgiem un ka salīdzinājuma elementi nedrīkst radīt reklamētājam mākslīgas priekšrocības, turklāt salīdzinājumiem jāattiecas uz vienām un tām pašām vajadzībām vai vieniem un tiem pašiem mērķiem, kas ir būtiski reklamējamam objektam.Visbeidzot Ētikas padome norāda, ka ZetCOM ir pārkāpusi arī Ētikas kodeksa 7.1.4. punktu, kas nosaka, ka reklāma veidojama ar atbildības izjūtu pret sabiedrību, patērētājiem un reklāmas nozari, kā arī to, ka reklāma nedrīkst mazināt sabiedrības uzticību reklāmas nozarei un reklāmai kā informācijas avotam un nedrīkst negatīvi ietekmēt nozares reputāciju.
Ētikas Padomes lēmums: Tele2 un LMT Saskaņā ar Ētikas kodeksa 3.1. Ētikas kodekss ir saistošs visām personām, kas atzīstamas par reklāmas profesionāļiem un ir pievienojušās kodeksam. Savukārt attiecībā uz reklāmas profesionāļiem, kas Ētikas kodeksam nav pievienojušies, Ētikas kodeksam ir tikai rekomendējošs raksturs.
Tele2 un reklāmas aģentūra !MOOZ nav LRA biedri, kā arī nav pievienojušies Ētikas kodeksam, līdz ar to attiecībā uz šīm personām Ētikas padome nav tiesīga pieņemt Ētikas kodeksa 9.2.2. punktā paredzētos lēmumus. Ņemot vērā Ētikas kodeksa rekomendējošo raksturu attiecībā uz Tele2 un reklāmas aģentūru !MOOZ, Ētikas padome ar šo iesaka ņemt vērā šajā lēmumā norādītos un konstatētos pārkāpumus un turpmāk savā profesionālajā darbībā ievērot Ētikas kodeksa normas, kā arī LRA un Ētikas padomes rekomendācijas, kuru mērķis ir veicināt labas reklāmas prakses un godīgas konkurences izplatību Latvijas reklāmas tirgū un sabiedrības uzticību reklāmai kā informācijas avotam.
LMT un reklāmas aģentūra DDB Latvia ir LRA biedri, kuriem atbilstoši Ētikas kodeksa 3.2. punktam Ētikas kodeksa normas ir saistošas. Ņemot vērā visu iepriekš minēto, un tieši konstatētos Ētikas kodeksa normu pārkāpumus LMT un reklāmas aģentūras DDB Latvia darbībās, pārkāpumu raksturu, sekas un pārkāpēju attieksmi pret notikušo, Ētikas padome 6 vienbalsīgi nolemj izteikt LMT un reklāmas aģentūrai DDB Latvia aizrādījumu par pārkāpumu atbilstoši Ētikas kodeksa 9.2.2. punktam.
Saskaņā ar Ētikas kodeksa 9.2.8. punktu Ētikas padomes pieņemtais lēmums nav pārsūdzams Ētikas padomes lēmuma izraksts pareizs
Ētikas Kodekss: Nozarē strādājošie
Aģentūru Labā Prakse:
• sadarbība ar Mediju & Radošām aģentūrām
Aģentūru Labā Prakse
Palīdzēt reklāmdevējam izvēlēties piemērotāko un profesionālāko aģentūru
caurskatāmā un godīgā procesā, kas garantē objektivitāti un attiecīgi finanšu
un kvalitatīvu ieguvumu.
Kā noformulēt uzdevumu priekš
aģentūras
Kā organizēt un vadīt aģentūras izvēles
procesu
Kā izvērtēt un kas ir piedāvājuma kvalitātes
standarts
1
2
3
top related