keywords in seo

SEO - KeywordsIngo Richter - 21.11.2012

1

5) Meta Description6) Anchor Text in Links7) Ranking ´118) Praxis: Vergleich

Was sind Keywords 1)Keywords finden 2)

Domain 3)Page Title 4)

Was sind Keywords?

2

Suchwörter/wortgruppen

Wie findet man gute Keywords?

3

Freunde und Bekannte fragen

Bei der Konkurrenz inspirieren lassen

Google AdWords Keyword Tool >

PayPerClick Kampagne >

Google AdWords Keyword Tool

4

„auto kauf gebraucht“

Google AdWords Keyword Tool

5

Google AdWords Keyword Tool

6

„auto gebraucht“

„auto kauf“301.000

368.000

12.100

„auto kauf gebraucht“

Google AdWords PayPerClick

7

Nur wenn Nutzer auf Werbung klickt,bezahlt man.

Google AdWords PayPerClick

8

Anzeigen

Keywords in der Domain

9

Keywords sollten in der Domain sein.

In USA gelten Bindestriche in Domain als unseriös.

Domains mit Bindestrichen sind besser lesbar.

Suchmaschienen Robots verarbeiten Bindestriche als Leerzeichen -> daher besser?

Wann ist eine Domain zu lang?

Am besten: Exact Match Domain

10

28.09.12 Abwerten von EMDs mit geringem Contentbetrifft nur 0,6% der engl. Suchergebnisse

Domain entspricht genau den Keywords.Bsp.: wort1, wort2, wort3

wort1wort2wort3.TLD

28.09.

3,6

3,2

mozcast.com/metrics

Sonst: Partial Match Domain

11

Domain entspricht teilweise den Keywords.keyword1-keyword2.TLD

anotherwordkeyword1keyword2.TLDkeyword2.TLD

4,2

3,627.09.

mozcast.com/metrics

Oder: Keywords in URL

12

Keywords in Ordnerstruktur und HTML platzieren.

nokeyword.TLD/keyword1keyword2.htmlnokeyword.TLD/keyword1/keyword2.html

Keywords in der Domain

13

Keywords sollten in der Domain sein.

In USA gelten Bindestriche in Domain als unseriös.

Domains mit Bindestrichen sind besser lesbar.

Suchmaschienen Robots verarbeiten Bindestriche als Leerzeichen -> daher besser?

Wann ist eine Domain zu lang?

Keywords in der Domain

14

Und: Mehrere Domains registrieren und mit HTTP Status Code 301 (moved permanently)

zur Hauptdomain weiterleiten.

Besser: Ohne als mit Bindenstrichen.Nicht zu viele Wörter (2-4) in der Domain.

Ausgleich zwischen SEO und Erlebnis für Besucher der Seite.

Page Title

15

Für Google ist der Page Title am wichtigsten (On-Page).

Page Title erscheint als Seitentitel im Tab...

Firefox

Chrome

Internet Explorer

Page Title

16

... und in den Suchergebnissen (hier: 19.11.12).

Page Title

17

... und in den Suchergebnissen (hier: 19.11.12).

Page Title Tips

18

Wortreihenfolge ist nicht wichtig vs.

Wortreihenfolge ist wichtig -> Keywords zuerst

besser Keywords von Name trennenKeyword1Keywords2 | Firmenname

Google Rang 3

Page Title Tips

19

Google zeigt ca. 65 Zeichen an

alle 65 Zeichen nutzen, aber keine Keywords anderer interner Pages verwenden (Kannibalisierung)

doppelte Wörter vermeidenrote Äpfel | grüne Äpfel | billige Äpfel

13 + 4 + 3 + 15 + 11 + 12 + 5 = 63 Zeichen

Bing Rang 4

Meta Description

20

Für Suchmaschienen keine Bedeutung,aber für den Suchenden!

Gute Beschreibung ist wie gute Werbung.

Keywords sollen auch verwendet werden, Suchmaschienen stellen sie Fett dar.

Meta Description

21

160 Zeichen ausnutzen (Google, Bing -> 160+)

Manchmal kann es besser sein, die Suchmaschiene Beschreibung generieren zu lassen (Blogs)

Google Rang 1

Anchor Text in Links

22

<a href=“URL“>Anchor Text</a>

Anchor Text in Links

23

!Auffallend häufig gleicher Linktext wird abgewertet.

Keywords in AT

24

Dies ist nur ein Beispieltext der zeigen soll, wie ein hochsommerlicher

paranormaler Link auf einer anderen Seite eingebunden werden kann und

an welcher Stelle der Anker ist.

Dies ist nur ein Beispieltext der zeigen soll, wie ein hochsommerlicher

paranormaler Link auf einer anderen Seite eingebunden werden kann und

an welcher Stelle der Anker ist.

Dies ist nur ein Beispieltext der zeigen soll, wie ein hochsommerlicher

paranormaler Link auf einer anderen Seite eingebunden werden kann und

an welcher Stelle der Anker ist.

Keywords und weitere Wörter im Linktext

nur Keywords sind Linktext

Keywords nur in der Nähe des Linktext

Verlinkung über Bild (Alt, Filename)

-> kleinerer SEO-Wert

Weitere Hinweise

25

KW möglichst oft auf der Seite platzieren. (Text, Überschriften,...)-> sehr geringer Faktor

KW in Bold oder Strong.-> sehr geringer Faktor

Weitere Hinweise

26

Alt-Tag, Filename in Bildern mit KW füllen.-> für Bildersuche wichtig

Google Suche 20.11.12 | Bing keine Ergebnisse

Bing Webmaster Guidelines

27

seit 18.11.2012

keine Geheimnisse

High-Level Ranking ´11

28

seomoz.org/article/search-ranking-factors

#3 Page Level Keyword Usage (15%)

#4 Domain Level Keyword Usage (11%)

#7 Page Level Keyword Agnostic Features (7%)

#9 Domain Level Keyword Agnostic Features (6%)

-> 39%

High-Level Ranking ´11

29

seomoz.org/article/search-ranking-factors

#3 Page Level Keyword Usage (15%)

#4 Domain Level Keyword Usage (11%)

#7 Page Level Keyword Agnostic Features (7%)

#9 Domain Level Keyword Agnostic Features (6%)

-> 39%

KW im HTML Code der Seite KW in Domain oder Subdomain

Anzahl on-page Elementen, wie interne

Links, followed/NoFollowed Link

Anzahl Bindestriche und Zahlen in Domain

und Länge

High-Level Ranking ´11

30

#1 Page Level Metrics#2 Domain Level Link Authority Features

-> 42%

High-Level Ranking ´11, Future

31

Anchor Text in external Links

Exact keyword match domain

„Guter“ Inhalt

Praxis: Vergleich der Top 6

32

Stand: 20.11.12 - 23:00

Google #6 & Bing #1 & altavista #1

33

1x h11x h22x Text2x in Alt-Tag

#Keywords -2/3 ja

paranormale-insuffizienz.com

34

1x h11x Text

#Keywords -3/3 ja

hochsommerliche-paranormale-insuffizienz.com

Google #2 & Bing #2 & altavista #2

35

1x h12x Text1x h4 AT

#Keywords -2/3 nein

Bing #3 & altavista #3 & Google #27

paranormaleinsuffizienz.de

Google #7

36

1x h24x Strong Text

#Keywords -2*/3 nein

....de/kword1/kword2_kword3.html

paranormaleinsuffizienz...

37

1x AT1x h32x Text

#Keywords -0/3 nein

hpi.snuffboxcorp.com

Google #4 & Bing #15 & altavista #15

38

1x h11x Text

#Keywords -3/3 ja

Google #14 & Bing #4 & altavista #4

paranormale-insuffizienz-hochsommerliche.de

39

1x AT1x h13x Text

EMD

#Keywords -3/3 nein

hochsommerlicheparanormaleinsuffizienz.de

Google #5 & Bing #10 & altavista #10

40

1x AT1x h11x Filename (src)3x Text

#Keywords -2/3 nein

hochsommerlicheinsuffizienz.de

Google #12 & Bing #6 & altavista #5

41

1x h1 AT2x Text

#Keywords -2/3 ja

paranormale-insuffizienz.de

Google #13 & Bing #5 & altavista #6

Praxis: Google vs. Bing

42

Rang Google Bing altavista

1 (3x(+1) | 0) 6x | 2 6x | 2

2 2x | 3 2x | 3 2x | 3

3 (10x | 3) 4x | 2 4x | 2

4 4x | 0 2x | 2 2x | 2

5 5x | 3 3x | 2 6x | 2

6 6x | 2 6x | 2 3x | 2

gesamt: 46 17x 23x 23x

# aller Keywords auf Page | # Keywords in Domain

Quellen

43

• Search Engine Optimization Secrets, Danny Dover, Wiley 2011

• The Art of SEO, E. Enge, S. Spencer, J. Stricchiola, R. Fishkin, O‘Reilly 2012

• Outsmarting Google, E. Bailyn, Que 2011

• Getting to Know SEO, Rockable Press 2012

• http://www.seobloggerei.de/domain/domain-mit-oder-ohne-bindestrich

• http://www.seo-united.de/beratung/domain-mit-bindestrich-oder-ohne/

• http://mozcast.com/metrics/

• http://www.seodeluxe.de/blog/das-ende-der-exact-match-domains/

• http://www.searchengineland.com/ http://www. searchenginejournal.com/

• http://www.seo-united.de/blog/seo/ersetzt-co-citation-den-linktext-als-rankingfaktor.htm