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Lezione 8
Progettare la VR: la narrativa
VR e comunicazione
da Folgieri, VR for Cultural Heritage valorization: a communication problem, EVA Florence 2011 Scopi della comunicazione nella VR VR communication process: abstraction levels
The metaphor of the theatre
Emotions at the pragmatic level
Measuring emotions
Accrescimento dell’impatto emotivo
Design di impatto della VR
Coinvolgimento utente
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Create representation easy to decode using rhetoric principles: metaphors and allegories
VR realizes a communication process: putting on the scene a representation of a real or an ideal world
dynamic and interactive “verisimilar” to real world using rhetoric artifacts
stimulating emotions to transmit the desired message
Communication aims in VR
Raffaella Folgieri – DEAS/UNIMIEVA Florence 2011
da Folgieri, VR for Cultural Heritage valorization: a communication problem, EVA Florence 2011
Three levels of abstraction: the syntactic level
functions and model implemented, including signs and symbols
the semantic level meanings defined to be interpreted and recognized by users
the pragmatic level
the representation is finalized to end users’ needs, considering
the emotional state induced by Virtual Reality how emotional state/perception are influenced by VR
Technical choices descend by definition of these points
VR communication process: abstraction levelsda Folgieri, VR for Cultural Heritage valorization: a communication problem, EVA Florence 2011
Raffaella Folgieri – DEAS/UNIMIEVA Florence 2011
Metaphor of the theatre [1]– users expect to experience a jump in an ideal world, living
personally a drama
Fundamental role of pragmatic level of Virtual Reality– allows to explore the relationship between signs and meanings
related to personal values and culture
– concept reinforced in full-immersive environment
Fundamental role of design of the story at the syntactic and semantic level
[1] B. Laurel, “Computers as Theatre”. Addison-Wesley Longman, Boston, MA, 1991
The metaphor of the theatreda Folgieri, VR for Cultural Heritage valorization: a communication problem, EVA Florence 2011
Raffaella Folgieri – DEAS/UNIMIEVA Florence 2011
Emotions:
• Effects on ability to decode the message
• In human-machine communication mediated by VR:– possibility to introduce emotional feedback changing the
rendering of avatars
• In human-system communication:
– state of the simulation adapted to the emotional state of the user
Pragmatic level: emotionsda Folgieri, VR for Cultural Heritage valorization: a communication problem, EVA Florence 2011
Raffaella Folgieri – DEAS/UNIMIEVA Florence 2011
• Experiment using BCI (Brain Computing Interaction) devices
Emotiv Epoc Neurosky MindWave– Detecting emotional state during VR reproduction– Detecting attention level during VR reproduction
• Results:– Emotional state and attention independent by the verisimilarity
with Real World– Attention strongly related to interaction capability of the VR
system– Emotions reinforced by story telling designed in syntactic and
pragmatic level and realized in pragmatic level
Experiments: tools and first resultsda Folgieri, VR for Cultural Heritage valorization: a communication problem, EVA Florence 2011
Raffaella Folgieri – DEAS/UNIMIEVA Florence 2011
Accrescimento delle emozioni
Attraverso la progettazione della VR Design di impatto della VR
Coinvolgimento utente
Percezione visiva (ampiamente esplorata durante il corso)
Percezione uditiva (vedremo poi… problemi aperti)
Interazione tra utenti (ancora difficoltosa per mezzi e costi)
Altri stimoli sensoriali (abbiamo già fatto cenno ai limiti)
Storytelling…
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Stili narrativi Dipendono dall’obiettivo della narrazione
Narrativa Giornalismo Teatro Cinema ecc…
Teoria storytelling Utilizzata in molti settori
Di nostro interesse: Principi di digital storytelling Applicazione alla VR
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Storytelling: campi di applicazione (1)
Prof. R. Folgieri
In Italia, oltre a storiografia e semiotica (lavori storici di Umberto Eco), recente diffusione in altre discipline: ricerca pedagogica autobiografica (Duccio Demetrio, Laura
Formenti, Ivano Gamelli) orientamento scolastico (Federico Batini, Renato Zaccaria,
Simone Giusti) didattica delle nuove tecnologie (Corrado Petrucco, Marina De
Rossi) formazione aziendale (Claudio Cortese) apprendimento organizzativo, comunicazione aziendale e
marketing d'impresa (Andrea Fontana)
Realtà Virtuali aa 2010/2011
Storytelling: campi di applicazione (2)
Prof. R. Folgieri
A livello internazionale, disciplina di per sé ampia e articolata. Spesso applica all’Impresa i principi di narrazione per diverse funzioni aziendali. Es: principi strategici brand management comunicazione integrata advertising formazione product design
Esempi in USA e Europa: campagne elettorali da Clinton a Obama In Italia, ancora nascente, anche in pubblicità televisiva approccio
adottato da «format narrativi» degli spot
Realtà Virtuali aa 2010/2011
Diverse correnti di pensiero
Prof. R. Folgieri
Formalismo russo: Morfologia della fiaba, Vladimir Propp (1928). Scissione tra fabula e
intreccio. Funzione relativa dei personaggi. Cesare Segre.
Neo-criticismo americano N. Frye, R. Scholes, N. Chomsky, A. Mac Intyre
Strutturalismo francese R. Barthes, C. Lévi-Strauss, P. Ricoeur
Ermeneutica tedesca H-G. Gadamer, E. Husserl
Storiografia italiana«La narrazione permea la vita sociale umana, permettendo il riconoscimento culturale, socio-simbolico, sensoriale. Asseconda tutti i nostri sensi, perché parla a ognuno di questi. Vista, udito, tatto, olfatto, gusto hanno tutti una struttura narrativa e sfruttano la memoria che funziona psichicamente su vettori narrativi» (Bruner, 1993, 2002).
Realtà Virtuali aa 2010/2011
Digital storytelling
Prof. R. Folgieri
Molte definizioni. In generale: Combinazione della struttura della storia con tutti gli
strumenti disponibili di multimedia (grafica, audio, video, animazioni, web publishing)
Scopo: Ricercare un uso significativo del digital imaging e della VR Utilizzare il digital imaging e la VR come una modalità di
comunicazione e di riflessione personale Storytelling da utilizzare nella progettazione della VR a
livello sintattico e semantico per sottolineare effetti a livello pragmatico
Realtà Virtuali aa 2010/2011
Digital storytelling: elementi (1)7 elementi consigliati da Joe Lambert. (Center for Digital Storytellinghttp://www.storycenter.org/ diretto da Lambert).1. Punto di vista. Le storie personali e autentiche.2. Raccontare qualcosa che ne valga la pena “the dramatic
question”.3. Un contenuto emozionalmente valido perché sia coinvolgente.4. La voce. E’ un elemento importante, molti vogliono usare solo
immagini e musica, ma l’effetto non è lo stesso.5. Il potere della colonna sonora, che anticipa quello che succederà.6. Economia. Voce, musica, immagine/foto devono essere usati per
dare loro la possibilità di interagire. Le cose da dire possono essere rese con poche immagini, poco testo e poca musica. Lasciare parlare l’implicito, le metafore.
7. Ritmo. Il ritmo è il segreto della narrazione insieme alla vitalità. Le buone storie respirano.
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Digital storytelling: elementi (2)I 7 elementi consigliati da Jason Ohler1. Mappa. Creare una mappa della propria storia.2. Feed-back da parte degli altri sulla propria storia, con
l’aggiunta di eventuali elementi.3. Scrittura della storia.4. Registrazione della stessa.5. Ascolto e eventuale revisione.6. Definizione della conclusione.7. Digitalizzazione della storia (immagine, musica, audio
ecc.).
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Digital storytelling: nella VR (1)7 elementi consigliati da Joe Lambert.1. punto di vista. Le storie personali e autentiche. (mondo reale o
ideale riconoscibile dall’utente)2. Raccontare qualcosa che ne valga la pena “the dramatic question”.
(non dimenticare l’utente)3. Un contenuto emozionalmente valido perché sia coinvolgente.
(includere le emozioni nella progettazione)4. La voce. E’ un elemento importante, molti vogliono usare solo
immagini e musica, ma l’effetto non è lo stesso. (difficile, ma sfida)5. Il potere della colonna sonora, che anticipa quello che succederà.
(importanza del suono)6. Economia. Voce, musica, immagine/foto devono essere usati per
dare loro la possibilità di interagire. Le cose da dire possono essere rese con poche immagini, poco testo e poca musica. Lasciare parlare l’implicito, le metafore. (bilanciare gli elementi)
7. Ritmo. Il ritmo è il segreto della narrazione insieme alla vitalità. Le buone storie respirano. (adeguata struttura)
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Digital storytelling: nella VR (2)I 7 elementi consigliati da Jason Ohler1. Mappa. Creare una mappa della propria storia. (progettazione
adeguata allo scopo)2. Feed-back da parte degli altri sulla propria storia, con l’aggiunta
di eventuali elementi. (non dimenticare il punto di vista dell’utente)
3. Scrittura della storia. (progettazione elementi e «storia»)4. Registrazione della stessa. (creazione dello «stage», metafora
del teatro)5. Ascolto e eventuale revisione. (verifica elementi e
raggiungimento dello scopo)6. Definizione della conclusione. (conclusione definita)7. Digitalizzazione della storia (immagine, musica, audio ecc.).
(adeguati strumenti e rappresentazioni)
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
La scuola francese
Senso = processo in cui un valore profondo
È inserito in una struttura narrativa
Riempita poi con segni e figure
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
VR comeprocesso di comunicazione
Livello pragmatico
Livello sintattico
Livello semantico
Griglia di progettazione Ispirazione: opera di Jean-Marie Floch (1947-2001, semiologo e
pubblicitario francese, ha fuso le due discipline dando vita per primo a un'analisi semiotico-testuale della comunicazione pubblicitaria).
Nelle prossime slide vedrete molti esempi e immagini esplicative, in gran parte prese da Greimas e Sassoon
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
1) LIVELLO DI SUPERFICIE codici visivi/cromatici codici verbali/sonori prossemica e gestualità
2) LIVELLO FIGURATIVO figure concrete struttura retorica scelte spazio/temporali
3) LIVELLO NARRATIVO schema d’azione generale attanti ed archetipi sequenza narrativa enunciati e modalità
4) LIVELLO PROFONDO valori della comunicazione
VR come processo di comunicazione
Livello pragmatico
Livello sintattico
Livello semantico
Metafore perfette (1) Una per tutte, dl mondo pubblicitario
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
BIONDA
INVOGLIANTE
FRESCA
NATURALE
CORPOSA
EFFERVESCENTE
Metafore perfette (2) Sempre dal mondo pubblicitario: antitesi eroi-canaglie
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
VIOLENZA SPORTIVITÀ
Metafore perfette (3) Metafora universale
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
La struttura narrativaSchema narrativo per semiotica scuola francese‘attanti’ principali:
Destinante Soggetto (o Eroe) Oggetto di Valore Antisoggetto (o Antieroe) Aiutante (spesso Magico) Opponente
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Esempi nei racconti
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Biancaneve (Eroe) con i 7 Nani (Aiutante) si oppone ai piani della regina/strega (Anti-Eroe) e del corvo (Opponente) per congiungersi col
suo amore (Oggetto di Valore)
Eroe
AiutanteAnti-Eroe
Oggetto di Valore
Opponente
Attanti Eroe: esempi
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Cinema: Pubblicità:
Aiutanti: esempi
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Cinema: Pubblicità:
Anti-eroe: esempi
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Cinema: Pubblicità:
Oggetto di valore: esempi
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Cinema: Pubblicità:
La sequenza narrativa
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
semiotica rileva nei racconti quattro tappe fondamentali e tre prove:
Manipolazione Sanzione
Competenza Performanza
PROVA QUALIFICANTE
Il principe trova la spada
PROVA DECISIVA
Il principe sconfigge il drago
PROVA GLORIFICANTE
Il Re dà al principela mano della figlia
Percorso del Destinante
Percorso del Soggetto
Limiti, attanti ed archetipi
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Limiti: Approccio semplicistico (possibili differenze tra eroi, aiutanti, ecc) Sequenza narrativa rigida
Screenwriting americano:
Soggetto/Hero
Eroe di crescitaEroe d’azioneEroe involontario Eroe sacrificaleEroe solitarioEroe orientato al gruppo Eroe catalizzatore
Aiutante/Mentor
MaestroPortatore di doni magiciInventoreSciamano, mago iniziatico Ex-eroe Mentore interno (coscienza)Supporto comico
Antisoggetto/Shadow
Cattivo, nemicoAntagonistaFemme fataleProiezione (Mr. Hyde) Mostro, alienoCattivo umanizzatoForza della natura
Non sufficiente collocare qualcosa/qualcuno nel ruolo di Eroe. Bisogna decidere anche il tipo di eroe.
Ciclo narrativo
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Screenwriters (rif. Vogler): le tappe si articolano maggiormente, corrispondendo molto al modello semiotico –arricchendolo:
Manipolazione Sanzione
MONDO ORDINARIO
Call to Adventure
Rifiuto del richiamo
Prima sogliaMONDO SPECIALE
Competenza PerformanzaTest, alleati, nemici
Incontro col Mentor
Approccio al covo segreto
Grande prova
Ricompensa
Strada del rientro
Resurrezione
Ritorno dell’Eroe
Vantaggi
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
maggiore articolazione e finezza dell’analisi del
messaggio/scopo
idee e soluzioni valide e creative
fuoriuscita da stilemi narrativi troppo standard
elementi di distintività e innovazione
Digital Storytelling: esempi
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Molto creativo:
http://www.youtube.com/watch?v=GkHNNPM7pJA&feat
ure=player_embedded
Esempi di storytelling nella VR:
http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.
1.88.5659&rep=rep1&type=pdf
http://membres-liglab.imag.fr/dugdale/papers/story.pdf
http://www.3ds.com/products/3dvia/3dvia-virtools/
Approfondimenti
Prof. R. Folgieri Realtà Virtuali aa 2010/2011
Immaginando la definizione di guideline per la
progettazione di un ambiente di VR, dove e come introdurre
lo storytelling?
Si può immaginare un tool per lo storytelling in VR?
Preparation for Digital Storytelling in education:
http://electronicportfolios.com/digistory/prepdigstory.html
Storybird: http://www.go2web20.net/site/?a=Storybird
Storytelling e VR in game design?
Storytelling e VR in riabilitazione e neurologia?
Greimas?
Sassoon?
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