lg electronics: правда и вымысел о smart-tv в России

Объективные результаты рекламных кампаний на Смарт ТВ

Источник: LG Smart Ad, март 2014

Категория CTR

Крупная бытовая техника 0,52 %

Смартфоны 0,57 %

Товары для детей 0,62 %

Премьеры кино 1,31 %

2013 год - Россия стала №1 рынком в мире по продажам LG Smart TV

2012 год - №4

Пользователи Smart TV – молодые и образованные люди

- 70% пользователей - моложе 40 лет

- Около 80% пользователей имеют высшее образование

Главное место в приоритетах пользователей Smart TV занимает семья

- 88 % женаты или состоят в гражданском браке и около 80 % имеют детей

- 76% отмечают, что семья являются главным приоритетом в жизни

Пользователи Smart TV разбираются в технике и готовы платить больше за

новинки и популярные бренды

- 62% пользователей предпочитают покупать технические новинки

- Половина пользователей готова платить больше за новинки

Smart TV воспринимается, как устройство для семейного времяпрепровождения

- Почти 70% пользователей смотрят телепередачи вместе с семьей,

- 78% ТВ расположены в гостиных и семейных комнатах

Источник: Nielsen, июнь 2013

• Преимущество заключается в удобстве просмотра

рекламы на большом экране

• Недостатками являются слишком большое количество

рекламы и то, что она мешает просмотру ТВ передач

Источник: Nielsen, июнь 2013

Преимущества рекламы на Смарт ТВ

59

12

8

7

6

5

3

Недостатки рекламы на Смарт ТВ

23

22

21

17

10

7

1

«средняя» покупка

LED 42-47’’, FullHD, 3D, Smart TV

хотят купить второй Smart TV Источник: Nielsen, июнь 2013

Источник: рейтинг Mail.ru, март 2014

Москва, МО, Санкт-Петербург, ЛО

вне городов-миллионников

в web > 30%

Москва и МО

Санкт-Петербург и ЛО

Екатеринбург

Краснодар

Н. Новгород

Ростов-на-Дону

19,5%

5,7%

3,6%

2,8%

2,5%

2,4%

в неделю

проводит средний пользователь в Smart-интерфейсе Источник: данные LG Electronics, март 2014

выходят в интернет через Smart TV

Источник: TNS, установочное исследование Web Index, март 2014

2013 2014

Телеканалы Видео-сервисы

… и еще ТВ-приложений

«Живой» интерфейс Многозадачность

Удобство управления Выбор контента

Выручка за 1 неделю

Продажи контента за год

Виталий Свистунов

Smart TV Manager

vitaliy.svistunov@lge.com