mainonnan psykologiaa

MAINONNAN PSYKOLOGIAA

Karri Karsi | Copywriter | 12.3.2012

Kuka?

Karri Karsi

Ikää noin 40 vuotta

Markkinointia noin 30 vuotta

Freelance copywriter

Mainostoimiston perustiimi

Yhteyspäällikkö

Art Director

Copywriter

Mitä on mainonta?

Mainonta on maksettua tiedottamista,

joka tähtää myynninedistämiseen

– tuotteiden, palveluiden, ihmisten tai aatteiden.

Miten markkinoidaan?

Tarve

Tuote

Tiedottaminen

Toimitus

Markkinoinnin tavoitteita

Ostamisen ilo

Mahdollisimman hyvä kate

Asiakkaan sitoutuneisuus

Asiakasnäkökulma

Ihmisen psykologinen ymmärtäminen

Yksilöiden erilaisuuden ymmärtäminen

Tilannetekijöiden tiedostaminen

Ihmisen mieli se on ihmeellinen

Tarpeet

Motiivit

Persoonallisuus

Asenteet

Oppiminen

Järki vai tunne?

Kaikki ostetaan tunteella.

Myöhemmin ostos perustellaan

itselle ja muille järkisyillä.

Ostoperuste ja ostoperustelu!

Segmentointi

Demografset ja maantieteelliset

Elämäntyyli ja käyttäytyminen

Persoonallisuus, arvot ja asenteet

Oletko sinä...

Toimija

MukavaPuhuja

Myötäeläjä

Analyyttinen

Työnarkomaani

KapinallinenHaaveilija

Käynnistäjä

Arvostaja

Esimerkki arvoryhmistä

Me ruvettiin brändäämään

Ensin oli identiteetti,

sitten määriteltiin tavoiteprofili

ja nyt meillä sitten on imago.

Keinot ei lopu keskenVärit Kieli

Kirjasimet

Muodot

ÄänetSommittelu

Semiotiikkaa ja muita hienoja sanoja

Symbolit

Allegoriat

Metaforat

Denotaatiot

Konnotaatiot Myytit

Tyylejä ja tapoja riittää

Huumori

Järkyttäminen

Kaverius

Seksi

Vihjailu

Esikuvat

Negaatiot

OLE ERILAINEN

Kiitos