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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA
Comunicacin Organizacional
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Universidad Dr. Jos Matas Delgado
Facultad de ciencias y artes Francisco Gavidia
Escuela de ciencias de la comunicacin
Ctedra: Comunicacin organizacional
Seccin: 2.1
Catedrtica: Lic. Patricia Arriaza de Marenco
Alumnos:
Ferrer Reyes, Rolando Antonio
Guardado Martnez, Kevin Humberto
Medrano Molina, Mara Judith
Molina, Karla Lorena
Torres Villanueva, Erika Nathaly
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
1. Introduccin
2. Resea e historia de la empresa- evolucin de su representacin grfica.
3. Master Brand
3.1 Anlisis de la marca- anlisis de la situacin actual
3.2 Qu significa
4. Presentacin del Manual
4.1 Importancia del manual en la empresa
4.2 Objetivos del manual
4.3 Funciones y departamento que lo utilizar
4.4 Modo de uso- Procedimientos y cmo resolverlos
5. Terminologa bsica
6. Isologotipo
6.1 Isotipo
6.2 Logotipo
6.3 Mezcla de ambos
6.4 Prueba cromtica AADIR SECUNDARIOS
6.5 Variaciones
6.6 Mximo y mnimo de tamao-
6.7 Colores
6.8 Tipografa
7. Explicacin del Isologotipo
8. Explicacin de los elementos utilizados
9. Slogan
10. Desusos del isologotipo
11. Empaques
CONTENIDO DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
12. Papelera comercial y correspondencia
12.1 Recibos empresariales
12.2 Cartas corporativas
12.3 Tarjetas de presentacin
12.4 Sobres corporativos
12.5 Facturas
13. Publicaciones
13.1 Notas
13.2 Anuncios
14. Usos en la web
14.1 Facebook
14.2 Twitter
14.3 Pgina web
14.4 Fotos
15. Audiologo
16. Arquitectura corporativa
16.1 Sealizacin
16.2 Elementos que denoten su identidad corporativa: Mostradores- Stands
17. Uniformes de los colaboradores
17.1 Crew
17.2 Couch
17.3 Manager
17.4 Otros
18. Transportes empresariales
19. Extensin de marca
20. Recomendaciones
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
McDonalds es un restaurante con ms de 60 aos de experiencia y considera que la expresin ms pura de su
marca es la identidad visual, debido a que es el que ha comunicado y comunicar de la mejor manera posible lo que
como restaurante McDonalds se dedican a ofrecer: calidad a sus clientes.
Hasta el da de hoy McDonalds es un restaurante reconocido mundialmente y por esta razn es necesario definir
detalladamente cada una de las partes que conforman la identidad visual.
La marca de este restaurante por su simplicidad es de fcil recordacin y posee una lnea grfica especfica para
cada una de las reas de trabajo como empaques, uniformes, restaurantes, etc. En los cuales se especifica en este
manual las caractersticas especficas a respetar cada vez que sea utilizada la identidad visual de McDonalds.
INTRODUCCIN DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
RESEA E HISTORIA DE LA EMPRESA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
McDonald's naci en 1948 en San Bernardino, California, (E.E.U.U) como una cadena de restaurantes de comida
rpida. A lo largo de los aos se ha ido extendiendo y cogiendo fuerza hasta ser uno de los restaurantes con mayor
presencia en el mundo, ofreciendo una inmejorable relacin entre calidad y precio lo que la ha vuelto incomparable y
la convirti en un smbolo principalmente en Estados Unidos desde su creacin.
Desde sus inicios McDonald's ha mantenido solidificado el uso de los colores amarillo, negro, blanco y rojo solo se
han realizado unas leves variaciones cuando se da el caso que se est promoviendo una campaa y se efecta un
cambio leve dentro del logo, pero su identidad visual no se debe alterar con cambios grandes que pueden daar la
imagen de la empresa en cuanto a la tipografa se ha mantenido la misma. Los Slogan de la empresa han sufrido
diferentes cambios a lo largo de la historia, a continuacin se detallan cada uno de ellos:
1967: McDonald`s es tu tipo de lugar.
1971: Te mereces un descanso hoy.
1975: Hacemos todo por ti.
1979: Nadie puede hacerlo como McDonald`s
1981: Nadie hace tu da como McDonald.
1988: buen tiempo, buen gusto, por eso este es mi lugar.
1992: Lo que queremos es lo que obtienes.
2000: Nos encanta verte sonrer.
2003: Me encanta.
RESEA E HISTORIA DE LA EMPRESA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
MSTER BRAND DE LA MARCA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
La empresa de hamburguesas con las mejores carnes, McDonalds, es una de la lderes en su rubro a nivel nacional
e internacional. La tctica empresarial que McDonalds ha utilizado para cumplir dichas estrategias es la
determinacin de las franquicias, la compra y venta de la misma en los pases de Amrica latina, Amrica del sur,
adems de los diferentes continentes.
A nivel nacional, es importante determinar que la reputacin que esta mantiene es muy positiva con respecto a la
gestin de sus intangibles, pero los aspectos generadores de interaccin como la web 2.0 son los parmetros de
medicin para determinar en qu aspectos est perdiendo potencia para proyectar la buena imagen corporativa.
Se debe destacar que a nivel nacional, la gestin de la comunicacin corporativa, dependiente de las estrategias
empresariales, la identidad corporativa y los aspectos sociales y contextuales del entorno en el que se desarrolla
McDonalds ELS. De sta manera, se puede determinar que el nivel el branding y su gestin comunicacional y su
gestin mercadolgica, son aspectos en las cuales no se ha aprovechado de manera completa para el manejo de
los intangibles a nivel salvadoreo sobre la mayor parte de las empresas. Los esfuerzos de branding dependen
directamente de la SEDE ubicada en Estados Unidos.
ACTUALIDAD DE LA MARCA
QU SIGNIFICA McDonalds EL SALVADOR A NIVEL EMPRESARIAL?
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
PRESENTACIN DEL MANUAL
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Este manual es una gua formal para los encargados del departamento de mercadeo de McDonalds El Salvador, en
donde podrn encontrar la forma correcta para la aplicacin de los elementos grficos (logos, tipografa, colores
corporativos, etc.) de la comunicacin corporativa de la empresa y de esta manera lograr que exista una linealidad y
homogeneidad grfica dentro de la compaa y se cree de esta forma una identidad visual corporativa dentro y fuera
de la misma.
Con la aplicacin del manual de identidad visual corporativa se lograr fusionar la cultura corporativa y la identidad
visual, logrando destacar aspectos nicos y diferenciadores que la empresa posee con el resto del mercado,
generando as una mayor reputacin para la franquicia de McDonalds.
Objetivo General:
Crear una herramienta estratgica para la obtencin integral del branding de la empresa McDonalds El
Salvador por medio del tratamiento especfico de los elementos que descompone su identidad visual.
Objetivos especficos:
Identificar los aspectos de la identidad corporativa que se ven plasmados en las representaciones grficas
y visuales de la empresa McDonalds El Salvador
Descomponer los elementos de la identidad visual de McDonalds y los usos actuales de los mismos ante
las diferentes interpretaciones graficas en un entorno mercadolgico y comunicacional.
Aplicar las tcnicas integrales del branding con los elementos grficos y visuales de la empresa
McDonalds El Salvador para la buena gestin de la comunicacin integrada al Marketing.
IMPORTANCIA DEL MANUAL EN LA EMPRESA
OBJETIVOS DEL MANUAL
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
El manual tiene su funcin central en la aplicacin de la identidad corporativa de la empresa, tomando en cuenta
que su contenido comprende las normativas de la utilizacin grfica de la identidad visual de McDonalds en cada
aspecto de promocin, servicio, imagen interna y externa, entre otros; el departamento que lo utilizar ser el de
marketing siendo este en ausencia del departamento de comunicaciones, en las oficinas administrativas de El
Salvador.
Por otra parte, es fundamental mencionar que dicho departamento tendr como responsabilidad informar al personal
administrativo de la empresa sobre este manual y los usos que se deben hacer para cada circunstancia especfica.
FUNCIONES Y DEPARTAMENTO QUE LO UTILIZAR
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Es muy importante que al momento de la creacin del branding de una marca como McDonalds se conozcan los
usos y desusos que puede tener los elementos de su identidad grfica. De esta manera se debe destacar que la
proyeccin de dichas partes visuales no slo representan a un solo aspecto aislado, sin que tiene dos vertientes de
Uso:
La parte de produccin
La parte de la Comunicacin
MODO DE USO, PROCEDIMIENTOS Y CMO RESOLVERLOS
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
TERMINOLOGA BSICA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Isotipo: Es la parte icnica del diseo de la imposicin de la marca ya sea corporativa, institucional o personal.
Logotipo: Es la marca escrita sin considerar el slogan, permite conocer el elemento que est siendo comunicado.
Isologotipo: Es la unin del isotipo y el logotipo, este puede tener variaciones segn los usos corporativos.
Personaje icono: Pertenece a la vertiente de las fuentes de identificacin de la marca. Tiene caractersticas de
persona, a diferencia de una mascota, sus usos y desusos dependen de los requerimientos de la empresa.
TERMINOLOGA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
ISOLOGOTIPO DE McDonalds
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Los aros amarillos de McDonals se han convertido en un isotipo de forma icnica,
teniendo en claro que dicha representacin ha generado un trending topic en la
mente del consumidor, comprador y cliente redituable o fiel a la empresa de
hamburguesas y su entorno.
Esta expresin grfica, en algunas publicaciones se ha omitido por el hecho que los aros dorados han posicionado a
nivel mundial en la mente de los consumidores, compradores o clientes y no clientes, debido a la expansin que ha
tenido la empresa/ marca por sus franquicias dispersas internacionalmente.
ISOTIPO
MR
LOGOTIPO
MR
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Teniendo en cuenta que el ISOTIPO de McDonalds es la M formada por arcos dorados y el LOGOTIPO es
conformado por las letras de la palabra McDonalds, se detalla a continuacin el uso de la mezcla de ambos
elementos, formando la mezcla conocida como ISOLOGOTIPO.
MEZCLA DE ISOTIPO Y LOGOTIPO
MR
MR
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Muestra #1
PRUEBA CROMTICA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Muestra #2:
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Pantones en RBG:
Blanco: Negro: Amarillo:
Rojo: Gris:
Pantones en CMYK:
Blanco: Negro: Amarillo:
#ffffff
R: 255
G: 255
B: 255
#000000
R: 0
G: 0
B: 0
#ffcc00
R: 255
G: 204
B: 0
#cc0000
R: 204
G: 0
B: 0
#d6d6d6
R: 214
G: 214
B: 214
#ffffff
C: 0
M: 0
B: 0
K: 0
#ffffff
C:86
M: 85
B: 79
K: 100
#ffffff
C: 0
M: 21
B: 92
K: 0
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Rojo: Gris:
Tanto en sus variaciones con o sin Me encanta, debe de ser impreso en fondos blanco, negro o a color. El tamao
puede variar entre reducido y normal.
En las ocasiones que se utilicen las versiones del Isologotipo con sombra o el biselado tiene que preverse la alta
resolucin del mismo para lograr un efecto de alta calidad y no deben de ser utilizados en fondos oscuros, estas
muestras se utilizaran para fines comerciales y comunicacionales.
#ffffff
C: 12
M: 99
B: 10
K: 4
#ffffff
C: 19
M: 14
B: 13
K: 0
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Exterior de los restaurantes: En todos los restaurantes McDonalds existe el isologotipo elevado a mayor altura en
comparacin con las instalaciones y con los dems isologotipo de las dems marcas buscando que las personas
que transitan la zona tengan como primera opcin McDonalds.
Interior de los Restaurantes:
En los restaurantes el isologotipo se encuentra ubicado en la entrada del mismo en la parte superior. El arco de oro
se utiliza al principio o al final de la palabra McDonalds o en ambos costados puede ser utilizado en fondo rojo o en
blanco dependiendo del restaurante y de la estructura del mismo, siempre con la de marca registrada legalmente.
VARIACIONES
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Para la utilizacin de todas las versiones del logotipo de la marca, se debe asegurar que este cumpla con los
parmetro establecidos para su tamao, y cumpla con la dimensin estndar establecida para el uso, en el caso de
la altura se coloc la utilizacin de 0.63 (16mm). En el caso del tamao mnimo para el uso general de la insignia
es de 0,4 (10 mm), medido desde el punto superior del arco a la base.
MEDIDAS: MXIMO Y MNIMO DE TAMAO
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
El logo nunca deber der utilizado en otros colores que no sean el rojo amarillo, blanco o negro. Y por ningn motivo
deber ser alterado o distorsionado de ninguna forma. El color principal es el amarillo debido a que es luminoso y
muy visible, como color secundario se encuentra el rojo que es utilizado como apoyo al logotipo cuando se usa
como fondo, creando vitalidad y captando atencin, luego se encuentra el color blanco utilizado mayormente en la
tipografa; y luego se encuentra el negro el cual brinda un toque de sofisticacin y simplicidad al logo.
COLORES EN EL ISOLOGOTIPO
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
La tipografa oficial de McDonalds es McDonalds Arial Black, la cual refleja de manera clara la solidez y la
presencia de la empresa a nivel internacional; adems que presenta sencillez y facilidad en la lectura de la misma.
TIPOGRAFA
McDonalds Arial Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
!#$%&/()=?+*{[,;.:-_
0123456789
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
EXPLICACIN DEL ISOLOGOTIPO
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
El tipo de logo de McDonalds es un ISOLOGOTIPO, pues combina el elemento tipogrfico y el elemento icono.
Existen dos formas de utilizar el isologotipo de la empresa, la primera consiste en la colocacin del elemento icono
(M) en la parte superior y el elemento tipogrfico (McDonalds) en la parte inferior. La segundo manera consiste en
colocar el elemento icono (M) en la parte izquierda y seguidamente el elemento tipogrfico (McDonalds; tal como se
detalla a continuacin:
EXPLICACIN DEL ISOLOGOTIPO Y ESPACIOS DE RESPETO
Primera forma: icono en
la parte superior del
elemento tipogrfico.
Segunda forma:
Elemento tipogrfico a
la derecha del icono,
dejando espacio de
respeto
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
EXPLICACIN DE LOS ELEMENTOS UTILIZADOS
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
A continuacin se detalla cada uno de los elementos que debe llevar el ISOLOGOTIPO de McDonads.
1. LOS ARCOS DORADOS 2. EL ELEMENTO TIPOGRFICO
Los cuales representan una mina de oro. El apellido tan famoso que ha logrado
estar posicionado en la mente por su
servicio y productos
3. LA MARCA REGISTRADA
Smbolo de Registrado Smbolo de Marca Registrada
Ambos smbolos pueden ser utilizados en Republica Dominicana, Per y todo Amrica Latina.
ELEMENTOS UTILIZADOS
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
SLOGAN
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Me encanta!
Es un slogan sencillo lo que crea un reconocimiento rpido de la empresa a la que pertenece. Refleja un nuevo
estilo de comunicacin con sus clientes creando una cercana y empata con estos, la clave del xito del slogan es
lo simple que es, y que solo con dos palabras hace referencia que puedes vivir una experiencia placentera, algo
importante de conocer que desde la implementacin de este slogan McDonald`s ha experimentado un mayor
crecimiento a nivel mundial y a su vez ha revitalizado la marca.
EXPLICACIN DEL SLOGAN
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DESUSOS DEL ISOLOGOTIPO
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
1-McDonalds en posicin no correcta y con nombre
sustituido
2- Texto o grficos que no venga
ms cerca del logotipo que se indica
3- El logo no debe ser obstruido
por un producto.
4- Evitar la violacin del espacio dentro de los Arcos .
5- El isotipo debe utilizarse como letra "M"
6- Evitar la manipulacin del tamao o
la forma del logotipo.
7- Evitar la manipulacin o cambio del logotipo que
obstruya la visibilidad del isotipo
DESUSOS DEL ISOLOGOTIPO
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
EMPAQUES
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
CAJA DE BIG MAC
EMPAQUES
10.5 cm
10.5 cm
A los lados debe ir los ingredientes que utilizan y en la parte frontal
una pequea descripcin de su filosofa como empresa y en la parte
inferior el logo de reciclable y depositar la basura en su lugar.
7 cm
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
CAJA MC POLLO
Ca
7 cm
10.5 cm
10.5 cm
Descripcin:
El empaque debe tener:
Nombre de la hamburguesa y su fotografa.
El sabor que adoras en marca de agua en la parte superior del
empaque.
A ambos lados deben estar las imgenes de los ingredientes, en la parte
frontal, la filosofa de la empresa y en la parte inferior el logo de reciclable
y de depositar la basura en su lugar.
7 cm
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
CAJA DE POLLO BACON
10.5 cm
10.5 cm
Descripcin:
El empaque debe tener:
Nombre de la hamburguesa y su fotografa.
La mezcla perfecta en marca de agua en la parte superior del
empaque.
A ambos lados deben estar las imgenes de los ingredientes, en la parte
frontal, la filosofa de la empresa y en la parte inferior el logo de reciclable
y de depositar la basura en su lugar.
7 cm
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
PAPAS FRITAS
4 cm
Descripcin:
El empaque debe tener:
Los arcos de oro en el centro, con la o con en
su parte inferior derecha.
Una papa al lado inferior izquierdo con un contexto.
Parte posterior debe ir la indicacin de depositar la
basura en su lugar.
10 cm
5 cm
5 cm
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
FACTURA AL CLIENTE
5 cm
Descripcin:
El empaque debe tener:
El nombre del restaurante en la parte superior.
Posteriormente el detalle de compra.
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BOLSA DE EMPAQUE
18 cm
12 cm
Descripcin:
El empaque debe tener:
Listos para cortar y servir en la parte posterior, con una breve
filosofa de la empresa debajo de ella y el arco de oro con o con .
Fotografas de algunos productos del restaurante en blanco y negro y
con marca de agua.
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INDIVIDUALES DE BANDEJA
Los individuales tendrn un diseo en base a la
promocin y cambiar por temporadas.
Debe tener:
Una imagen del producto.
Nombre del producto.
Descripcin del producto.
Promocin del producto.
En la parte trasera deben de estar establecidos los valores
nutricionales de cada uno de los productos.
25 cm
35 cm
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
SUNDAY
6.5 cm
8 cm
5 cm
El envase debe poseer en relieve el arco de oro de Mcdonalds , para identificar
el producto con la marca.
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VASOS 14 Y 16 ONZAS
14 Onz: 12 cm y
16 Onz: 15 cm
14 Onz: 8 cm
16 Onz: 9 cm
Los vasos deben poseer el arco de oro, la palabra Escalofros y debajo de ella un dibujo de burbujas celestes. En la parte posterior debe ir la palabra En
posicin de sed, el slogan de la marca y los logos de las alianzas que posee con otras empresas.
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PAPELERA Y CORRESPONDENCIA
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PAPEL Y SOBRE MEMBRETADO
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
PUBLICACIONES
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Los anuncios en Prensa Escrita deben de estar diagramados de la siguiente forma:
Siempre pgina derecha y full color y los espacios en los que se colocaran los anuncios son:
1. Extremo derecho de la pgina impar.
Medidas 33.5cm de alto x 8.5cm de ancho
2. Parte inferior de la pgina derecha.
Medidas 9.0cm de alto x 25.5cm ancho
3. Pgina derecha completa
Medidas: 33.0cm de alto x 26.0cm de ancho
Ejemplo 1
Ejemplo 2
Ejemplo 3
PUBLICACIONES
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
USOS EN LA WEB
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
FACEBOOK
Se hace uso de una imagen que indique un nuevo
producto.
TWITTER
Utilizar el isologotipo con fondo rojo y el arco de oro, con el logotipo en
blanco
USOS EN LA WEB
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AUDIOLOGO
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
McDonalds utiliza, dentro de sus expresiones en los medios de comunicacin un audiologo que los ha distinguido
alrededor del mundo, en ste caso, cuatro notas ascendentes que renen el Para-pa-pa-p ha sido un indicador
muy fuerte para crear branding en la mente de los consumidores, no consumidores, clientes y compradores.
AUDIOLOGO
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ARQUITECTURA CORPORATIVA
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Luminaria
En los restaurantes de McDonalds ELS en la parte del techo, se utiliza
una luminaria con un color primario (amarillo) y uno secundario (blanco).
Estos colores denotan claridad, alegra y frescura.
Sealizacin
Una de las partes ms vistosas de la empresa es la sealizacin externa. En ella
podemos ubicar el isologotipo en exterior con la altura adecuada. Siempre son
los ms altos de los centros comerciales.
En el parqueo existen sealizaciones con el isotipo de la organizacin.
SEALIZACIN
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Por otra parte, en el edificio del restaurante, debe estar colocado el logo tipogrfico y el isotipo a ambos lados.
Puede usarse de esa manera o slo con el logo tipogrfico.
Sealizacin Interna:
La empresa utiliza alfombras con su marca y reforzamiento de su extensin, McCaf. Por
otra parte, la sealizacin del bao es dorada con negro y el isotipo en su versin negro y la
R de registrado.
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Los mostradores deben lucir siempre limpios. Se ubicar por las maanas el men de desayunos y a partir de las 11
a.m. el men de comida rpida. Frente a las cajas registradoras debe ubicarse elementos de promocin de las
comidas.
MOSTRADORES
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
UNIFORMES DE LOS COLABORADORES
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Camisa de Caballero Crew
La camisa del caballero que forma parte del crew de McDonalds conserva un
estilo formal, manga corta con los colores corporativos, Rojo (color primario),
Negro (color secundario) y el amarillo en el logo colocado en la parte derecha de
la bolsa de la misma.
De igual manera, el uniforme comprende una visera color negro con el logo de
la empresa y los mismos dibujos de la corbata acompaados de pantaln negro.
Al lado derecho tienen su nombre de color amarillo en una placa color negro.
Pantaln, corbata e identificador
CREW
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Uniforme para mujeres Crew:
Los uniformes para mujeres pertenecientes al crew, tambin
estn diseados retomando los colores corporativos y el
isologotipo de la empresa. Comprende adems, visera como
la de los hombres y tambin un moo de cuello con el mismo
diseo de la corbata para hombres.
Uniforme para mujeres embarazadas Crew
De igual manera, las mujeres presentan variante en su uniforme al momento de entrar en perodo de gestacin. Por
lo que los colores se debe conservar, al igual que el logo en el pantaln y el isotipo en la camisa institucional.
Siempre conservan la visera de la organizacin.
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Uniforme Hombre Couch:
La variacin del color para distinguir a un couch (o supervisor) es
el color de la camisa y que al lado izquierdo del logo est ubicado
su cargo. Por otra parte, la corbata de su eleccin debe ser color
negro y el pantaln del mismo color con el isologo (antiguo) de la
empresa. Ellos no utilizan visera.
Uniforme Mujer Couch:
El uniforme de las mujeres couch tiene su variante con el de las
crew, al igual que a su versin masculina. Lo nico diferente es la
hechura de cada pieza.
COUCH
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Uniforme de Hombre Manager:
Para los hombres que desempean rol de Managers dentro de la
empresa, deben utilizar una camisa blanca y corbata de colores oscuros
con lneas, de preferencia blancas. Su cargo va distinguido en una
placa dorada con su nombre y un PIN con el Isotipo de la marca.
Uniformes de Mujeres Managers:
As como su versin masculina, los uniformes de mujeres
managers tienen las mismas caractersticas, nicamente con
diferente hechura adaptada al cuerpo femenino. Su nombre va en
la placa dorada acompaada del PIN del Isotipo de la marca.
MANAGER
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Uniforme McDelivery: nicamente hombres
Incluye, una chamarra impermeable con el logo de McDelivery en la parte superior izquierda y el mismo en la parte
trasera de forma centrada. Incluye el pantaln institucional y
una mochila con el logo de la empresa.
Uniforme McCaf:
La divisin de marca de McDonalds, Mc Caf, sostiene los colores secundarios de la
empresa, blanco, caf y negro que a su vez van integrados con el amarillo de su logo. A
diferencia de los uniformes del personal de McDonalds, McCaf tiene una camisa blanca,
pantaln negro, visera con el logo de la extensin de marca, un chaleco caf y una placa
dorada con el nombre del empleado.
Las mujeres utilizan un moo caf en su cuello y los hombres una corbata del mismo color.
OTROS
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
TRANSPORTES CORPORATIVOS
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Transporte para la movilizacin de productos de primer insumo
Siempre deben de llevar una imagen que los caracterice como McDonalds.
-Servicio Delivery
En este caso toda la flota de motos para el servicio a domicilio tiene que estar bien identificadas con los isologotipo
de la empresa, al igual que los motoristas conviene que porten sus respectivos carnets de identificacin.
TRANSPORTES CORPORATIVOS
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EXTENSIN DE MARCA
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Dentro de las estrategias de expansin y extensin, McDonalds ha utilizado una marca interna llamada McCaf que
rene otro segmento de mercado con un producto aislado de sus famosas Hamburguesas.
Logo tipogrfico con la R de registrado a nivel mundial por la
empresa McDonalds.
Sus trazos son cursivos y a la vez ms sueltos que el de su marca
madre.
De ste se derivan los colores secundarios de la empresa: CAF,
NEGRO (tambin por la Hamburguesa Angus) y el blanco segn
sus usos corporativos
EXTENSIONES
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Otros Servicios:
McDelivery Es un servicio especializado que brinda la empresa para llevar la comida
hasta las casas (Producto y beneficios)
El logo del servicio tiene la M del isotipo de la empresa con la R de registrado, tres lneas
que denotan movimiento y una lnea trazada de izquierda a derecha en la parte de abajo.
El Logotipo del servicio es tipogrfico y contiene el mismo tipo de letra utilizado
institucionalmente y la R de registrado o MR de Marca registrada.
Fuente de identificacin
Vertiente de Personaje icono: Uno de los personajes que ha ayudado a generar branding en la mente de los
diferentes pblicos a dicha empresa, ha sido Ronald McDonald. Los usos que se le dan actualmente son dos:
Personificado En dibujo
Cada una de sus representaciones depende del uso que la
empresa determine, siendo as el dibujo para la parte de
los juegos infantiles, y personificado para realizar Marketing
social.
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
RECOMENDACIONES
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Otro de los factores identitarios de la empresa de hamburguesas es el olor dentro de sus restaurantes, delimitndolo
por su filosofa organizativa. Las fragancias neutras deben ser caractersticas de cada restaurante para que no
confunda la limpieza con la segregacin de olores de la cocina.
Actualmente no se utiliza ninguna firma para el correo electrnico. A continuacin se presenta una recomendacin
alrespecto, esta se debe utilizar al final de cada e-mail.
OLORES CORPORATIVOS
FIRMA PARA CORREO ELECTRNICO
Javier Guerrero
Gerente de mercado McDonalds El Salvador
Tel: (203) 2233-2523
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Manual de identidad visual corporativa de McDonalds Corporation en El Salvador
Por parte de su vestuario, es muy conveniente evaluar la posibilidad de mantener unificado los logos que se
colocan en la parte posterior de cada pantaln de su personal. Siendo ste el isologotipo actual y no el que se
utiliz en aos anteriores luego de su refrescamiento de marca.
Pantaln Hombre desde crew-delivery- Managers Pantaln Mujeres crew-Manager
Pantaln de mujeres embarazadas crew-managers
PANTALONES DE COLABORADORES
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