marketing digital

MarketingDigital

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

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Cuales son los temasbasicos que se tratan

en el Marketing Digital?

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MarketingEn

Buscadores(SEO, SEM)

Google Adwords

Herramientas de Marketing

On Line

SocialMedia

Diseño de Sitios Web y Tiendas

Virtuales

Analíticas y MétricasGoogle

Analytics

Comercio Electrónico

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Msc. Hector Rivadeneira Vargas 7

Ing. Hector Ribadeneira Msc www.capose.net

PROPAGANDA

PUBLICIDAD

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Ing. Hector Ribadeneira Msc www.capose.net

LAS DECISIONES Y RESPONSABILIDADESDE LA DIRECCION DE MARKETING

1. La gestion de marca e innovacion.2. EL PRODUCTO. La planificacion de la produccion.3. El precio de venta4. La promocion5. La fuerza de venta6. La planificacion de la investigacion de mercado

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Por qué ha aumentado la demanda del MarketingDigital?

• Los clientes están en el Internet.• Lo internautas pueden dar sus opiniones (chat, Foro, formulario etc)• Todos los dias utilizan motores de busquedas, redes sociales etc.• Podemos saber de donde llegan a nuestro sitio web los internautas.• Mucho mas económico que el Marketing Tradicional.

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Las 4C´s del Nuevo Marketing

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Informativa Interactiva

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COMERCIAL.- el OBJETIVO es vender, vender y vender, gastando lo mínimo posible.SOPORTE O DE SERVICIO.- el OBJETIVO será dar soporte inmediato a los clientes.CONTENIDOS.- como un blog, el OBJETIVO será incrementar la fidelidad del lector o el tiempo de permanencia.

TIPOS DE WEB SITE:

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Todo Sitio web debe de tenerUN OBJETIVO

Cuáles son los Sitos Webque tienen mayor

TRAFICO?

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Por qué es importantepromocionar mis produtos

o servicios en Google?

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Terminando mi sitio webaparezco inmediatamente

en los Motores de Búsqueda?

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Como puedo aumentarel tráfico

a mi Sitio web?

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ROI

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Estructura del funcionamiento de una cuenta de publicidad en buscadores

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Que son las palabrasClaves?

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Palabra Clave

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Para tomar la decisión sobre las palabras clave se puede usar la herramienta para buscar palabras clave de Google Adwords, da información del volumen de búsquedas y el grado de competencia:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

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A continuación presentamos algunos ejemplos de anuncios

mal redactados.

Los motivos de los errores, por orden de aparición, son los siguientes:

•Puntuación y símbolos incorrectos.•Exceso de mayúsculas•Repetición de la palabra “anuncios”.•Errores de gramática.•“Haga clic aquí” inecesario.

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Cuanto tengo que pagara Google por cada clic Que me hagan en mi

Palabra clave?

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Qué tengo que considerarcomo principales variablespara estar en los primeros

lugares del Ranking?

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Fórmula del Ranking del Anuncio

NC = Nivel de Calidad del Anuncio

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Palabra ClaveAnuncio

Landing Page

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CONCLUSION – GOOGLE ADWORDS:

• Google Adwords, es una herramienta de Google• Para ingresar se debe de disponer de una cuenta de Gmail• Es un servicio pagado• Cada palabra clave va ha tener un costo• Se configura Los Objetivos y Conversiones• Se indica el periodo de tiempo de la campaña• Se configura la inversión en la campaña

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Qué variables están mal yno me permiten mejorar

el ranking de mi sitio web?

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Comportamiento del Internauta.

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ID Seguimiento

UbicaciónIdioma

Tiempo en el Sitio Web

Como llegaron

# Páginas que visitaron

www.mispa.webnode.es

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toda la información relativa a los usuarios que han consultado las páginas

información sobre campañas de pago por clic realizadas con Adwords

información relacionada el punto de origen de la navegación

navegación de los usuarios en todas las páginas de nuestra sede web

información relacionada con objetivos previamente definidos.

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CONCLUSION – GOOGLE ANALYTICS:

• Google Analytics, es una herramienta de Google• Para ingresar se debe de disponer de una cuenta de Gmail• Es un servicio GRATIS• Hay que enlazar Google analytics con el sitio web “codigo”• Analisis del historial del sitio web•Mejorar el ROI de mi sitio web• Realizar consultas o informes basicos y avanzados

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Taller 100% Práctico

12 horas en tres días

Publicidad, en Motor de BúsquedaGoogle

Analizar la Historia de los Internautas,para tomar decisiones correctas para

favorecer al sito web.

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DIA 1• Fundamentos• Crear un sitio web con WebNode

DIA 2• Google Adwords

DIA 3• Google Analytics

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Talleres Individuales

Taller Grupal (exponer)• creando un sitio web• realizando campañas de publicidad

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DIA No. 1

Usted es el Director del Departamento de Marketing Digital de la Empresa MiSpa. Los accionistas de la empresa lo han llamado para comunicarle que están interesados en tener su propio Sitio Web.

Para ello usted tiene que realizar las siguientes acciones:• Comprar el dominio y el hosting.•Verificar a nombre de quién se ha comprado el dominio y su fecha de caducidad. • Investigar cómo se están anunciando las empresas de la competencia en Google.

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Usted como director del Departamento de Marketing ha entregado a los accionistas un informe con los datos del dominio y hosting del nuevo sitio web y la investigación de como se anuncia la competencia en Google.

La empresa no dispone de un profesional para el desarrollo de la página web. Los accionistas han leido en una revista que existe una herramienta para hacer sitios web de una forma rápida y sin necesidad de tener altos conocimientos para realizarla.

Los accionistas le han asignado la tarea de hacer el sitio web de la empresa utilizando la herramienta Webnode.

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DIA No. 2

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La empresa miSpa va a realizar una campaña de publicidad en Internet , a través del motor de búsqueda Google en Perú.El objetivo de la campaña es obtener citas para los servicios del Spa.

Usted como director del departamento de Marketing Digital de la Empresa MiSpa, será el encargado de:

• Buscar las palabras clave de mejor calidad.• Crear una campaña / Grupo de anuncios / Anuncios• Definir la Conversión.

La empresa le proporciona:• presupuesto para inversión $2.• tiempo de la campaña: 2 días

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Debera entregar un informe al Gerente General con los siguientes datos:

• CTR• Ranking del Anuncio• ROI de la campaña

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DIA No. 3

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Usted tiene que analizar los resultados básicos de las visitas de los internautas al sitio web, ya que el Gerente General de la empresa necesita saber:Datos Demográficos1. Qué % de internautas ingresan y salen inmediatamente?2. Cuál es la país que más visita nuestro sitio web?3. Cuál es la ciudad que más visita nuestro sitio web?

Comportamiento¿Cuántos visitantes duran en el sitio entre 0 y 10 segundos?

Fuentes de Navegación¿Cuál es la principal fuente de tráfico a nuestro sitio web?

Contenido¿Cuáles son las dos páginas que tienen más visitas, en nuestro sitio web?

Publicidad¿Cuáles son las keywords que han impulsado a la publicidad en Adwords?

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Requisitos• Conocimientos basicos de internet• Llevar su propia laptop• Inversión: S/. 475• Puntualidad

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http://www.bitsmarketing.com.ec/

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