marketing e cinema: valorizzare l'esperienza
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Marketing & Cinema: valorizzare l’esperienza
Un film è un experience
good.
Un film è un prodotto culturale.
E’ impossibile prevederne il
successo, primadella sua uscita.
Come stimolarne
il successo?
Il valore di un film dipende dai gusti del pubblico a cui
è destinato.
Come creare il massimo valore
possibile?
Trasformando il film in una esperienza
unica.
Attraverso un piano di
marketing delle esperienze.
Absorption
Immersion
Passive
participation
Active
participation
The esperience economy by B. Joseph Pine II & James H. Gilmore
The esperience economy
by B. Joseph Pine II & James H. Gilmore
Esthetic Escapist
Entertaiment Educational
per rendere lo
spettatore meno passivo e più attivo.
Come?
Il ciclo dell’esperienza:
6 passi per creare valore.
1. Definire l’identità
dell’esperienza.
Definire e costruire l’identità del film verso i potenziali
spettatori.
Progettareun brand,
il brand del film.
“A BRAND IS A PERSON’S
FEELING ABOUT A PRODUCT,
SERVICE, ORGANIZATION
or FILM!”
L’identità del film è definita in relazione a:
titolo, genere, contenuti, storia,
struttura narrativa,cast, musica
e effetti speciali.
L’identità deve essere
credibilee attraente.
Il titolo dovrebbe essere:
breve, distintivo, appropriato, facile
da ricordare.
L’identità influenza la percezione degli spettatori potenziali
verso il film.
Il film ha un tempo di
programmazionelimitato.
Il film ha un ciclo di vita molto
breve.
Movie Core: Qual’è
l’essenza del film?
Movie Environment: quali valoripromuove, quali sono
le sue caratteristiche
distintive?
Movie Benefit: Perchè bisogna
vedere questo film?
Movie Atmosphere:Quali emozioni suscita il film?
Movie attraction:Qual’è
la forza di attrazionedel film?
Posizionamento del film
Elementiesterni
Elementiinterni
Soggetto, genere, titolo Contenuti artistici e tecnici
CastMusica
Risultati botteghinoRiconoscimenti
PremiCritiche
Fattori di scelta (%)
Soggetto,genere
Molto spesso
69,12
Source: Repetto, Tagliabue, 2000
2. Anticipare l’esperienza.
Incrementare il desiderio di
andare a vedere il film.
News, teaser,trailer, blog, viral,
buzz, mobile,pr, media
relation, guerrillawiki.
3. Vivere l’esperienza.
Comprare il biglietto e vedere
il film.
Sito internet,anteprime, prime
visioni, eventi a tema,
concorsi,WoM.
4. Condividerel’esperienza.
Attivare la partecipazione
attiva degli spettatori.
Community, feed, blog, video sharing, social networking
internet, flash mob,collective events,
wom.
5. Ricordare l’esperienza.
Stimolare il ricordo
dell’esperienza individuale e
collettiva.
Co-creazionedi memorie,
Merchandising,Gadgets,Games,Web 2.0
6. Rivivere l’esperienza.
per incrementare il ciclo di vita
del film.
Dvd, internet tv, satellite, digital, television, peer to peer, video
sharing.
To be continued…
Valori PrimiConsulenza e formazione
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