megapanel. praktyczne implikacje dla biznesu 2013
Post on 29-Nov-2014
1.591 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
POLSKIE BADANIA INTERNETU – MEGAPANEL.
PRAKTYCZNE IMPLIKACJE DLA BIZNESU
ANDRZEJ GARAPICH– Polskie Badania Internetu
Polskie Badania Internetu
Megapanel
Praktyczne implikacjedla biznesu Andrzej Garapich
Joanna Ciemniewska
Wynikibadania Megapanel
Polskie Badania Internetu (PBI) – organizacja powołana w celu stworzenia standardu badań Internetu w Polsce przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
MEGAPANEL PBI/GEMIUS
Sztandarowym projektem PBI jest badanie Megapanel PBI/Gemius, które jest standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych i jest kluczowym dla reklamodawców i wydawców źródłem wiedzy o polskich użytkownikach internetu.
Celem badania Megapanel jest poznanie liczby i profilu demograficznego użytkowników internetu oraz sposobu, w jaki internauci korzystają z sieci.
MEGAPANEL PBI/GEMIUS
CEL BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
dostarczenie szerokiej wiedzy o internautach i konsumpcji medium o rynku internetowym –wielkość, mierzalność, wzrost o użytkownikach – profile społeczno-demograficzne użytkowników internetu i witryn o kanałach komunikacji – witryny, serwisy, aplikacje o podmiotach rynkowych – właściciele witryn, grupy mediowe
Ankieta rekrutacyjna
Dane User-centric
Dane Site-centric
Dane strukturalne
Dane społeczno-demogra�czne
Aktywność w sieci panelistów
Cały ruch na witrynie
Kontrola strukturyinternautów
OBLICZENIA WYNIKIZBIERANIEDANYCH
ANALIZADANYCH
SCHEMAT BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
ANALIZOWANE WSKAŹNIKI
Płeć, wiek, wykształcenie, status zawodowy
Staż w internecie, częstość korzystania
Wielkość gospodarstwa dom., dochód netto
Wielkość miejscowości, województwo
użytkownicy (real users)
uruchomione aplikacje
odsłony, średnia liczba odsłon na użytkownika
czas (średni czas na użytkownika, średni czas trwania odsłony)
zasięg wśród internautów
odsłony mobilne
dopasowanie: użytkowników,odsłon, czasu
affinity index wśród internautów
udział: użytkowników, odsłon, czasu, odsłon w Internecie, czasu w Internecie
sesje, średnia liczba sesji na użytkownika
współoglądalność
Oglądalność (26 wskaźników)
Użytkownicy (10 zmiennych)
METODOLOGIA BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
Realizacja – Polskie Badania Internetu oraz GemiusPanel 12 tysięcy internautow w wieku 7+Około 19 tysięcy witryn objetych badaniem, w tym 3,5 tysiąca witryn audytowanychDane reprezentatywne – doważane do struktury NetTrack (Millward Brown)Aplikacja netPanel rejestruje dane o odwiedzanych witrynach i spędzanym czasieDane od panelistów są uzupełniane o dane z systemów site-centric
MEGAPANEL PBI/GEMIUS
Praca
Budownictwo, nieruchomości
Erotyka
Turystyka
Publiczne
Mapy i lokalizatory
Motoryzacja
Hosting
Sport
Biznes, �nanse, prawo
Edukacja
Nowe technologie
E-commerce
Komunikacja
Informacje i publicystyka
Styl życia
Firmowe
Wyszukiwarki i katalogi
Społeczności
Kultura i rozrywka 99,10%98,28
95,14
91,56
90,25
88,29
83,71
76,94
71,51
67,23
63,90
55,59
51,93
46,93
44,36
40,58
40,30
38,71
33,51
30,29
Internet służy jego użytkownikom głównie rozrywce, poznawaniu i utrzymywaniu kontaktów w ludźmi oraz wyszukiwaniu informacji. Takie kategorie tematyczne, jak praca, nieruchomości, turystyka czy sprawy publiczne są popularne wśród mniej niż połowy internautów.
NAJWAŻNIEJSZE WYNIKI – RANKING KATEGORII TEMATYCZNYCH
Najważniejsze wyniki – TOP10 witryn internetowychGoogle, YouTube oraz facebook są najbardziej popularnymi witrynami w polskim internecie. Jednak w pierwszej dwudziestce większość stanowią rodzime portale i serwisy internetowe – onet, wp. Gazeta czy interia.
WĘZEŁ UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW
Grupa Google 17 352 189 89,51%
youtube.com 13 484 591 69,56%
facebook.com 13 339 688 68,81%
Grupa Onet.pl 13 055 876 67,35%
Grupa Wirtualna Polska – Orange 11 812 858 60,94%
Grupa Gazeta.pl 11 683 032 60,27%
Grupa Interia.pl 11 333 438 58,46%
Grupa Allegro.pl 11 212 834 57,84%
Grupa Wikipedia 9 926 388 51,21%
Grupa O2.pl 9 120 511 47,05%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
Najważniejsze wyniki – TOP10 witryn internetowychJednym z ważniejszych, nieoczywistym, wskaźników jest czas, jaki użytkownik spędza na stronie. Polscy interauci najwięcej czasu w sieci poświęcają na słuchanie radia internetowego (rmfon, moje.polskieradio) oraz na gry on-line (plemiona, kurnik).
WĘZEŁ ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA [GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW
rmfon.pl 23:34:15 3,12%
plemiona.pl 17:38:56 0,93%
moje.polskieradio.pl 17:12:32 1,32%
kurnik.pl 13:42:30 2,83%
fabrykamuzy.pl 13:32:51 1,57%
open.fm 11:29:42 1,25%
tvnplayer.pl 10:31:39 7,52%
tuba.pl 10:15:26 1,15%
Poczta WP.pl (poczta.wp.pl) 7:41:37 25,55%
Multigry (gryonline.onet.pl) 7:22:21 0,44%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
KTO? CO DAJE MEGAPANEL?
Właściciele witryn, użytkownicy internetu Poznanie oglądalności stron (popularności witryn), profilu społeczno-demograficznego użytkowników, informacje o grupie celowej, dane o konkurencji
Inwestorzy Poznanie pozycji graczy rynkowych, dane do akwizycji
Reklamodawcy, Media plannerzy Wyodrębnienie miejsc emisji reklam, znalezienie grupy celowej, budowanie zasięgu, Planowanie kampanii reklamowych, dobór tematyczny witryn do danej akcji promocyjnej, sprawdzanie współoglądalności witryn, analiza skuteczności działań reklamowych
Dziennikarze i naukowcy Obserwacja i charakterystyka trendów w internecie, analizy tematyczne, wsparcie tekstów danymi
KTO I DLACZEGO KORZYSTA Z WYNIKÓW BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
Poznanie oglądalności stron (popularności witryn), profilu społeczno-demograficznego użytkowników,
informacje o grupie celowej, dane o konkurencji
Właściciele witryn, użytkownicy internetu
WŁAŚCICIELE WITRYN, UŻYTKOWNICY INTERNETU
GROUPONPROFIL UŻYTKOWNIKA58%
26%
10% 7% 9% 9% 9%10% 11% 11%15%
22%
14%13%
34%
51%
42%49%
5%12%
16% 17% 15% 13% 10%12%
23% 23%28% 25%
114
78
85
80 72137
161
38
126 126
[7-14]mężczyznakobieta [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
miasto pow.200 do 500 tys.
miasto pow.100 do 200 tys.
miasto pow.50 do 100 tys.
miasto pow.20 do 50 tys.
miastdo 20 tys.wieś
miastopow. 500 tys.
ZAMIESZKANIE
PŁEĆ
WIEK
A�nity indexGroupon internauci
Z serwisu częściej korzystają kobiety oraz osoby mające powyżej 45 lat. Częściej z kuponów korzystają mieszkańcy większych miast (powyżej 200 tys mieszkańców)
WŁAŚCICIELE WITRYN
GROUPONBEZPOŚREDNIA KONKURENCJA
0,58%
5,39%
7,04%
0,83
6,41
7,18
5,53
6,23
14,91
4,84
8,93
14,41
3,23
4,17
11,73
3,13%
4,96%
11,54%
0,86
8,37
11,4710,51
7,22
17,94
Groupon
XI 2012X 2012VII 2012IV 2012I 2012X 2011VII 2011IV 2011
citeam.pl
gruper.pl
WŁAŚCICIELE WITRYN
Początek 2012 roku był przełomowy dla kategorii – Groupon dwudziestokrotnie zwiększył zasięg, a jego konkurenci (citeam.pl
i gruper.pl) zaczęli tracić użytkowników
Poznanie pozycji graczy rynkowych, dane do akwizycji
Inwestorzy
INWESTORZY
CHOMIKUJ.PL – ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW W LATACH 2007 - 2012
0,5%
33,4%
0,92,4 2,6 2,5
8,3
12,214,2
19,7
23,7 23,5
30,532,0 32,4
31,2
26,6 27,329,4 29,0
21,9
19,7
11,2
XIXVIIIVIXVIIIVIXVIIIVIXVIIIVIXVIIIVIXVII
2007 2008 2009 2010 2011 2012
62 718użytkowników
1 848 217użytkowników
6 303 955użytkowników
INWESTORZY
Serwis Chomikuj.pl powstał w połowie 2006 roku, rok później pojawił się w zestawieniu Megapanelu.
W ciągu 2 lat zasięg witryny wzrósł ponad 20-krotnie. W kwietniu 2009 Interia nawiązała współpracę z Chomikuj.pl, a po 3 latach
z serwisu korzysta ponad 6 milionów użytkowników.
Wyodrębnienie miejsc emisji reklam, znalezienie grupy celowej, budowanie zasięgu, Planowanie
kampanii reklamowych, dobór tematyczny witryn do danej akcji promocyjnej, sprawdzanie współoglądalności witryn, analiza skuteczności
działań reklamowych
Reklamodawcy i media plannerzy
Najpopularniejsze medium informacyjne i rozrywkowe w polskiej sieci
REKLAMODAWCY I MEDIA PLANERZY
REKLAMODAWCYWitryny należące do Grupy OnetWitryny należące do jednego właściciela są grupowane , dzięki czemu wydawcy internetowi mogą oferować dotarcie do szerokiej grupy internautów.
ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW
onet.pl 62,17%
zumi.pl 17,44%
vod.pl 13,22%
republika.pl 11,14%
plejada.pl 9,14%
PCLab.pl 7,35%
blog.pl 7,24%
medonet.pl 6,00%
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
Inne witryny należące do Grupy Onet.pl
trochetechniki.pl, mojeciuchy.pl, kto-kogo.pl, rodziceradza.pl, pinka.pl, uchwycone-chwile.pl, legia.com, skrzynkapelnamarzen.pl, stworzenidlasiebie.pl, tvbiznes.pl, ktokogo.pl, agdlab.pl, lajt.pl, pascal.pl, spispolskichfirm.pl, baza-gus.pl, elekarze.pl, igartfolio.pl, piszecomysle.pl, crazylife.pl, blogujacy.pl, zagraj.tv, blogujaca.pl, wiedz.to, sympatia.net, mojglos.pl, blogroku.pl, tenbit.pl, fkn.pl, mamapisze.pl, gamespace.pl, lubie-pstrykac.pl, drogikierowco.pl, poproblemie.pl
Zasięg wśród internautów
dla wszystkich witryn w Grupie
Onet.pl
67,35%
REKLAMODAWCY I MEDIA PLANERZY
MEDIA PLANNERZYTOP10 witryn internetowych wśród społecznościMedia plannerzy często planują kampanie wykoryzstując Społeczności. Jednak społeczności to nie tylko facebook i nk, to również blogi, fora oraz czaty.
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW
facebook.com 13 339 688 68,81%
Grupa Nk.pl-nk.pl 8 188 102 42,24%
Grupa Interia.pl-chomikuj.pl 6 466 579 33,36%
Grupa Google-blogspot.com 5 841 861 30,14%
Grupa Gazeta.pl-blox.pl 3 673 416 18,95%
Grupa Onet.pl-Zapytaj.onet 3 293 923 16,99%
Grupa Google-plus.google.com 2 732 962 14,10%
wordpress.com 2 602 195 13,42%
Grupa Onet.pl-BlogOnet 2 553 931 13,17%
Grupa Gazeta.pl-Forum 2 523 335 13,02%
Blogi
Czaty
Fora i grupy dyskusyjne
Randki
Serwisy społecznościowe 86,60%
51,11%
47,90%
15,74%
5,65%
XI 2012I 2012I 2011I 2010I 2009I 2008I 2007I 2006I 2005
SPOŁECZNOŚCI – ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW W LATACH 2005 - 2012
Społeczności
Blogi
Czaty
Fora i grupydyskusyjne
Randki
Serwisyspołecznościowe
48,7%59,9
67,0
87,181,3
96,2 98,9 99,4 98,3%
MEDIA PLANERZY
Jeszcze w 2005 roku najbardziej popularnymi wśród społeczności były randki i czaty internetowe, jednak z czasem zaczęły tracić widownię. Rozwijającymi się kategoriami są blogi oraz fora internetowe, jednak w porównaniu z serwisami społecznościowymi, zyskują uzytkowników bardzo wolno.
Fenomenem jest kategoria serwisów społecznościowych, z których w ciągu 7 lat zaczęło korzystać 87% internautów.
SPOŁECZNOŚCI - WSPÓŁKORZYSTANIE Z DWÓCH NAJWAŻNIEJSZYCH SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH
68%internautów korzysta
z facebooka
52%użytkowników facebooka
korzysta również z nk 85%użytkowników nkkorzysta również
z facebooka
42%internautówkorzysta z nk
MEDIA PLANERZY
Obserwacja i charakterystyka trendóww internecie, analizy tematyczne, wsparcie
tekstów danymi
Dziennikarze i naukowcy
KOMUNIK AT Y PR ASOWEWiadomości Megapanel PBI/Gemius
DZIENNIKARZE I NAUKOWCY
LICZBA INTERNAUTÓW ODWIEDZAJĄCYCH WITRYNY
Z KATEGORII TURYSTYKAW MLN
1,70
1,21 1,211,29
1,601,72
2,61
2,16
1,46 1,46
1,68
1,90
1,62
1,351,19 1,18
1,50
1,21 1,22
0,750,84
0,921,10
FIRST MINUTE
LAST MINUTE
LAST MINUTE
FIRST MINUTE
I 2011
II 2011
III 2011
IV 2011
V 2011
VI 2011
VII 2011
VIII 2011
IX 2011
X 2011
XI 2011
XII 2011
I 2012
II 2012
III 2012
IV 2012
V 2012
VI 2012
VII 2012
VIII 2012
IX 2012
X 2012
XI 2012
DZIENNIKARZE
W kategorii turystyka mimo systematycznych spadków oglądalności można zauważyć okresowe wzrosty w okolicy początku roku (oferty „first minute”) oraz letnio-wakacyjnym (oferty „last minute”).
NAUKOWCYTOP10 witryn internetowych wśród dzieci w wieku 7-14 lat
Dzieci chętniej niż dorośli korzystają z witryn oferujących pomoc naukową (wikipedia, babylon.com, zadane.pl), ale i dających możliwość grania on-line (spilgames, goodgamestudios.com). Częściej niż dorośli instalują w przeglądarce emotikony (sweetim.com).
POZYCJA W RANKINGU WITRYNA WIEK=[7-14] WSZYSCY INTERNAUCI RÓŻNICA POZYCJI W RANKINGU W PORÓWNANIU
ZE WSZYSTKIMI INTERNAUTAMI
1 Grupa Google 92,08% 89,51% 0
2 youtube.com 75,57% 69,56% 0
3 facebook.com 61,49% 68,81% 0
4 Grupa Onet.pl 59,83% 67,35% 0
5 Grupa Wikipedia 58,85% 51,21% 4
6 Grupa Nk.pl 55,31% 42,37% 6
7 Grupa Interia.pl 54,97% 58,46% 0
8 Grupa Spilgames 54,05% 21,33% 14
9 Grupa Gazeta.pl 51,07% 60,27% -3
10 Grupa Allegro.pl 46,27% 57,84% -2
11 Grupa Wirtualna Polska – Orange 42,98% 60,94% -6
12 Grupa O2.pl 42,96% 47,05% -2
13 Grupa GG Network 39,36% 44,92% -2
14 zadane.pl 32,83% 13,39% 29
15 sweetim.com 30,16% 18,53% 11
16 goodgamestudios.com 29,64% 14,61% 19
17 babylon.com 27,28% 18,26% 11
18 Grupa Murator 25,08% 29,33% -3
19 Grupa Ringier Axel Springer 24,36% 30,25% -5
20 Grupa Microsoft 24,33% 24,87% -3
Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
PODSUMOWANIE
Wyniki badania Megapanel PBI/Gemius to najpełniejsze źródło wiedzy o polskim internecie. Osoby posiadające dostęp do wyników mogą przeglądać dane o kilku tysiącach witryn i kilkudziesięciu aplikacjach internetowych dostępnych na naszym rynku, a także śledzić zmieniające się z miesiąca na miesiąc zachowania i preferencje polskich internautów.
Szereg dostępnych wskaźników daje możliwość sortowania serwisów internetowych lub ich grup według różnorodnych kryteriów. Oceniając popularność witryn za pomocą wybranych przez siebie wskaźników, można w prosty sposób budować podstawy mediaplanów lub porównywać swoją witrynę do witryn konkurencyjnych. Innymi słowy, korzystanie z wyników badania to wygoda, a także oszczędność czasu i minimalizacja kosztów planowania działań reklamowych w internecie.
Andrzej Garapicha.garapich@pbi.org.pl
Dziękuję
Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego
dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA.
PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
O firmie PBI
PANTONE CMYK RGB
OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA / NORBERT DOMINICZAK
top related