midem 2012 レポート:...
Post on 12-Nov-2014
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MIDEM REPORT
Orinoco Peatix 竹村 詠美 (@tokyopingu)
トピックス
• インディペンデントアーティスト X
マーケティング
• 企業とのコラボビジネスモデル事例
• 注目の音楽系スタートアップ
マーケティングとは?
• 商品を作る• 商品を流通させる• 認知をとる• 良い情報を共有してもらう• 販売後もロイヤリティを継続してもらう
• 音源を作る
• 音源を流通させる
• 見込みファンにリーチする
• ファンに動いてもらう
• 継続的にファンでいてもらう
商品なら 音楽なら
マーケティングとは?
• 商品を作る• 商品を流通させる• 認知をとる• 良い情報を共有してもらう• 販売後もロイヤリティを継続してもらう
• 音源を作る
• 音源を流通させる
• 見込みファンにリーチする
• ファンに動いてもらう
• 継続的にファンでいてもらう
商品なら 音楽なら
共感・感動により、ファンを魅了し育てる!
つまりファンを増やしたければ、
マーケティングを考える事も大事!
Direct to Fan Marketing の時代
とはいえ、• ホームページ
• メールマガジン
• フェイスブック
• ツイッター
• Mixi / Ameba
• Youtube / ニコ動
• SEO / SEM
• iTunes / Amazon MP3
• マイクロファンディング
• ライブチケット販売
• などなど
オンラインマーケティングは学ぶ事の多い分野
バークリーオンラインコースの事例
• 12週間のオンラインミュージックマーケティングのクラスが存在
• 履修内容例:ターゲットファンの設定、ユニークポイントの設定、ユーザー(ファン)エクスペリエンス、SEO、ブログ、ソーシャルメディアの活用、キャンペーンの組み立て、効果測定、デジタル音源流通
http://ptix.co/wdBbFB : Berkelee のシラバス
戦略• 収入の構成によってプランも異なってくる
• うまくいってる部分をソーシャルメディアなどの活用で伸ばせるのか?
5%5%10%
15%65%
ライブレッスンCDロイヤリティスタジオ
Direct to Fan マーケティング(D2F)とは?
• IT やソーシャルメディアを活用した、ファンにアーティストが直接マーケティング活動 (コミュニケーション、販売、ファンドレイジングなど)を行う活動
活用出来る主なツール
• ソーシャルメディア
• Eメールやウィジェット
• 音源の流通サービス
• ファンドレイジングサービス
• ライブチケットの販売
どんな成果が期待できる?
• 認知
• エンゲージメント
• ファンの獲得
• マネタイズ(収入の確保)
活用方法✓如何にソーシャルメディアで情報が流れるなかでアテンションをとるか?
• アーティスト to ファン
• ファン to ファン
事例:Karmin
• クリス・ブラウンの「Look at Me Now」オリジナルカバーが注目され、著名ブログで取り上げられる
• どの曲が好き?といたWidget が出てさらに口コミが拡散
• ソーシャルメディアをフル活用してアーティストとしてフル活動できるように
“Look at Me Now” カバー6000万再生
Zoe Keating X Twitter
Daria Musk X Google+
Facebook マーケティングに活用出来るアプリ
• Fanbridge
• Bandpage by Root Music
• Bandcamp
• Topspin
• Nimbit
• Moontoast など無料から多数
• Reverbnation
eメールは重要?
• ソーシャルメディアの時代もeメールは重要
• ファンにとって興味が強く、インセンティブのある内容を出来るだけ出す
• 出来るだけテストをして、効果をアップさせよう
• 開封率、CTR、解約率、URLのクリック
ファンドレイジング
• レーベルと契約
• ファンから調達する
Indie GoGo
Pledge MusicKickstarter
Campfire
QuNeo プロジェクト• 36時間で1万5000ドルの目標を達成。達成後もさらにのびる。
• こまめに動画コンテンツをアップデートして、関心を高めることに成功。
http://ptix.co/xFvbue
アーティストとブランドのコラボレーション
進化系
シンクライセンスコミュニティ
Music Dealers X CocaCola
• ブリーフィングを見て、希望する登録アーティストが参加。
• 契約が決まれば、ロイヤリティやギャラが支払われる。
• 全世界のアーティストにチャンス
You Say France and I Wistle X MusicDealers
• Coca Colaのキャンペーンソングに当選したことで、知名度がアップ。
• オリンピックラウンジでも演奏出来ることに
facebook.com/peatix@peatix
peatix.com
blog.peatix.com
THANK YOU !
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