mobile facts 2013-i agof e. v. august 2013. das agof mobile universum
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mobile facts 2013-I
AGOF e. V. August 2013
Das AGOF Mobile Universum
Seite 3
25,92 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden Grundgesamtheit der mobile facts und machen 36,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.
Das AGOF Mobile Universum
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: 29.734 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-05, Basis: 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Gesamtbevölkerung: 70,21 Mio.**
Handynutzer: 63,33 Mio.**
25,92 Mio.*
Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:
Seite 4
Nutzer des AGOF Mobile-Universums
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I
Keine Nutzung AGOF Angebote: 29,5%7,64 Mio.
Nutzer AGOF-Angebote: 70,5%
18,29 Mio.
Soziodemografie
Seite 6
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: 29.734 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-05, Basis: 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Männlich
Weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
48.9
51.1
7.1
14.0
13.8
19.0
16.4
29.6
58.7
41.3
13.3
27.7
21.4
21.7
10.0
5.8
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
58,7% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 70,8% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.
Seite 7
Soziodemografie: Bildung
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: 29.734 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-05, Basis: 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Höchster Schulabschluss
Haupt- bzw. Volksschule
Mittlere Reife
(Fach-) Abitur
42.6
29.2
28.2
28.0
32.0
40.1
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
32,0% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 40,1% weisen Fachhochschul- oder Hochschulreife auf.
Seite 8
Soziodemografie: Tätigkeit
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: 29.734 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-05, Basis: 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Tätigkeit
In Ausbildung
Berufstätig
Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig
10.6
55.0
34.3
18.5
70.5
11.0
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
18,5% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 70,5% sind berufstätig.
Seite 9
Soziodemografie: Einkommen
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Basis: 29.734 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-05, Basis: 112.149 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 bis unter 4.000 Euro
4.000 Euro und mehr
15.8
31.6
24.4
13.5
14.8
9.9
22.3
29.1
24.0
14.7
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
38,7% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.
Nutzung des mobilen Internets
Seite 11
Nutzung mobiles vs. stationäres Internet
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %
Nutze das mobile Internet…:
eher zusätzlich zum stationären Internet
eher gleich viel wie das stationäre Internet
eher statt stationärer Internetnutzung
61.1
20.8
18.1
Mobile-Nutzer (Unique User)
Seite 12
Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12
Basis: 29.734 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %
Telefonieren
Suchmaschinen
SMS senden
Private E-Mails
Wetter
Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook
Musik hören
Chats oder Messenger
Nachrichten zum Weltgeschehen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Communities und Foren
…
85.5
76.5
76.4
74.5
70.3
69.4
59.4
56.2
53.6
48.7
44.7
37.2
Nutze ich häufig / gelegentlich
Seite 13
Produkt-Interesse: TOP 12
Basis: 29.734 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %
Apps
Mobiltelefone, Smartphones
Schuhe
Bücher
Alkoholfreie Getränke
Süßwaren, salzige Snacks
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Körperpflegeprodukte
Flachbildfernseher
Zahnpflegeprodukte
Parfums, Düfte (Dame, Herren)
Milchprodukte
…
71.5
70.3
62.3
58.4
58.1
56.4
55.5
53.5
53.2
53.0
52.0
51.6
Bin (sehr) interessiert an …:
Seite 14
Im mobilen Internet informiert: TOP 12
Basis: 29.734 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %
Apps
Schuhe
Bücher
Mobiltelefone, Smartphones
Bahntickets
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Herrenbekleidung
Computer- und Videogames
Filme, Serien auf DVD, Blu-ray
Damenbekleidung
Musik-CDs
Handytarife, Handyverträge
…
47.2
27.3
27.2
26.8
25.5
24.5
22.0
21.4
20.4
19.6
19.2
19.1
Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:
Seite 15
Im mobilen Internet gekauft: TOP 12
Basis: 29.734 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-I, Angaben in %
Apps
Bücher
Schuhe
Herrenbekleidung
Bahntickets
Damenbekleidung
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Computer-, Videogames
Kostenpfl.Musik aus d. Internet
Flugtickets
Parfums, Düfte (Damen, Herren)
Gewinnspiele
…
34.1
14.9
12.2
12.1
11.9
10.9
10.7
10.4
9.0
7.4
6.8
6.5
In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …
Rankings
Seite 17
VermarkterrankingMonatsreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat
Vermarkter RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 42,3 10.974
InteractiveMedia CCSP 2 38,9 10.088
Axel Springer Media Impact 3 32,9 8.525
TOMORROW FOCUS MEDIA 4 26,6 6.892
SevenOne Media 5 23,9 6.184
United Internet Media 6 22,8 5.914
YOC MobAd 7 15,6 4.039
iq digital 8 12,6 3.272
eBay Advertising Group Deutschland 9 8,1 2.112
mediasports Digital 10 7,2 1.873
ad pepper media 11 7,1 1.830
OMS 12 6,9 1.794
Yahoo! Deutschland 13 4,1 1.060
BAUER MEDIA KG 14 2,6 686
GETTINGS 15 1,3 342
CondeNast 16 0,9 232
apprupt 17 0,7 182
Business Advertising 18 0,6 145
Seite 18
VermarkterrankingWochenreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat
Vermarkter RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 20,1 5.220
InteractiveMedia CCSP 2 19,5 5.051
Axel Springer Media Impact 3 13,8 3.588
United Internet Media 4 12,8 3.308
SevenOne Media 5 12,7 3.284
TOMORROW FOCUS MEDIA 6 12,6 3.265
YOC MobAd 7 5,8 1.513
iq digital 8 4,3 1.104
mediasports Digital 9 3,9 1.000
eBay Advertising Group Deutschland 10 3,3 862
OMS 11 2,1 548
ad pepper media 12 2,1 539
Yahoo! Deutschland 13 1,4 367
BAUER MEDIA KG 14 0,7 189
GETTINGS 15 0,4 99
CondeNast 16 0,3 68
Business Advertising 17 0,2 57
apprupt 18 0,2 43
Seite 19
Top15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Mobile-enabled Website RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage MEW 1 20,7 5.360
BILD.de MEW 2 12,6 3.256
SPIEGEL ONLINE MEW 3 12,5 3.236
Deutsche Telekom MEW 4 10,7 2.780
FOCUS MEW 5 10,6 2.757
WETTER.com MEW 6 9,7 2.520
CHEFKOCH.de MEW 7 9,4 2.437
DIE WELT MEW 8 8,5 2.204
WEB.DE MEW 9 8,1 2.110
Gofeminin.de MEW 10 7,0 1.821
CHIP MEW 11 6,9 1.798
VODAFONE LIVE! MEW 12 6,7 1.730
GMX MEW 13 6,4 1.664
Süddeutsche.de MEW 14 5,7 1.479
STERN.de MEW 15 5,5 1.434
Seite 20
Top15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Mobile-enabled Website RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage MEW 1 7,7 2.000
BILD.de MEW 2 5,0 1.302
Deutsche Telekom MEW 3 4,4 1.137
SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,0 1.042
WETTER.com MEW 5 3,3 844
FOCUS MEW 6 3,2 836
CHEFKOCH.de MEW 7 2,9 764
WEB.DE MEW 8 2,9 757
DIE WELT MEW 9 2,7 690
GMX MEW 10 2,4 609
VODAFONE LIVE! MEW 11 2,3 596
Gofeminin.de MEW 12 2,1 539
CHIP MEW 13 1,8 462
Kicker MEW 14 1,7 444
Süddeutsche.de MEW 14 1,7 444
Seite 21
Top15 Applikationen einzelnMonatsreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
WETTER.com Android Phone App 1 10,3 2.660
TV Spielfilm Android Phone App 2 5,1 1.327
WEB.DE Android Phone App 3 4,2 1.082
TV Spielfilm iPhone App 4 4,1 1.069
GMX Android Phone App 5 3,3 866
iLiga iPhone App 6 3,1 816
Mobile.de iPhone App 7 3,1 805
radio.de iPhone App 8 2,4 613
Kicker Android Phone App 9 2,4 611
iLiga Android Phone App 10 2,3 599
Mobile.de Android Phone App 11 2,3 595
SPIEGEL ONLINE Android Phone App 12 2,3 590
Sport1 iPhone App 13 2,2 559
n-tv iPhone App 14 2,0 514
AUTOSCOUT24 iPhone App 15 2,0 513
Seite 22
Top15 Applikationen einzelnWochenreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
WETTER.com Android Phone App 1 6,7 1.744
WEB.DE Android Phone App 2 3,2 836
TV Spielfilm Android Phone App 3 2,9 758
GMX Android Phone App 4 2,6 677
TV Spielfilm iPhone App 5 2,5 660
iLiga iPhone App 6 1,8 454
Mobile.de iPhone App 7 1,5 391
Kicker Android Phone App 8 1,4 374
SPIEGEL ONLINE Android Phone App 8 1,4 374
Sport1 iPhone App 10 1,4 361
n-tv iPhone App 11 1,3 343
WEB.DE iPhone App 12 1,2 306
GMX iPhone App 13 1,1 298
iLiga Android Phone App 14 1,1 292
radio.de iPhone App 15 1,0 264
Seite 23
Top15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
WETTER.com Apps 1 11,2 2.910
TV Spielfilm Apps 2 9,4 2.443
WEB.DE Apps 3 5,9 1.519
iLiga Apps 4 5,4 1.406
Mobile.de Apps 5 5,4 1.400
GMX Apps 6 5,0 1.304
radio.de Apps 7 4,3 1.111
Kicker Apps 8 4,0 1.040
SPIEGEL ONLINE Apps 9 3,6 931
n-tv Apps 10 3,2 821
AUTOSCOUT24 Apps 11 3,1 806
ImmobilienScout 24 Apps 12 3,0 778
CHEFKOCH.de Apps 13 2,6 663
Sport1 Apps 14 2,2 559
Bild Apps 15 2,1 533
Seite 24
Top15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
WETTER.com Apps 1 7,2 1.870
TV Spielfilm Apps 2 5,6 1.440
WEB.DE Apps 3 4,4 1.142
GMX Apps 4 3,8 975
iLiga Apps 5 2,9 745
Kicker Apps 6 2,4 635
Mobile.de Apps 6 2,4 635
SPIEGEL ONLINE Apps 8 2,2 562
n-tv Apps 9 2,0 523
radio.de Apps 10 1,9 481
ImmobilienScout 24 Apps 11 1,4 374
Sport1 Apps 12 1,4 361
AUTOSCOUT24 Apps 13 1,3 334
XING Apps 14 1,3 326
FOCUS Apps 15 1,2 305
Seite 25
Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Marke RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage (Apps und MEW) 1 20,7 5.360
wetter.com (Apps und MEW) 2 19,4 5.028
SPIEGEL (Apps und MEW) 3 15,2 3.949
BILD (Apps und MEW) 4 14,2 3.670
WEB.DE (Apps und MEW) 5 13,3 3.444
FOCUS (Apps und MEW) 6 12,1 3.136
TV Spielfilm (Apps und MEW) 7 11,5 2.993
Chefkoch.de (Apps und MEW) 8 11,5 2.981
GMX (Apps und MEW) 9 11,0 2.851
Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 10,7 2.780
DIE WELT (Apps und MEW) 11 8,5 2.204
Mobile.de (Apps und MEW) 12 8,1 2.112
Kicker (Apps und MEW) 13 7,3 1.900
Gofeminin.de (Apps und MEW) 14 7,0 1.821
CHIP (Apps und MEW) 15 6,9 1.798
Seite 26
Top15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite
Basis: 29.734 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-I, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Marke RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
wetter.com (Apps und MEW) 1 10,2 2.633
Gute Frage (Apps und MEW) 2 7,7 2.000
WEB.DE (Apps und MEW) 3 7,1 1.851
TV Spielfilm (Apps und MEW) 4 6,3 1.621
BILD (Apps und MEW) 5 6,0 1.565
SPIEGEL (Apps und MEW) 6 6,0 1.562
GMX (Apps und MEW) 7 6,0 1.552
Deutsche Telekom (APPs und MEW) 8 4,4 1.137
FOCUS (Apps und MEW) 9 4,3 1.121
Kicker (Apps und MEW) 10 4,1 1.061
Chefkoch.de (Apps und MEW) 11 3,9 1.014
Mobile.de (Apps und MEW) 12 3,3 862
iLiga (Apps und MEW) 13 2,9 745
ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 14 2,8 728
n-tv (Apps und MEW) 15 2,7 704
Studienmodell
Seite 28
Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps
●PI●Sessions●Codes●Angebots-
kennung
●Erweiterte Sozio-demografie
●Repräsentative Vorgaben für das Panel
●Sozio-demografie
●Nutzung Angebotsname
●Nutzungs-häufigkeit
● User-basiert●Sozio-
demografie
PanelSite-centric AGOF if
UUDaten-
satz
Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:
Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts
Seite 29
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: claudia.dubrau@agof.de
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: katharina.boehm@agof.de
www.agof.de
Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:
AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: servicecenter@agof.de
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