modelovanie reklamnej kampane
Post on 25-Jan-2015
757 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Modelovanie reklamnej kampaneMilena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.
Meranie vs. predvídanie PPC kampane
?
Čo je dobré vedieť na začiatku?
• Aký má kampaň potenciál?
• Aká je približná hodnota ceny za klik?
• Aká je približná miera konverzie?
• Koľko konverzií teda v rámci rozpočtu môžem získať?
• Kedy je vhodné kampaň spustiť?
• Aké reklamné média a formáty využijem?
• Ako sa bude kampaň v priebehu mesiacov vyvíjať?
Odhad pre reklamnú kampaň
1. Potenciál a metriky návštevnosti
AdWords Keyword Tool
Traffic Estimator
Placement Ideas + Ad Planner
2. Sezóny, plánovanie ročných akcií
Odhad pre reklamnú kampaň
Google InsightsGoogle TrendsTwitter ?
Vianoce
Poistenie
Obchodné ciele → Ciele reklamnej kampane
Aký model reklamnej kampane odpovedá mojim obchodným cieľom?
1. Model: Kampaň je stabilným predajným kanálom
Vhodná pre:• E-shopy
• weby zamerané na predaj produktov
Špecifiká:• Dlhodobé kampane
• Postupná optimalizácia kampane
• E-commerce
• Testovanie webových stránok – proces nákupu
• Prevaha textovej reklamy vo vyhľadávaní
• Zameranie na poslednú fázu marketingového cyklu
Možné ciele kampane:• cena za konverziu
• ROI (Return on Investment)
Vedľajšie ciele:• Registrácie
• Kvalitný traffic
ROI= (Revenue - Cost) / Cost
1.b Kampaň ako stabilný kanál predaja
?
2. Model: Kampaň získava kvalitnú návštevnosť
Špecifiká: • Potrebný rýchly rozbeh
• Často krátkodobá nárazová kampaň
• Po dosiahnutí vysokej miery „returning visitors“ možné
opustiť
• Testovanie webových stránok, čo je úspešné
• Prevaha kampane v obsahovej sieti
• Textový a grafický formát
Vhodná pre:• spravodajské weby
• komunitné portály, diskusné fóra
• sociálne siete
Možné ciele kampane: • Pomer nových vs. vracajúcich sa návštevníkov
• Loyalita zákazníkov
• Čas strávený na stránkach
• Počet prezretých stránok
• Registrácie
2.b Kampaň zameraná na získanie kvalitného trafficu
3. Model: Kampaň s nepriamym predajom (akcia nemá byť vykonaná na webových stránkach)
Špecifiká:• Dlhodobé projekty
• Problematickejšie meranie, potrebné doplniť
off-line meraním konverzí
• Potrebná úprava webových stránok
Vhodné pre:- weby, ktoré ponúkajú služby
- prezentácie kamenných obchodov
4. Model: Kampane zamerané na brand
Vhodné pre:-spoločnosti, ktoré predávajú prostredníctvom značky
- spoločnosti, ktoré chcú zvýšiť povedomie o značke
- odvetvia zamerané na vizualitu: móda, automobily, nábytok etc..
Špecifiká:• Prevaha kampane v obsahovej sieti
• Prevaha grafických formátov
• Možné meranie View-through Conv.!
Výber portfólia pre kampaň:
SEO
PPC systémy:
Sociálne siete:
Direct-mailing
Kompletné riešenie? -> T3
Cesta Vášho zákazníka:
Traffic
Tracking
Testing
Príchod užívateľa na webové stránky
Optimalizácia kampane podľa nameraných dát
Testovanie rôznych
verzií webových stránok
Milena Fridmanová, Ataxo Czech, s.r.o.
Ďakujem za pozornosť
www.ataxo.cz, www.ataxo.com, www.ataxo.sk, www.ataxo.pl, www.blog.ataxo.cz
fridmanova@ataxo.com
top related