online marketing trends 2011 - 2012

Strobl)Kriegner Group Businessbreakfast, Linz, 21.09.2011Online Marketing Online Marketing

Ihr Referent

Alexander Holl� Bald 47 Jahre alt

� Verheiratet, 2 Söhne (5 & 7)

� Seit 3 Jahren Geschäftsführer der 121WATT

� Davor kalaydo.de, Yahoo! Und AltaVista

� Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM� Social Media, Blog, Facebook,Twitter, SEO & SEM

� Referent bei WUV Social Media, SMX, Conversion Conference

� Dozent an der Steinbeis Hochschule

� Hobbies: Familie & viel Sport seitdem ich nicht mehr rauche

SMED

Warum Google vom Mars und Facebook von der Venus ist?Online MarketingOnline Marketing

Neu

� Z

http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds

OM Evergreens – 7 Themen mit Priorität

� Unangefochten vorne liegen die Online-Marketing-Themen SEO, Web Analytics , E-Mail-Marketing , SEA und Usability . 90% der von absolit befragten Unternehmen setzen diese Techniken ein oder planen den Einsatz.

© 2010 - 121WATT Folie 7Quelle: Online Marketing Trends 2011 Absolit

Online Marketing – die 5 großen Themen

� Suche� Display� Mobile� Video� Social Media

© 2010 - 121WATT Folie 8

� Social Media

Nach Philipp Schindler, Google Nord- und Zentraleuropachef, Horizont 15. September 2011

Online Marketing – Aktuelle Top 9 Themen

� ReMarketing und ReTargeting� Google Panda� Facebook & Facebook Ads� Google Plus� Real Time Bidding im Bereich Display Marketing

© 2010 - 121WATT Folie 9

� Local Online Marketing (Groupon, Foursquare, SoLoMo)

� Online Reputation & Social Media Monitoring� Google, Facebook und der Datenschutz� User Journey

Online Marketing – Meine Top 5 Themen

Aktuell auf meiner Agenda� Google is King: Google Plus – das neue soziale

Netzwerk von Google� Targeting is King: Facebook Ads und Remarketing� Content is King – Die Auswirkungen des neuen

Google Updates Panda

© 2010 - 121WATT Folie 10

Google Updates Panda

Konstant auf meiner Agenda� Analysis is King – Analyse der eigene Website� Online Research is King - Marktforschung im Netz� Google & Facebook:

Online MarketingGoogle is King

� Google launcht am 28. Juni 2011� 25 Mio Nutzer innerhalb weniger Wochen (Comscore,

Aug 11)� http://www.slideshare.net/loukerner/google-pluscall-

20110802

Google Plus – Launch am 28. Juni 2011

Google Plus – Circles, Sparks & Hangouts

Circles , Sparks, Hangouts

© 2010 - 121WATT Folie 13

Circles , Sparks, Hangouts

Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver

© 2010 - 121WATT Folie 14

� Selbstorganisation -

Google Plus – Abenteurer & Performer

Quelle: Neuromarketingkongress Gruppe Nymphenburg

Frauen sind auf Facebook & Co. aktiver

Google+ beeinflußt aber auch die Suche

© 2010 - 121WATT Folie 16

auch die Suche

Online Marketing Targeting is King

� Targeting kleiner Zielgruppen mit exakter Kommunikation– Retargeting bzw. Remarketing (Google Adwords)– Facebook Ads (live) & Facebook Insights– Facebook Fanpages– Linkedin Ads

Online Marketing - Targeting

– Linkedin Ads– Google AdWords (auf Basis von Suchbegriffen)– …..

Suchmaschinenwerbung(SEM bzw. SEA)

© 121WATT, 2008

Index – natürliche Ergebnissse(SEO)

Google AdWords – Remarketing

Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken möchten.

© 2010 - 121WATT Folie 20

Bildquelle: aaronluckie.co.uk

Google AdWords – Remarketing

Das sagt Google: Mit dem Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besuchen, und für diese beim Surfen durch das Web Anzeigen schalten. Eine Remarketing-Liste enthält die Nutzer, deren Interesse Sie mit einer ansprechenden Botschaft erneut wecken möchten.

© 2010 - 121WATT Folie 21

Bildquelle: aaronluckie.co.uk

Google AdWords – Remarketing Kampagne

� 273,57 € für 262.727 AdImpressions � Zielgruppe: Ausschliesslich Nutzer die bereits die121Watt

Website besucht haben

© 2010 - 121WATT Folie 22

� Marketplace Ads von Facebook– Abrechnungsmodell Cost per Click– Targetingansätze -> Alter, Geschlecht, Land, Stadt,

Beziehungsstatus, Interesse und gefällt mir, Verbindungen..

Targeting über Facebook Ads

Online Marketing Content is King und der Panda geht um!

Erstellen Sie eine

nützliche, informative

Website und verfassen

Sie Seiten, die Ihren Sie Seiten, die Ihren

Content klar und

eindeutig beschreiben.http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=35769

Einige Google Updates & Veränderungen

� Fritz Update - vom Google Dance zum Everflux -Sommer 2003

� Florida Update oder Austin Update - Hiltop Algo -November 2003

� Vince Update - Brand Rankings - Mai 2009

� Google Caffeine Beta – Sommer 2009� Google Caffeine Beta – Sommer 2009

� Mayday Update - Longtail Update April 2010

� Panda Update – Thin Content Update Februar 2011 US

Panda die erste Welle rollt über Amerika

� Quelle: Google TrendsPanda – Launch

Panda – April Update

� Am 12.08 kommt Panda nach Deutschland und Österreich

Google Panda kommt nach Deutschland

Verlierer Panda Update in Österreich

� Verlierer in Österreich nach Sichtbarkeit und Verlust

http://blog.searchmetrics.com/de/2011/08/18/google-panda-update-in-osterreich-gewinner-und-verlierer/

Content - Youtube

� Bitte aber nicht immer nur an Google denken

http://www.youtube.com/watch?v=AEPvSo8bE2I

Online Marketing - Evergreens Analysis is King

Analyse Tools für die eigene Website

� Google Analytics

� Userfly – den Nutzer auf der eigene Website beobachten

� Google Website Optimizer

� Pingdom Tool zur Messung der Websiteladegeschwindigkeit

� Google Webmaster Tools zur Analyse der eigenen � Google Webmaster Tools zur Analyse der eigenen Website in Hinsicht auf Optimierung & Fehler

Google Analytics – der Standard

� Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Überblick über die Effektivität der Website

Effektivität von Online Marketing

� Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Überblick über die Effektivität von AdWords

Effektivität von Online Marketing

� Daten als Basis für Online Marketing – Google Analytics – Welche Pfade gehen Nutzer bevor Sie konvertieren

Effektivität von Online Marketing

� Daten als Basis für Online Marketing – Userfly – den Nutzer auf der eigenen Website beobachten –

Online Marketing Online Research is King

Marktforschungstools im Internet

� Google Keyword Tool – Suchbegriffe recherchieren

� Google Insights for Search – Trends analysieren

� Opensiteexplorer – SEO Analyse

� Semrush – Adwords analysieren

� Sistrix – Google Sichtbarkeit überprüfen

Google AdPlanner – Webseiten analysieren� Google AdPlanner – Webseiten analysieren

Google AdWords: Keyword -Tool

© 2010 - 121WATT Folie 39

Google Insights for Search

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Website identifizieren – Google Adplaner

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Google Sichtbarkeitsanalysen - Sistrix

© 2010 - 121WATT Folie 42

SEO Analyse – Opensiteexplorer.com

© 2010 - 121WATT Folie 43

� Investieren Sie in Ideen: Eine gute Idee ist im Zeichen von Online Marketing genauso wichtig wie früher

� Investieren Sie in Analyse nicht in Reporting: Wenn eine „Kampagne“ live geht beginnt erst die Wenn eine „Kampagne“ live geht beginnt erst die Arbeit

� Investieren Sie in Geschwindigkeit: Online Marketing & Social Media verändern Prozesse

� Investieren Sie in Know -how: Nicht in Media, sondern in Köpfe investieren

Alexander HollAlexander HollDorfstraße 39D-81247 MünchenTel: +49 89 1890 8483 24Fax: +49 89 1890 8483 99Mob: +49 172 822 00 11E-Mail: alexander.holl@121watt.deWeb: www.121watt.deTwitter: www.twitter.com/121WATTTBlog: http://www.alexander-holl.de