optimiser la visibilité de son site internet sur les moteurs de recherche
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aunis-maraispoitevin.com
aunis-pro-tourisme.fr
Juliette Grinard – ANT OTAMP
Atelier pratique “ Optimiser la visibilité de son site
sur les moteurs de recherche”
14 Janvier 2014
Petit tour de table…
Juliette
Animatrice Numérique de Territoire
De quoi parle t’on ?
C’est quoi le référencement ?
Comment fonctionne un moteur de recherche ?
C’est fait comment un site Internet ?
Le référencement, c’est quoi au fait ?
Définition…
« Travail qui consiste à améliorer le classement d'un site Web
dans les moteurs de recherche, dans le but d'augmenter le
nombre de visiteurs. » Source : http://dictionnaire.phpmyvisites.net/
REFERENCEMENT
MOTEUR DE
RECHERCHE =
90% de part de marché de Google en France
Plus d’1 milliard de recherche par jour !
Pourquoi s’intéresser au référencement ?
Parce qu’un beau site ne sert à rien
si il n’est vu de personne !
Vous aimez votre site Internet ?
Alors faites en sorte qu’il plaise aussi à Google
Google, comment ca marche ?
1. Il explore le web
Des milliers de robots qui parcourent la toile de lien
en lien à la recherche de nouvelles pages.
http://www.docteur-seo.com/simulation-spider.php
2. Il dresse un inventaire de toutes les pages
qu’il trouve
On dit qu’une page trouvée par les robots Google
est indexée.
site:www.votresite.com
3. Il sélectionne les pages qui lui semble
pertinentes
par rapport aux mots-clés saisis par les internautes
dans les recherches.
Une concurrence énorme….
Google indexe 8.000.000.000.000 de pages !
Je suis où dans tout ça ???
Une concurrence énorme….
Pour moi « petit » prestataire touristique, il y a…
…une mauvaise nouvelle
Je suis dans un univers HYPER
concurrentiel
…une bonne nouvelle Je peux réussir à émerger, car l’Internaute veut trouver
mon site (le moins d’intermédiaire possible pour un maximum
d’infos) à conditions de ..
Mot ou
expression
clés
Référencement
Payant
« SEA »
Référencement
Naturel
« SEO »
Référencement
Payant
Référencement
Naturel
Référencement
« local »
Les recherches sont locales !
Mots Clés
« recherche +lieu »
Les recherches sont universelles !
En complément de son moteur
principal, les résultats mixtent : > Google Image
> Google Vidéo
> Google Blog Search
> Google Maps
> Google Local Business Center
Les résultats affichent
des images, des
vidéos, des actus,
des plans…
Ils consultent les 3 premières
pages :
60% la première page
20 % la deuxième 10 % la troisième
60% des recherches sont
effectuées sur 2 ou 3
expressions clés
Le comportement des Internautes
L’Eye-tracking :
L’étude des « zones chaudes »
Sur la page de résultat son
œil se porte naturellement
sur certaines zones
Un (tout petit) peu de technique…
> Un langage (informatique) : le html
> Une page web : un ensemble de contenus textuels et multimédias ordonnés (mise en page) selon une apparence définie.
> Un site web : une succession de pages web liées entre elles et en interaction avec d’autres sites.
> Un hébergement sur un serveur web continuellement connecté à Internet.
Un site Internet, comment c’est fait ?
Un site Internet, comment c’est fait !
Un système de gestion du contenu (CMS) est un outil
permettant :
de créer du contenu (textes, images, liens..) qui sera traduit en html
de créer une mise en forme homogène
d’optimiser l’affichage sur les différents navigateurs Internet
d’intégrer les spécificités techniques permettant aux moteurs de recherche de trouver le site
De plus en plus de CMS intègrent des
fonctionnalités permettant sans connaissance
technique d’optimiser le référencement naturel des
pages du site.
Un site Internet, comment c’est fait ?
1. Définir ses mots clés
2. Optimiser les URL (=adresses)
3. Référencer chaque page
4. Soignez les titres
5. Définir son contenu éditorial
6. Insérez des liens internes
7. Optimiser les images
8. Intégrez des contenus d’actualités
9. Intégrer son site dans un réseau
10. Evitez quelques erreurs
10 actions pour optimiser
Définir ses mots clés
Prestations / services Qualificatif / Actions
Clientèles cibles
Lieu / Destination
Meublés
Location
Séjour
Vacances
Spa
Au vert
Ecolo
Au calme
Familial
Dormir
Marais Poitevin
Campagne
La Rochelle
Charente Maritime
…
Pensez votre contenu en fonction des recherches tapées par
les Internautes.
Evitez les contenus génériques, pensez recherches
spécifiques en vous appuyant sur ce qui vous différencie de vos
concurrents.
Constituez des expressions clés par combinaison de mots clés.
Définir ses mots clés
Définir ses mots clés
Quelques outils pour vous aider à trouver vos mots clés :
Ecoutez vos clients (de vives voix ou par le biais des avis)
L’outil de planification de mots clés Google
https://adwords.google.fr/
Les statistiques de votre site (mais Google en dit de moins en moins)
La saisie semi-automatique sur Google ou les recherches
associées
Un peu de méthode :
1. Décrivez votre structure et les
services proposés
1. Décrivez votre environnement
2. Définissez vos cibles de clientèles
3. Réfléchissez à ce qui vous différencie
4. Définissez une liste d’expressions par combinaison de mots clés
(prestation / qualificatifs / destination)
Attachons nous maintenant à démontrer à Google que votre site est
une réponse pertinente aux mots clés définis !
Définir ses mots clés
Optimiser ses URL (=adresses)
L’adresse principale : la page d’accueil
http//www.aunis-maraispoitevin.com/ Préfixe + nom de domaine + extension Un nom de domaine est une location à l’année.
Comment le choisir ?
Mémotechnique : court percutant facile à retenir
Il peut contenir des mots clés Exemple : www.gite-larochelle.fr Dans ce cas, séparez les mots par des tirets
A propos de mon nom de domaine :
Est-il prononçable ?
Est-t-il facile à dire dans toutes les langues ?
Est-il simple à retenir ?
Correspond-il bien à votre activité ?
Fait-il référence à votre lieu d’implantation ?
Est-il disponible ?
Pour vérifier la disponibilité de votre nom de domaine avec
les différentes extensions :
http://www.1and1.fr/
Optimiser ses URL (=adresses)
Les autres pages ont aussi une adresse propre :
http//www.aunis-maraispoitevin.com/hebergement/
www.domaine.fr/asp20021252?$558
Certain CMS, proposent des modules permettant de réécrire les URL. Dans ce cas :
Choisissez des adresses porteuses de sens Reprenez les mêmes mots clés que dans le titre de la page N’insérez pas d’accent, ni d’article, séparer les mots par des tirets
Optimiser ses URL (=adresses)
A noter : en cas de refonte de site pensez à rediriger les anciennes
pages (URL) vers les nouvelles (redirection page à page)
Référencer chaque page
Pensez que l’internaute n’entre
pas forcement par la page
d’accueil
Chaque page est un contenu
autonome et référencé en fonction
de mots clés spécifiques
C’est ce travail sur chaque page qui conduira à
un meilleure visibilité de l’ensemble
Référencer chaque page
La Balise Meta description
Informer les internautes et Google du contenu de la page
Une description unique par page
160 caractères maximum
Le contenu saisi apparaitra dans les pages de recherche
Rédiger un message
qui donne envie
de cliquer
Soignez les titres
Choisir des titres explicites adaptés aux
besoins de l’internaute
Un titre par page,
donnant une indication claire sur le contenu
La balise <title> est le titre de la page
Entre 7 et 10 mots environ (pour un affichage complet)
Contenu : nom de la structure + expressions clés
décrivant le contenu de la page
Une visibilité multiple Page de résultat
Le contenu éditorial
Ecrire pour le web : à la façon d’un journaliste
3 grands principes à appliquer :
Décrire
Différencier
Organiser
Le contenu éditorial
Décrire
Claire, synthétique, sans faute
Pas de mots superflus ou abstraits : « magnifique », « grandiose »
Des mots simples, des phrases courtes
Une info par phrase, une idée par paragraphe, 2 à 3 phrases par
paragraphe
Des mots clés répétés sans exagération
Notre maison d’hôtes « Le domaine du puits », située à
proximité directe de La Rochelle et du Marais Poitevin, vous
accueille toute l’année.
Le contenu éditorial
Différencier
Google favorise nettement les contenus originaux (pas de copier / coller !)
En tant que « petite structure » c’est le niveau
d’information donnée qui vous permettra d’émerger
Positionnez-vous sur des contenus spécifiques
Ne négligez pas la présentation de votre
environnement qui vous permet d’insérer un contenu
qualifié et original.
Ciblez une audience précise et limitée plutôt que de vouloir atteindre tout
le monde
Le contenu éditorial
Organiser
Un titre
Résumé et informations clés
Titre 2
Informations d’importances
Titre 3
Développement
etc.
Règle de la pyramide inversée : du plus au moins important
Le première paragraphe est
une synthèse il contient les
informations clés de la
page : mettez le en gras
Différents niveaux de titre qui
viennent structurer la page.
Balises « h1 », « h2 », « h3 »
Une succession de paragraphe cours et rythmés
Insérez des liens internes
Inciter les internautes et Google à passer d’une
page à l’autre de votre site.
Spécifiez l’ouverture dans la même fenêtre.
Soignez le texte d’ancrage :
Il contient des mots clés et doit être varié
Il donne de l’information sur la page de destination
Il est visible
A éviter :
« Cliquez ici », « en savoir plus »
A faire :
Voir notre rubrique tarifs
L’image doit être largement présente sur un site touristique
pour séduire l’internaute
Mais..
Optimisez les images
Ce que voit l’internaute
Ce que voit Google
<img
src=http://u.jimdo.com/www30/o/s05abdaf0006c135d/emoti
on/crop/header.jpg?t=1278085874
Choisissez une définition adaptée au web :
Un site rapide à charger pour les Internautes et pour les moteurs de
recherche
Optimisez les images
Nommer vos photos avec des mots clés
Google est « aveugle », décrivez lui la photo de manière explicite
Saisissez un texte alternatif (Balise ALT)
Décrire de manière synthétique le contenu des images
Partagez vos photos sur les réseaux sociaux
Flickr permet par exemple d’importer les diaporamas créés sur votre site
Evitez les éléments graphiques dans le menu et les images
avec du texte.
Google considère comme plus pertinent les sites dont
l’information a été mise à jour récemment.
Actualiser les informations de votre site dès que possible
Créer des contenus nouveaux :
> Actualités
> Pages thématiques en fonction de la période
Jouer sur le ponctuel, l’événement
Insérer du contenu d’actualité
A éviter : modifier la structure (menu principal de navigation) de
votre site ou le nom de domaine
Intégrez votre site dans un réseau
Votre site Internet ne
peut pas vivre tout
seul sur la toile, il faut
tisser un réseau dont il
est l’élément central.
Intégrez votre site dans un réseau
Je multiplie ma présence sur plusieurs
plateformes : réseaux et medias sociaux,
avis clients.. Je procède à des échanges de liens
variés dans un contexte qui a du sens
Intégrez votre site dans un réseau
Faire des liens vers des sites extérieurs
Pensez à spécifier l’ouverture vers une nouvelle
fenêtre
Soignez les liens d’ancrage
Variez l’emplacement des liens
Variez les sites de destination (blogs, sites web,
réseaux sociaux…)
Quelques erreurs à éviter
Dupliquer du contenu existant
Accumuler des mots clés (y compris en trichant !!)
Avoir des pages uniquement constitués de liens
Faire un site uniquement avec des images
Mettre plusieurs langues sur une même page
Ce qu’il ne faut pas faire !
Analysez l’audience
Où trouver les statistiques ?
Quelques indicateurs à surveiller
Un (tout petit) peu de technique…
> Via votre solution d’hébergement
> Via votre système de gestion du contenu > Via un outil (gratuit) dédié :
Google Analytics
Où trouver les statistiques ?
Un (tout petit) peu de technique…
Les indicateurs à surveiller
Les visites sur mon site
Nombre de visites
Nombre de visiteurs uniques
Pages vues / visite
Page d’atterrissage /de sortie
Durée moyenne de la visite
Taux de rebond
Qui sont mes visiteurs ?
Pays d’origine
Ville
Navigateur
Système d’exploitation
Résolution d’écran
Fournisseur d’accès
Les sources de trafic
Accès directs / Moteurs de recherche / Sites référents
Détail des sites référents
Mots clés saisis sur les moteurs de recherche
Analyse du contenu
Taux de clic sur les pages
Prochains ateliers du parcours
> Enrichir le contenu de son site : 21 Janv
> Analyser l’Audience : 4 Fevrier
Merci !
Merci aux ANT ayant contribués à
cette présentation :
Rhône Tourisme
Sakina Bounif et Yannick Saunier
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