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PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION
2017
Il se décline en 4 parties :
Les actions transversales annuelles 547 000 €
Les actions printemps/été/automne
Audience potentielle: + 33 millions de personnes - 419 220 €
Les actions hiver 279 480 €
Les actions liées à Horizons 200 000 visiteurs annuels - 33 000 €
CA M’INTERESSE - 2 pages dans dossier « Les bienfaits de la marche » daté de mai - 2 920 000 lecteurs
PRIMA : 2 pages publi-reportage parution le 02 mai - 1 971 000 lecteurs
PLEINE VIE : 2 pages publi-reportage - parution le 11/04 - 2 323 000 lecteurs
BIEN ETRE ET SANTE : 1 pleine page dans le numéro spécial 40 ans daté de mai - 1 187 000 lecteurs
SCIENCES ET AVENIR : 2 pages publi-reportage dans le dossier SANTE – PRENDRE SOIN DE SOI – NUTRITION
SPORT du 27 avril – 2 769 000 lecteurs.
SERENGO : une actualité commerciale dans le numéro du 11 mai. 350 000 lecteurs
TV MAGAZINE LA MONTAGNE : surcouverture + 1 page dans numéro du 25 juin diffusé sur le Puy de Dôme +
Allier - 343 000 lecteurs
TV MAGAZINE LA NOUVELLE REPUBLIQUE ET DU CENTRE éditions 37/36/41/86/79 - Parution du 29 avril au 6
mai - 634 000 lecteurs
Guide LOISIRS EN FAMILLE Puy de Dôme - Diffusion le 19 juin - 108 500 lecteurs
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions printemps/été/automne
INSERTIONS PUBS PRESSE ECRITE : 12 605 500 lecteurs touchés
CA M’INTERESSE : publireportage 2 pages
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions printemps/été/automne
INSERTIONS PUBS PRESSE ECRITE quelques exemples
PRIMA: publireportage 2 pages
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions printemps/été/automne
INSERTIONS PUBS PRESSE ECRITE quelques exemples
PUB NOUVELLE REPUBLIQUE
20minutes.fr: mise en place d’un espace dédié sur le site du 10 au 31 mars avec 9 articles rédigés par la ré-
daction de 20 minutes + diffusion bannières et vidéos - 7 millions de visiteurs par mois - 324 497 arrivées qua-
lifiées
Lexpress.fr : Diffusion d’un article via un pack Native Ads à destination de la cible famille du 20/03 au 20/04 -
2 000 000 impressions
Lonelyplanet.fr : Diffusion d’un article sponsorisé du 1er au 15 avril - 486 000 visiteurs mensuels
bienetre-et-sante.fr: insertion d’une bannière du 2 au 9 mai - 31 000 visiteurs mensuels
Leprogres.fr : publi-info diffusé sur 2 semaines du 3 au 9 avril et du 1er mai au 7 mai - 2 660 000 visites par
semaine
Campagne programmatique avec TAMINO : diffusion ciblée de natives et bannières sur le display et sur
Facebook - à compter du 15 avril et jusqu’à fin juin (pour la cible familles) et fin août pour les cibles sportifs
et séniors) - 5 000 000 d’impressions
Planet.fr : publi-info + pavé publicitaire diffusé du 14/08 au 28/08 soit 1 000 000 impressions + publi-texte
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions printemps/été/automne
COMMUNICATION DIGITALE : 15 000 000 de personnes ciblées
SERENGO sponsoring de deux newsletters (110 000 @ par newsletter) en mai et août
GOOGLE ADWORDS achat sur mots clés « thématique hébergements »
en juin - 600 000 impressions
Lanouvellerepublique.fr : insertion bannières pendant une semaine
(du 6 au 13 mai) - 75 380 affichages - 148 328 visiteurs par semaine.
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions printemps/été/automne
COMMUNICATION DIGITALE :
leprogres.fr
Serengo newsletter
20minutes.fr
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions printemps/été/automne
COMMUNICATION DIGITALE quelques exemples
lonelyplanet.fr
Magazine Origine Sancy - 8 pages - Diffusion du 13 au 18 mars dans 1 100 000 boites aux lettres
Link ADREXO - Diffusion d’un magazine 4 pages du 17 au 21 avril sur 23 villes dans 310 060 boites aux lettres
Magazine Origine Sancy
Couverture + pages 2/3
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions printemps/été/automne
MARKETING DIRECT (diffusion dans 1 410 060 boites aux lettres - 5 000 000 de personnes ciblées)
PANORAMIQUE DES DOMES : diffusion annuelle d’une vidéo de 30 secondes 5 fois par trajet dans les voitures du
panoramique - 500 000 visiteurs annuels
Diffusion de 50 000 sets de table dans les restaurants de la région parisienne du 8/04 au 10/05 suivie d’une en-
quête « comportementale et mémorisation »
AOP ST NECTAIRE : partenariat Eté : 20 000 flyers de 4 pages insérés dans la pochette AOP diffusée cet été
chez les hébergeurs du Sancy à destination de leurs clients
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions printemps/été/automne
AUTRES OPERATIONS 570 000 personnes touchées
Vidéo Panoramique des Dômes
Sets de table région parisienne
L’édition des brochures (110 000 €) : Hébergements (20 000 ex) - brochure annuelle (20 000 ex) - Sancy Bien-
venue ( 60 000 ex été - 43 000 ex hiver), 87 200 plans de ville, 16 000 cartes VIP….
L’envoi des brochures (60 000 €) : 14 000 envois annuels
Les relations presse (40 000 €) : 2 dossiers de presse annuels envoyés à 500 journalistes - 10 communiqués de
presse - 2 accueils de presse groupe organisés
Evolution et maintenance du site Internet + nouveaux outils web (70 000 €) : 4 000 000 visiteurs/an
GRC (Gestion Relation Client) (40 000 €) : Base contacts = xxx - xxx mails envoyés par an
TV Sancy (22 000 €) : 100 écrans installés
Photothèque/vidéothèque (35 000 €) : reportages photos, tournages vidéo, hébergement photothèque en ligne
Réalisation spots publicitaires TV + WEB (80 000 €) : réalisation de 2 spots (1 été + 1 hiver)
Les objets pubs, la plv … (14 000€) dont 10 000 sacs kraft, 20 000 essuies lunettes, 10 000 gobelets, 40 000 autocollants +
action de fidélisation annuelle (11 000 €)
.../...
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions transversales annuelles
Club Sancy (7 300 €) : 19 900 adhérents - 15 invitations VIP dans l’année.
Famille Plus (16 000 €) : 6 stations et 151 prestataires labellisés - 17 malles Tibou avec costumes et cadeaux
publicitaires - 30 000 ex Tibou Mag.
Autres actions (41 700 €): dotations jeux, communication à destination des prestataires, participation
Green France, abonnement flux météo, gestion des statistiques...
PLAN DE COMMUNICATION/PROMOTION 2017
Les actions transversales annuelles
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