planejamento liga geek
Post on 05-Dec-2014
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Carla Guimarães
Danilo Santos
Daniel Barros
Flávio Mendonça
Marlyana Dias
A Ligageek, segundo seus criadores, é uma "sociedade"
criada em 2012, que tem como objetivo divertir,
satisfazer e unir o público Geek de todo o Brasil.
• 23% dos brasileiros são jogadores assíduos ou eventuais
• Em 2011 movimentou R$ 840 milhões e é quarto maior do mundo,
crescerá em média 7,1% por ano até 2016 - quando atingirá R$ 4 bilhões
• Sem dados sobre Aracaju, selecionamos a fan page da LigaGeek (4.744
seguidores), da Games Revolution (4.731 seguidores), e o grupo Mercado
Livre de Games - Aracaju/SE (1.560 membros), totalizando cerca de
11.000 pessoas
• mulheres e homens, classes B e C, de 15 a 30 anos, solteiros,
estudantes e formados em nível médio e superior.
• São influenciados por Games, HQ's, filmes, séries, desenhos e livros.
Compram por IDENTIDADE.
• Games Revolution, Saraiva, Escariz, Freaks, Imaginarium e lojas virtuais.
...
Mas nenhuma os
enfrenta diretamente.
CAMISETAS
Loja Preço Promoção Praça
LigaGeek
R$ 30 a serem pagos em
espécie ou cartão, à vista
ou parcelado.
Nenhum tipo de promoção Loja física e ponto de
venda em eventos
Freaks
R$ 65 Sujeitos a descontos a
depender de liquidação
da própria loja ou do
shopping. Pagos no
cartão ou em espécie, a
prazo ou à vista.
Promoção através da fan page
no facebook, em eventos
(desfiles, shows de humor) e
programas de tv, com pessoas
influentes utilizando as
camisetas.
Loja física no shopping
Jardins, ponto de venda em
eventos, site com entrega
via Correios com frete
grátis.
Era Store
R$ 55 Sujeitos à descontos a
depender de promoções.
Pagos no cartão ou em
espécie, a prazo ou à
vista.
Somente na fan page da
empresa, com divulgação das
camisetas e com
promoções/descontos.
Loja física e ponto de
venda em eventos.
Virtuais (Chico Rei, Reverbcity,
Gagstore, Camiseteria)
R$ 55*
(sem frete) Sujeitos à descontos a
depender de promoções.
Pagos via boleto
bancário, depósitos ou
transferências, a prazo ou
à vista
Fan pages no facebook.
Loja virtual, com entrega à
domicílio via Correios.
Algumas com frete grátis a
depender do preço e/ou
promoções. A Reverbcity
também vende pela fan
page.
• Questionário no Facebook: 76 pessoas
• 60% nunca foi à Loja
• Desses, 33,3% não conhecem os produtos e serviços
• 53% não tem companhia pra ir
• A grande maioria têm interesse principal por jogos e pelo
ambiente/pessoas
• Até R$ 7.000,00
?
...
Oportunidades Ameaças Forças Fraquezas
Não existe uma loja do mesmo
segmento em Sergipe que ofereça
os mesmos produtos e serviços em
um só lugar.
Entrada de novos concorrentes,
também por ser um novo segmento
no mercado sergipano.
Diversidade de Produtos Marca fraca
Desenvolvimento de um novo
mercado, já que esse segmento é
novo no estado
Expansão dos serviços e produtos
oferecidos pela concorrência
Preços de acordo com o mercado e
para determinados produtos,
inferior ao preço da concorrência
A divulgação da loja ainda é pouca
e concentra-se na realização de
campeonatos de jogos
Influências culturais (séries,
novelas, filmes)
Diferenciação dos produtos e
serviços da concorrência Atendimento especializado
Ainda possui baixo conhecimento
por parte do público
Produtos de alta qualidade Não realizam entrega em domicílio
Localização privilegiada Não atualizam e divulgam o site
Valor agregado (Uma volta à
momentos marcantes da infância
com games e eventos específicos)
Dos quase 5.000 seguidores da fan
page no Facebook, muito pouco são
frequentadores da loja
Produtos exclusivos
Empatia com clientes
Estrutura ampla
Clima organizacional agradável
Possui um público fiel
Horário de funcionamento
diferenciado
Quase 5.000 pessoas seguem a fan
page no Facebook
Realização de campeonatos de
jogos
• Quase 5.000 seguidores e muito menos que isso frequenta a loja.
• A divulgação concentra-se em campeonatos de jogos.
• Tem espaço pra todo geek!
Como o ponto de
encontro de todo geek.
?
5000 seguidores > Poucos frequentam
O que mais atrai são jogos e ambiente/pessoas
Pouca divulgação dos outros artigos > desconhecimento
A LigaGeek é o ponto de encontro de TODO geek.
A visitação leva à compra, o espaço leva à amizade, o bem estar leva à felicidade!
E CLIENTE FELIZ, VOLTA!
^
?
Variedade de produtos
qualidade do espaço,
atendimento especializado
Boa localização.
Em 6 semanas, pretendemos alcançar todos os seguidores da fan page –
4.744 guerreiros.
Escolhemos algumas mídias, mas separamos em: mídias “reais” e
“sugestão da agência”
´
Internet:
Facebook (post patrocinado)
Google Adwords (rede de pesquisa)
Youtube (adwords)
Outros:
Bottons
Adesivos Leitosos
Cinema:
VT
Youtube:
VT
Outros
PVC adesivado com corte especial
...
TOTAL R$ 12.884,90
TOTAL
"REAIS"* R$ 6.369,90
* Tirando as sugestões da agência: VT para Cinema e Youtube e PVC
?
Mídia tradicional
Cinema
• Um dos elementos mais admirados pelos geeks são os filmes.
• Em dezembro, estreará um filme renomado no universo geek (The
Hobbit), sendo essa uma ótima oportunidade para relacionar seu
hype com a publicidade para a loja.
?
No Media
PVC adesivado com corte especial
• Geeks geralmente adoram incorporar elementos de seus
personagens ou histórias favoritas.
?
No Media
Adesivo aplicado nos banheiros do Shopping Jardins
• Shopping tem uma grande circulação de pessoas por dia. Eles
reúnem todo o tipo de público, das mais variadas classes sociais e
‘tribos’.
?
No Media
Bottons
• Uma febre entre o público geek são os bottons, que estão em toda
parte no universo desse público, especialmente enfeitando as
mochilas.
• Mídia espontânea
?
New Media
Internet
• A internet é hoje, sem dúvida, o maior meio propagador de
informação.
• O Facebook é hoje a maior rede social do mundo.
• 79% dos jovens brasileiros de 18 a 30 anos possuem cadastro no
Facebook.
• Custo baixo
´
• O sistema de busca do Google talvez seja a ferramenta mais
utilizada em toda a internet.
• Mais pessoas
´
Youtube
• O Youtube passou a não ser mais apenas um site que hospeda
vídeos, mas sim um canal completo, com produções fixas e
freqüentes.
• Toda uma grade que se insere dentro do universo geek.
´
Cinemark
• É uma das únicas opções na cidade.
• Um dos principais pontos de lazer
´
Shopping Jardins
• Shopping com maior circulação da cidade
´
• Quanto ao compartilhamento de imagens pessoais na internet, o
Instagram é líder no segmento.
• Compartilham episódios específicos do dia-a-dia
´
Mídia Novembro Dezembro
Frequência 1 2 3 4 1 2 3 4
Posts Patrocinados x x x x x x 3/semana = 18
posts
Google Adwords x x x x x x Todos os dias = 42
anúncios
Instagram x x x x Não tem frequência
Youtube Adwords x x x x x x Todos os dias = 42
anúncios
Youtube x Estará disponível mesmo depois da
campanha Não tem frequência
Cinema x 7 dias - 5/dia = 35
inserções
Bottons2 x x x x x Não tem frequência
PVC x Estará disponível mesmo depois da campanha Não tem frequência
Adesivo x x x x 3 adesivos
Perceber como um ponto de encontro...
“Eu sou membro da LigaGeek”
Adesivo de emblema de super-herois nos espelhos dos
banheiros masculinos
Tira foto, posta no Instagram com a
hashtag #EuSouMembroDaLigaGeek
Ganha um bottom da LigaGeek
Um totem de PVC recortado no formato de super-
heróis com a parte do rosto vazada será
posicionado e ficará à disposição dos
freqüentadores para inserirem seus rostos
Funcionário tira uma foto e
imediatamente posta no facebook
Será rodado nos trailers VT de 30”, em animação,
convidando os espectadores a serem membros da
Liga Geek.
O HOBBIT
Como as pessoas chegaram até a loja? Lembram de algum
anúncio da LigaGeek?
a pesquisa. os resultados.
VT no Cinema
Bilheteria
Youtube
Visualizações
a pesquisa. os resultados.
Adesivo
#Hashtags
PVC
Fotos
Insights
Google Adwords
Google Analytics
Fotos com Hashtags
a pesquisa. os resultados.
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