planowanie, realizacja i optymalizacja komunikacji ... · affiliate management programmatic...

PLANOWANIE, REALIZACJA I OPTYMALIZACJA

KOMUNIKACJI REKLAMOWEJ Z WYKORZYSTANIEM

WIDEO I AUDIENCE E-MAILINGU

Grzegorz Trondowski

Business Development Director

Katarzyna Olender

Head of Agency Team

Anna Milewska

Brand Manager VideoTarget

MARKETING KOSZTUJE

MARKETING BĘDZIE

DROŻSZY BO DROŻSZE

BĘDZIE DOTARCIE DO

KONSUMENTÓW

SMART PERFORMANCE STRATEGIES

E-MAIL MARKETING,

KAMPANIE DISPLAY,

PORÓWNYWARKI, CASH BACK,

E-COMMERCE

PAID SEARCH,

AUDIENCE MARKETING,

KAMPANIE W MODELU RTB,

RETARGETING

MODEL AKWIZYCYJNY

Standardowe planowanie i zakup mediów

cyfrowych przez pozyskiwanie wydawców

i partnerów, negocjowanie stawek

MODEL AUKCYJNY

Kampanie oparte o aukcje stawek

cenowych w czasie rzeczywistym

AGENCJA MARKETINGU EFEKTYWNOŚCIOWEGO ONLINE

MODELE ATRYBUCJI OPTYMALIZACJA

E-MAILING

MOBILE

LEAD GENERATION

AFFILIATE MANAGEMENT

PROGRAMMATIC

FINGERPRINT DEVICES

PAID SEARCH

SEARCH ENGINE OPTIMISATION

VIDEO

JAK OPTYMALIZUJEMYKAMPANIĘ

REJESTRACJE / REZERWACJE

LANDING PAGE

FORMATY REKLAMOWE

PLACEMENTY

ŹRÓDŁO RUCHU

KREACJA / KOMUNIKACJA

PROCES KLIENTA

Uwagi optymalizacyjne na podstawie testowych konwersji

PROCES PLANOWANIA

I PROWADZENIA DZIAŁAŃ W INTERNECIE

Działania optymalizacyjne na bazie monitorowanych

wskaźników kampanii.

PROCES OPTYMALIZACJI

CEL:

wybór najbardziej efektywnych form reklamowych przy zachowaniu ustalonego kosztu akcji.

TESTOWANIE

OKREŚLENIE

WYJŚCIOWEGO

KOSZTU ZA AKCJĘ

WYKORZYSTANIE

RÓŻNYCH MODELI

ROZLICZEŃ

(CPL, CPC,

MODELE

HYBRYDOWE)

DOBÓR FORM

REKLAMOWYCH

DOBÓR MIEJSC

REKLAMOWYCHSTART KAMPANII

Stawiamy na

NOWE rozwiązania

technologiczne

APLIKACJA

AUDIENCE

E-MAILINGOWA

SEGMENTACJA

AUDIENCE E-MAILINGOWA

TWORZENIE DRZEWA AUDIENCE E-MAILINGOWEGO

Z PROFILAMI I PODPROFILAMI UŻYTKOWNIKÓW

MŚPMĘŻCZYZNA

PRACA I

KARIERA

KULINARIA

FINANSETECHNOLOGIA

MOTORYZACJA

PODRÓŻEMODA

FMCG

KONWERSJA

MAKSYMALIZACJA

KONWERSJI

WSPARCIE

REKLAMĄ DISPLAY

STANDARD

vs GO2TARGET

E-MAILING

CZAS - PROFILE

STATYSTYKI

W CZASIE RZECZYWISTYM

KLIENT

Precyzyjne targetowanie

Jakościowe kliki

Zwiększenie konwersji

Wiele grup docelowych

WYDAWCA

Optymalizacja własnej bazy

Kategoryzacja adresów e-mail

MR TARGET

Zadowolenie klienta

Rozbudowa profili

Precyzyjne oferty

Emisja reklam e-mailingowych + RTB

UŻYTKOWNIK

Interesująca reklamaKORZYŚCI

PROFIL MOTORYZACJA

Standardowa wysyłka Wysyłka go2Target

CTR-V - 15,20%

CTR-U - 16,03%

CTR-V - 35,20%

CTR-U - 49,32%

STATYSTYKI PIERWSZEJ WYSYŁKI

Video

Marketing

• Ponad 70% użytkowników Internetu używa YouTube

• Tempo rozwoju YouTube w Europie to nawet 50% wzrostu rocznie

• Wg badań iab/adex dynamika wzrostu formatów video

to obecnie 24%

• Poziom udziału video w torcie

reklamowym wzrósł od 2014 roku o 33%

• Odcinek dedykowany

• Lokowanie produktu

• Unboxing / testy

• Filmy niestandardowe

• Konkurs

• TrueView

47 000 WYŚWIETLEŃ

1 410 PRZEJŚĆ DO SKLEPU

3% CTR ( % przejść do sklepu)

0,4% CR ( % zakupów)

Efekt lokowania produktu w materiale video połączonym z afiliacją

JAK MONETYZOWAĆ LEPIEJ?

Kampania standard +

• LP

• e-mailing

• ankieta

• retargeting

• afiliacja

Reklamy komplementarne,

czyli uzupełniające się,

mogą zawierać dowolne połączenie

działań standardowych z performance:

Odcinek dedykowany + LP + e-mailing + retargeting

• Średnio 70 milionów zdjęć jest udostępnianych każdego dnia

• 49% użytkowników używa aplikacji codziennie

• 53% korzystających z Instagrama to

pokolenie 18-29 lat

• Średni czas spędzony w aplikacji

- 21 minut

JEST PROSTY ?

ŁĄCZMYNIEDZIELMY

• Ponad 24%internautów powyżej

18 lat używa

Snapchata

• Liczbę użytkowników

aplikacji w Polsce

szacuje się na

5 milionów

• 38% badanych

deklaruje używanie

Snapchata

przynajmniej raz

dziennie

zasięg miesięczny / miesięczna liczba uruchomień na użytkownika

CASE STUDY

z wykorzystaniem

go2Target

CASE STUDYKAMPANIA SPRZEDAŻOWA

FIRMA O UGRUNTOWANEJ MARCE WPROWADZAJĄCA SPRZEDAŻ GARNITURÓW W SKLEPIE ONLINE

KPI / ZAŁOŻENIA

Kampania e-mailingowa optymalizowana

pod wzrost wartości koszyków zakupowych

- docelowo wzrost ROI.

TG: Mężczyzna, Zarobki 4 000 +,

Optymalizacja pod określony koszt sprzedaży

KANAŁY KOMUNIKACJI

E-mailing: porównanie

- wyniki z wykorzystaniem

go2Target i bez

MODEL ROZLICZANIA

CPM

Budżet klienta na kampanię

Oczekiwane ROI

Wartość dotychczasowego

średniego koszyka

Minimalna wartość sprzedaży

20 000,00 zł

50%

1 000,00 zł

30 000,00 zł

ESTYMOWANE KPI

Estymowane KPI do kampanii

zostały przygotowane

na podstawie oczekiwanego

wskaźnika ROI

CASE STUDY

PORÓWNANIEWYNIKÓW KAMPANII E-MAILINGOWEJ BEZ I Z WYKORZYSTANIEM GO2TARGET

KANAŁ E-MAILING

(bez go2Target)

Budżet: 20 tyś.

KANAŁ E-MAILING

z go2Target:

Budżet: 20 tyś.

Liczba otwarć

OR %

Liczba kliknięć

CTR do otwartych %

Średnia wartość zamówień

Liczba kont

80 000

5,33%

13 000

16,25 %

1 000,00 zł

35 000

7%

8 000

22,86%

1 420,00 zł

1 500 000 500 000

ROI % 25 % 75 %

WZROST

WARTOŚCI

KOSZYKA

O 42%

CASE STUDY

go2Target

& videoTarget

CASE STUDY

KAMPANIA SPRZEDAŻOWO - WIZERUNKOWA Z WYKORZYSTANIEM NARZĘDZI VIDEOTARGET

FIRMA O UGRUNTOWANEJ MARCE WPROWADZAJĄCA SPRZEDAŻ GARNITURÓW W SKLEPIE ONLINE

• Pre-roll

• Kategoryzacja

• Afiliacja

• Retargeting

E-MAILING LANDING PAGE VIDEO SPRZEDAŻ

CASE STUDY

ZAŁOŻENIA

Maksymalizacja zasięgu wizerunkowo-

sprzedażowego kampanii i optymalizacja pod

wartość koszyka zakupowego

KANAŁY KOMUNIKACJI

Reklamy in-stream

na kanale YouTube

+ Afiliacja ( adnotacje )

MODEL ROZLICZENIA

CPV / CPS

CTR

Budżet klienta na kampanię

Zrealizowane ROI

Ilość wyświetleń

CR

0,22 zł

10 000,00 zł

100%

45 500

10%

WYNIKI KAMPANII

TESTOWEJ

Maksymalny CPV

0,56%

Wynik realizacji kampanii

na platformie YouTube

CASE STUDYESTYMACJE KAMPANII ŁĄCZONEJ go2Target i videoTarget

RETARGETING Z WYKORZYSTANIEM VIDEOTARGET

o 25-30%

ESTYMACJA

WZROSTU

ok. 77%

ESTYMACJA

DOTARCIA

35 000PULA COOKIES

ZGROMADZONYCH

W KAMPANII E-MAILINGOWEJ

Dziękujemy za uwagę

Grzegorz Trondowski

Business Development Director

g.trondowski@mrtarget.pl

+48 516 947 548

Katarzyna Olender

Head of Agency Team

k.olender@mrtarget.pl

+48 516 947 553

Anna Milewska

Brand Manager VideoTarget

a.milewska@mrtarget.pl

+48 502 501 992