ponencia 2 santiago cravero igarza

Cómo desarrollar una estrategia de Marketing Turístico en el Ámbito

Estatal

Santiago Cravero Igarza

Lo que los destinos quieren

“Inspirar al viajero”“Llamar su atención”“Lograr que transmita su experiencia a otros viajeros”“Dar información de valor”“Estar en el momento de la decisión de viaje”

Lograr que nos visite

Inspirar y motivar: a través de los viajeros

Inspirar y motivar: a través de los viajeros

Inspirar y motivar: a través de contenidos atractivos

Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes

Inspirar y motivar: a través plataformas de contenidos de viajes

Inspirar y motivar a través de acuerdos con otras marcas

(Video)

Inspirar contando historias con una mirada diferente

Obligaciones

Ser original

Ser divertido

Ser empático

Ser audaz

Ser imprevisible

Ser veloz

Ser original

Ser original

Ser divertido

Resultados

Campaña dirigida al mercado de US éxito en más de 200 países

Fenómeno viral en horas. + 800K de views en los primeros días

+ 2 millones de views entre los 4 episodios

Ser veloz

Ser audaz

(Video)

The best job in the world

34,684 videos de 1 minuto para aplicar al empleo + 475,000 votos

Personas de 201 países

Audiencia alcanzada (online + offline) 3,000,000,000

8,001,900 visitas únicas al sitio web 53,889,455 páginas vistas y 8.25 minutos promedio permanencia.

Googlear “best job in the world island” muestra 43,603 articulos de Blogs

The best job in the world

Inversión

US$1.2 millones

The best job in the world

Monto equivalente al resultado obtenido:

US$165 millones

Ser imprevisible

(Video)

Si logras alguna o todos las obligaciones

Dakar 2014

3 países11 provincias argentinas2.5 millones de espectadores300 periodistas70 canales de TV1200 hs de difusión TV

Moto GP

Mayor competencia de motos125.000 espectadores Transmisión de TV en 207 países28 millones de hogares televidentes

Real time marketingGenerar contenidos de valorLlegar a las audiencias deseadasTrabajar con influenciadores

Objetivos estrategia online

Contar historias

Mostrar ArgentinaHumanizar la competencia

Hacer llegar los contenidos

Análisis y métricas (Dakar)

100.000 visitas Web durante la competenciaCasi medio millón de reproducciones31% de crecimiento de fans en Facebook88 mil “talking about” (40% del total)10 millones alcance en Facebook7 millones alcance en Twitter101 millones de impresiones (Twitter)

Santiago Cravero Igarzasantiago@identidadesdigitales.com

@chaverr

GRACIAS!