ppc camp 2015 workshop google spreadsheets petr bureš

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

GOOGLE SPREADSHEETS - POKROČILÉ FUNKCE

Petr BurešPeckaDesign

PPC Camp 2015

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

GOOGLE SPREADHEETS

• Dostupnost 24/7

• Sdílení, úpravy

• Více možností než Excel

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

POKROČILÉ MOŽNOSTI

• Reporting dat z různých zdrojů

• Automatizace a vizualizace dat

• Web mining

• Scripty

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

REPORTING DAT Z GOOGLE ANALYTICS

• Google Analytics

Doplněk: Google Analytics Spreadsheet Add-On

http://bit.ly/1HOFMjB

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

REPORTING DAT Z GOOGLE ANALYTICS

Vytvoření nového reportu

Zapnutí vytvořeného reportu

Automatizace vytváření reportu

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

VYTVOŘENÍ REPORTU

Název reportu

Výběr účtu

Výběr metrik

Výběr dimenzí

Vytvoření reportu

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

VYTVOŘENÍ REPORTU

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

ÚDAJE V REPORTU

• Report name – název reportu

• View Profile (ID) – ID Google Analytics

• Startdate – počáteční datum

• Enddate – konečné datum

• Last N Days – posledních N dní

• Metrics – zvolené metriky

• Dimensions – zvolené dimenze

• Sort – seřazení dat

• Filters – filtrace dat

• Segment – práce se segmenty

• Sampling levels – úroveň vzorkování dat

• Start Index – počátek zobrazování výsledků

• Max. results – maximální počet výsledků

• Spreadsheet URL – výsledky v jiném sešitu

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

View profile (ID)

• více účtu Google Analytics

• stejné metriky a dimenze

-> pouze změna ID GA

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

StartDate, EndDate, Last N Days

• formáty: 2015-07-11 (EN) nebo 11.7.2015 (CZ)

• funkce: =today(), =yesterday(), =today() - 30

• alternativa: Last N Days (výchozí hodnota 7)

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Metriky

• maximálně 10 metrik v jednom dotazu

• oddělení čárkou nebo novým řádkem

• musí být vždy zadána alespoň jedna

• zápis metrik – ga:sessions, ga:transcations

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Dimenze

• maximálně 7 dimenzí v jednom dotazu

• musí být vždy v kombinaci s metrikou

• oddělení čárkou nebo novým řádkem

• zápis dimenzí – ga:browsers, ga:isoYearIsoWeek

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Sort

• standardně vzestupně: A-Z, 1-N

• sestupně: doplnění prefixu „-“ (-ga:transactions)

• oddělení: čárkou nebo novým řádkem

• řazení dle pořadí: (ga:transactions, ga:isoYearIsoWeek)

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Filters

• filtrace dimenzí, metrik i kombinací

• metriky a dimenze - různé operátory (viz soubor)

• využijeme: =@ (obsahuje) nebo == (shoda)

• kombinace: OR (odděleno čárkou), AND (středníkem)

• příklad: ga:medium=@cpc ; ga:source:=@Google

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Sampling

• 3 možnosti vzorkování dat

• DEFAULT – vyvážený poměr rychlost / přesnost

• FASTER – vyšší rychlost / menší přesnost

• HIGHER_PRECISION – menší rychlost / vyšší přesnost

• pokud není nic nastaveno, vrací DEFAULT

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Start Index

• pokud není zadán, výchozí řádek je 1

• první řádek je tedy 1, nikoliv 0!

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Max. results

•max. počet řádků v jednom dotazu je 10 000

• získání dalších dat v kombinaci ze Start Index

• nemusí být zadán

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

NASTAVENÍ AUTOMATICKÉHO SPUŠTĚNÍ

Platí pro všechny vytvořené reporty

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

1. PŘÍKLAD

Získejte údaje o celkové návštěvnosti a počtu transakcí

v jednotlivých týdnech roku 2015 tak, aby bylo

konečné datum (end date) vždy aktuální.

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

1. PŘÍKLAD - ŘEŠENÍ

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

2. PŘÍKLAD

Získejte údaje o celkové návštěvnosti a počtu transakcí

v jednotlivých týdnech roku 2015 z Google Adwords

tak, aby bylo konečné datum (end date) vždy aktuální.

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

2. PŘÍKLAD - ŘEŠENÍ

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

3. PŘÍKLAD

Získejte údaje o celkové návštěvnosti a počtu transakcí

v jednotlivých týdnech roku 2015 z organického

vyhledávání Google tak, aby bylo konečné datum (end

date) vždy aktuální.

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

3. PŘÍKLAD - ŘEŠENÍ

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

4. PŘÍKLAD

Získejte údaje o celkové návštěvnosti v TOP10 dnech

za posledních 200 dní z Google Adwords. Nastavte

nejvyšší přesnost výsledků a jejich počet omezte na 10.

Nakonec nastavte automatické generování reportu

každý den mezi 6 – 7 hodinou ráno.

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

4. PŘÍKLAD - ŘEŠENÍ

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

A CO S VÝSLEDKY DÁL?

Přehledný zápis, výpočty a vizualizace

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Konečný report

• Vytvořit následující hlavičku (viz sdílený soubor)

• Vložit potřebná data z vytvořených reportů

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

Vizualizace

• vytvořit nový list „grafy“

• vložit vybraná data do vhodných grafů

• např. Celková návštěvnost x PPC x Organic

• režim zobrazení x režim úprav

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

DALŠÍ NÁSTROJE PRO REPORTING DAT

• Google Analytics, Google Adwords, Youtube, Facebook

atd.

Doplněk: Supermetrics

http://bit.ly/1JPQR69

30 dnů zdarma se všemi zdroji dat, poté omezení. Více odkaz níže.

http://bit.ly/1D1vCqi

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

DALŠÍ NÁSTROJE PRO REPORTING DAT

Načtení doplňku pro možnost úprav

Automatizace získávání dat s možností odeslat na email v předem určeném čase

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

DALŠÍ NÁSTROJE PRO REPORTING DAT

Získání dat (až po nastavení všech parametrů)

Výběr zdroje dat (Google Adwords, GA atd.)

Výběr účtu

Výběr dataVýběr metrik

Rozdělení dat do úseků (např. dle týdnů)

Nastavení potřebných filtrů (obsahuje atd.)Další nastavení (např. zvýraznění výsledků)

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

5. PŘÍKLAD

Získejte údaje o celkových nákladech za rok 2015 na

všechny kampaně v Adwords ve vybraném účtu.

Rozdělení dat bude po týdnech (pondělí – neděle).

Nejvyšší náklady budou zvýrazněny zelenou barvou.

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

5. PŘÍKLAD - ŘEŠENÍ

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

K ČEMU REPORTY VYUŽÍT?

• Pravidelné reporty klientům

• Rychlá kontrola nad účty a výsledky (nastavení

trendů, požadavků klientů)

• Výrazné snížení stráveného času nad „opisováním

čísel“

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

WEB MINING

• Získávání dostupných dat z internetu

Funce: =importxml

Data aktuální při každém puštění Google Spreadsheetu

Využití jazyka Xpath

Možnost propojit z Google Adwords

Návody (viz sdílený dokument)

https://docs.google.com/document/d/1Xehth3c9mOsuvtE7ZXYl6yXXny9JL0egSUaXj4cpfKg

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

WEB MINING - PŘÍKLAD

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

SCRIPTY

• Script pro získání impressions kampaní z Google

Adwords

http://bit.ly/1SkhzDe

WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign

DĚKUJI ZA POZORNOST

Petr Bureš

Email: petr.bures@peckadesign.cz