prípadová štúdia - snd abonentky

Online marketingová kampaň ABONENTKY - SND

www.a-systems.sk

Ciele kampane

• Dosiahnuť čo najväčší možný predaj abonentiek pre Slovenské národné divadlo na sezónu 2015/16

• Na komunikáciu bola podľa požiadavky využitá iba sociálna sieť - Facebook

Kampaň celkom 9.6. - 11.8.

• Reklamná kampaň bola zobrazená 309 554 ľuďom

• Priemerná frekvencia - počet zobrazení reklám jednému človeku bola 9,3

• Celkový počet impresií (počet zobrazení reklamy) 2 877 907

• Celkový počet kliknutí - 13 205

• Počet unikátnych kliknutí (jedným človekom) - 9 297

Kampaň celkom 9.6. - 11.8.

• Miera prekliknutia CTR (click trough rate) 0,459 %

• Unikátna miera prekliknutia (na osobu) 3,003 %

• Cena za 1000 zobrazení reklamy - 0,56 €

• Cena za zobrazenie reklamy 1000 ľuďom - 5,25 €

• Cena za kliknutie - 0,12 €

• Cena za unikátne kliknutie - 0,17 €

Kampaň celkom 9.6. - 11.8.

• Celkový počet interakcií po zhliadnutí reklamy (like, comment, click, share, page like,…) - 104 306

• Celkový počet interagujúcich ľudí - 66 933

Najlepšie kampane

Najlepšie výsledky dosahovali video kampane, pri ktorých cena za zhliadnutie videa bola

nižšia ako 0,01€

Video kampane

• Najúspešnejšia kampaň

• 10 587 zhliadnutí videa

• 0,0026 € - zhliadnutie videa

Video kampane

• 6408 zhliadnutí videa

• 0,0027 € - zhliadnutie videa

Video kampane

• 19 406 zhliadnutí videa

• 0,0031 € - zhliadnutie videa

Video kampane

• 8 837 zhliadnutí videa

• 0,0034 € - zhliadnutie videa

Výhrady• Nedostatočne spravená landing page zo strany objednávateľa (podstránka

abonentky), na ktorú smerovali reklamy a kde si ľudia mali objednávať abonentky

• Stránka nie je responzívna

• Na začiatku chýbal call to action button na objednávku abonentiek - bolo to len skryté v texte. Na základe nášho dopytu bol neskôr pridaný.

• Nemožnosť abonentky reálne zakúpiť na internetovej stránke

• Mnoho postov na facebook stránke/-ach bolo počas boostovania upravovaných (z dôvodu úprav chybných textov zverejnených objednávateľom) čím bolo potrebné ich na novo boostovať, tým sa strácal prirodzený aj platený zásah ľudí a na základe toho sa zvyšovala cena interakcií

Predaj abonentiek - Google Analytics

• Na základe sledovania konverzií pomocou Google Analytics (konverzia spočivala v prejdení zo stránky objednávky na poďakovanie) bolo uskutočnených 92 predobjednávok

Predaj abonentiek

Nakoľko tento cieľ (Google Analytics) bol jediným merateľným typom konverzie nebolo možné zaznamenať iné druhy konverzií, pri ktorých bolo možné abonentku

objednať alebo zakúpiť

CELKOVÝ POČET PREDANÝCH ABONENTIEK 826 balíčkov

Predaj abonentiek

Suma minutá na predaj 1 abonentky

2,36 €

ROI - návratnosť investície

• Vzhľadom na fakt, že nevieme v akých hodnotách boli abonentky zakúpené, resp. aká je priemerná cena zakúpenej abonentky vytvorili sme projekciu pri rôznych priemerných cenách

• Upravené ROI počítame ako (hrubý zisk - celková suma minutá na reklamu)

/(celková suma minutá na reklamu)

ROI - návratnosť investíciePriemerná cena abonentky (v EUR) Upravené ROI

50 2 017 %

60 2 440 %

70 2 863 %

80 3 287 %

90 3 710 %

100 4 133 %

110 4 557 %

120 4 980 %

Pre viac informácií a podobné výsledky

info@a-systems.sk 0911 908 480