prognozy dla innowacji 2014
Post on 16-Jan-2015
1.886 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014
AUTOR PUBLIKACJI: WOJCIECH DREWCZYŃSKI [WICU.PL] STYCZEŃ 2014
PARTNER:
SPIS TREŚCI
PODSUMOWANIE
PRACA I KARIERA
INFORMACJE I MEDIA
SOCIAL MEDIA
ZDROWIE
MARKETING
MOBILE
BIG DATA
BIZNES
WSTĘP
35
30
26
23
19
15
12
8
4
3
2
Wstęp Jakopasjonatinnowacjipewnegodniazałożyłemsobie,żezkońcemkażdegorokubędęprzygotowywaćprognozynakolejne12miesięcy.Moimcelembyłoprzewidywaćpojawieniesięnarynkunowychproduktówiusług.Zadanietoniejestłatwe,boprzyszłośćjestnieprzewidywalna.Jednakże,jakpokazująwynikizpoprzednich2latmojepredykcjeokazująsiętrafionewznaczniewiększymstopniuniżpoczątkowozakładałem. Wlatachpoprzednichmojeprognozyznaleźćmożnabyłona blogu.DziękipomocyagencjiJamelInteractiveiekspertówbranżowychchciałbymCijezaprezentowaćwnowejformie.Raport,którymaszprzedsobązawierapredykcjenarok2014orazkomentarzeiocenyznakomitychpraktykówzróżnychdziedzintematycznych.Nieobejmujeonswoimzakresemwszystkichbranżjakiedziałająnarynku.Przygotowanietakiegodokumentubyłobybardzotrudnedozrealizowaniazwieluwzględów.Tworząc„Prognozydlainnowacji2014”postanowiłemskupićsięnapopularnychiinteresującychsektorachrynku.Nieoznaczato,żewinnychdziedzinachniemamiejscanainnowacje.Wręczprzeciwnie.Przecieżwpraktyczniekażdejsferzeżyciapozostająobszary,któremożnausprawnić. Mamnadzieję,żelektura„Prognozdlainnowacji2014”będziedlaCiebieinspiracjądostworzeniawłasnych,nowatorskichpomysłów.Pamiętajotym,żeinnowacjetonietylkorobienienowychrzeczy.Toprzedewszystkimrobienierzeczywnowysposóbiciągłedziałaniekulepszemu.Anatympoluwwieludziedzinachżyciajestjeszczedużodozrobienia.
WOJCIECH DREWCZYŃSKIWicu.pl,ProjectManagerw JamelInteractive
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 3
Biznes
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 4
EKSPERCI: ARTUR KURASIŃSKI / MARCIN KOWALIK
INNOWACJE – SKŁADNIKI UDANEGO BIZNESU
Prognozowanieprzyszłościjestmałowdzięczne,bozazwyczajkończysięośmieszeniemosoby,którapiszetakiraport.Postaramsięzatemzgrabnieuciecizamiastwskazywaćkonkretypodamraczejprzepisnacouważaćw2014rokuzbiznesowegopunktuwidzenia.Poniżejznajdzieszskładnikiudanegobiznesu.Sammusiszodkryćproporcjeichzastosowania.Miłegoeksperymentowania! Big Data & Data Mining-towszystkiezagadnieniazwiązanezpozyskiwaniemianaliząnaprawdędużychbazinformacji.Ktoniebędzietegopotrafiłrobićw2014rokunietylecozostaniewblokachstartowych,alezaczniesięcofać.PolecamzaznajomićsięztakiminarzędziamijakPositionly,Brand24,SotrenderczyFokus-tosąprzepustkidoświatauporządkowanychinformacji. RTB-Złainformacjadlamarketerów.Algorytmycorazbardziejzacznądecydowaćizabieraćtymsamympracęludziomwmarketingu. Mobile-Wszczególnościtablety.Ponad220milionówsprzedanychegzemplarzy,przeszło50proc.więcejniżrokwcześniej.Możliwościizastosowaniawszelakichurządzeńmobilnychzwiększasię-tamrównieżbędąTwoiklienci,więcwartoobserwowaćtentrend. RWD-Standardikropka.Internetjestjedenitaknależynaniegopatrzeć. Social Media-Nietyleconiezmniejszysięichwpływ,anawetznaczącowzrośnie.Facebookdostałzadyszki,któramożeskończyćsiępoważnąchorobą,aleniebójciesię-najegopotknięciaczekaTwitter,Instagram,WhatsApp,SnapchatczyPath.Iwiele,wieleinnychmniejszychiwiększychspołecznościówek.
Wideo -jeślimaszmożliwośćtworzeniamateriałówwideo -róbto.„Wieloekranowość”czylimożliwośćodtwarzaniatreściwideonawieluróżnychurządzeniachoraznapórkulturyobrazkowejWiralnośćdobrychklipówjestogromna-mierzonamilionamiwyświetleń. Platformy crowdfundfingowe-Jesteśwynalazcą?Szukaszśrodkówdostworzeniaprototypu?Naplatformachcrowdfundingowych(np.Kickstarter)możeszuzyskaćfinansenaswójprodukt,alerównieżrozgłosidarmowyPRdlaswojegoprojektu. Content Marketing -Markimusząsięnauczyćjakopowiadać. TocosiębędziecorazczęściejliczyćtoRealBrandEngagement.MusisznauczyćsięjakTwojamarkamapodejśćdotegowyzwaniaizacząć toumiejętniewdrażać.Mediacyfrowekochająnarrację! Gamifikacja-Lekkoniedoceniony,aleteżnieprzegrzany„buzzword”.Gamifikowaćmożnawielerzeczy. Wearable - FitBit,GoogleGlassczysmartwacht.Topełnoprawneurządzenia,któreczekająnaswojeaplikacjeiklientów.Ktopierwszytenlepszy-TwojafirmamapomysłnawykorzystanieGoogleGlass?Możeszbyćnaustachwszystkich. Internet of Things-Towszystkotocobędzienasłączyłozinternetem,alemiałoformęfizyczną.SłyszałeśoBeaconspolskiejfirmyEstimote?Firma,którazanimAppleupubliczniłswójnowysystemoperacyjny,produkowałajużsprzętzjegowykorzystaniem. Cloud-RozwójTwojejfirmyzależnyjestodtegojakąmocobliczeniowąmożeszpozyskać.Możeszzbudowaćcałezapleczeusiebiealbokupićjakousługę.
ARTUR KURASIŃSKI Founder&CEOFokus
Prognozy ekspertów
BIZNES 5
DOSTARCZ KLIENTOM TO CZEGO CHCĄ Nadchodzącyrokbędziedlainnowacjiprzedewszystkimniezwykledynamiczny.Staniesięonaabsolutnym„musthave”dlakażdego,ktobędziechciałutrzymaćswojąpozycjęrynkową,niemówiącowzrościekonkurencyjności. Corazwiększąpopularnościąbędziecieszyłasięinterdyscyplinarnośćwbiznesie.Wtworzeniuefektywnychinnowacjiniezwykleważnejestwielowymiarowepodejściedoproblemu.WiedzątoFinowie,którzyw2010rokuutworzyliwHelsinkachAaltoUniversity,połączenieHelsinkiUniversityofTechnology,HelsinkiSchoolofEconomicsorazUniversityofArtandDesign.Tosamobędziedziałosięwbiznesie.Będziemyobserwowaćprzenikaniesiędyscyplinwtworzeniunowychproduktówiusług.Przyprojektowaniunowychtechnologiibędąbraliudziałartyści,awsztuceikulturzenastałezadomowiąsięnaprzykładprogramiści. Mówiącoprognozachdlainnowacjinarok2014niemożemyniewspomniećonauce.Oczycałegoświatazwracająsięwstronęjednosteknaukowo-badawczych,jakonajlepszegoźródławiedzyniezbędnejdowytwarzaniainnowacji.KomercjalizacjawynikówpracB+Rbędziejednymzpriorytetówzarównodlauczelniwyższychjakiwładzadministracyjnych.Dziękitemuprzedsiębiorcybędąnareszciemieliułatwionydostępdozasobównaukowych,którychumiejętnewykorzystaniebędzieskutkowałoistotnymwzrosteminnowacyjności. WedługdanychKomisjiEuropejskiejdoroku2020,osobywwieku65+będąstanowiływEuropieponad25%populacji.Warto
jednakmiećnauwadze,żeproblemzbytdużejliczbyseniorówdotykaświatjużteraziobserwujemytonaprzykładwJaponiiczyKanadzie.QualityofLifeTechnologyCenterbędącepartnerstwemCarnegieMellonUniversityorazUniversityofPittsburgh,jestprzykłademinicjatywynaukowejmającejnaceluintensyfikacjępracnadtechnologiamipoprawiającymijakośćżycia,którewprzyszłościobniżąkosztyopiekizdrowotnejorazwesprąsamodzielnośćosób,którychjakośćżyciazprzyczynzdrowotnychjestzagrożona.Przedsiębiorcompozostaniejużtylkoichkomercjalizacja. W2014rokuzaczniemyteżbaczniejprzyglądaćsiękrajomrozwijającymsięorazichregionalnymsposobomnaprowadzeniebiznesu.JużdziśwStanachZjednoczonychiEuropieZachodniejcorazwięcejmówisięoindyjskimJugaadzieczyfrugalinnovations,którychgłównymzałożeniemjestprostotaiminimalizm,acozatymidzieoszczędność.Czerpiącinspiracjezewschodzącychgospodarekzaczniemyzauważaćprzesytibrakużytecznościwinnowacyjnychrozwiązaniachtworzonychwnaszychprzedsiębiorstwach. Kluczemdosukcesuwbiznesiew2014rokubędziedostarczanieklientomdokładnietego,czegochcąiodpowiadanie naichrealnepotrzeby.Innowacjewwiększymstopniustanowićbędąulepszanieistniejącychrozwiązań,niżtworzenienowych,którychwprowadzanienarynekwymagagenerowanianarynkunowejpotrzeby.Rok2014będziebezwątpieniarokiembiznesuskrojonego namiarękonsumenta.
MARCIN KOWALIKPartnerZarządzającyBlackPearlsInvestments
Prognozy ekspertów
„ […] coraz więcej mówi się o indyjskim Jugaadzie czy frugal innovations, których głównym założeniem jest prostota i minimalizm, a co za tym idzie oszczędność. Czerpiąc inspiracje ze wschodzących gospodarek zaczniemy zauważać przesyt i brak użyteczności w innowacyjnych rozwiązaniach tworzonych w naszych przedsiębiorstwach.”
M A RCIN KOWALIK
BIZNES 6
Moje prognozy
W2014rokuinnowacjebędąpojawiaćsięzwłaszczawobszarachkluczowychzpunktuwidzeniakażdegobiznesu.Zjednejstronyskupiąsięnadostarczaniuprecyzyjniejszychinformacjinatematkonkurencjiipotencjalnychklientów,zdrugiejichzadaniembędziewspieranierelacjizpartnerami.Narzędziaumożliwiającelepsząkolaboracjęzinnymifirmamistworzązupełnienoweokazjebiznesoweistanąsięźródłemdodatkowychprzychodów.Innymciekawymtrendemjakicorazśmielejbędziewchodzićnarynek,będąbiznesysamoobsługowe.Jużdziśobieramywtensposóbprzesyłki,pranieczyteżmyjemynaszesamochody.Pozostałojednakcałkiemsporoinnychdziedzinżycia,wktórychusługitegotypumogłybysięsprawdzić. Ilośćnowychpomysłów,którechcąpodbićświatsprawi,żeprężniebędąrozwijaćsięsystemycrowdsourcingowe.Żebykonkurowaćzistniejącymirozwiązaniamibędąmusiałyjednakznaleźćzupełnienowymodelfunkcjonowania. Przykładoweproduktyiusługizwyżejwymienionychdziedzin,któremogąpowstaćw2014rokuto:
USŁUGI KOMPLEKSOWEJ ANALIZY KONKURENCJI W RÓŻNYCH LOKALIZACJACH
Takierozwiązaniabędąprzydatneszczególniefirmom,któreprowadzątradycyjnybiznesiplanująotwieraniekolejnychpunktów.Usługinietylkopokażąjakdużokonkurentówznajdujesięwdanejokolicyiszczegółoweinformacjeoichdziałalności.Rozwiązaniategotypuponadtobędądostarczaćinformacjenatematwielkościgrupydocelowejklientówznajdującejsięwwybranymobszarze.
PLATFORMY SPRZEDAŻY WIĄZANEJ ONLINE
Jednoczesnasprzedażproduktówiusługróżnychfirmtorozwiązaniezktóregokorzystawielefirm.Dziękiserwisom,któreumożliwiątworzenietakichofertwsiecibędziemożliwedocieranie
znimidoznaczniewiększegogronapotencjalnychklientów.Platformybędąpełnićrolęłącznikapomiędzyfirmami,którebędąmogływybieraćzjakimipartneramichcąwspółpracować.Narozwiązaniutegotypuskorzystająpodmioty,któredotejporynieoferowałyswoimklientomtakichusług.
SAMOOBSŁUGOWY WARSZTAT SAMOCHODOWY
Pozwolinawłasnoręcznewykonywaniepodstawowychnaprawprzezkierowców.UżytkownikbędziepodłączaćswójsamochóddoportuOBD,którybędzieanalizowaćróżnegorodzajuusterki.Systembędzieteżpokazywaćjakrozwiązaćdanyproblem.Przyokazjiwskażeteżkierowcyjakichnarzędzimaużyćijakzrobićtopoprawnie.Wprzypadkupoważniejszychnaprawsystempokażeużytkownikowiwarsztatwjakimmożedokonaćnaprawy,pozwoliumówićsięnawizytęipoinformujeoszacunkowychkosztachnaprawy.
ODWRÓCONY MODEL FINANSOWANIA SPOŁECZNOŚCIOWEGO
PojawisięnowyrodzajplatformdziałającychnapodobnejzasadziejakchociażbyKickstarter.com.Jednaktoniepomysłodawcybędąprezentowaćnanimkoncepcjeswoichproduktówiusługleczbędątorobićpotencjalniklienci.Zespołyzainteresowanestworzeniemtakiegoproduktulubusługibędąrywalizowaćzesobąwcelupozyskaniaśrodków.Ci,którzystworząnajlepszeprototypylubkoncepcjebędąmogliliczyćnafinansowanie.
BIG DATA 7
Big data
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 8
EKSPERCI: MICHAŁ SADOWSKI / KRZYSZTOF MOSZYK / ŁUKASZ DEMBIŃSKI
BIG DATA DOSTĘPNE DLA MAS
Sporousługokreślanychmianem„bigdata”oraznarzędzianalizysocialmediatotaknaprawdęnarzędziadopomiarusocialmedia.Analizaipomiartozwroty,któreczęstosąużywaneniestetynaprzemiennie.Narzędziapomiarusocialmediazapewniajądużąilośćdanychmówiących,codziałosięzmarką.Nieodpowiadająjednaknapytanie,dlaczegotaksiędziałoinietworząmodelupozwalającegonawetwluźnymwprzybliżeniuprzewidziećprzyszłość.Dlategocorazwięcejnarzędziwykształcausługianalityczne.Corazwięcejpowstajewmodelusoftware-as-a-servicewcorazbardziejprzystępnychcenachatymsamymdostępnychdlakażdego. Małeiśrednieprzedsiębiorstwabardzorzadkokorzystająaktualniezmediówspołecznościowych.Ba!Niekażdyznichposiadajużwłasnąstronęwww.Tegotypupodmiotymożnaokreślićmianemdługiegoogona,którywnajbliższychlatachśmielejzaczniewyglądaćwstronęInternetu,awszczególnościwkierunkumediówspołecznościowych. Milionymałychiśrednichfirmzcałegoświataotworząstosunkowonowe,gigantyczneźródłoprzychodu.Wprawdziekażdyztychpodmiotówbędzieoperowałbardzomałymbudżetem.Ichłącznaliczbasprawijednak,żewydatki,októrychtumówimybędąliczonewdziesiątkachlubsetkachmiliardówdolarów. Podsumowując,prawdziwarewolucjanastąpiwmomencie,wktórymdobrodziejstwawpadającedoworkaokreślanegojako„Bigdata”zbiegiemczasustanąsiędostępnedlamas,akonkretniedlamałychiśrednichprzedsiębiorstw.
ILOŚĆ DANYCH JAKIMI DYSPONUJEMY JEST OGROMNA RozwójbranżyBigDatajestnieodwołalnybowiemciągleprzyrastająświatowezasobynieuporządkowanychdanych.Wroku2014iprzeznastępne2do4latbędzienastępowałsystematycznywzrosttegorynku.RozwiązaniaBigDatazajmująsięzawrotnąilośćdanychpochodzącychzsystemówinformatycznych,danychdźwiękowych,zdjęć,grafiki,tekstówpochodzącychzblogów,komentarzynaprzeróżnychforachinternetowych,artykułów,książekcyfrowychiinformacjitechnicznych,alerównieżdanycharchiwalnychniegromadzonychwcześniejwhurtowniachdanychczęstozewzględunawysokiekoszty. Ilośćdanychjakimidysponujemyjestogromna.DlaprzykładusamTwittergeneruje12TBdanychdziennie.Trzebajednakpamiętaćotym,żedanetojeszczenieinformacja.Dane,abystałysięinformacją,trzebagromadzić,uporządkować,przetworzyć,przeanalizowaćiwyciągnąćwnioski.Właśnietowyciąganiewnioskówokazujesięnietakieproste,dlategoprzyprojektachBigDatamimozaawansowanychtechnologiibardzoważnymczynnikiemsąludzie.WzwiązkuztymwnajbliższymczasienastąpizwiększeniezapotrzebowanianaanalitykóworazwysokiejklasyspecjalistówITtzw.datascientists. Trzebajednakpamiętać,żeBigDatanierozwiążenaszychwszystkichproblemówzwiązanychzinformacją.Tonietechnologiainienarzędziainformatyczneczynajnowszysprzęt,aleprzedewszystkimpotrzebybiznesoweiodpowiedniopostawionepytanianaktóreznajdziemyodpowiedźgwarantująsukces.
MICHAŁ SADOWSKI CEOBrand24
KRZYSZTOF MOSZYKSzefZespołu3camp
Prognozy ekspertów
BIG DATA 9
„ To nie technologia i nie narzędzia informatyczne czy najnowszy sprzęt, ale przede wszystkim potrzeby biznesowe i odpowiednio postawione pytania na które znajdziemy odpowiedź gwarantują sukces”
KR Z YSZ TOF MOSZ Y K
„ Prawdziwa rewolucja nastąpi w momencie, w którym dobrodziejstwa wpadające do worka określanego jako «Big data» z biegiem czasu staną się dostępne dla mas, a konkretnie dla małych i średnich przedsiębiorstw.”
MICH AŁ S A DOWSKI
AUTOMATYZACJA PROCESÓW WYTWARZANIA OPROGRAMOWANIA Rok2013byłrokiem,możnapowiedzieć,przełomowymjeżelichodziorozwiązaniatypuBigData.Sporofirmzestanuobserwowaniarozwiązańprzeszłowfazęaktywnychtestówizapoznawaniasięztechnologiami.Procestenbędziewedługmniekontynuowanyiwroku2014usłyszymyowieluudanych(miejmynadzieję)wdrożeniach-mamtunamyśliprzedewszystkimrozwójprywatnychchmurobliczeniowych,migracjędanychwstronęrozwiązańNoSQLorazadoptowaniepodejściatypupolyglotpersistence. Corazwiększaskalasystemówspowodujerównieżkoniecznośćautomatyzacjiprocesuwdrażaniaoprogramowania.Wielefirm,wszczególnościdużeportale,zdecydujesięnazaadaptowaniepraktykicontinuousdelivery,implementacjęwłasnychrozwiązańwspierającychdeploymentpipelinebądźintegracjęzjużistniejącymi(DeployIT,ThoughtWorksGo).ZaobserwujemyrównieżdalszywzrostświadomościznaczeniaiadoptowaniepodejściaDevOpswspierającegozarządzanieiutrzymaniesystemówdużejskali.Dojrzałefirmy,jeżelijeszczetegoniezrobiły,zacznąwedługmnietworzyćinterdyscyplinarnezespołypracującenadtakimisystemamidziękiczemuspadnieczaswytwarzaniaoprogramowaniaorazkosztjegoutrzymania.Myślęrównież,żezaobserwujemydalszyrozwójrozwiązańwspierającychprocesprovisioningu-zarównonapoziomiehardware,jakisoftware.Dziękitemuprzygotowaniegotowejplatformyzdziałającymsystememorazsamprocesskalowaniabędziemógłprzebiegaćwsposóbautomatycznyiprzy
minimalnymudzialeczłowieka,cooczywiścieprzełożysięnawzrostniezawodnościidostępnościusług. Wroku2014liczęrównieżnarozwójoprogramowaniaOpenSource,wszczególnościprojektuOpenStack.Jużniebawem,najprawdopodobniejwpierwszympółroczu,doczekamysięwersjiIceHouseawrazzniąreleaseprojektuTroveumożliwiającegozastosowaniepodejściaDBaaS-zarównodlabazSQLjakiNoSQL.Dynamicznierozwijanebędąrównieżprojektydostarczającetechnologiękontenerów,czyliwirtualizacjęnapoziomiesystemówoperacyjnych.Wedługmniewielefirm,jeżelijeszczetegoniezrobiło,zacznieużywaćtechnologiilekkichkontenerówwswoicharchitekturach.WzeszłymrokuprzejęciefirmyLiteStackogłosiłRackspace,awrazzniąprojektuZeroVMjesttylkopotwierdzeniemtegotrendu. JeżelichodziozastosowaniasystemówBigDatatorok2014przyniesieprawdopodobnierozwójsystemówtypuBusinessIntelligencewspierającychdziałaniaużytkowników.Nastąpiwzrostliczbyrozwiązańdziałającychwczasierzeczywistymdostosowującychdynamicznietreścilubnawetprzewidującychzachowanieużytkowników.Oprócztegobędziemyświadkamicorazsilniejszejintegracjizsystemamimobilnymi,urządzeniamimultimedialnymiatakżezsystemamipomiarowymiiprzemysłowymicootworzynowe,nieograniczonemożliwościułatwiająceżycienamwszystkim.
ŁUKASZ DEMBIŃSKICEODevesion
Prognozy ekspertów
BIG DATA 10
„ Nastąpi wzrost liczby rozwiązań działających w czasie rzeczywistym dostosowujących dynamicznie treści lub nawet przewidujących zachowanie użytkowników.”
ŁUK A SZ DEMBIŃSKI
Moje prognozy
Ilośćinformacjijakąodbieramyigenerujemykażdegodniajestolbrzymia.Danedostępnepubliczniestanąsięprzedmiotempożądaniawielufirm.Naichbaziepowstaniecałagamanowychusług,którepozwoląnietylkolepiejpoznaćprzyczynywystępowaniapewnychzjawisk,aletakżestanąsięważnymelementemumożliwiającymlepiejprzewidziećtocodopieromasięwydarzyć. Dużeznaczeniebędąmiećteżwszelkiegorodzajudaneprywatne.Dziękiwzrostowizainteresowaniaurządzeniamitypuwearables,będziemyświadkiemrozwojuekosystemówzorganizowanychwokółnich.Zwiększysięnietylkoilośćsensorówjakiebędziemymiećnasobie,aleteżichmożliwości.Dane,którezgromadzimywtensposóbpozwoląnampokonywaćkolejnebarierywróżnychdziedzinachżycia.
HURTOWNIE DANYCH WYPOWIEDZI UŻYTKOWNIKÓW SOCIAL MEDIA
Pojawisięnowyrodzajusługwserwisachspecjalizującychsięwgromadzeniuwzmianekdotyczącychproduktówlubmarek.Firmybędązainteresowanegromadzeniemhistorycznychdanychnatentematianalizowaniaichzapomocąwłasnychnarzędzi.Wtymcelupowstanąhurtowniedanych,któreumożliwiąwyciąganieinteresującychtreścizdanegookresuczasu.Danetegotypubędąsłużyćnietylkodosprawdzaniategocodziałosięwprzeszłości,aletakżedoprognozowaniaprzyszłości.
ANALITYKA DO ZARZĄDZANIA KRYZYSAMI
Firmycorazbardziejmusządbaćoswojąreputacjęwsieci.Wceluunikaniakryzysówiichjaknajszybszegorozwiązaniapowstanądedykowanesystemyoferującetegotypuusługi.Umożliwiąonenietylkozarządzaniekryzysemwczasierzeczywistym,aletakżeśledzenieognisk,historiikryzysów,ichprzyczynirozwiązańjakiebyłyskuteczne.Pozwoląonewyselekcjonowaćposzczególnych
niezadowolonychklientówiprowadzićdziałaniaantykryzysowezkażdymzosobna.Narzędziatepozwoląteżoszacowaćzasięgkryzysuimożliwestratyjakiespowoduje.Rozwiązaniategotypubędątakżesłużyćdomonitorowaniadziałańkryzysowychkonkurencji,copozwolinawykorzystywanieokazjidoprzejmowanianiezadowolonychklientów.
API ANALITYCZNE DLA URZĄDZEŃ TYPU WEARABLES
Corazwiększapopularnośćelektroniki,którąmożemynasiebiezałożyćspowoduje,żepowstanądedykowanetegotypuurządzeniomsystemydoanalizydanych.Zjednejstronydatowięcejinformacjiużytkownikom,aleprzyokazjiotworzynowemożliwościprzedsamymitwórcamiurządzeń,którzyniebędąmusielipamiętaćoprogramowaniuwszelkichmożliwychfunkcjipomiaru,bogotowenarzędziezrobitozanich.
BIG DATA W SPORCIE
IgrzyskawSocziiMistrzostwaŚwiatawBrazyliiwyniosąrywalizacjęsportowąnanowypoziom.Osukcesielubporażcebędziedecydowaćilośćdanychjakiezgromadzizespółopiekującysięposzczególnymisportowcamiiwnioskijakiebędąwstanienaichpodstawiewyciągnąć.Daneanalizowanebędątakżewczasierzeczywistymcopozwolinaszybszedokonywanieniezbędnychzmianwtrakcietoczącejsięrywalizacji.
BIG DATA 11
Mobile
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 12
EKSPERCI: MONIKA MIKOWSKA
LUDZIE ZAADAPTUJĄ NOWE TECHNOLOGIE DO SWOJEGO STYLU ŻYCIA Moimzdaniemdużąrolęodegrająsensoryitozichudziałempowinniśmywypatrywaćinnowacjiroku2014. Pierwszejaskółkizobaczyliśmyjużwzeszłymroku.PopremierzesystemuiOS7iwsparciupromocyjnymApple,nasząwyobraźnięrozgrzałyBeacons.Jużzostałopowiedziane,żeBeaconsmożeodegraćdużąrolęjakogwóźdźdotrumny„wcześniejszejinnowacji”,NFC.Popierwszedlatego,żewygrywazewzględunazasięg-urządzeniamogąsiękomunikowaćzesobąwodległościnietylkokilkucm,akilkudziesięciu,podrugie-jestobecnenawiększejliczbiesmartfonów(wszystkich,którewspierająbluetooth4.0)iwreszciepotrzecie-oferujewięcejmożliwościwykorzystania,zarównowmarketingumobilnym,jakimobilecommerce.Pierwszerealizacjezichwykorzystaniemmieliśmyjużw2013roku,alebardziejnastawionebyłynaeksperymentowanieznowymimożliwościamiiprawdziwieangażującychakcjinależyspodziewaćsiędopiero wtymroku. Sensory,gdziekolwiekumiejscowione,wewspółpracyzurządzeniamimobilnymimająszansędystrybuowaćdanewniespotykanejwcześniejskaliikonfiguracji.Jeślibędątomądrewdrożenia,tosamibędziemyichoczekiwaćzpowoducorazsilniejdochodzącejdogłosupotrzebiekuracjitreści(contentcuration). Żyjemywkulturzenanosekundy(pisałaoniejNataliaHatalska w Trendbooku2011),erzenadpodażyinformacji,zagubieniuautorytetówito,ocoterazbędziemyzabiegaćtowyselekcjonowany,
dostosowanydonaszychpotrzebioczekiwańcontent,dopasowanydonastroju,kondycjifizycznejczypsychicznej.Urządzeniamobilne,którestałysięnierozłącznymtowarzyszemnaszejcodziennościibardzowrażliwymarchiwuminformacjionassamychbędąwięcmiałyzazadaniejeszczebardziejdoskonalefiltrowaćto,czegoposzukujemyijeszczeszybciejtodostarczać. Sensorywpisująsięteżwinternetrzeczy(InternetofThings).Totrend,któryporazpierwszypojawiłsięwmediachwroku2009(!),kolejneTheNextBigThing.Toteżzmianaspołeczna,któradokonujesięnanaszychoczachwsposóbpowolnyidługotrwały,awkolejnychlatach(jakrównieżw2014roku)będziezbieraćkolejneżniwa. Jak,gdzieizaczyjąsprawąnajskuteczniejbędąwdrażanesensory?Otakieprzewidywaniajużsięniepokuszę:)Niktniejestwstanieprzewidzieć,którainnowacjaupowszechnisięnamasowąskalę,nawetjejojcowie.WeźmydlaprzykładuGoogleGlass - obiektnajwiększegopożądaniaroku2012ijednegoznajwiększychrozczarowańroku2013dlawielu,którzymielimożliwośćzakupuikorzystania,czychoćbytylkoprzetestowania.Najbardziejemocjonującejestwłaśnieto,żetonietwórcydecydują,cotąinnowacjąbędzie,tylkorynek,ajeszczeprecyzyjniej–użytkownicy, jejodbiorcy.Niesposóbprzewidziećwpływunowychtechnologiinaludzi.Ludziesamiadaptująnowetechnologiedoswojegostylużyciaitoonipokazujątwórcom,jakchcąichużywać.
MONIKA MIKOWSKAAutorkajestem.mobi,współwłaścicielkamobeedick
Prognozy ekspertów
„Najbardziej emocjonujące jest właśnie to, że to nie twórcy decydują, co tą innowacją będzie, tylko rynek, a jeszcze precyzyjniej – użytkownicy, jej odbiorcy. Nie sposób przewidzieć wpływu nowych technologii na ludzi”
MONIK A MIKOWSK A
MOBILE 13
Moje prognozy
WedługprognozprzygotowanychprzezfirmęGartnerw2014użytkownicykorzystającyzurządzeńmobilnychpobiorąponad138miliardówaplikacji.Toponad36%więcejniżrokwcześniej.Tainformacjazjednejstronypokazujejakważnyjesttorynek,alezdrugiejjestsygnałem,żekonkurencjawtejdziedziniebędziecoraztrudniejsza. Wartośćmobileodkryjąteżfirmyzwiązanezbardziejtradycyjnymibiznesami,wgłównejmierzeróżnegorodzajuproducenci.Wieluznichdziękiaplikacjombędziechciałodowiedziećsięwjakisposóbkliencikorzystajązkonkretnegoproduktu.Tootworzydrogędonowegoźródłainformacji,którychdotejporyniemożnabyłozgromadzić.Aplikacjemobilnebędątakżenieodłącznymelementemzwiązanymzcorazwiększągamąinteligentnychurządzeńiprzedmiotów,którezacznąwypieraćprzedmiotycodziennegoużytku. Przykładoweinnowacjezwiązanezmobilejakiemożemyzobaczyćw2014to:
SYSTEMOWA PORÓWNYWARKA APLIKACJI
Rozwiązanie,którepozwolinaszybkieporównywaniekonkurencyjnychaplikacjijużnapoziomiesklepu.Użytkownikwprostysposóbdowiesię,któraaplikacjajestszybszaiwydajniejszaorazwymagadostępudomniejszejilościdanychużytkownika.Funkcjapozwoliteżzarekomendowaćużytkownikowiaplikacje,któresąnadalrozwijaneiposiadająmniejbłędów.Wymusitonatwórcachoprogramowaniajeszczelepszedbanieojakośćswoichproduktówizwiększyzadowolenieużytkowników.
API DO DORABIANIA FUNKCJI DO TWOJEJ APLIKACJI PRZEZ INNYCH
Programiściaplikacjimobilnychotrzymająnowenarzędzie,którepozwolirozwijaćjeosobomzzewnątrz.DziękiAPIdostępnym
zpoziomusystemuoperacyjnego,zewnętrznideveloperzybędąmiećmożliwośćdorabianiawłasnychfunkcjidoaplikacji,którerozszerząichmożliwościlubdostosująjedozupełnieinnychpotrzeb.Zewnętrznezmianybędąmusiałybyćzaakceptowaneprzeztwórcęaplikacjizanimtrafiądoużytkowników.
APLIKACJA PRODUKTU, KTÓRY KUPIŁEM
Standardemstaniesiędodawaniedoproduktówzakupionychwtradycyjnychsklepachaplikacjimobilnej,którabędziepełnićrolęinstrukcjiobsługi,przewodnikaużytkownikaorazumożliwikontaktzproducentemwcelurozwiązaniakwestiitechnicznych.Znajdąsięteżwniejpopularnepytaniaisposobyrozwiązywanianajczęstszychproblemów.Pełnienieroliskrzynkikontaktowejpozwoliszybciejrozwiązywaćproblemyklientówiznaczniezwiększysatysfakcjęzkorzystaniazdanegoproduktu.Jednakgłównymcelemtegotypuoprogramowaniabędziegromadzenieinformacjinatemattegowjakisposóbkonsumencikorzystajązdanegoproduktu.
INTELIGENTNE NARZĘDZIA I PRZYBORY
Narynkupojawiąsięnowewersjepowszechniewykorzystywanychprzedmiotów,któredziękinowejtechnologiiotrzymająznaczniewiększemożliwościiułatwiąużytkownikomichwykorzystywanie.Dowieluznichdostępnebędąaplikacjepozwalająceanalizowaćdanenatematpracyurządzeniaizmieniającetrybjegofunkcjonowania.
MOBILE 14
Marketing
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 15
EKSPERCI: BARTOSZ RYCHLICKI / JOANNA STANISZEWSKA
EMOCJE I NASTROJE JAKO KOLEJNA WARSTWA INTERAKCJI Z WIRTUALNYM ŚWIATEM Wyobraźmysobie,żemójSMARTTVwiewjakimjestemnastrojuidziękitemuzasugerujedlamniefilmnadzisiejszywieczór.Albomojeautosamopuścimójulubionyheavymetalowykawałekkiedywsiądędośrodka,bowieżepotrzebamiterazskoncentrowanejdawkienergii.Amójulubionyserwisinformacyjnypolecimiwyjściedoteatru,gdyżwie,żetoidealnienamniedziaławniedzielnewieczory. Dotychczaswydajesię,żeignorowaliśmycośtakważnegojakemocjewkontakciezwirtualymświatem.Aprzecieżtojedenzgłównychiczynników,którewpływająnakontaktymiędzynami,ludźmi. Wcyfrowymświeciewiadomojużgdziejesteśmy,czegoszukamyiconasinteresuje,cokupujemy,czegolubimysłuchaćijakichmamyznajomych.Napodstawietychdanychmaszynawchodziwinterakcjeznami.Sugeruje,rekomendujeipomałustarasięzałatwiaćpewnesprawyzanas.Pókiconiebardzowiadomojednakjakktośsięczuje.Aprzecieżtomakolosalnywpływnatojakichcefilmobejrzeć,dojakiejchceiśćrestauracji,zkimsięchcespotkaćicojestterazdlatejosobynajważniejsze.Kiedyjestemzmęczonypopracy,napewnoniebędęmiałochotynazapoznaniesięzmożliwościaminowegosystemuCRM,akiedyjestemsmutny,niebardzomamochotęrozmyślaćoobniżeniumojegorachunkutelefonicznego. Takiwymiardajezupełnienowemożliwościtworzeniaproduktówiusług,któreautomatyczniedopasowująsiędonastroju
użytkownika,niemówiącjużomarketingu. Aczemuniktjeszczetegoniezrobił?Botrudnojesttakiedanezbierać.Googlezaczęłotorobićjakopierwsze.Potemprzyszłanatowarstwareklamowa. Dalej.Weźmynaprzykładnasząaktualnągeolokalizacje.Jeszcze5lattemukażdyznaspokazałbyśrodkowypalecgdybyjakaśkorporacjapowiedziałanam„drogiużytkowniku,czymożeszmisięmeldowaćgdziejesteś”?Aterazproszę,każdyznasrobitocodzienniezuśmiechemnaustachchwalącsiędojakichrestauracjichodzimy,gdziespędzamywolnyczasijakszybkojesteśmywpracy.Próżnośćokazałasiękluczemdosukcesu. Zresztą,topróżność,wdużejmierze,jestrównieżodpowiedzialnazatożechwalimysięświatuzkimspędzamyczas, conasaktualnieinteresujeijakiejsłuchamymuzyki. Stety-niestetyniktjeszczeniewymyśliłdobregopowoduabyktośmiałsiędzielićswoimnastrojem,oraznieistniejewieledobrychiłatwychnarzędziktóreumożliwiałybymierzenienaszegonastrojuwtle. Jednojestpewne.Tojestprzyszłośćiczynamsiętopodobaczynie,chcemywchodzićwprawdziwąinterakcjęzmaszynąiwirtualnymświatem.Możemysiębronićprzedtym(takjakbroniliśmysięprzeddzieleniemsięswojąlokalizacjąjeszczedoniedawna),alewarstwaemocjonalnajestpoprostuewolucjącyberprzestrzeniirelacjiczłowiek-komputer. Postarajmysięjednakspojrzećnapozytywytejsytuacjiinieszukaćwewszystkimspikuimanipulacji.Czyto,żereklamawGooglejestspersonalizowanadotwoichaktualnychpotrzebtonaprawdętakiezło?Czymożejednakwygodaioszczędnośćczasu?
BARTOSZ RYCHLICKICo-founderiCEOwQuantumLab
Prognozy ekspertów
„ […] to jest przyszłość i czy nam się to podoba czy nie, chcemy wchodzić w prawdziwą interakcje z maszyną i wirtualnym światem. Możemy się bronić przed tym, ale warstwa emocjonalna jest po prostu ewolucją cyberprzestrzeni i relacji człowiek-komputer.”
BA RTOSZ RYCHLICKI
MARKETING 16
ROZWARSTWIENIE W KONSUMPCJI ROZRYWKI Rozrywkarozumianajakosposóbspędzaniawolnegoczasudlaprzyjemnościirelaksumożebyćmniejlubbardziejaktywna,refleksyjna,elitarnalubegalitarna.Onarównieżpodlegajednaktrendomzwiązanymzrozwojemtechnologiiiprzeprowadzkąkonsumentówzeświatarzeczywistegowświatwirtualny.Tradycyjnemediazostająwtyle.Zmieniasięstrukturaichkonsumpcji. Konsumujemy,jeślimamyzaco-sposóbspędzaniawolnegoczasuzależyodzasobnościportfela,aleteżodznajomościnowychtechnologiiiotwartościnanie.Konsumencinowychmediówbędąsięjeszczebardziejoddawaćrozrywcenowoczesnej.Cinatomiast,którychniestaćlubniesązainteresowaninowymitechnologiami,zostanąwykluczenizrozrywkinaniedostępnejimplatformie. Uprawiamywirtualnysport-corazwiększąpopularnościącieszysięe-sport,nieolimpijskadyscyplina,wktórejzawodnicyzmagająsięwświeciegierkomputerowych.Zespołymająswoichkibiców,akanałyztransmisjądanychsąoblegane.ŚwiatoweMistrzostwa3sezonugryLeagueofLegendswyprzedałysięwciągugodziny.Brałownichudział11tys.uczestników.Wystarczy,żeczęśćznichkupimateriałypromocyjnelubodpłatnydostępdostreaminguijużmówimyomainstreamie.Producencisprzętuwykorzystująnowytrend.Limitowaneedycjegadżetów,używanychprzezidoli,stająsięobiektempożądaniagraczy. Słuchamy-wSpotifyczyAmarokkażdymożeudostępnićmuzykęibezpłatniesłuchaćutworówudostępnionychprzezinnychużytkowników.Platformytesądoskonałymmiejscemdosubtelnej
reklamykontekstowej,równieżgłosowej. Oglądamy-YouTube,VimeoiVinetowciążnajpopularniejszeplatformypublikacjiwłasnejtwórczościfilmowej.Jakmogąjewykorzystaćmarketerzy?Doświadczenitwórcysamioferująfirmomlokowanieproduktu.Biorąonirównieżudziałwkonkursachorganizowanychprzezmarkiizgłaszająfilmynatematycznefestiwaleonline.Toteżpoledopopisudlamarketinguwirusowegoiszeptanego. Projektujemy-Artsourcingczyliprojektowaniespołecznościowetonowytrendwsztuce.Korzystajązniegomarki,organizująckreatywne,otwartekonkursy.Angażująonetwórcówwpopularyzacjębrandów.PrognozowanyjesttakżedalszyrozwójPinterestaiInstagramu,popularnychserwisówdopublikowaniamateriałówwizualnych. Czegomożemyspodziewaćsięwnajbliższymczasie?Napewnodalszegorozwarstwieniawkonsumpcjirozrywki,proporcjonalnegodorosnącegowykluczeniatechnologicznego.Globalizacja,szczególniewbranżygier,zatrzegranicekulturowe,codajesiłękomunikacjiwizualnejiouniwersalnejsymbolice. Rozwijaćsiębędzieformuła„porwaniamarki”,czylikształtowaniabranduprzezużytkowników.Słabnąćbędziezatorolacelebrytówwpromocji.Reklamabędziemniejinwazyjna.Producencirozrywkipójdąwkierunkurozwiązańtypulokowanieproduktu.
JOANNA STANISZEWSKAWłaścicielkayoull.pl
Prognozy ekspertów
MARKETING 17
Moje prognozy
Dużefirmycorazczęściejbędąsięgaćponiestereotypoweformyreklamy,którychefektywnośćbędziemożnazmierzyć.Liczyćsiębędąwszystkiedane.Zwłaszczate,którepozwoląnaidentyfikowanieposzczególnychosóbiodnotowywanieichstycznościzkonkretnąmarką. InteresującychzmianmożemytakżespodziewaćsięwGoogle.Reklamatozdecydowanienajwiększeźródłoprzychodówdlatejfirmy.Pojawiąsięnoweformyreklamowe,aleinietylko.GigantbędziezmuszonydozmianyzasadnajakichpublikowanesąreklamywYouTubeidaćwięcejwładzytwórcomkanałówtematycznych. Przykładowerozwiązaniajakiemogąpojawićsięwmarketinguw2014roku:
MARKETING NIEISTNIEJĄCYCH PRODUKTÓW
Firmyzdużymdoświadczeniemcorazczęściejsięgaćbędąporozwiązaniastosowaneprzezstartupywcelusprawdzeniajakiemożebyćzapotrzebowanienanowyproduktlubusługę.Naporządkudziennymbędzietworzeniestronzbierającychdanepotencjalnychklientówiprowadzeniebadańwgrupachdocelowych.Pozwolitonietylkoprzewidziećskalęzapotrzebowaniananowyprodukt,aletakżesprawdzićczyproblemjakimaonrozwiązaćistnieje.Działaniategotypuniejednokrotniebędąwykorzystywanedowyborulepszegoproduktuspośróddwóch,któremogłybytrafićnarynek.
PROFIL MARKETINGOWY KLIENTA
Powstanąrozwiązania,którychcelembędziegromadzeniejaknajwiększejilościinformacjidotyczącychposzczególnychklientówiichstycznościzdanąmarką.Firmybędąmogłysprawdzićjakieproduktyiusługiposiadalubużywadanyklient.Możliwestaniesiętakżeśledzeniehistoriiprzekazureklamowego,którytrafiłdoklientawróżnychkanałachorazinformacji,którewywołałyjegozainteresowanie.Firmycorazczęściejbędąmusiaływalczyćouwagę
pojedynczychosób.Będzietomożliwejedyniedziękizgromadzeniujaknajwiększejwiedzynatematposzczególnychklientów.
REKLAMY ZEWNĘTRZNE WYŚWIETLANE W ODPOWIEDNIM JĘZYKU
Dziękisystemomrozpoznającym,ktopatrzynabaneryreklamoweumieszczonewsklepachlubnaulicach,możliwestaniesięjeszczeskuteczniejszekierowanieprzekazu.Poligonemdoświadczalnymbędąmiejsca,wktórychprzebywadużoosóbróżnychnarodowości,takiejaklotniska.Tonanichtestowanebędąrozwiązania,którebędąwstaniewyświetlaćprzekazreklamowywjęzyku,którybędziewstaniezrozumiećdanyodbiorca.
NOWE RODZAJE REKLAM I WIĘKSZE MOŻLIWOŚCI DLA TWÓRCÓW TREŚCI
Googlewprowadzimożliwośćzakupureklamwyświetlanychprzywyszukiwaniuobrazków.Zwiększytomożliwośćdocieraniadopotencjalnychklientówirozpowszechnireklamywykorzystująceobraz.Pojawiąsięteżkrótkiereklamywideowyświetlanewwynikachwyszukiwania.DoichtworzeniaGoogleudostępniwłasnenarzędziedziałającepodobniedoserwisuVine.Tegotypureklamyznaczniezwiększąkonwersjeużytkowników.WserwisachtypuYouTubeczyVimeopojawiąsięnowemożliwościdlatwórcówtreści,którepozwoląimdecydowaćotymjakiegorodzajureklamymogąbyćwyświetlaneprzyichfilmach.
MARKETING 18
Zdrowie
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 19
EKSPERCI: GRZEGORZ GORCZYCA / TOMASZ KOWALCZYK
ROK 2014 PRZEDSIONKIEM ERY BIOPRINTINGU Czyrok2014nazwiemypoczątkiemnowejery,eryBioprinting’u,czasurodemzfilmówscience-fiction,wktórymtoskonstruowanejprzezczłowiekamaszyniewystarczazaledwiekilkachwilnarekonstrukcjęuszkodzonychfragmentówciałaludzkiego?Napozytywnąodpowiedźstanowczojeszczezbytwcześnie.Jednakzcałąpewnościąbędzietoprzedsionektegookresu. Bioprinting–drukowanieprzestrzenne(zang.3-Dprinting)toproceswytwarzaniaróżnegorodzajuobiektównapodstawiekomputerowegomodeluzwykorzystaniemżywychkomórek.Samprocesdrukowaniaprzestrzennegopoleganaprecyzyjnymumiejscawianiudrukowanychelementówwarstwapowarstwie,cowkonsekwencjipozwalanauzyskanieobiektówodowolnychkształtach. Wchwiliobecnejwlaboratoriachświatowychcentrbadawczych,opracowywanesąjednakznaczniebardziejzaawansowanemodelepozwalającenadrukwielomainnymizwiązkami,atakżeżywymikomórkami.LideremwtejdziedziniejestamerykańskafirmaOrganovo,któraniedawnowprowadziłanarynekpierwszytrójwymiarowymodeltkankiwątroby–mabyćonwykorzystywanym.in.przyopracowywaniunowychlekówprzeciwnowotworowych.Bezwątpieniatoosiągnięcieprzybliżafirmędokolejnegocelujakimjestdrukowaniecałychwpełnifunkcjonalnychnarządów. ZnaczniebliżejrynkuwydająsiębyćbadaniaprowadzoneprzezamerykańskiecentrumbadańwojskowychWakeForestUniversity’s
MilitaryResearchCenter.Opracowywanesąwnimtechnologiedrukowaniaprzestrzennegokomórekskórynapowierzchniranpooparzeniowych.Firmawykorzystujeświatłolaseradopozyskaniageometrycznegomodelu3Dskanowanegoubytkuskórnego,anastępniezapomocązmodyfikowanejdrukarkiatramentowejumiejscawiakomórkitkankiskórnejpojedynczo,warstwapowarstwie,domomentucałkowitegowypełnieniaubytku.Wchwiliobecnejfirmaprzedstawiławynikizpierwszegoetapubadańklinicznych.Myszyleczonetechnologiąbioprinting’uzregenerowałyubytektkankiodwatygodnieszybciejwporównaniudomyszyleczonychwedługstandardowychprocedur.Celemnowejmetodyleczeniajestmożliwienajszybszezakrycieistabilizacjaśrodowiskarany.Wykazanobowiemdodatniąkorelację,pomiędzyczasemzabliźnianiaranyaryzykieminfekcji,występowaniapowikłańorazśmierciąpacjenta. Zapowiadasię,żerozwójtejtechnologiiiuznaniejejjakostandardwleczeniuranpooparzeniowychmożezrewolucjonizowaćtensektormedycyny.Dotychczasowapraktykaobejmujewykorzystanietradycyjnychprzeszczepówskóry,jakrównieżsubstytutówskóry,któreniestetywystępująwograniczonychrozmiarach,aichprzygotowaniawymagadługotrwałychprocedur.Wprzypadkuprzeszczepówwielupacjentówwwynikurozległychoparzeńnieposiadawystarczającejilościzdrowejskóry,asamprocestransplantacjijestuciążliwywskutkach.Nowemożliwościzwiązanezwykorzystaniemdrukarek3Dbędązatemniesamowitymprzełomemwrozwojuzarównotej,jakipozostałychdziedzinmedycyny.
GRZEGORZ GORCZYCABrokerInnowacjiWydziałChemicznyPG
Prognozy ekspertów
„Nowe możliwości związane z wykorzystaniem drukarek 3D będą niesamowitym przełomem w rozwoju zarówno tej, jak i pozostałych dziedzin medycyny”
GR ZEGOR Z GORC Z YC A
ZDROWIE 20
EWOLUCJA PODEJŚCIA DO ZDROWIA Zdrowiepowinnobyćzdecydowaniebranepoduwagęmówiącoinnowacjachnanadchodzącyrok.Jesttoaspekt,którydotyczynaswszystkichbezwzględunafakt,czymsięzajmujemyiconasinteresuje.Jakbędzieewoluowałopodejściedozdrowiaw2014roku?Otoprognozy: Bardzopożądanebędąwszelkieinicjatywy,narzędziaitechnologie, mającenaceluzmniejszenierozpowszechnianiapaleniatytoniu.Powstanąwyspecjalizowaneczujnikiwykrywaniapalenianaprzystankachiwmiejscachpublicznych,którepoprzezodpowiedniągratyfikacjępalaczybędąprzyczyniaćsiędoredukcjiliczbywypalonychprzeznichpapierosów.Zaprojektowanemechanizmybędąwstaniewymieniaćinformacjezinteligentnymitelefonamiiwoparciuousługigeolokalizacyjne,informowaćomiejscachnajbardziejprzyjaznychdlaosóbnietolerującychdymunikotynowegoorazostrzegaćpalaczy,żewdanymmiejscuniepowiniensięgaćpopapierosa. Bezsprzecznienastanzdrowiajeszczewiększywpływniżdotychczasbędziemiećsposóbżywienialudnościijakośćzdrowotnażywności.Powstanąserwisyinternetowemagazynująceinformacjeozdrowychproduktachpołączonezmobilnymiaplikacjami,któredziękitechnologiirozpoznawaniaobrazubędąmogłyprzedstawićopinięnatematproduktu,któryklientzamierzakupić. Wielenowychprojektówskupisięnazwiększaniuaktywnościfizycznejludnościwkażdejdziedzinie,cozdecydowaniewpłynienazdrowie.Pojawiąsięwirtualnitrenerzyonline,którzyzastąpią
popularnedziśfitnesskanałynaYouTube.TrenerzyCipoprzezwykorzystaniesensorówruchubędąwstanienadzorowaćwykonywanećwiczeniaorazdostarczaćinformacjiopoprawnościichwykonania(biofeedback). Zajęciaedukacyjnedladziecirównieżbędąszływkierunkunaukiwruchu.Znudzoneicorazbardziejotyłedziecibędązachęcanedozdobywaniawiedzyruszającsię.DziałanietakiebędąosiąganepoprzezurządzenietakiejakKinect,LeapMotionczyteżMyo.Serwisyedukacyjnebędązachęcałyswoichużytkownikówbyniesiedzieli,aleruszalisię,implementującfunkcjewykorzystującenadajnikiGPSwtelefonach,akcelerometryiżyroskopy. Pojawiająsięwpełniskomputeryzowanesaleoperacyjne.Gdziechirurdzyzróżnychzakątkówświatabędąmielimożliwośćzdalnejwspółpracymiędzysobą.Specjalistabędziemiałpełnywglądwhistorięchorobypacjenta,skorzystarównieżzmożliwości,jakiedajerozszerzonarzeczywistośćorazbędziemiałwglądwzdjęciarentgenowskie,którebędziemógłprzewijaćgestamirąk. Nienależyrównieżzapomniećotym,żewpływnazdrowiemaibędzienadalmiećstansanitarnykrajuwtymnp.czynnikiszkodliwewśrodowiskużyciaipracy.Dużąpopularnośćzdobędąwięcróżnegorodzajuaplikacjemobilnepozwalającezgłaszaćnielegalnewysypiskaśmieci.Ludziezapomocąspecjalniedotegoprzystosowanychaplikacjibędąmielimożliwośćwoparciuogeolokalizacjęzaznaczaćnamapiemiejsca,gdzienielegalnieskładowanesąśmieciiodpady.
TOMASZ KOWALCZYK WspółwłaścicielNatuMed
Prognozy ekspertów
ZDROWIE 21
Moje prognozy
Innowacjezwiązanezezdrowiemnajprężniejbędąrozwijaćsięw3obszarach:rozwiązaniachdlapersonelumedycznego,inteligentnymsprzęciemedycznymorazusługachdlapacjentów.Lekarzeotrzymajądoswojejdyspozycjiurządzenia,którepozwoląimnapodejmowanieszybszychitrafniejszychdecyzji.Dziękitemumożliwebędzieuratowaniewiększejilościistnieńludzkich. Nowetechnologiesprawiąteż,żeniezawszetolekarzbędziestawiaćdiagnozęidecydowaćoleczeniupacjentów.Popularnestanąsięrozwiązania,którepozwoląnaprowadzenieprostychbadańlekarskichwinteligentnychdomach. Przykładoweinnowacjejakichmożemyspodziewaćsięwtymobszarzeto:
GOOGLE GLASS DLA LEKARZY
Odpowiedniktegourządzenialubjegospecjalnawersjaprzygotowanazmyśląosłużbiemedycznej.Zokularówbędąmogliskorzystaćzarównoratownicymedyczni,jakipielęgniarkiorazlekarze.Wniektórychprzypadkachpozwolitoszybciejpostawićdiagnozę,winnychwyświetlidanenatemathistoriichorobypacjentalubułatwiprowadzenieoperacji.Urządzeniastanąsięstandardemwprywatnychklinikach,którymbędziezależećnapodniesieniujakościusług.Nabazietegotypuurządzeńpowstanieteżcałyekosystem,którybędzieodpowiedzialnyzadostarczanieoprogramowania,danychklientówiintegracjęróżnychurządzeń.Rozwiązanietopozwolijeszczeskuteczniejratowaćludzkieżyciewwielusytuacjach.
DOMOWY ASYSTENT MEDYCZNY
Elementwyposażenia,którystaniesięstandardemwinteligentnychdomach.Asystentmedycznybędziewstanieprzeprowadzićkilkapodstawowychbadańibędzieodpowiedzialnyzadostarczanieróżnychwskazówekdlachorego,któreprzyspiesząrekonwalescencję.Asystentumożliwiteżrejestracjęwizytyulekarza
lubumówieniesięnawizytędomowąorazzamówienielekówzreceptybezpośredniododomu.Wskażeteżleki,którychterminważnościzbliżasiędokońcaiumożliwiprzekazanieichdopunktów,wktórychbędąmogłybyćzutylizowane.Asystentzawieraćteżbędziehistorięchoróbdomowników.
JEDNORAZOWE KOMPONENTY MEDYCZNE Z DRUKAREK 3D
Drukowaniestrzykawek,jednorazowejbieliznydlapacjentówczyinnychdrobnychelementówwyposażeniaznacznieułatwipracęwjednostkachmedycznych.Nietrzebabędziejużzamawiaćzapasówtowarówtylkomożliwebędzieichszybkiewydrukowanie.Pozwolitonaoptymalizacjękosztówklinikiszpitaliorazzwiększybezpieczeństwopacjentów.
INTELIGENTNA PIŻAMA
Dziękiniejmonitorowanybędziemógłbyćstanpacjenta.Ponadtotakiewyposażenieumożliwilekarzomszybkiesprawdzenieniektórychinformacjinatematzdrowia.Piżamabędziemogłaanalizowaćtemperaturęczyteżpulspacjenta,badaćzmianyskórneitempogojeniasięrannaciele.
ZDROWIE 22
Social media
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 23
EKSPERCI: GRZEGORZ UŁAN / MAŁGORZATA KALISZCZAK
POCZĄTEK WALKI MIĘDZY NARZĘDZIAMI DO ANALITYKI SOCIAL MEDIA Mediaspołecznościowenadobrezagościływświadomościmarketerówiużytkowników.Ustabilizowałasiępozycjaagencjisocialmediowych,awielumarketerówodkryłoprofitypłynącezestałejznimiwspółpracy–choćbyzuwaginanieustannezmianytechnologiczneiofertowewSM.Sektorsocialmediadążyterazdousystematyzowaniaizmierzeniadziałańrealizowanychwtymobszarze.Wubiegłymrokupowstałokilkanowychfirmzwłasnąmetodologiąbadaniazasięguizaangażowaniaużytkowników.Przewidujętudalszypostęp,anawetpoczątek„walki”pomiędzyistniejącymifirmamioustanowieniejednegonarzędziapomiaruzaangażowaniaspołeczności,wzoremrankinguMegapanelPBI/Gemius. Zauważamcorazczęstszypowrótdokorzeniblogowania. Wsiłęrosnąopiniotwórcze,wyważonejęzykowoblogi,którychautorzyzklasąwyrażająnawetbardzozdecydowanepoglądy.Dogłosudochodzićbędziespołeczność,nikomuwcześniejnieznanych,osóbpiszącychblogiocharakterzedziennikarskimipublicystycznym. Będąsięznimiliczyćpozostałemedia,nawetjeśliniebardzotegochcą. Zjawiskiem,zktórymzpewnościąbędziemysięmusielizmierzyć,jest,niestety,cyberprzemoc.Dotarładonasfalapopularnościask.fm.Tenserwis,zewzględunaswójanonimowyiotwartycharakter,sprzyjategotypuzachowaniom.Działazwłaszczanabardzomłodeosoby,któreporazpierwszyzetknęłysięz„wolnością”wserwisieinternetowym.Myślę,żetematcyberprzemocywśróddzieciimłodzieży,wywoław2014niejednądyskusję.
MAŁGORZATA KALISZCZAKZespółSerwisówSpołecznościowychWP.PL
GRZEGORZ UŁANRedaktorNaczelnyAntyweb.pl
Prognozy ekspertów
MOCNE UDERZENIE GOOGLE+
Rok2014wsocialmediachtorokdlaGoogle+.Wiem,żebrzmitojakfrazestypu„tobędzierokLinuksa”,alewszystkieznakinatablicachużytkownikówświadcząotym,żeFBdochodzitotegogranicznegopunktucierpliwości,zaktórymwszyscyzacznąsięoglądaćzasensownąalternatywną.Googlenatomiastodsamegopoczątkuistnieniawłasnejsiecispołecznościowejkonsekwentnieprzygotowujesięnaichprzyjęcie.Ujednolicanieusług,koniecznośćposiadaniawszędziekontanaG+,(możetrochęnasiłę,alejestwtymjakaśsensownametoda)integracjazYT,znajpopularniejsząwyszukiwarkanaświecie,GoogleZakupy,Chromebooki,ChromeOS,GoogleDrive,wszystkodostępnezpoziomuzwykłejprzeglądarki-pozwalająspodziewaćsięmocnegouderzeniazestronyGoogle wtymtemacie.Najważniejszepytanie,cozrobiwkierunkunajmłodszychużytkownikówInternetu,którzyodzawszebyliisąprzyszłościąorazszansąnadługotrwałysukcesrozwiązańspołecznościowych. Możeunasjeszczetegoniewidać,alezagranicąmłodzijużzaczynająodchodzićodFacebookadonowszychimniejszychusługtypuSnapchat.OsobiścieniewidzęobecniepodobnejaplikacjiwportfolioGoogle,więcbyćmożekolejnespektakularneprzejęciezichstronybędzietym,czymnaszaskoczywnadchodzącym 2014roku.
SOCIAL MEDIA 24
Moje prognozy
Jednymznajpopularniejszychtrendówjakiwystępowaćbędziewnajbliższymczasiebędzierozwójnarzędzidotworzeniawłasnychserwisówspołecznościowych.GłównymczynnikiemjakibędziestaćzatakimidziałaniamijestznaczneograniczeniezasięgówwFacebookuibrakmożliwościkontrolikanałówwzewnętrznychsocialmediach. Innymważnymelementemjakibędzierozwijaćsięwnajbliższymczasiebędąwszelkieusługizwiększającebezpieczeństwoużytkownikówserwisówspołecznościowych.Ilośćzagrożeńjestcorazwiększa,asposobyatakównaużytkownikówcorazbardziejprzemyślane.Wpływnarozwójsystemówbezpieczeństwabędziemiećteżcorazwiększeotwieraniesięinstytucjifinansowychnaserwisyspołecznościowe. Przykładoweinnowacjezobszarówsocialmediajakichmożemysięspodziewaćto:
TWORZENIE SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH NA BAZIE NEWSLETTERÓW
Standardemstanąsięnarzędziaumożliwiającezbudowanieniszowychlubmarkowychspołecznościnabazienewsletterówioferującegotowezestawyfunkcji.Otworzytoprzedwłaścicielamimarekzupełnienowemożliwościiznaczniezmniejszykosztprowadzeniakampaniireklamowychwsocialmediach.Pozwoliteżlepiejwykorzystaćwcześniejzgromadzonedane.Celembędziełatwetworzenieserwisówwpełnikontrolowanychprzezkonkretnemarki.
ANTYWIRUSY DLA MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH
Działaniawsocialmediachcorazczęściejwiążąsięzniebezpieczeństwem.Abyzapobiecrozprzestrzenianiusięspamulubwykradaniudanychużytkownikówprzezaplikacjepojawiąsięsystemowerozwiązaniablokującetegotypuusługi.OchronaantywirusowazpoziomuFacebookastaniesięfaktem.Takienarzędziapozwoląskuteczniejbronićsięprzedróżnymirodzajamiataków
izablokujągroźnetreścizanimużytkownikzdążyjezobaczyć.
SERWISY SPOŁECZNOŚCI OBYWATELSKICH KONTROLOWANE PRZEZ MIASTA
Powstanądedykowanesystemyumożliwiającestworzenieserwisuspołecznościowegodlamieszkańcówkonkretnegomiasta,kontrolowaneprzezjegowładze.Umożliwiąoneskuteczniejszeinformowaniemieszkańcówoważnychsprawach,stanąsięmiejscemwktórymrealizowanebędązałożeniaspołeczeństwaobywatelskiego.Pozwolątakżenawzięcieudziałuwgłosowaniachorazreferendachizałatwianiesprawurzędowych.WszystkowprostejiprzejrzystejformiedalekiejodrozwiązańtypuePUAP.Urzędnicyimieszkańcybędąmiećwłasneprofile,naktórychbędziemożnaśledzićichaktywnościiinicjatywywjakiesązaangażowani.
SPOŁECZNOŚCIOWY RYNEK FINANSOWY
Natympoludużobędziesiędziało.WpogonizazyskamiFacebookpójdziewstronębankowościijużwtymrokuudostępniswoimużytkownikomprosteinstrumentyfinansowe.Pojawisięteżnowyrodzajwirtualnejwaluty–socialcoin.Jejwartośćbędzieokreślananapodstawiewpływujakimawsocialmediachużytkownik.Dziękitemumożliwebędziezamienienieswojejpopularnościnaprawdziwekorzyści.Imktośbędziepopularniejszymtymwięcejbędziemógłosiągnąć.
SOCIAL MEDIA 25
Informacje i media
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 26
EKSPERCI: LUIZA ZALEWSKA / MICHAŁ HEROK / ŁUKASZ SKALIK
WRAŻLIWE DANE” DOSTĘPNE DLA KAŻDEGO
PodczasgaliubiegłorocznychDataJournalismAwardsjuryprzypadłydogustuiwielopiętrowe,wyszukaneprezentacjeiużyteczneaplikacje.Aledlamnienajciekawszawtejkategoriiwciążpozostajeskromnamapka,jakąopublikowaławgrudniu2012r.lokalnaamerykańskagazeta„TheJournalNews”. Jejdziennikarzezdobyliwodpowiednimurzędziedaneowszystkichosobach,którewdwóchhrabstwachstanuNowyJorkposiadająlegalnąbroń.GraficynanieślitedanenamapęGoogle’a,identyfikująckonkretnegospodarstwadomowe,ipodtytułem:„Ktoztwoichsąsiadówmapozwolenienabroń?”informacjaposzławświat. Toarcyciekawyzwiastuntego,czymmożezaowocowaćobecnarewolucja.Nietylkotechnologiczna,borównolegledorozwojunowychnarzędziinternetowych,wielekrajówotwieracorazszerzejogromnebazyswychpublicznychdanych.Dziękitemu,dziękiatrakcyjnymformomprezentacjiidziękidemokratyzacjiinternetupotężnezasobyinformacjiupublicznianezapomocąmap,wyszukiwarek,aplikacjizaspokajaćbędąnaniespotykanąskalępotrzebywszystkichzainteresowanych.Conajważniejszewtymwszystkim-bezżadnychograniczeńikontroli. WPolscejużdziaławyszukiwarka,którazadrobnąopłatąidentyfikujeadreskonkretnejnieruchomościznumeremksięgiwieczystej.Tenprostuzabieg,połączonyzindeksacjązawartościCentralnejBazyDanychKsiągWieczystych,pozwalakażdemupoznaćtzw.wrażliwedaneosóbprywatnych.Politycybędąusiłowalisięztymwszystkimzmierzyć,aleniesądzę,bydaliradę.Kulaśniegowazabardzosięrozpędziła.
LUIZA ZALEWSKADziennikarka,właścicielkadobraulica.pl
MICHAŁ HEROKOwnerSEOgroup
Prognozy ekspertów
GOOGLE ZŁAMIE ZASADĘ, KTÓREJ DO TEJ PORY SIĘ OD ZAWSZE TRZYMAŁ Rok2014będziezpewnościąprzełomowydlaobecnościwwyszukiwarkachinternetowychorazdziałańztąobecnościązwiązanych.Dotyczytozarównowynikóworganicznych,jakisponsorowanych.JeślichodzioSEO,torok2013pokazał,żeGoogledalejpoważnierozwijaswójmechanizmpoprzezwprowadzenienowegoalgorytmuHumminbird,któryzdaniemtwórcówjestprzełomowyidocelowozmienibardzomocnosposóbwyszukiwaniainformacjipoprzezmocniejszedostosowaniesiędopotrzebużytkownika.Ponadtozostałamocnozaostrzonapolitykajakościowawwynikachorganicznych.Ruchtensprawił,żeskończyłosiędefinitywnie„tanieSEO“,przynajmniejdlamarek,któremyśląodługofalowejstrategiiobecnościwwyszukiwarce.WydatkidotycząceSEObędąrosły,gdyżliczyćsiębędziejeszczebardziejjakość,anieilość,atakżebezpieczeństwodziałań. Ponadtocorazbardziejpowszechnąpraktykądlaniektórychfirmstaniesiędążeniedodominacjiwwynikachwyszukiwaniadywersyfikującdziałanianakilkadomen/stron,będącychbardziejlubmniejrozbudowanymilandingpage’ami.BędziesiętoodbywałonietylkopoprzezAdWords,aleprzedewszystkimprzezSEO.Nieulegawątpliwości,żesiłasamejmarkibędziemiałarównieżcorazwiększywpływnawyniki,innymisłowyłatwiejbędziepozycjonowaćmarkibędącelideramiwswojejbranży.Rok2014będzierównieżrozwojowydlacontentmarketingu,któryjakopojęciestajesiębardziejmodny,mimo,żewpraktycebyłistotnyodzawsze.Jegorozwójbędzie
INFORMACJE I MEDIA 27
„Nie ulega wątpliwości, że siła samej marki będzie miała również coraz większy wpływ na wyniki, innymi słowy łatwiej będzie pozycjonować marki będące liderami w swojej branży.”
„Dzięki demokratyzacji internetu potężne zasoby informacji upubliczniane za pomocą map, wyszukiwarek, aplikacji zaspokajać będą na niespotykaną skalę potrzeby wszystkich zainteresowanych - bez żadnych ograniczeń i kontroli.”
MICH AŁ HEROK
LUIZ A Z ALE WSK A
przebiegaćpoprzezodpowiedniądystrybucjęunikatowychtreści–jednaknie„suchych“,atakich,którebędąangażowaćużytkownikapoprzezzawartywsobiewysokiejjakościprzekazmerytorycznyiemocjonalny. WkwestiiAdWords,tobardzomożliwe,żenastąpicałkowitarewolucjaiGooglezłamiezasadę,którejdotejporysięodzawszetrzymał–pojawiąsięreklamygraficznewwyszukiwarce-cojużczęściowojestwdrożone,apoczęścijestwfazietestów.Przykłademtakiejnowej,działającejjużformyreklamowejwwyszukiwarcejestten wynik.Podobnymprzykłademjesttestowaniedużychbannerów nazapytaniebrandowe. Bardzoistotnąfunkcjonalnością,któraodniedawnastałasiędostępnarównieżwpolskimGoogle(jakowjednymzsiedmiukrajów),jestGoogleShopping,czyliusługazapewniającawyświetlaniewwynikachsponsorowanychposzczególnychproduktówwrazzcenami.CałośćjestzintegrowanazGoogleAdWords.Niewątpliwiebędzieonamocnorozwijaniainiebawembędziemymoglispodziewaćsiędodatkowychfeature’ów.
Prognozy ekspertów
KONTENT WIDEO ROZWIJA SIĘ DWUTOROWO Najbardziejspektakularnymwydarzeniemnaprzestrzeniostatnich12miesięcywbranżymediówtelewizyjnychorazinteraktywnych(powiązanychzobrazemruchomym),byłbezwątpieniaeksperymentzserialem„HouseofCards”.Takosztująca
ponad100milionówdolarów13-odcinkowaprodukcjazKevinemSpaceywroligłównejzostałasfinansowanaprzezplatformęNetflix ikuzaskoczeniuwszystkichgraczyrynku–odrazuwcałościudostępnionawinternecie.Niewczęściach.Niezprzerwami.Naraz. Sukcesprzedsięwzięciawprowadziłlekkąkonsternację.Popierwsze-praktyczniezanegowałobecnyprodukcyjnystatusquorynkutelewizyjnego.Podrugie–porazpierwszywywołałtakburzliwądyskusjęwśród„tradycyjnych”nadawcównadprzyszłościąmediów„linearnych”. Tymczasempowstajedrugisezonseriiijakbytegobyłomało-wtymsamymmodelurealizowanebędąkolejneprodukcje,m.in.„Sense8”,nadktórympracujerodzeństwoWachowskich. Towłaśnieinternetzcorazwiększąpremedytacjąwdzierasięnaekranytelewizorówitelefonów.NiechodziwyłącznieoprzykładNetflixa.PopularyzacjasmartTVdefactozmieniatelewizjętradycyjnądefiniowanąjakoodbiornikwurządzenieperyferyjne,działającewinternetowejchmurze.Oznacza,tożeczekanasprzyśpieszenie„ucieczki”kontentutelewizyjnegodosieci,którajednaknieprzyjmiegotakchętnie,jaksiętegospodziewająproducenci. Tutaj,paradoksalnie,wcale„nieklikają”się20-czy50-minutoweprogramyzeszklanegoekranu.Internetowewideowedługbadań-cechujesiękrótkąizwięzłąformą,adopieropóźniej-dłuższą.Oznaczato,żeznakomicieadaptujesięnaurządzeniachmobilnych.Produkcjeiofertaprogramowaserwisówwideojużjestprzygotowywanapodkątemtakichurządzeń,iwzależnościodkontekstuichużycia,kontentwideorozwijasiędwutorowo.Wopcji„outdoor”–abynaprzerwiewszkolelubpomiędzyprzystankiemAiBinternautabyłwstanieobejrzećnp.dwuminutowyklipiprzywysiadaniuzautobusuniemusiałgopauzowaćidoniegowracać.Wopcji„indoor”–czylizdopasowaniempoddużyekrantelewizora,zmożliwościąoglądaniawHD.Dokładnietak,jakmiałotomiejscewprzypadku„HouseofCards”.
ŁUKASZ SKALIKMultimediaCreationsAdviser,WP.PL
INFORMACJE I MEDIA 28
Moje prognozy
Użytkownikówcorazczęściejinteresujeszerszykontekstinformacjijakiedonichdocierają.Ważnebędązarównodanehistoryczne,jakiwiedzazinnychźródeł.Istotnestaniesiępokazywaniepowiązańpomiędzyróżnymielementamiświatarzeczywistego.Ważnymźródłemdanychstanąsięteżurządzeniatypuwearables. Przykładoweinnowacjejakichmożnaspodziewaćsięwtychdziedzinachto:
SEARCH TIMELINE OD GOOGLE
Pozwolisprawdzićjakdanainformacjazmieniałasięnaosiczasu.Dlaniektórychrodzajówtreścinp.cenproduktówpozwolijużzpoziomuwyszukiwarkizobaczyćjakhistorycznieprezentowałysiędanenaichtemat.DoprezentacjitegotyputreściwykorzystanezostanądanezKnowledgeGraphorazGoogle+.Wyświetlanietreściwtensposóbpozwolidaćużytkownikowiszukającemutreścipełniejszyobraznadanytemat.
NARZĘDZIA AUTOMATYCZNIE TWORZĄCE RELACJE Z IMPREZ I WYDARZEŃ
Pojawiąsięrozwiązania,którenabazietreścidodawanychprzezróżnychużytkownikówumożliwiąprzygotowanieautomatycznychrelacjizróżnychrodzajówimpreziwydarzeń.Napodstawiedanychzróżnychserwisówtworzonebędągaleriezdjęćimontowanezostanąklipywideo.
WYSZUKIWANIE W DANYCH ZGROMADZONYCH PRZEZ URZĄDZENIA TYPU WEARABLES/IBEACONS
dostawcyusługwyszukiwaniaudostępniąusługi,któreumożliwiąindeksowaniedanychzurządzeńzewnętrznychtypuwearableslubiBeacons.Dziękitemuużytkownikbędziemógłdotrzeć
dowiększejilościdanychzgromadzonychprzezjegourządzenie.WprzypadkuiBeaconspozwolitopoinformowaćużytkownikaotym,żewdanychpunktachczekająnaniegospecjalnepromocje.
„DIGITAL LIFE”
Powstanąsystemy,którychgłównymzadaniembędziegromadzenieinformacjinatemattegocorobimykażdegodnia.Dziękinimmożliwestaniesięsprawdzeniecomiałomiejscewokreślonymdniuigodzinieorazodtworzeniekrokpokrokunaszegożycia.Zagromadzenietychdanychwnajwiększymstopniuodpowiedzialnebędąaplikacjeiurządzeniamobilne.
INFORMACJE I MEDIA 29
Praca i kariera
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 30
EKSPERCI: DOMINIKA ŁOBODZIŃSKA / AGNIESZKA RĘCZAJSKA / MARCIN PRYS
CYFRYZACJA DZIAŁAŃ HR ORAZ NOWOCZESNE FORMY WSPÓŁPRACY Niejestłatwoprzewidywaćprzyszłośćiinnowacjejakiemogąpojawićsięwzagadnieniachzwiązanychzpracąikarierą.Odwielulatposzukiwaniepracywyglądapodobnie.KandydattworzyCV(wcześniejżyciorys)ilistmotywacyjny,któreprzekazujedopotencjalnychpracodawców.Kiedyśpocztąipoprzezbezpośredniespotkania,teraznajczęściejzapomocąinternetu.Wzwiązkuztymczymożliwesąinnowacjenatakimrynku?Onejużsiędzieją!TrendymocnowskazująnacyfryzacjędziałańHRoraznowoczesneformywspółpracy: Cyfryzacja rekrutacji–Corazwięcejfirmwswoichrekrutacjachwykorzystujeinternet–rozmowykwalifikacyjnezapomocąSkype,zadania/testyonlinedowypełnienia,prowadzenierekrutacjizapomocąserwisówspołecznościowych.Jednakżeniechodzitylkoorynekwebowy,równieżmobilezaczynawchodzićnapłaszczyznęrekrutacji.PojawiłsięVirtualRecruiter,którymapomócprzygotowaćsiędorozmówkwalifikacyjnych,jakrównieżeRecruiter,którywspieradziałyHR. Praca zdalna–Zespołyrozproszonetoprzyszłość.Corazwięcejfirmkorzystazmożliwościjakiedająnowetechnologie itworzyzespołykomunikującesięwyłącznieonline.Wzwiązku ztymkoniecznybędziedalszyrozwójnarzędzidopracywchmurze.Jednakżewniniejszymraporcieistotniejszeodtrendów,które łatwiejprzewidzieć,sąinnowacje.Równieżwtymaspekciewidzękilkamożliwości:
DOMINIKA ŁOBODZIŃSKA Właścicielkakonsulti.pl
Prognozy ekspertów
Rekrutacja poprzez reklamy spersonalizowane na Facebooku –Serwisdajemożliwośćprezentowaniareklamydlakonkretnegoużytkownika,wykorzystującdotegojegofacebookoweID.Pozwolitonadotarcieheadhunterowibezpośredniodointeresującychgokandydatów.Myślę,żetakamożliwośćmożebyćprzedewszystkimwykorzystywanawbranżachkreatywnych,gdzieniestereotypowepodejściejestważne.Takiedziałaniamogątakżeciekawiewpłynąć nawizerunekfirmy. Zintegrowanie systemów ERP z portalami społecznościowymi –ObecniesystemyERPskupiająsięprzedewszystkimna„twardych”aspektachprowadzeniadziałalności.Myślę,żeniedługomożeokazaćsię,żetozamało.Konieczneokażesięwprowadzeniemodułówintegrującychmediaspołecznościowe,którebędąoptymalizowaćdziałaniarekrutacyjneiemployerbrandingowe. Narzędzie analizujące działania w internecie–Obecnieposiadamyjużkilkaserwisówanalizującychróżnerzeczywinternecie,jednakżeniesąonenatyledoskonałe,abywykorzystywaćjenaszerokąskalęwrekrutacji.Dobrymkrokiembyłobystworzenieaplikacji(najlepiejzintegrowanejzsystemamiERP),którapozwalałaby„prześwietlić”działaniakandydata–jegozdjęcia,wpisynablogach,forach,aktywnośćwserwisachspołecznościowychiwszystkieinnerzeczyznimzwiązane.Narzędzietomusidziałaćkompleksowo–zbieraćwjednymmiejscuwszystkieinformacje,nadawaćimsentyment,sygnalizowaćmożliwezagrożenia.Podobnysystemmógłbybyćrównieżkierowanydoklientaindywidualnegoisłużyłbydodziałańpersonalbrandingowych.
„Zespoły rozproszone to przyszłość. Coraz więcej firm korzysta z możliwości jakie dają nowe technologie i tworzy zespoły komunikujące się wyłącznie online. W związku z tym konieczny będzie dalszy rozwój narzędzi do pracy w chmurze.”
DOMINIK A ŁOBODZIŃSK A
PRACA I KARIERA 31
AGNIESZKA RĘCZAJSKA Co-founderiCMOwVirtualRecruiter
Prognozy ekspertów
REWOLUCJA W REKRUTACJI
Patrzącwstecznazmianyzachodzącewdziedziniepracyikarierymożnabyprzypuszczać,żejestjeszczewieledozrobieniawtymobszarze.Mimoiżbezrobociaiproblemówzzatrudnieniemniejesteśmywstaniezlikwidowaćdozerakażdaskutecznazmianajestnawagęzłota. Zaczynającodnajmłodszejgrupynainnowacjęzapowiadająsięnowoczesneprogramydokształcaniastudentówprzezprzedstawicielifirm.Uczelniebardzochętniegoszcząwswoichmurachpraktykówzuznanychprzedsiębiorstw,astudencichętnieztegokorzystają.Zdobyciepraktycznejwiedzyniezbędnejdozatrudnieniawdanejfirmiemożebyćzbawieniemnawysokiebezrobociewśródmłodychludzi.Tegotypudziałaniabyływielokrotnieporuszane,leczzmizernymskutkiem.Dlategoteżinnowacyjne,przyjazneprogramydającerealnekorzyścidlaszkół,firmistudentówsąprzyszłościądlapoprawieniaobecnejsytuacjizatrudnianych.Wielefirmstosujejużróżnetaktykizdziedzinyemployerbrandingu.Wciążsąoneraczejmałoefektywneipopularneniewykorzystującwpełnimożliwegopotencjału. Idącdalejwnadchodzącymrokumożnaspodziewaćsięzmianwrelacjipracodawca-pracownik.Pracodawcystarająsięwymyślaćróżnekreatywneformykomunikacjizprzyszłymkandydatem.Jednąznichbędziezpewnościązmianawrekrutacji.Różnegorodzajucasestudiesikonkursyostażsąjużwykorzystywane,leczprzezczasochłonnośćtowciążkroplawmorzu.Dlategoteżzpewnościąmożemyspodziewaćsięinnowacjiwrekrutacji,gdziekandydatbędzienietylkostronąCV,leczbędziemógłsięwykazaćdostarczając
wpigułcewięcejinformacjiniżwczarno-białymżyciorysie. Myślącoinnowacjiwkarierzeprzyjęłamrównieżperspektywępracownika.Powolinadchodziczaszmianwprzekonaniu,iżfirmaprzyjmujebądźodrzucabiednegokandydatabłagającegoopracę.Rewolucjamożebyćwpodejściudorekrutacjijakdotransakcjikupna-sprzedaży,gdziekażdynacośdozaoferowania,obiestronysązainteresowanezawarciemumowyisąnarówni.Dziękitemurozmowaopracęidalszarelacjamożewskoczyćnawyższypoziom.Pracownikmającyświadomośćswoichsilnychisłabychstronpowiniensamwybieraćorganizacje,wktórychchciałbypracować,abybyłyzgodnezjegooczekiwaniamiiwartościami.Możetozpewnościązaprowadzićdotrafnegowyborufirmyizadowoleniazpracy,acoztymidzie-mniejszejmigracjipracowników. Propozycjiinnowacjinapłaszczyźniepracaikarieramożnabywymieniaćjeszczewielepatrzącnapolitykępaństwa,możliwościunijneczychociażbyrosnącąodwagęmłodychprzedsiębiorcówotwierającychwłasnedziałalności.Podsumowującjednakpowyższeprognozymożemyspodziewaćsięzpewnościąwieluciekawychiinnowacyjnychpomysłówdotyczącychrozwojuemployerbrandinguwfirmach,aletakżepersonalbrandingukandydatów,zmianwrekrutacji,komunikacjiipodejściudozatrudnienia.
PRACA I KARIERA 32
„ […] z pewnością możemy spodziewać się innowacji w rekrutacji, gdzie kandydat będzie nie tylko stroną CV, lecz będzie mógł się wykazać dostarczając w pigułce więcej informacji niż w czarno-białym życiorysie”
AGNIESZK A RĘC Z A JSK A
MARCIN PRYSCEOInspeo
Prognozy ekspertów
KREATYWNE ROZWIĄZYWANIE PROBLEMÓW HR
TechnologiebędąmocnooddziaływaćnainnowacjewsektorzeHR.Comożeprzynieśćrok2014?Ludzkawyobraźnianieznagranicistawiałbymprzedewszystkimnapojawieniesięaplikacji,którewkreatywnysposóbpodejmądzisiejszeproblemyipokażąjakdużodziękidzisiejszejtechnologiijesteśmywstaniewypracować.Dlaprzykładu: Mobilna aplikacja pozwalająca śledzić miejsca pracy–podczasjazdysamochodemlubspaceruztelefonemkomórkowym,mijającsiedzibyfirm,otrzymujemyautomatycznepowiadomieniaomiejscachpracy,jakieodpowiadająnaszemuprofilowi. Śledzenie nastroju w czasie rozmowy kwalifikacyjnej–rekrutacjaprowadzonaprzezSkype,którapozwalanaokreślenienastrojukandydata.Dziękitemumożnawyłonićpracownika,którywtrakciekontaktuzklientamibędziewywierałpozytywnewrażenie. Aplikacja dla trenerów rozwoju osobistego,gdziebędąmoglimonitorowaćpostępyosób,zktórymipracują.Wysyłaćpowiadomienia,wyznaczaćceleorazzbieraćocenyzwrotne. Teipodobneinnowacjebędąpojawiaćsięjeszczeintensywniejniżdotychczas,acałytrendbędziewspieranystart-upową„gorączkązłota”. Niewieleinaczejbędziewzwiązkuzwystąpieniemdrugiegotrenduzwiązanegozautomatyzacjąprocesów,któredzisiajwykonywanesązapomocąkartkipapieruiołówka.Ztąróżnicą,żezdecydowaniewcentrumuwagizostanąumieszczonetypoweproblemy,którychrozwiązanieniejestspecjalnienośnemedialnie.
Ciężkodoszukaćsięwnichinnowacjinamiarędzisiejszychczasów,sąraczejnaturalnąreakcjąnapowstałezapóźnieniawwykorzystaniutechnologiiwcodziennejpracy.Szczególniechodziotakieproduktyjak: Aplikacja do przeprowadzenia pierwszego etapu rekrutacji –szybkaselekcjakandydatów,którzyodpowiadająprofilowiposzukiwanegopracownika. Aplikacja do prowadzenia ocen rocznych–zgodniezespecyfikąorganizacji,uwzględniającejcharakterystykęposzczególnychspółekczyudziałów. Jednocześnienależydodać,żetechnologieorazzwiązaneznimiinnowacjesązależneodglobalnegotrenduwzrostowegowydatkównaIT.Wgdostępnychprognoz,budżetynaoprogramowanie,wtymteoperującewsegmencieHR,będąstalezwiększane.Toteżsprzyjającaokolicznośćdlanowychproduktów. Podsumowując,wszystkiesystemydocodziennejpracywbranżyHRsąniezwyklepotrzebne.Amogąbyćtylkobardziejpotrzebne.Obecniewystępująwograniczonymzakresie,alew2014rokunapewnobędziemyświadkamikilkudebiutów.TutajrównieżfirmaInspeo,będziemiećdozaoferowaniaciekaweaplikacje,którepozwolązautomatyzowaćwieleprocesów.Przyszłośćwedługprognozbędziezatemwypełnionatakporywającymiinnowacjami,którewywołajątzw.efektwow,jakrównieżpowstaniemwieluaplikacji,którepomogąwrzemieślniczejpracyspecjalistówHR.
PRACA I KARIERA 33
„Przyszłość według prognoz będzie zatem wypełniona tak porywającymi innowacjami, które wywołają tzw. efekt wow, jak również powstaniem wielu aplikacji, które pomogą w rzemieślniczej pracy specjalistów HR.”
M A RCIN PRYS
Moje prognozy
Jednąznajcenniejszychrzeczyjakąmożemyzaoferowaćinnymsąnaszeumiejętności.Popytnaniewnajbliższymczasieznaczniewzrośnie.Pracodawcyrozwijaćbędąnarzędzia,któreumożliwiąwyłapywanienajlepszychitych,którzyprzejawiająnajwiększypotencjałwzdobywaniunowychumiejętności.Corazszybszetempożyciaipracysprawi,żeczasjakibędziemymiećnanaukębędziecorazkrótszy.Wymusitopowstanierozwiązań,którepozwoląnaszybszyrozwój. Przykładoweinnowacjezwiązanezpracąikarierąjakiemogąpojawićsięnarynkuto:
ROZWÓJ WIELU UMIEJĘTNOŚCI NA RAZ
Powstanąserwisyonlineikursy,którepozwoląjednocześnierozwijaćkilkaumiejętności.Dziękidoborowiodpowiednichćwiczeńnaukabędzieszybszaiskuteczniejszaniżdotejpory.Kursybędąoparteoumiejętności,którewzajemniemogąsięwspieraćiuzupełniać,botodanajlepszeefekty.Pozanowąwiedząkursantoszczędziteżpieniądzeidużoczasu,którymusiałbypoświecićnaosiągnięciebiegłościwkażdejznich.
WIRTUALNA PRACA
Pojawiąsięrozwiązaniaktóreumożliwiąkandydatomstarającymsięodanestanowiskozapoznaniesięzobowiązkaminawybranymprzezsiebiestanowiskuwzupełnienowysposób.Pozwolionalepiejwczućsięwrolęizasymulowaćprzykładowydzieńpracy.Dziękitemułatwiejdowiedziećsięcomożenasczekaćwpracyijakichzadańmożnasięspodziewać.Narzędziebędzieteżsłużyćrekruteromdosprawdzeniajakdanaosobaporadzisobienakonkretnymstanowiskuibędziestanowićelementprocesurekrutacyjnego.Możliwebędzietakżetestowanieróżnychscenariuszy,żebyzdobyćwięcejinformacjinatematpredyspozycjiposzczególnychkandydatów.
PROGNOZOWANIE POTENCJAŁU PRACOWNIKA
Nabazieinformacjiopracowniku,jegodotychczasowejkarierze,zdobytymumiejętnościom,tempienaukiorazprzebytymszkoleniomnarzędziategotypubędąprognozowaćpotencjałrozwojowydanejosoby.Pokażączegomogłabysięjeszczenauczyćżebyfirmamogłalepiejwykorzystaćjejpotencjałlubwskażąstanowisko,naktórepowinnatrafić.
APLIKOWANIE NA STANOWISKA Z POZIOMU WYSZUKIWARKI GOOGLE
Największydostawcausługwyszukiwaniainformacjinaświecieudostępninowenarzędziedlarekruterówiosóbszukającychpracy.Informacjeowakatachbędąwyświetlaneobokwynikówwyszukiwania,aosobyposiadającekontonaGoogle+będąmogłyzłożyćaplikacjęnastanowiskojużztegomiejsca.
PRACA I KARIERA 34
Cechąwspólnąpomysłówopisanychwniniejszymraporciejestto,żemająrozwiązywaćkonkretneproblemy.Tegowłaśnieoczekująodbiorcy.Itakieinnowacjemająnajwiększeszansenapojawieniesięnarynku.Pracenadniektórymiznichzapewnejużtrwają.Najprawdopodobniejdziejesiętorównoleglewróżnychzakątkachświata.Iwkażdymznichmożepowstaćzupełnieinnerozwiązanie.Wszystkodlatego,żeróżniludziepatrząnatesameproblemyzróżnychperspektyw. Czegojeszczemożnaspodziewaćsiępoinnowacjachjakiepojawiąsięw2014roku?Światczekanakolejnyprzełomowywynalazek,któryzmieninaszeżycieibędziefilaremogromnegoekosystemuróżnegorodzajuproduktówiusług.Byćmożeniebędzietomiećmiejscanaskalęogólnoświatową,aleniewątpliwieznajdziesięwielemniejszychobszarów,wktórychpojawiąsięrozwiązaniazmieniającedotychczasoweregułygry. TerazkolejnaCiebie.Pomyśloproblemach,zktórymiborykaszsiękażdegodnia.Zadajsobiepytanie:jakmogęjerozwiązać?Zacznijeksperymentowaćiłączyćzesobąróżneelementy.Myślinaczejniżinni.Dziękitemuznajdzieszsięnadobrejdrodzedoinnowacji.Towcaleniejesttakietrudne.Innowacjepowstająwokółnaskażdegodnia.Iwtejkwestiinicsięniezmieni.ToczywykorzystaszswojąszansęnazrobienieczegośprzełomowegozależytylkoodCiebie. Powodzenia!
Podsumowanie
PROGNOZY DLA INNOWACJI 2014 35
top related