proibida

CERVEJA PROIBIDACASE

Palestra AMCHAM

Lucas Afonso, Marketing da Cerveja Proibida

3 anos para o desenvolvimento da identidade da marca

Investimento em embalagem

Receita da República Tcheca

transmídia e storytelling

Estabelecer relacionamento real pelo meio digital

Contar histórias em múltiplas plataformas

Produzir conteúdo

Escolher 2 mulheres para serem as personagens Tchecas (600 inscritas)

Ações Virais

http://www.youtube.com/watch?v=R6Mr9ErITYM

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1 ação pro ar e 2 reservas

INVESTIMENTO: 400 MIL REAIS

10 dias em rede nacional (18 pontos de audiência)

desfilou ao lado de Gisele no Rio

http://www.youtube.com/watch?v=n3DIElaHGEE

interação com o target

4333% no twitter

1000% no facebook

1,5 milhões de acessos no blog

crescimento de:

13 de maio de 2011

revelação simultânea em todos os canais da campanha

http://www.youtube.com/watch?v=XLsQjB-EnZk

http://www.youtube.com/watch?v=nW2FcolVxBc

um storytelling para trazer o universo tcheco para o brasil

#panicoarregao

Ambev proibiu o pânico de se manigestar sobre o assunto

trendtopics #liberaproibida #proibida

CBBP comunica ao pânico: se a SKOL rescindir o contrato, nós patrocinamos

resultados

180 milhões de usuários impactados

400 publicações em menos de 10 dias

matéria mais lida na FOLHA

130 mil

capa da playboy em julho

3700 seguidores no twitter @proibida

R$200.000.000,00 em mídia espontânea