reklamlı oyunun kısa tarihi
Post on 26-Jun-2015
2.182 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
adver.gamingreklamlı oyunun kısa tarihi
orsan.erksoy@gmail.com orsan.erksoy@bezoone.com
30 Nisan 2009 Perşembe
• %65• Hanehalkı oyun oynama
• 35• Oyun oynama yaş ortalaması
• %26• 50 yaş üstü oyuncular
• 40• Oyun satınalmada yaş ortalaması
http://www.theesa.com/
25%49%
26%
Oyuncuların yaş dağılımı
-18 18 - 49 50+
kimler oyun oynuyor
30 Nisan 2009 Perşembe
• %38• Evlerde oyun konsolu sahipliği
• Kablosuz cihazlarda oyun oynama %36
• %59• Online karşılıklı oyun oynayanlar
• 13 yıl• Bir yetişkinin ortalama oyun oynama süresi.
• Erkek yetişkinlerde 15, Bayanlarda ise 12 yılı buluyor.
• +10• Bugün oyun oynayanların %53’ü 10 yıl daha oyun oynamayı planlıyor. http://www.theesa.com/
47%
16%
14%11%
12%
Online oynan oyun türleri
Puzzle/Board/Game Show/Trivia/Card
Action/Sports/ Strategy/Role-Play
Downloadable Games Such as Bejeweled and Diner Dash
Persistent Multi-Player Universe
Others
kimler oyun oynuyor
30 Nisan 2009 Perşembe
• 18+• %93 PC oyunları / %83 konsol oyunları satın alanlar
• %83• Çocuklar ailelerinin izni ile oyun satın alıyorlar
• %63• Ebeveynler oyunların çocuklarının hayatında pozitif bir etkisi
olduğunu düşünüyor
http://www.theesa.com/
%0
%13
%25
%38
%50
%45
%12
%28
%15
2007 Oyun Satışları
Tüm Bireyler 10+ 18+ Yetişkinler
kimler oyun oynuyor
30 Nisan 2009 Perşembe
• %38• Oyun oynayan hanımları azımsamamak gerek!
• 7.4 saat / hafta• “Oyuncu” hanımlar da, nerdeyse beyler kadar uzun oynuyorlar (Erkeklerde 7,6 saat / hafta)
• %44• Online oyun oynayan “bayanlar” da “sıkı oyuncular”
http://www.theesa.com/facts/gamer_data.php
kimler oyun oynuyor
30 Nisan 2009 Perşembe
Kaynak: eMarketer.com Ocak 2008
Millenial kuşak (13-24) GenerationX (25-41) Boomerlar (42-60) Olgunlar (61-75) Toplam
TV programlarını online izleyenler %52 %48 %28 %13 %38
Online oyun sitelerini ziyaret
edenler%72 %68 %51 %43 %61
Baskaları tarafından yaratılan içerigi izleyen/dinleyenler
%86 %73 %64 %40 %69
Baskalarının izlemesi / dinlemesi için içerik yaratanlar
%70 %48 %33 %17 %45
Yaşa göre online eğlence aktiviteleri
kimler nasıl egleniyor
30 Nisan 2009 Perşembe
advergamingtermin
• Advergaming bir ürünün, markanın, organizasyon yada görüşün “video oyunlar” kullanılarak reklamının yapılmasıdır.
• Terim ilk kez 2000 yılında Anthony Giallourakis tarafından alınan advergames.com ve adverplay.com alan adlarıyla gündeme gelmiştir.
• 2001 yılında Wired, jargon listesine ekleyerek yaygın kullanımını başlatmıştır.
• Teorik olarak amaç, ürün ile kullanıcının etkileşim süresini ve deneyimini arttırarak tüketiciyi ürüne ve markaya yaklaştırmaktır.
30 Nisan 2009 Perşembe
advergamingkategoriler
• ATL Advergaming
• BTL Advergaming
• TTL Advergaming
30 Nisan 2009 Perşembe
kategoriler
• ATL Advergaming
• Marka tarafından hazırlanan, promosyonel interaktif uygulamalardır.
• Genellikle ziyaretçilerin web sitelerinde daha fazla kalmaları ve marka ile ilişkilerini kuvvetlendirmek için uygulanır.
• İlk örnekleri klasik arcade oyunlarının yeniden yapımı veya reprodüksüyonları olsa da, günümüzde son derece özgün ve başarılı ürünlerine rastlanmaktadır.
30 Nisan 2009 Perşembe
http://www.freewebs.com/chexquest95/index.htm
Chex Quest ‘95
ATLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
http://www.dyson.co.uk/about/games/
Dyson telescope game ‘03
http://itmg2.intel.com/eng/
Intel IT Manager Game ‘04
ATLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
http://www.kumagames.com/dogfights_free_game.html
History Channel’s Dogfight ‘07
http://www.toyota-auris.fr/v2/index.asp
Toyota Auris Ice Experience
Citroen C4
http://www.c4robot.com/
ATLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Coca Cola Zero
ATLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Coca Cola Zero
ATLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Milli Oluyoruz
ATLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Futbola yeniden bak
ATLörnek uygulamalar
www.futbolayenidenbak.com
30 Nisan 2009 Perşembe
kategoriler• BTL Advergaming
• Oyun içi reklam (in-game advertising) olarak da bilinir.
• Alternatif kırılımlar: Militainment, Recruitment tools, Edutainment
• Oyun, profesyonel olarak alışılagelmiş şekilde hazırlanır ve yayınlanır.
• Oyunun tarzı eski (FPS,RTS,Spor), senaryosu ya da kuralları yenidir.
• Oyun içi reklam, film/dizilerdeki ürün yerleşimine (product placement) benzer şekilde kurgulanır; oyunda ürünün reklamı yer almaktadır, yada ürün oyun içinde kullanılır.
30 Nisan 2009 Perşembe
http://www.astoundme.com/scottadams/
Adventureland ‘78Pirate Adventure
BTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Chupa Chups - Zool ‘92 Adidas - FIFA 94
BTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Pepsiman ‘92
BTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Burger King ‘06
XBOX 3604$ satıs fiyatı
3.2 milyon adet satıldı
BTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Second Life ‘03
http://www.secondlife.com
BTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
GTA IV2008
BTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
BTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
I can football
BTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
kategoriler
• TTL Advergaming
• Diğer uygulamara göre daha nadirdir.
• Link-takibi yada ARG (alternatif gerçeklik oyunu) olarak da bilinir.
• Farklı bir çok kaynak kullanarak, oyuncuya içinde yaşadıkları bir gerçeklikle ilgili “daha fazlası”nı keşfetme şansı tanır.
• Çoğunlukla en büyük etken “merak, derinlik, tatmin ve kazanım” duygularıdır.
30 Nisan 2009 Perşembe
Enter The Matrix ‘03
TTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
Year Zero ’07Nine Inch Nails
TTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
The Lost Experience ‘06
LOST
Varolmayan grup için web
sitesi ve fanclub
LOST
Hanso Fountation
Bad Twin was delivered to Hyperion just days before Troup boarded Oceanic Flight 815,
which was lost in flight from Sydney, Australia to Los Angeles in September 2004. He remains missing and is presumed dead. In addition to his many novels of mystery and crime, Gary Troup authored several non-fiction books including "The Valenzetti Equation." His
disappearance is mourned by all who knew him and enjoyed his work.
TTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
The Lost ExperienceSprite - Jeep - Monster.com
TTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
BATMAN DARK KNIGHT
www.whysoserious.com
TTLörnek uygulamalar
30 Nisan 2009 Perşembe
www.whysoserious.com
TTLörnek uygulamalar
BATMAN DARK KNIGHT
30 Nisan 2009 Perşembe
www.whysoserious.com www.rent-a-clown.com
TTLörnek uygulamalar
BATMAN DARK KNIGHT
30 Nisan 2009 Perşembe
http://hehahahatimes.com/
TTLörnek uygulamalar
BATMAN DARK KNIGHT
30 Nisan 2009 Perşembe
Yaman Gezgin KaybolduCOCOSTAR
TTLörnek uygulamalar
www.yamangezginkayboldu.com
30 Nisan 2009 Perşembe
Ritmi KoruMiller
TTLörnek uygulamalar
http://www.ritmikoru.com/StorySoFar.aspx
30 Nisan 2009 Perşembe
statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir
Kaynak: eMarketer.com Şubat 2008
0 175 350 525 700
2007 - 295mio$
2008 - 403mio$
2009 - 511mio$
2010 - 589mio$
2011 - 625mio$
2012 - 650mio$
ABD Video oyunları In-game reklam harcaması
Konsol ve PC bazlı reklamlar Web-tabanlı oyun içi reklam
reklam ve oyun bütçeleri
30 Nisan 2009 Perşembe
0 250 500 750 1.000
2007 - 502mio$
2008 - 665mio$
2009 - 822mio$
2010 - 928mio$
2011 - 969mio$
2012 - 1.000mio$
ABD Video.oyun reklamları toplam harcaması
In-game reklamlar Advergame
statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir
Kaynak: eMarketer.com Şubat 2008
reklam ve oyun bütçeleri
30 Nisan 2009 Perşembe
TechCrunch
reklam ve oyun bütçeleri
30 Nisan 2009 Perşembe
engeller• Oyunlar, genellikle ödülleri kadar kuvvetlidir.
• Geçici sadakat yaratırlar
• Oyunlar bitmeden ilişki biter
• Kampanya başlangıcında yüksek trafik elde ederler
• Kampanya başlangıcı ilk kayıt / start-up için önemlidir
• En fazla reklam yatırımı kampanyanın ilk safhasına yapılır
• Oyunlar zaman içinde ödül değerleri kadar eğlendirmezler
• Oyun sonuna yaklaştıkça ödüller uzaklaşır30 Nisan 2009 Perşembe
hedefi belirlemek•320küsurbin click
•28küsurbin tekil ziyaret
•85küsurbin üye•78küsurbin yeni üye
•1.5yüzküsurbin sayfa gösterimi
•460küsurbin oyun
•Sitede geçirilen ortalama süre 6küsur dakika
•Siteye direkt geliş %11küsur
•Bounce rate %25küsur
30 Nisan 2009 Perşembe
tesekkürler,
orsan.erksoy@gmail.com orsan.erksoy@bezoone.com
30 Nisan 2009 Perşembe
top related