renatus: commercial marketing of game apps

Тема: Коммерческий маркетинг для мобильных игровых приложений 2

Кто он - ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ игрового приложения?

В среднем 40 минут в день пользователь проводит играя в мобильные игры . При продолжительности игровой сессии около 7-10 минут он играет в 4-6 игр.

3

Тайтлы, созданные в 2011-2012,значительно дольше стали удерживать свою аудиторию, поэтому новые игры имеют меньше шансов быть замеченными пользователем по сравнению с 2010 годом.

4

Достоверно известно, что пользователи в 70% случаях отдают предпочтение одной и той же категории игр.

Моногамность аудитории

19%

14%

10% 28%

5

Диаграмма по пересечению “слотовой” аудитории с другими жанрами: 44% игроков играют в Puzzle, 22% игроков играют в Action и Endless runners

Моногамность аудитории 6

3d match puzzle 13%

Bubble puzzle 22%

Action 22%

Simulation 5%

RPG - 1% Endless runners

20%

Trivia - 11%

HOG - 3%

Strategy 3%

Другой 17%

Виды маркетинга для игровых мобильных приложений

Коммерческий маркетинг -закупка целевого трафика с целью выхода на окупаемость в пределах прибыли, полученной от этого трафика

7

Виды маркетинга для игровых мобильных приложений

“Incentive” маркетинг – закупка значительных объемов нецелевого трафика с целью повышения рейтинга в TOP Free

8

Виды маркетинга для игровых мобильных приложений

“PR - маркетинг” – создание лояльной аудитории через статьи и видео обзоры

9

Практика коммерческого маркетинга

CPA ,CPC, Direct deal – все это источники целевого трафика . Важно понимать, что их отличие состоит в условиях сотрудничества.

10

Куда вести пользователя?

Ad Spot

Casino

Strategy

Action

Puzzle

Trivia

Family

Jump page

Ad Spot

Family

Casino Puzzle

Action

"Точечные закупки трафика"

Можно выделить два эффективных метода закупки трафика на приложения.

11 «Туннель единого входа»

FB Direct deals partner

Ad Networks

Широкая аудитория

Low costs

Встроенные элементы социализации

Без половой привязки

Дружественная категория для FB/Google

Google

Есть три вопроса, на которые необходимо ответить, перед тем ,как запускать коммерческий маркетинг:

12

Что нужно для понимания эффективности

маркетинговых кампаний?

База данных , которая фиксирует поведение каждого пришедшего пользователя; Трекинг связи каждого пользователя с источником трафика; Единая система трекинга для всех маркетинговых кампаний;

+ +

13

Где источник целевого пользователя конкретно

для вашего приложения?

Начинайте с одного источника трафика, который максимально обеспечивает ваши таргет условия на тестовых объемах.

14

Когда коммерческий маркетинг становится необходимым?

На том этапе, когда приложение уже имеет завершенную модель монетизации и она эффективна на органическом трафике .

15

Спасибо за внимание 16

www.renatus.com

partners@renatus.com

/renatusinvest

@renatusinvest