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Retórica VisualRecopilación de ejemplos en la publicidad

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Definición

Palabra o grupo de palabras que se utilizan para dar énfasis a una idea o sentimiento.

Las figuras retóricas son signos (palabras o imágenes) que son pensadas por el “emisor ” para que el receptor interprete mejor el mensaje.

Pueden contribuir a la redundancia, énfasis, la comparación, entre otras funciones.

Se juega con dos niveles de lenguaje

Propio Figurado

Con las figuras retóricas se propicia el paso de un lenguaje a otro; esto se da cuando el emisor-creador parte de una proposición simple para transformarla

con una figura retórica y cuando el receptor-decodificador capta el mensaje en

sentido figurado y lo restituye a la proposición de lenguaje propio.

Las Figuras Retóricas se utilizan también en la creación

publicitaria, tanto de texto como de imagen, al jugar con el contenido, el significado y

significante.

Retórica Visual: es la herramienta de organización que se utiliza para interconectar los

distintos significados de los componentes del producto visual.

En Publicidad

El objetivo de potenciar al mensaje consiste en que el receptor tomará frente al mismo

una posición activa, de compromiso ideológico y podrá incluso modificar hábitos

en su conducta.

Un mensaje será eficaz si logra el modelo A.I.D.A.

● Captar la Atención● Retener el Interés● Despertar el Deseo● Provocar una Acción

Tres tipos de enfoques para atraer la atención

Emocional Moral Racional

PRINCIPALES:

Clasificación según la naturaleza de su operación

SECUNDARIAS:

Supresión

Adjunción

Intercambio

Sustitución

Según la naturaleza de la relación que le une a otros elementos

De Similitud

De Identidad

De Diferencia

De Oposición

Podemos ver varias operaciones en un mismo arte

¿Qué se percibe?Se ve el brazo del Hombre Araña, nos hace suponer que ha sido derribado por la potencia del insecticida.

Operaciones:Hipérbole - Exagera la potencia del insecticida.

Elipsis - La visión de la parte (brazo) implica aceptar quese omita la totalidad (Hombre Araña).

Sinécdoque - La parte denota la existencia del todo.

Relación - Identidad (relación entre los atributos del signo es directa y unívoca).

Metáfora / Sustitución Comparación

Ejemplos

Repetición / Retrato

Ejemplos

Descripción Acumulación

Ejemplos

Oposición

Ejemplos

Aliteración Anacoluto

Ejemplos

Metáfora

Ejemplos

Metáfora

Ejemplos

Alusión

Ejemplos

De Construcción

Ejemplos

Anáfora Anástrofe

Ejemplos

Contradicción / Antítesis

Ejemplos

Antífrasis Anástrofe

Ejemplos

Desorden / Acumulación / Repetición

Ejemplos

Antonomasia Antítesis

Ejemplos

Ambigüedad

Ejemplos

Asíndeton Caligrama

Ejemplos

Eufemismo

Ejemplos

Circunlocución Comparación

Ejemplos

Hipérbaton

Ejemplos

Circunloquio Concatenación

Ejemplos

Hendíadis

Ejemplos

Derivación / Parequesis Epífora

Ejemplos

Dubitación Elipsis

Ejemplos

SilogismoHumor

Ejemplos

Hipérbole Intercambio

Ejemplos

Inversión Ironía

Doble sentido

Ejemplos

Lítote Neologismo

Ejemplos

Metonimia

Ejemplos

Onomatopeya Paradoja

Ejemplos

Oxímeron

Ejemplos

Preterición Pleonasmo

Ejemplos

Personificación

Ejemplos

Preterición Prosopopeya

Ejemplos

Repetición de Contenido

Ejemplos

Repetición de Forma

Ejemplos

Repetición de Texto

Ejemplos

Sarcasmo Sinécdoque

Ejemplos

Recopilación con fines didácticos