scenario programma turismo 2013-2015_alba_def
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Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d
coordinamento 2013‐2015”
di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )
a cura di Sviluppo Piemonte Turismo
Contesto internazionaleNel 2011
2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Contesto internazionaleIl trend del turismo
3Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Contesto europeoIl ruolo del turismo
Il turismo in Europa rappresenta
• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m
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lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;
• guardando alla filiera turistica il contributo delredd
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• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion
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oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).
Font
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4Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Il turismo nell’economia del Piemonte
• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.
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• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re
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, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.
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Font
e: I
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5Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)
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6Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Turismo in PiemonteMercati (2011)
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te Estero4.420.000
34%
Presenze 2011
dati
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Mercati esteri
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8.425.07466%
1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%
2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%
3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv
ilupp
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te
3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%
4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%
Font
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razi
one
7Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Aree Prodotto (Dati 2011)Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)
gion
e Pi
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te3.587.896 3.362.6773.500.000
4.000.000
Flussi per aree ‐ prodotto
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Reg
3.105.829
2.500.000
3.000.000
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1.378.706 1.587.9361.500.000
2.000.000
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852.303 874.447667.333
500.000
1.000.000
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0
Torino e area metropolitana
Laghi Montagna Colline
Arrivi Presenze
8Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Langhe e Roero – Flussi turisticiLanghe e Roero – Flussi turistici
Flussi Turistici ‐ Presenze Langhe e Roero
2011 vs 2002 +168.5%
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620.581
400.000
500.000
600.000
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100.000
200.000
300.000
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2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
ATL delle Langhe e del Roero
46%2% 2% 26%
Presenze 2011
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te 46% 2% 26%
3%
Font
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5%8%6%2%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
9Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Langhe e Roero Flussi turistici
300 000
Flussi Turistici ‐ Arrivi Langhe e Roero
Langhe e Roero ‐ Flussi turistici
254.382
150.000
200.000
250.000
300.000
2011 vs 2002 +128,7%
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50.000
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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011dati
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Reg
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
ATL delle Langhe e del Roero
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47%2% 2% 22%
Arrivi 2011
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5%
Font
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ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli
ATL d l Di t tt T i ti d i L hi ATL di N ATL d ll L h d l R
10Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti
Langhe e Roero StagionalitàLanghe e Roero ‐ Stagionalità
Presenze Mensili ‐ Langhe e Roero
gion
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te40.000
60.000
80.000
100.000
dati
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Reg
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20.000
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45 000
Arrivi Mensili ‐ Langhe e Roero
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
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10 00015.00020.00025.00030.00035.00040.00045.000
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05.000
10.000
11Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Langhe e Roero MercatiLanghe e Roero ‐Mercati
2011 2011 2011 vs 2010
Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze
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Italia 123.722 268.392 48,6% 43,2% 5,8% 8,7%
Germania 23.449 74.854 9,2% 12,1% 14,2% 17,1%
Svizzera e Liechtenstein 32.394 70.545 12,7% 11,4% 14,4% 16,3%
USA 9.127 24.950 3,6% 4,0% 38,5% 41,3%
Francia 11.063 22.312 4,3% 3,6% 15,0% 27,0%da
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Reg Paesi Bassi 5.221 16.152 2,1% 2,6% 32,8% 37,8%
Belgio 4.830 15.047 1,9% 2,4% 19,4% 21,6%
Regno Unito 5.497 14.334 2,2% 2,3% 15,4% 30,5%
Austria 4.529 12.221 1,8% 2,0% ‐6,1% ‐5,4%
Danimarca 4.218 12.199 1,7% 2,0% 22,5% 20,6%
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Altri Paesi 30.332 89.575 14,4% 14,4% 3,1% ‐6,2%
Totale 254.382 620.581 100,0% 100,0% 11,4% 15,3%
Presenze per Mercati ‐ Langhe e Roero 2011
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43% 12%
11%
4%
49% 9%
Arrivi per Mercati ‐ Langhe e Roero 2011
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one 4%
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2%2%2%2%15%
Italia Germania Svizzera e LiechtensteinUSA Francia Paesi BassiB l i R U it A t i
13%
3%4%
2%2%2%2%2%12%
12Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Belgio Regno Unito Austria
Langhe e Roero – Offerta RicettivaLanghe e Roero – Offerta Ricettiva
Strutture Ricettive Langhe e Roero Letti Langhe e Roero
gion
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te 635
400600800
Strutture Ricettive Langhe e Roero10.551
4 0006.0008.00010.00012.000
Letti Langhe e Roero
dati
TURF
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Reg
0200
2002200320042005200620072008200920102011
Totale Alberghiero Extra alberghiero
02.0004.000
Letti Langhe e Roero 201131% 4% 4%
%
Strutture Langhe e Roero 2011
e Tu
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bas
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Totale Alberghiero Extra alberghiero
36%3% 3% 26%
2%
Letti Langhe e Roero 201114%
2%
14%
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6%14%6%
4%12%
ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella
ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi
ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero
ATL di Cuneo ATL di Alessandria
ATL di AstiFont
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ATL di Asti
13Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Langhe e Roero –Tempo di permanenza medio e spesa
Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011Langhe e Roero 254.382 620.581Piemonte 4.247.695 12.845.074
Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day €2,44 178,803,02 97,08
mo
in P
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onte Rispetto alla media regionale il territorio delle Langhe
e Roero evidenzia
di di i f i
redd
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uris – un tempo di permanenza medio inferiore,
– una spesa media procapite giornaliera del turista quasi doppia
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e e quasi doppia.
Il prodotto enogastronomico piemontese registra un
Font
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eco Il prodotto enogastronomico piemontese registra un
discreto livello intermediazione e il territorio delle Langhe e Roero ne rappresenta la percentuale più il t
14Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
rilevante.
Langhe e Roero – Finanziamenti regionaliLanghe e Roero – Finanziamenti regionali
nte
Progetti finanziati ‐ Langhe e Roero ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)
Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva Contributo regionale concessoda
ti Re
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Offerta turisticaLR18/99 2 € 1.250.560,33 € 875.392,23
LR28/07 6 € 23.250,00 € 23.250,00Programmazione e organizzazione turistica LR36/00 65 € 1 006 496 31 € 75 537 82
e Tu
rism
o su
bas
e d organizzazione turistica LR36/00 65 € 1.006.496,31 € 75.537,82
Promozione turistica LR75/96 34 € 4.142.478,81 € 295.278,29
SportLR 93/95 1 € 18.180,00 € 6.000,00
LR36/03 7 € 97.245,00 € 21.000,00
Totale complessivo 115 € 6.538.210,45 € 1.296.458,34
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o Pi
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te Totale complessivo 115 € 6.538.210,45 € 1.296.458,34
(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012
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15Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Langhe e Roero – Prodotti mappatiLanghe e Roero – Prodotti mappati
Enogastronomia
• Natura e sport
eroe
ro.it • Castelli e musei
– Cicloturismo
– Mototurismo
Font
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.lang
he • Eventi
16Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
– Trekking
Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso
• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione
– Compressione della capacità di spesa
varie
• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti
e Tu
rism
o su
fon
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– Internet
– Social media
e Sv
ilupp
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te
– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010
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17Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività
• Cooperazione pubblico /privato
• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)
– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )
– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)
• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione
• Accoglienza e visitor management
• Prossimo appuntamento: EXPO 201518
Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
• Prossimo appuntamento: EXPO 2015
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
Febbraio 2013Presentazione del
Programma
Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del
PProgramma
Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma
Settembre 2012
Analisi di
19Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
scenario
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
www.piemonte‐turismo.it
20Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
p
Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015
… a voi la parola
21Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento
Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012
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