scenario programma turismo 2013-2015_alba_def

Scenario di riferimento“Programma pluriennale di indirizzo e di og a a p u e a e d d o e d

coordinamento 2013‐2015”

di cui all’art. 3 della L.R.75/1996 e s.m.i.(DGR n. 12 – 4069 del 2 luglio 2012)( g )

a cura di Sviluppo Piemonte Turismo

Contesto internazionaleNel 2011

2Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento

Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012

Contesto internazionaleIl trend del turismo



Contesto europeoIl ruolo del turismo

Il turismo in Europa rappresenta

• oltre il 4% del Pil, con circa 2 milioni di imprese che occupano oltre il 4% dell’intera forza lavoro approssimativamente 8 milioni di posti;m

o in

Pie

mon

te

lavoro, approssimativamente 8 milioni di posti;

• guardando alla filiera turistica il contributo delredd

itivi

tà d

el t

uris

• guardando alla filiera turistica il contributo del turismo al Pil ammonta all’11% circa e occupa oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni dion

omic

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icad

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e

oltre il 12% della forza lavoro (24 milioni di posti).

Font

e: I

mpa

tto

eco



Il turismo nell’economia del Piemonte

• Nel 2010 l’evoluzione dei consumi turistici in Piemonte si è tradotta in 3,5 miliardi di spesa turistica totale 5 5 miliardi di valore aggiunto eturistica totale, 5,5 miliardi di valore aggiunto e 167mila unità di lavoro.

mo

in P

iem

onte

• Il 33% circa di tale spesa è generata dai turisti stranieri che nel 2011, secondo i primi dati re

dditi

vità

del

tur

is

, pforniti dalla Banca d’Italia, hanno speso in Piemonte circa 1,09 miliardi di euro.

onom

ico,

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Font

e: I

mpa

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eco



Turismo in PiemonteTrend dei flussi turistici (2000 – 2011)

gion

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Reg

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Turismo in PiemonteMercati (2011)

gion

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te Estero4.420.000

34%

Presenze 2011

dati

TURF

della

Reg

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Mercati esteri

e Tu

rism

o su

bas

e d Italia

8.425.07466%

1. Germania: quasi 1,2 milioni di presenze, +6,7%

2. BeNeLux: 741mila presenze, +4,7%

3 Francia: oltre 466mila presenze +1 2%e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

3. Francia: oltre 466mila presenze, +1,2%

4. Svizzera: 354mila presenze, +12,2%

Font

e: e

labo

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one



Aree Prodotto (Dati 2011)Aree ‐ Prodotto (Dati 2011)

gion

e Pi

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te3.587.896 3.362.6773.500.000

4.000.000

Flussi per aree ‐ prodotto

dati

TURF

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Reg

3.105.829

2.500.000

3.000.000

e Tu

rism

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1.378.706 1.587.9361.500.000

2.000.000

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te

852.303 874.447667.333

500.000

1.000.000

Font

e: e

labo

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one

0

Torino e area metropolitana

Laghi Montagna Colline

Arrivi Presenze



Langhe e Roero – Flussi turisticiLanghe e Roero – Flussi turistici

Flussi Turistici ‐ Presenze Langhe e Roero

2011 vs 2002 +168.5%

gion

e Pi

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te

620.581

400.000

500.000

600.000

700.000

dati

TURF

della

Reg

0

100.000

200.000

300.000

e Tu

rism

o su

bas

e d

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL delle Langhe e del Roero

46%2% 2% 26%

Presenze 2011

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te 46% 2% 26%

3%

Font

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labo

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one

5%8%6%2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli



ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

Langhe e Roero Flussi turistici

300 000

Flussi Turistici ‐ Arrivi Langhe e Roero

Langhe e Roero ‐ Flussi turistici

254.382

150.000

200.000

250.000

300.000

2011 vs 2002 +128,7%

gion

e Pi

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te

0

50.000

100.000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011dati

TURF

della

Reg

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

ATL delle Langhe e del Roero

e Tu

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47%2% 2% 22%

Arrivi 2011

e Sv

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5%

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6%7%7%2%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella ATL della Valsesia e di Vercelli

ATL d l Di t tt T i ti d i L hi ATL di N ATL d ll L h d l R



ATL del Distretto Turistico dei Laghi ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria ATL di Asti

Langhe e Roero StagionalitàLanghe e Roero ‐ Stagionalità

Presenze Mensili ‐ Langhe e Roero

gion

e Pi

emon

te40.000

60.000

80.000

100.000

dati

TURF

della

Reg

0

20.000

e Tu

rism

o su

bas

e d

45 000

Arrivi Mensili ‐ Langhe e Roero

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

e Sv

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te

10 00015.00020.00025.00030.00035.00040.00045.000

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one

05.000

10.000



2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Langhe e Roero MercatiLanghe e Roero ‐Mercati

2011 2011 2011 vs 2010

Mercati Arrivi Presenze % Arrivi % Presenze % Arrivi % Presenze

gion

e Pi

emon

te

Italia 123.722 268.392 48,6% 43,2% 5,8% 8,7%

Germania 23.449 74.854 9,2% 12,1% 14,2% 17,1%

Svizzera e Liechtenstein 32.394 70.545 12,7% 11,4% 14,4% 16,3%

USA 9.127 24.950 3,6% 4,0% 38,5% 41,3%

Francia 11.063 22.312 4,3% 3,6% 15,0% 27,0%da

ti TU

RF

della

Reg Paesi Bassi 5.221 16.152 2,1% 2,6% 32,8% 37,8%

Belgio 4.830 15.047 1,9% 2,4% 19,4% 21,6%

Regno Unito 5.497 14.334 2,2% 2,3% 15,4% 30,5%

Austria 4.529 12.221 1,8% 2,0% ‐6,1% ‐5,4%

Danimarca 4.218 12.199 1,7% 2,0% 22,5% 20,6%

e Tu

rism

o su

bas

e d

Altri Paesi 30.332 89.575 14,4% 14,4% 3,1% ‐6,2%

Totale 254.382 620.581 100,0% 100,0% 11,4% 15,3%

Presenze per Mercati ‐ Langhe e Roero 2011

e Sv

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te

43% 12%

11%

4%

49% 9%

Arrivi per Mercati ‐ Langhe e Roero 2011

Font

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one 4%

4%3%

2%2%2%2%15%

Italia Germania Svizzera e LiechtensteinUSA Francia Paesi BassiB l i R U it A t i

13%

3%4%

2%2%2%2%2%12%



Belgio Regno Unito Austria

Langhe e Roero – Offerta RicettivaLanghe e Roero – Offerta Ricettiva

Strutture Ricettive Langhe e Roero Letti Langhe e Roero

gion

e Pi

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te 635

400600800

Strutture Ricettive Langhe e Roero10.551

4 0006.0008.00010.00012.000

Letti Langhe e Roero

dati

TURF

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0200

2002200320042005200620072008200920102011

Totale Alberghiero Extra alberghiero

02.0004.000

Letti Langhe e Roero 201131% 4% 4%

%

Strutture Langhe e Roero 2011

e Tu

rism

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bas

e d

Totale Alberghiero Extra alberghiero

36%3% 3% 26%

2%

Letti Langhe e Roero 201114%

2%

14%

10%

9%

e Sv

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6%14%6%

4%12%

ATL Turismo Torino e Provincia ATL di Biella

ATL della Valsesia e di Vercelli ATL del Distretto Turistico dei Laghi

ATL di Novara ATL delle Langhe e del Roero

ATL di Cuneo ATL di Alessandria

ATL di AstiFont

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one

ATL di Asti



Langhe e Roero –Tempo di permanenza medio e spesa

Territorio Arrivi 2011 Presenze 2011Langhe e Roero 254.382 620.581Piemonte 4.247.695 12.845.074

Tempo Permanenza Media Spesa Media Procapite Day €2,44 178,803,02 97,08

mo

in P

iem

onte Rispetto alla media regionale il territorio delle Langhe

e Roero evidenzia

di di i f i

redd

itivi

tà d

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uris – un tempo di permanenza medio inferiore,

– una spesa media procapite giornaliera del turista quasi doppia

onom

ico,

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e e quasi doppia.

Il prodotto enogastronomico piemontese registra un

Font

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mpa

tto

eco Il prodotto enogastronomico piemontese registra un

discreto livello intermediazione e il territorio delle Langhe e Roero ne rappresenta la percentuale più il t



rilevante.

Langhe e Roero – Finanziamenti regionaliLanghe e Roero – Finanziamenti regionali

nte

Progetti finanziati ‐ Langhe e Roero ‐ Bandi 2011 (per la L.R. 28/07 anche Bando 2010)

Settore di competenza LR N. Progetti Spesa complessiva Contributo regionale concessoda

ti Re

gion

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Offerta turisticaLR18/99 2 € 1.250.560,33 € 875.392,23

LR28/07 6 € 23.250,00 € 23.250,00Programmazione e organizzazione turistica LR36/00 65 € 1 006 496 31 € 75 537 82

e Tu

rism

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bas

e d organizzazione turistica LR36/00 65 € 1.006.496,31 € 75.537,82

Promozione turistica LR75/96 34 € 4.142.478,81 € 295.278,29

SportLR 93/95 1 € 18.180,00 € 6.000,00

LR36/03 7 € 97.245,00 € 21.000,00

Totale complessivo 115 € 6.538.210,45 € 1.296.458,34

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te Totale complessivo 115 € 6.538.210,45 € 1.296.458,34

(*) Elaborazione dati su DB Piemonte in Costruzione al 17.09.2012

Font

e: e

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one



Langhe e Roero – Prodotti mappatiLanghe e Roero – Prodotti mappati

Enogastronomia

• Natura e sport

eroe

ro.it • Castelli e musei

– Cicloturismo

– Mototurismo

Font

e: w

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he • Eventi



– Trekking

Fenomeni rilevanti in corsoFenomeni rilevanti in corso

• Crisi economica globale– Risorse disponibili limitate delle destinazioniper investimenti in sviluppo e promozione

– Compressione della capacità di spesa

varie

• Le nuove forme di comunicazione che mutano i comportamenti

e Tu

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fon

ti v

– Internet

– Social media

e Sv

ilupp

o Pi

emon

te

– Smartphone / tablet: il 36% dei consumatori globali online dichiarano di possedere uno smartphone, 15 punti percentuali in più rispetto al 2010

Font

e: e

labo

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one



Requisiti per la competitivitàRequisiti per la competitività

• Cooperazione pubblico /privato

• Infrastrutture / accessibilità– Collegamenti (es. viabilità e trasporti, etc…)

– Tecnologia (es. rete WiFi, etc…)g ( )

– Informazioni (dove: siti internet, app + mobile, etc…)

• Sviluppo prodotto, riqualificazione e formazione

• Accoglienza e visitor management

• Prossimo appuntamento: EXPO 201518

Programma pluriennale di indirizzo e di coordinamento Scenario di riferimento Alba, 21/11/2012

• Prossimo appuntamento: EXPO 2015

Programma Strategico Turismo 2013 2015Programma Strategico Turismo 2013‐2015

Febbraio 2013Presentazione del

Programma

Novembre 2012Incontri sul territorio e animazione blog del

PProgramma

Dicembre 2012Linee guida per la predisposizione del Programma

Settembre 2012

Analisi di



scenario


www.piemonte‐turismo.it



p


… a voi la parola



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