seo para e-commerce - raul carrión

Versión 1.0 23/07/2013

Posicionamiento Online de Comercios en Internet

miércoles 24 de julio de 13

Human Level Communications

Raúl Carrión RincónSubdirector

@raulcarrion

www.facebook.com/raulcarrion

http://www.linkedin.com/in/raulcarrionrincon

raul@humanlevel.com

Objetivos de la presentación

Objetivo de la presentación

Dar a conocer los

fundamentos básicos del

posicionamiento en

buscadores orientado al

comercio electrónico.

Objetivo del comercio electrónico

¡VENDER MÁS!

¿Tráfico...?

¿...o clientes?

¿Visitas...?

¿...o conversión?

La tasa de conversión es el % de los visitantes de la Web que terminan cumpliendo un objetivo.

Hacer un pedido

Solicitar un presupuesto

O cualquier otra cosa

Posicionamiento en buscadores

Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una Web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha Web ofrece.

Triángulo de oro

Fuente: Estudio EyeTracking en Google

Marketing en buscadores

Enlaces patrocinados PPC - SEM

Posicionamiento natural SEO

Enlaces patrocinados PPC - SEM

¿Cómo funciona una campaña SEO?

IndexabilidadRelevancia

Popularidad

Palabras clave: conceptos en los cuales nos queremos posicionar.Indexabilidad: programación

amigable a los buscadores.Relevancia: texto relevante con palabras clave.Popularidad: enlaces externos de calidad.

Palabras clave

Definición del público objetivo: Quién es y cómo busca nuestro producto

Definición del público objetivo

Searcher persona

Searcher personaIntención de búsqueda

Searcher persona

KWIntención de búsqueda

Searcher persona

LANDING SERPS

Searcher persona

LANDING

Intención de búsqueda

Searcher persona

Search intent > Conversion

LANDINGIntención de búsqueda

Searcher persona

LANDING

Intención de búsqueda

Searcher persona

LANDINGIntención de búsqueda

Searcher persona

QuéCómo

CuándoSe busca

En Internet?

Estudio de búsquedas

Herramienta para palabras clave de Google

Identificar patrones

hotel/es + Benidormhoteles de benidormhoteles en benidorm

hoteles benidorm

hotel + nombre hotel + Benidormhotel bali benidorm

hotel orange benidormhotel cimbel benidorm

ofertas + hotel + benidorm

hotel + benidorm + característicahotel benidorm 4 estrellas

hotel benidorm playa levantehotel benidorm todo incluido

Identificar tráfico potencial

Identificar estacionalidad

Indexabilidad

Web indexable

Una Web indexable es aquella que cumple:

Puede ser encontrada por los buscadores

Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su

contenido puede ser leído por el robot del buscador

Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda

pertinentes y con un mayor nivel de relevancia respecto a

sus competidoras

Indexabilidad

Frames

JavaScript

Pop-up

URL compartidas

Formularios

Diseño de la arquitectura

Desarrollaremos una página por cada palabra clave que queramos posicionar.

Diseño de la arquitectura

Agrupaciones pertinentes

Páginas relevantes

Arquitectura Amplia

1 página Web por cada palabra clave

diferente

Arquitectura amplia

Distancia

Anchura en lineal

Cabecera de góndola

Demostradores...

Distribución de la oferta

En las grandes superficies,la oferta no es plana

RIOJA RIBERA DUERO

ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR VIURA CENCIBEL

CHARDONNAY

CABERNET SYRAH VERDEJO

Baja indexaciónPosicionamiento mediocre

Arquitectura plana

Contenidos con mayor potencial de tráfico

Más potencial, más visibilidad

Gestor de Contenidos Flexible

Gestor de contenidos flexible

RIOJA RIBERA DUERO

ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO

ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE

MERLOT TEMPRANILLO

PINOTNOIR VIURA CENCIBEL

CHARDONNAY

CABERNET SYRAH VERDEJO

Indexación concentradaMejora posicionamiento

Arquitectura adaptable

Google Trends

Detectar tendencias : albariño, champagne (España)

Evolución de la arquitectura

Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

VEGA SICILIA

PATERNINA

TORRES

GRAMONA

RIBERA D.

SOMONTANO

RIAS BAIXAS

MERLOT

CENCIBEL

TINTOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

BLANCOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

SUDAFRICA

ITALIA

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

VEGA SICILIA

PATERNINA

TORRES

GRAMONA

RIBERA D.

SOMONTANO

RIAS BAIXAS

MERLOT

CENCIBEL

TINTOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

BLANCOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

SUDAFRICA

ITALIA

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

VEGA SICILIA

PATERNINA

TORRES

GRAMONA

RIBERA D.

SOMONTANO

RIAS BAIXAS

MERLOT

CENCIBEL

TINTOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

BLANCOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

SUDAFRICA

ITALIA

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

VEGA SICILIA

PATERNINA

TORRES

GRAMONA

RIBERA D.

SOMONTANO

RIAS BAIXAS

MERLOT

CENCIBEL

TINTOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

BLANCOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

SUDAFRICA

ITALIA

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

VEGA SICILIA

PATERNINA

TORRES

GRAMONA

RIBERA D.

SOMONTANO

RIAS BAIXAS

MERLOT

CENCIBEL

TINTOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

BLANCOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

SUDAFRICA

ITALIA

HOME/ESCAPARATE

BODEGAS

VEGA SICILIA

PATERNINA

TORRES

GRAMONA

RIBERA D.

SOMONTANO

RIAS BAIXAS

MERLOT

CENCIBEL

TINTOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

BLANCOS

-10€

10-20€

20-40€

+60€

40-60€

ORIGEN

FRANCIA

CALIFORNIA

SUDAFRICA

ITALIA

http://www.susmaletas.com

http://www.susmaletas.com/es/

http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html

http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html

URL únicas

Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.

Enlaces rastreables

Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables

<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>

Enlaces rastreables

Arquitectura del sitio Web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables

<a href=“http://www.dominio.com/destino.html”>Anchor text</a>

Relevancia

¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?

Relevancia

El título de programación del artículo

Relevancia

El nombre del dominio y la URL

Relevancia

El título del artículo

Relevancia

El contenido de la página

Relevancia

Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”.

Relevancia

Texto en el alt de las imagenes

Relevancia

Texto en el alt de las imagenes

El texto que rodea a las imágenes (pies de foto, etc.)

Relevancia

Etiqueta title y arquitectura

Etiqueta Título Diferente para cada página

Etiqueta title y arquitectura

<title>Colchones</title>

<title>Colchones de Látex</title>

<title>Colchones de Muelles</title>

<title>Colchones de Látex Pikolín</title>

<title>Colchones de Látex Flex</title>

<title>Colchones de Muelles Pikolín</title>

<title>Colchones de Muelles Flex</title>

site: www.midominio.ext

Número de páginas indexadas

¿Son tus títulos únicos y relevantes?

¿Son tus snippets atractivos?

¿Son tus títulos únicos y relevantes?

Consejos para e-commerce

Arquitectura optimizada

Páginas más rentables (más

visitas*conversión*margen) determinan orden menús

Modelos más buscados (API Google KW Tool)

promovidos a la home como oferta

Actualización diaria

Fichas completadas a mano

Gestión de artículos no disponibles

Popularidad

Componentes de la popularidad

Popularidad Web: dominios únicos, tipos de dominios, geolocalización de los

dominios, etc.

Popularidad en redes sociales: plataformas, autoridad, Google +1

Google PageRank

El Page Rank como indicador de popularidad web.

http://www.mipagerank.com/

http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html

Los enlaces que a Google le gustan

Perfil natural en la procedencia de enlaces

Historial de evolución natural en el crecimiento de

enlaces

Anchor text variados, con predominancia de Branding

y enfocados en campo semántico objetivo del

posicionamiento

Anchor text semánticamente correctos

Enlaces procedentes de tipos de dominios variadosMenos peso en el algoritmo para los dominios con

coincidencia perfecta con palabras clave

Popularidad en las redes sociales

Muchas gracias!

¿Preguntas?

Gta. Poeta Vicente Mojica, 5

Entreplanta locales 19 y 20

03005 Alicante, España

Tels. 902 875 990

+34 966 141 907

Fax. +34 965 126 654

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Tels. +34 918 273 673

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