smp24: adwords para vídeos

YouTube Ads23 de Octubre de 2014

efernandez@avidalia.com93 464 44 88 – 637 354 708

www.avidalia.com

Índice

1. Formatos en YouTube Ads

2. Targeting

3. Caso de éxito

4. Engagment Ads

5. Consejos

6. Recursos

Formatos

Masthead en Youtube ( Página de Inicio - Reserva )

Formatos

Masthead en Youtube ( Página de Inicio - Reserva )

Subasta o Reserva Reserva

Precio Coste por día (3 tipos diferentes) A partir de 30.000€ / día en la Home YouTube España

Targeting No hay, sale durante las 24 horas para todos

Informes Impresiones, clics , engagements

+10M impresiones

al día

5M Desktop6M Móvil

Formatos

Anuncios TrueView InStream

Anuncios In-Stream

Subasta (TrueView) Reserva

CPV (Coste por visualización)

CPM (Coste por mil impresiones)

Remarketing

Medir rendimiento

video

Similar TV

Branding

CPM más barato

Formatos

Formatos

Preroll (CPM) TrueView In-Stream (CPV)

Requisitos

- Video: URL de YouTube- Banner de acompañamiento: opcional- Posibilidades de tracking con terceros.- Formato corto: 20s o menos- Formato largo: 21-30s-- Formato Saltable: hasta 60 segundos-- Son saltables o no saltables

-- Video: URL de YouTube-- Banner de acompañamiento: opcional- No hay duración máxima - Mínima duración recomendada 12 segundos- Son saltables

Modelo de coste

CPM = Coste por Mil impresiones CPV: Coste por visualizaciónSe paga cuando el usuario visualice el anuncio completo o al menos 30 segundos del mismo, lo que suceda antes.

Targeting Demográfico, Afinidad/Intereses, Categorías, Prime Packs

Demográfico, Afinidad/Intereses/InMarket, Categorías, Prime Packs, Canales/páginas específicas.

Informes Impresiones, clics, porcentajes de visualización (25-50-75-100%)

Impresiones, visualizaciones, VTR, clics, porcentaje de visualización, etc.

Diferencias entre Preroll (CPM) y TrueView In-Stream (CPV)

Formatos

Anuncios TrueView en Resultados de Búsqueda

Formatos

Anuncios TrueView en Display

Formatos

Anuncios TrueView In-Display / Resultados de Búsqueda

Subasta o reserva Compra por subasta

Modelo de coste CPV: Coste por visualizaciónSe paga cuando el usuario hace clic en la miniatura y el video comienza a reproducirse.

Targeting Demográfico, Afinidad/Intereses, Categorías, Prime Packs, canales específicos, búsquedas específicas

Informes Impresiones, clics, visualizaciones, VTR

Formatos

Y también In-Display en Páginas de Partners…..

Móviles Tablets

Ordenadores

Televisión

PortátilesVideojuegos

¿En qué dispositivos pueden salir mis anuncios?

Formatos

Formatos

¿Sólo hay anuncios de video en Youtube?

Targeting

Segmenta por tu público objetivo

Canal

Enlaza AdWords con tu Canal de Youtube

Canal

Precios YouTube Ads en España 2014 según Google

ReservaCPM

9,5 € 11 € +2€ -1€

InStream estándar (corto-> 20seg)

Prime Packs Cada nuevo nivel de segmentación

Formato Saltable

TrueviewCPV

0,02 - 0,08 €

16-28% VTR

YouTube AdsCaso de éxito

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Caso de éxito

Cliente: Escuela de Formación Cursos Online

Objetivo El cliente necesita captar mas leads para captar nuevos alumnos para sus programas de formación

Presupuesto

6.000 € en 3 meses

CPA Máximo

15€ por lead

Área de actuación

España

Caso de éxito

Lo Primero : Elaborar un Briefing

¿Qué retorno voy a tener?

¿Qué quiero hacer?

¿Para qué?

¿Cómo lo voy a hacer?

¿Cuándo lo voy a lanzar?

¿Por qué hago esto?

¿Cuánto me va a costar?

¿Qué hace mi competencia?

Caso de éxito

¡Lo Primero! : Pedir Métricas al cliente

¿Se cumple el CPA propuesto?

Tiempo medio desde primera visita hasta conseguir Lead

Edad, Sexo, Zona geográfica

¿Cuantas visitas se producen de media para conseguir 1 Lead?

Programas formativos de mayor aceptación a menor

Objetivos micro y macro

Caso de éxito

Segundo: Lanzar Campañas, Testear y Testear

Pero antes…..

Aprobación de Briefing y de la campaña por parte del cliente y sobretodo establecer un calendario de actuación.

Testear los objetivos en modo real para ver que funcionen.

Testear que funcionen las landings de destino.

Una vez lanzada la campaña cuando se tengan datos suficientes para tomar decisiones, optimizar, mejorar y volvemos a realizar el proceso ( Añadiendo Test A/B, Multivariantes,…)

En el lanzamiento de campañas probamos diferentes segmentaciones a la vez y descartamos las que no funcionan o analizamos el por qué.

Caso de éxito

Resultados y conclusiones

• Funcionaron mejor anuncios de 1 minuto que de 30 segundos

• Mejor anuncios no muy comerciales y mas orientados a beneficios “reales” que pueden conseguir con esos estudios

• Por orden de mayor a menor tuvo más éxito:

1. Remarketing2. In-Search3. In-Display4. In-Stream

Reducimos un 21% el

CPA Máximo Propuesto

Conseguimos un 27% más de

Leads con el Presupuesto

Consejos

Consejos para lanzar Campañas y TrueView

• No lances ninguna campaña sin saber antes lo que quieres conseguir y ver si puede ser factible (Briefing).

• Estudia que hace tu competencia y prueba, analiza tu producto o servicio.

• Enlaza tu campaña Video Ads de Adwords con tu canal de YouTube

• Tu canal de YouTube revisa que sea agradable para el usuario

• Comprueba que tus objetivos funcionan antes de lanzar la campaña

• Dirígete directamente al usuario usando llamadas a la acción y gánate su atención en los primeros 5 segundos. Asegúrate en estos segundos iniciales que aparezca tu marca.

Consejos

Consejos para lanzar Campañas y TrueView

• Ya que interrumpes, que sea agradable. Haz un vídeo gracioso, emocionante y sobre todo... ¡original!

• Según Google cuanto más corto, mejor ( No siempre, depende del objetivo, testea, testea y testea ) Anuncios de 15s se ven el doble que anuncios de 30s. Min 12s y Max 60s.

• Incluye un Banner de Acompañamiento, el logo de tu canal, un Overlay de llamada a la acción (sólo para in-display) o anotaciones externas para maximizar tráfico a tu web.

• Aprovecha listas de remarketing para ser más eficiente y tener mayor alcance.

• Renueva tus vídeos periódicamente, limita la frecuencia con la que los muestras y elige títulos e imágenes en miniatura que sean atractivos.

Interacción

Campañas de Interacción

Subasta o Reserva Compra por subasta (Google Display NetWork)

Coste CPE = Coste por EngagementSe paga únicamente cuando el usuario pasa el ratón por encima del banner al menos 2 segundos y el anuncio se pone en funcionamiento.

Targeting Demográfico, Afinidad/interés, Temas, Ubicaciones

Informes Impresiones , Engagements, Video Plays, Clics

Interacción

Campañas de Interacción

¡La encontrarás en Campañas de Display no en Campañas de Video!

Recursos

Centro para creadores YouTube

https://www.youtube.com/yt/creators/es/

Recursos

Examen Google Partners

https://www.google.es/partners/

Recursos

Comunidad de AdWords

https://www.es.adwords-community.com/

Recursos

Marujeo SEM

http://marujeosem.es/

FIN

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¡Gracias!

@Eduard_Avidalia