soziale berufe kann nicht jeder

SOZIALE BERUFE kann nicht jeder

Diakonie Deutschland – Evangelischer Bundesverband, Evangelisches Werk für Diakonie und Entwicklung e.V.

Eine Onlinekampagne zur Personalgewinnung der Diakonie Deutschland

Kooperationspartner:

Sponsor:

Unterstützer: rund 50 diakonische Einrichtungen, Träger und Landesverbände (http://www.soziale-berufe.com/service/ueber-uns.html)

Onlinekampagne zur Nachwuchs- und Personalgewinnung der Diakonie

Dach über allen Einzelmaßnahmen zur Personalgewinnung in der Diakonie

Alleinstellungsmerkmal der Diakonie

Seit 2012 erste Anlaufstelle für professionelle und communitygestützte Berufsberatung rund um die Sozial- und Pflegeberufe

Community aus Azubis, Studis und Mitarbeitern in Sozial- und Pflegeberufen, interessiertem Nachwuchs und Quereinsteigern

Fundgrube und Werkzeugkiste für zeitgemäße Personalgewinnungsstrategien in diakonischen Einrichtungen

Wer wir sind

Zeitgemäße Personalgewinnung umgesetzt Methoden aus dem Marketing: Employer Branding, Personaler als Marketingspezialist

Empfehlungsmarketing nicht nur in den Social Media: Mitarbeiter als Arbeitgeberbotschafter

Bewerberorientierung, Zielgruppenorientierung bei der Wahl der Kanäle, der Erstellung der Inhalte (Infotainment), der Produktion von Werbegeschenken, usw.: Below-the-line statt Above-the-line Kommunikation

Kernbotschaften: unzusammenhängende Einzelmaßnahmen werden zu einer Strategie zusammengeführt

Professionalität: Vom Social Media-Einsatz bis zum Bewerbungsprozess in der Einrichtung muss alles sitzen

Langfristiges Talent Relationship Management statt akute Stellenbesetzung

Die Candidate Experience: Jeder einzelne Kontakt zur Zielgruppe der potentiellen Bewerber zählt und wird ernstgenommen

Konkurrenzbewusstsein: Seitenblick auf andere Branchen statt Zickenkrieg in den eigenen Reihen

Recruiting mit Emo-Faktor: Lebensgefühl, Communityzugehörigkeit vermitteln

Unser Kampagnenfilm: http://download.soziale-berufe.com/diakonie_vimeo_hd.mp4

Employer Branding bedeutet: selbstbewusste Botschaften, aber keine hohlen Werbeversprechen

Provozieren statt Betteln: Kannst du‘s? Traust du dich? Bewirbst du dich?

Wertschätzung der Mitarbeiter: Ich kann‘s!

Image aufpolieren: Von wegen kann doch jeder!

Gemeinschaftsgeist fördern: Nicht jeder gehört zur Gruppe derer, die es können, aber wir!

Zeitgemäße Personalgewinnung braucht eine Kernbotschaft und eine Strategie über den Einzelmaßnahmen:

Sozial- und Pflegeberufe machen Spaß und bringen Sinn in dein Leben. Sie sind cooler, anspruchsvoller, vielfältiger und moderner als ihr Ruf. Wenn du dich dafür entscheidest, kannst du zu einer Gemeinschaft aus echt netten Fachkräften gehören, die das, was sie tun, gerne tun und sich bewusst dafür entschieden haben.

Warum unser Claim funktioniert

Unsere Kanäle Zeitgemäßes Personalmarketing geht dorthin, wo die

Zielgruppe ist und wartet nicht darauf, gefunden zu werden.

Berufeportal www.soziale-berufe.com

Azubi-Blog http://blog.soziale-berufe.com

Facebook www.facebook.com/SozialeBerufe

Twitter www.twitter.com/SozialeBerufe

Google+ http://gplus.to/SozialeBerufe

Youtube www.youtube.com/SozialeBerufe

Vimeo http://vimeo.com/SozialeBerufe

Interaktives Tool www.kann-nicht-jeder.de

T-Shirt-Shop http://soziale-berufe.spreadshirt.de

App http://testedich.soziale-berufe.com

Pinterest http://pinterest.com/SozialeBerufe/

Berufeportal www.soziale-berufe.com

30 Ausbildungsfilme

Einstiegstest: „Bin ich der Typ für die Arbeit mit Menschen?“ und 30Berufetests: „Passt der Beruf des Altenpflegers zu mir?“

Ausbildungsstätten-Navigator und Stellenbörse mit Onlinebewerbungsformular

Hintergrundinfos, News und Entscheidungshilfen

Interaktives Flash-Tool (auch als App verfügbar): „Zeig, was du kannst!“

Userkontakt durch Kommentarfunktion

Lernen, wie eine zeitgemäße Website als Aushängeschild für einen attraktiven Arbeitgeber aussieht und wie Interaktivität und Usability funktioniert (Relaunch von soziale-berufe.com steht bevor, Website der 4. Generation)

Einrichtung im Ausbildungsstätten-Navigator eintragen lassen

kostenlos Anzeigen schalten in unserer Stellenbörse für Ausbildungsplätze, Studium, FSJ/BFD und Berufseinsteiger

Verlinkung mit Bannern auf das Berufeportal (Backlinkkonzept)

Berufetest-PDFs auf eigener Website einbinden

Newsmeldungen liefern

Berufefilme auf eigener Website einbinden

Downloadbereich mit Checkliste, Messekonzept, Unterrichtsmaterial, Druckvorlagen, Dekomaterial, Designelemente, Projektberichten uvm. www.soziale-berufe.com/service/downloads.html

Wie Sie andocken können

BeispielBerufefilme

Zu klein

Zu weit unten

Zu wenig beworben

Beispiel Verlinkung

BeispielPrintmaterial

Unser Onlinebewerbungstool Bewerber erwarten mindestens

die Möglichkeit der E-Mail-Bewerbung, optimalerweise ein Onlinetool

Vorbehalte in Personalabteilung und Sekretariat entkräften

Neu bei uns seit Oktober 2013

Aktuell 50 Bewerbungen/Monat über das Onlinetool auf soziale-berufe.com, Tendenz steigend

Onlinebewerbungsfunktion für Ausbildungsplätze, FSJ/BFD-Stellen, Berufseinsteigerstellen

Onlinebewerbung möglich im Ausbildungsstätten-Navigator und in der Stellenbörse

Direktlink von Einrichtungswebsite möglich

BeispielBewerbungstool

Best PracticeBewerbungstool

Facebook www.facebook.com/sozialeberufe

über 3.000 Fans, Reichweiten von bis zu 380.000 Usern pro Woche

bunte Meldungen aus der Welt der Sozial- und Pflegeberufe vom Flashmob bis zum neuen Song von Altenpflege-Rapper Dena Beatz

Links zu neuen Stellenanzeigen, Filmen, Blogeinträgen, Berufeportraits in unseren anderen Kanälen

User-Votings mit Einsendungen aus unserem „kann nicht jeder“-Bildgenerator

Berufsberatung per Persönlicher Nachricht oder direkt an der Pinnwand

Bevor Social Recruiting über Facebook funktionieren kann, muss zuerst das Employer Branding funktionieren

Damit das Employer Branding funktioniert, braucht der Facebook-Kanal eine Strategie, eine Community und einen Dialog

Wer keine eigene Facebook-Seite hat, kann unseren Kanal nutzen, um trotzdem auf Facebook vorzukommen

Wer eine eigene Facebook-Seite hat, sollte unsere 3.000 Fans anzapfen, indem er mitdiskutiert, unsere Inhalte liked und an seiner Pinnwand teilt und seine Inhalte an unserer Pinnwand teilt

Wie Sie andocken können

YouTube

www.youtube.com/sozialeberufe und www.vimeo.com/sozialeberufe

rund 100 Filme auf YouTube, über 180.000 Plays auf YouTube und Vimeo

breites Spektrum: Reportagen, Tutorials, Animationen, Statements, Eventfilme und Musikvideos

authentische Erfahrungsberichte und O-Töne: Schüler, Auszubildende, Studierende und Freiwilligendienstleistende

kein Werbestyle

Interaktion über 150 Abonnenten, zahlreiche Kommentare und Bewertungen

Nutzen Sie die Expertise unserer Multimediaredakteurin bei geplanten Bewegtbildproduktionen (telefonische Beratung)

Anleitung zur Videoproduktion ist in Vorbereitung (Downloadbereich)

Lassen Sie sich durch unsere über 100 Filme inspirieren, wie Personalmarketing per Bewegtbild funktionieren kann.

Binden Sie unsere Filme auf Ihrer Website ein

Spielen Sie unsere Youtube-Playlists bei Berufemessen/Veranstaltungen/Einsätzen in Schulen als Berufekino ab

Alternativ können Sie eine DVD mit fast allen Berufefilmen bestellen bei claudine.darocha@diakonie.de

Wie Sie andocken können

Twitter

www.twitter.com/sozialeberufe

Über 1200 Tweets, über 500 Follower

Newsticker rund um den Fachkräftemangel in der Pflege, Stellenanzeigen, Live Ticker von Preisverleihungen, uvm.

Networking mit Multiplikatoren aus der Sozial- und Gesundheitsbranche

Blog

wöchentlich neue Erfahrungsberichte von Azubis

Magazin-Reportagen aus der Redaktion: z.B. „Kitaleiterin mit 27“, „Pflegeschüler auf der Bühne“

Userkontakt durch Kommentarfunktion

http://blog.soziale-berufe.com: mehr als 36.000 Besucher im Jahr

Gewinnen Sie Azubi-Blogger aus ihren Einrichtungen, die regelmäßig für unseren Blog schreiben

Liefern Sie uns Themen für Blog-Reportagen, Interviews, Entscheidungshilfen und Erfahrungsberichte (neue Ausbildungsgänge, besondere Angebote, Projekte wie Schülerstation, Pflegeschüler auf der Bühne, …)

Werten Sie Ihre Website durch Backlinks aus unserem Blog auf

Lassen Sie sich durch unseren Blog und z.B. auch den Hephata Karriereblog www.hephata-karriereblog.de zu einem eigenen Blog inspirieren

Wie Sie andocken können

Unser Bildgenerator

verfügbar als Flash-Tool und iOS-App für mobile Endgeräte: www.kann-nicht-jeder.de

einfach zu bedienen, hebt uns von anderen Kampagnen ab und macht den Usern Spaß

vielseitig einsetzbar: als Messestandaktion, zur innovativen Gestaltung von Stellenanzeigen, für Testimonial-Aktionen oder Gewinnspiele mit User Generated Content und User-Votings

Beispiel App/Flash-Tool

Best Practice App/Flash-Tool

Die Diakonie Berlin-Brandenburg-schlesische Oberlausitz nutzte unsere App und unser Flash Tool für eine Aktion zur Bundestagswahl, siehe http://on.fb.me/145CPUL oder http://www.diakonie-portal.de/deine-wahl

Die Aufgabe: ein Street Art Wahlplakat gestalten, T-Shirt gewinnen

Kosten (Agentur A&B One Digital): z.B. 360 Euro Anpassung Flash Tool, 180 Euro Fotomontage, 180 Euro Anpassung App, 180 Euro Beratung

Multimediale Treats für die Community 100 Videos www.youtube.com/sozialeberufe

Zusätzliche Videofeatures mit dem Youtube Nonprofit Programm

interaktives Bild zum Kirchentag 2013 http://bit.ly/19OLP4w

Vine-und-Instagram-Adventskalender http://instagram.com/sozialeberufe

Bildgenerator als App und Flash-Tool

Foto-Slideshow http://www.youtube.com/watch?v=yRDH1tJ01BU&feature=youtu.be

Webbasierte „Teste dich“-App http://testedich.soziale-berufe.com

QR-Codes http://download.soziale-berufe.com/qrcode_druckvorlage_dinA7.pdf

Bildergalerie http://galerie.soziale-berufe.com/

Teilen Sie unsere Multimediainhalte in Ihren Kanälen, denn gerade solche werden Sie selber

Lassen Sie sich inspirieren, wie Sie multimediales Personalmarketing betreiben können

Beteiligen Sie sich mit Ihrer Einrichtung an unseren multimedialen Aktionen

Wie Sie andocken können

Unsere Offline-Aktionen

Bekanntmachung unserer Kanäle

persönlicher Kontakt zur Zielgruppe, direktes Feedback auf unsere Angebote

rund 35 Einsätze im Berufskundeunterricht in Berliner Schulen, dabei wurden 500 Schüler erreicht

Werbespots auf dem Digitalen Schwarzen Brett in 250 Schulen bundesweit im März/April 2012 http://www.youtube.com/watch?v=JEC6u-8IDgc

Jugendaktionsstände auf der Jugendmesse YOU 2012, dem Azubi-Kongress „zukunft: pflegen + begleiten 2012“ und dem Kirchentag 2013, geplant sind YOU 2014 in Dortmund, Kirchentag oder didacta 2015

Fachtage und Schulungen „Neue Wege der Personalgewinnung“ zur Weitergabe von Know How

So funktioniert Ihr Messeauftritt

Multimediales Veranstaltungs- und Unterrichtskonzept http://download.soziale-berufe.com/Veranstaltungskonzept.pdf

Test-App an iPad-Stationen: „Bin ich der Typ für die Arbeit mit Menschen?“ http://testedich.soziale-berufe.com

Berufekino www.youtube.com/sozialeberufe

Erinnerungsfotos mit dem „Kann nicht jeder“-Bildgeneratorwww.kann-nicht-jeder.de

Jugendgerechte Give-aways http://soziale-berufe.spreadshirt.de

Junge, geschulte Promoter

Gemütliches Standambiente

Gestaltung handmade (Graffiti)

Ähnliches Konzept bei Einsätzen im Unterricht http://download.soziale-berufe.com/Veranstaltungskonzept.pdf

T-Shirt-Shop: http://soziale-berufe.spreadshirt.de

Verteilen Sie unsere Silikonarmbänder (statt Jojos, Kressesamen und Kugelschreiber) auf Veranstaltungen, sie gehen weg wie warme Semmeln

Statten Sie Ihr Standpersonal bei Veranstaltungen oder Ihr Laufteam beim Firmenlauf mit unseren T-Shirts aus (Stückpreis bei Großbestellungen ab 6 Euro)

Nutzen Sie unsere T-Shirts als Preise bei Verlosungen oder als Abschieds- oder Geburtstagsgeschenk für Azubis und Mitarbeiter

Checken Sie unsere neuen Baumwollbeutel aus

Wie Sie andocken können

Erfolgsmeldungen Die Bundesagentur für Arbeit empfiehlt unsere Kanäle zur Berufsorientierung

Mediale Aufmerksamkeit: bisher über 130 Berichte in Print, Online und Hörfunk

Im 4. Jahr hintereinander neue Besucher- und Fan-Rekordebis zu 24.000 Besucher und 83.000 Klicks pro Monat im Berufeportal (Steigerung um 50%)Gesamt 2012: 450.000 Klicks, 106.000 BesucheGesamt 2013: 560.000 Klicks, 162.000 Besuche

über 3.000 Facebook-Fans und Reichweiten von bis zu 380 000 Fankontakten wöchentlich bei Facebook

180.000 Videoaufrufe bei Youtubeund Vimeo

Blog:20.000 Besucher in 2012 36.000 Besucher in 2013

Verweildauer Einstiegstest (4,5min.) und Ausbildungsstätten-Navigator (2min.)

ReaktionenChristel Gabriel-Mostertz, Gustav-Heinemann-Oberschule: „Ihre Vorstellung sozialer Berufe in meinen Berufsorientierungsklassen hat mir sehr gut gefallen, die Mischung aus Fragen, Diskussion, Filmbeiträgen und Eignungstest war sehr abwechslungsreich und hat die SchülerInnen motiviert. Gerne würde ich Sie im nächsten Jahr wieder in meine zukünftige 10. Klasse einladen.“ 

Auszug aus der Jurybewertung der Startsocial-Jury: „Die Jurorentätigkeit für dieses Projekt war die, die mich am meisten begeisterte. Da kann man den Verantwortlichen nur ein ganz, ganz großes Kompliment machen. Da sitzt einfach alles, beginnend mit der Beschreibung des Projektes, der Motivation, der Zielgruppenansprache, der Ökonomie bis hin zur Effizienz des Kräfteeinsatzes. Das begeistert wirklich. Ich gratuliere Frau Schäfer und ihrem Team von Herzen.“

Reaktion auf Berufsberatung:Vielen Dank für die schnelle und äußerst informative Antwort! Daran können sich aber einige Institutionen etwas abschauen! Vielen Dank für die tolle Beratung! Ich komme aus dem Lob gar nicht mehr heraus! Wirklich, für so einen Service könnte man Geld verlangen! Vielen Dank! Viele Grüße aus Aachen, Leonie

Unsere Preise und Nominierungen

Weitere Informationen und Auskünfte erhalten Sie hier:

Diakonie DeutschlandMaja SchäferCaroline-Michaelis-Str. 110115 Berlin

Telefon (030) 65211-1866E-Mail: maja.schaefer@diakonie.de