visitnordjylland_praesentation_opstart
Post on 18-Mar-2016
218 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Udvikling af stedbundne turismekoncepter i danske kystferiebyer
Mette Greisen Damsgaard
Projektleder VisitNordjylland
Hals
28. januar 2013 Projektet er støttet af
Kvalitetsløft i kystturismen Formålet er at udvikle et nyt sammenhængende turismeprodukt baseret på danske kystferiebyer, hvor den unikke fortælling og den høje kvalitet skaber en ny turismeprofil med international gennemslagskraft. Vi vil tiltrække flere højtforbrugende gæster, nye internationale målgrupper og dermed være en ny vækstmotor for dansk kystturisme. Projektet er tværregionalt og udover Nordjylland, er Kerteminde, Marielyst og Nordsjælland med som partnere.
Baggrund
Vi har anerkendte kvaliteter i danske kystferiebyer, som igennem århundreder har tiltrukket gæster
Vi vil bruge kystferiebyernes eksisterende image og profil som feriedestinationer, hvor den rejsende søger samvær og kvalitetsoplevelser krydret med natur og autentiske kystbymiljøer
Vi anerkender at der er en række udfordringer i kystturismen og kystferiebyerne i forhold til faldende kvalitet, en svækket profil, manglende samarbejde og manglende fokus på udvikling af værdikæder
Derfor bygger udviklingsfokus i dette projekt på et bottom-up princip, hvor erhvervspartnere og andre lokale partnere definerer projektindhold og projektmål baseret på lokale styrkepositio- ner og inden for det samlede projekts ramme.
Kriterier for kystferiebyprojekter
Der etableres kun udviklingsforløb i kystferiebyer med et stærkt udgangspunkt
i forhold til at genskabe den klassiske badeferies værdier i en nutidig
ferieturismeramme.
Dvs. kystferiebyer med stedbundne ressourcer, der består i
• de naturgivne (hav, strand),
• de kulturskabte (bymiljøet, havn, overnatningskapacitet mm.) og
• de kulturhistoriske (kendt feriemål via års status som badeby og feriested ved
kysten).
M.a.o. er det kun kystferiebyer, som på nationalt og internationalt niveau har
gennemslagskraft og udviklingspotentiale i forhold til de relevante målgrupper
og en udgangsvolumen i overnatningskapacitet, der vil være i fokus for
projektet.
Primære indsatser
Lokal koncept- og kompetenceudvikling i bredt sammensatte netværk af private og offentlige partnere og indenfor en fælles strategisk ramme.
Inddragelse samt udvikling af byernes fysiske faciliteter.
Sideløbende arbejdes der med markedsudvikling baseret på kystferiebyernes relancerede profil, der integreres i et nyt nationalt subbrand for dansk kystturisme.
Projektperiode
Fra nu til og med 2014 (ca. 2 år)
Økonomi
Samlet omsætning (støtte og egenfinansiering): 36 mio. kr.
Destinationsprojekterne har budgetter på ca. 1,2 mio. (støtte og egenfinansiering)
Organisering
Lokal tovholder
Konsulentbistand (ekstern)
Overordnet projektledelse og støtte fra VisitNordjylland
Et skifte i tankesættet bag udviklingsstrategien!
Fra ”Perler på en snor” eller Temabaserede regionale/nationale netværk
Helhed i tilgangen til udvikling
Fysisk planlægning Anlæg
Koncept- og produktudvikling
Fælles værdisæt Kompetenceudvikling
Markedsføring
Lokal opbakning er en forudsætning!
Turisterhvervet Kommunen
Lokalområdets beboere Aktører uden for turismen
Regional og national understøttelse!
Visitdenmark Viden om efterspørgsel og int. marketing
Projektbevilling og VisitNordjylland Finansiering, proces, markedsføring
og erfa-deling
Aalborg Universitet + Center for Kystturisme Videntilførsel (analyser mv.) Evaluering
Andre videnorganisationer
Målet er også:
En fælles helhed og sammenhængskraft
Destinationer bindes sammen i lokale, regionale og/eller nationale temanetværk.
1. Projektet er afhængig af jeres deltagelse, både ift. indhold og finansiering
2. DERFOR skal alle erhvervsaktører indgå en formel partneraftale med VisitNordjylland
3. Og herefter registrere timer brugt på projektet
4. Det er nemlig dét, der udløser støtten fra EU
top related