Udvikling af stedbundne turismekoncepter i danske kystferiebyer

Mette Greisen Damsgaard

Projektleder VisitNordjylland

Hals

28. januar 2013 Projektet er støttet af

Præsentation af KUP Baggrund, indhold og rammer

Kvalitetsløft i kystturismen Formålet er at udvikle et nyt sammenhængende turismeprodukt baseret på danske kystferiebyer, hvor den unikke fortælling og den høje kvalitet skaber en ny turismeprofil med international gennemslagskraft. Vi vil tiltrække flere højtforbrugende gæster, nye internationale målgrupper og dermed være en ny vækstmotor for dansk kystturisme. Projektet er tværregionalt og udover Nordjylland, er Kerteminde, Marielyst og Nordsjælland med som partnere.

De 6 nordjyske destinationer

Baggrund

Vi har anerkendte kvaliteter i danske kystferiebyer, som igennem århundreder har tiltrukket gæster

Vi vil bruge kystferiebyernes eksisterende image og profil som feriedestinationer, hvor den rejsende søger samvær og kvalitetsoplevelser krydret med natur og autentiske kystbymiljøer

Vi anerkender at der er en række udfordringer i kystturismen og kystferiebyerne i forhold til faldende kvalitet, en svækket profil, manglende samarbejde og manglende fokus på udvikling af værdikæder

Derfor bygger udviklingsfokus i dette projekt på et bottom-up princip, hvor erhvervspartnere og andre lokale partnere definerer projektindhold og projektmål baseret på lokale styrkepositio- ner og inden for det samlede projekts ramme.

Kriterier for kystferiebyprojekter

Der etableres kun udviklingsforløb i kystferiebyer med et stærkt udgangspunkt

i forhold til at genskabe den klassiske badeferies værdier i en nutidig

ferieturismeramme.

Dvs. kystferiebyer med stedbundne ressourcer, der består i

• de naturgivne (hav, strand),

• de kulturskabte (bymiljøet, havn, overnatningskapacitet mm.) og

• de kulturhistoriske (kendt feriemål via års status som badeby og feriested ved

kysten).

M.a.o. er det kun kystferiebyer, som på nationalt og internationalt niveau har

gennemslagskraft og udviklingspotentiale i forhold til de relevante målgrupper

og en udgangsvolumen i overnatningskapacitet, der vil være i fokus for

projektet.

Primære indsatser

Lokal koncept- og kompetenceudvikling i bredt sammensatte netværk af private og offentlige partnere og indenfor en fælles strategisk ramme.

Inddragelse samt udvikling af byernes fysiske faciliteter.

Sideløbende arbejdes der med markedsudvikling baseret på kystferiebyernes relancerede profil, der integreres i et nyt nationalt subbrand for dansk kystturisme.

Projektets rammer

Projektperiode

Fra nu til og med 2014 (ca. 2 år)

Økonomi

Samlet omsætning (støtte og egenfinansiering): 36 mio. kr.

Destinationsprojekterne har budgetter på ca. 1,2 mio. (støtte og egenfinansiering)

Organisering

Lokal tovholder

Konsulentbistand (ekstern)

Overordnet projektledelse og støtte fra VisitNordjylland

Et skifte i tankesættet bag udviklingsstrategien!

Fra ”Perler på en snor” eller Temabaserede regionale/nationale netværk

Destinationen som centrum for udviklingsindsatsen (mikro-destinationer)

Til

Helhed i tilgangen til udvikling

Fysisk planlægning Anlæg

Koncept- og produktudvikling

Fælles værdisæt Kompetenceudvikling

Markedsføring

Lokal opbakning er en forudsætning!

Turisterhvervet Kommunen

Lokalområdets beboere Aktører uden for turismen

Regional og national understøttelse!

Visitdenmark Viden om efterspørgsel og int. marketing

Projektbevilling og VisitNordjylland Finansiering, proces, markedsføring

og erfa-deling

Aalborg Universitet + Center for Kystturisme Videntilførsel (analyser mv.) Evaluering

Andre videnorganisationer

Målet er også:

En fælles helhed og sammenhængskraft

Destinationer bindes sammen i lokale, regionale og/eller nationale temanetværk.

Vi glæder os til at videreudvikle Hals sammen med jer!

Praktisk information

1. Projektet er afhængig af jeres deltagelse, både ift. indhold og finansiering

2. DERFOR skal alle erhvervsaktører indgå en formel partneraftale med VisitNordjylland

3. Og herefter registrere timer brugt på projektet

4. Det er nemlig dét, der udløser støtten fra EU

Næste skridt…

- Opstart af udviklingsforløb i de fine temagrupper

- Dato udmeldes snart