webbdagarna stockholm 2014 - integrering av sök och seo

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

Rebecca Hansson• VD & Senior Search Strategist, SESNordic• Arbetat med SEO, SEM, PPC, Webbanalys i +10 år & med webbutveckling i 15 år

/sesnordic

@sesnordic

sesnordic

/hanssonrebecca

www.slideshare.net/sesnordic

@rh_sesnordic

rebecca.hansson@sesnordic.se

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

Sök och marknadsföring

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

SEOSÖK

EPOST

KONVERTERING

SOCIALAMEDIER

CONTENTMARKETINGBRANDING

INBOUNDMARKETING

Sök har del i Allt

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

INBOUND MARKETING

EPOST

KONVERTERING

SOCIALAMEDIER

CONTENTMARKETINGBRANDING

SEOSÖK

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

”Men varför just SEO och SÖK?”

Sök och SEO är stort.

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

SÖKORDS-ANALYS - Inriktning - Mätning

RYKTES-HANTERING- Sökresultat- Bilder

REVIDERA OCHFÖRBÄTTRA-Maximal åtkomst

DIAGNOSTISERA- Trafiktapp- Orsaker

OPTIMERINGAV KANALER- sökare besökare kunder

STRATEGIER- Ökad söktrafik- Beteende- Ranking- Konkurrens

SEOSÖK

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

http://moz.com/rand/the-t-shaped-web-marketer/

Den bästa SEO:aren

SEO förr

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

• Endast webbplatsen• Nästan alltid uteslutande externa byråer• Kort tid och låg kostnad• Länkar?• Cloaking (alright det var lääänge sedan)

SEO idag och framöver

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

• Innehåll• Unikt• Intressant• Relevant

• Auktoritet• Förtroende• Strategiskt arbete• Webbanalys

Kräver helt annat engagemang i den interna organisationen

Sök idag kräver engagemang internt

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

• Innehåll – Webbredaktörer

• AdWords – Marknad

• Kampanjer/Annonsering – Marknad

• Sociala medier – Kundtjänst/Redaktörer

• Epostmarknadsföring – Marknad/IT

• Webbplatsutveckling/Teknik - IT

Sök idag kräver engagemang internt

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

• Innehåll – Relevans, uppsatta mål, innehålls- och sökordsanalys…

• AdWords – Sökordsanalys, budget, optimering, webbanalys…

• Kampanjer/Annonsering – Optimering, resultat, analys…

• Sociala medier – Analys, konvertering, engagemang, innehåll…

• Epostmarknadsföring – Analys, konvertering, innehåll…

• Webbplatsutveckling/Teknik – Funktioner, API…

Sök har del i Allt

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

Och all digital kommunikation blir sökbar

Integrera sök i interna verksamheten?

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

• Utbilda interna team i sök• Webbredaktörer• IT• Marknad

Integrera sök i interna verksamheten

Skriva för webben

Redaktionell SEO

Teknisk SEO

Sökordsanalyser

Webbanalys

Söktrender

Sökverktyg

etc.

AdWords - Analytics

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

• Transparens• Inga garantier• Fokusera på ROI – Inte trafik och ranking• Webbplatsstatistik• AdWords? Certifierade• Analytics? Certifierade• Google partner – Uppdaterade

Ställ krav på sökleverantör

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

Frågor?

PS: Trender kommer och går. SEO och SÖK består.

#seo #sesnordic @sesnordic @rh_sesnordic

Rebecca Hanssonrebecca.hansson@sesnordic.se@rh_sesnordic

www.sesnordic.se

Tack!