analiza płatnej komunikacji marek na facebooku
TRANSCRIPT
![Page 1: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/1.jpg)
Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku
Warszawa, 10.12.2015
![Page 2: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/2.jpg)
Sotrender Research Team
Sotrender to firma badawcza wyspecjalizowana w badaniach mediów
społecznościowych i tworzeniu własnego oprogramowania analitycznego,
Założycielami firmy są dr Jan Zając (Prezes Zarządu) i dr Dominik Batorski (Chief
Scientist), uznani badacze z Uniwersytetu Warszawskiego,
Zespół: 23 osoby, w tym 3-os. wydzielony Sotrender Research Team,
Klienci: 300 firm, 800 zadowolonych marketerów z 16 krajów.
![Page 3: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/3.jpg)
Zakres analizy
Badanie płatnej komunikacji marek na Facebooku w oparciu o szacowanie aktywności
sponsorowanych.
Estymacja efektów i kosztów komunikacji:
Estymacja odsłon, zasięgu i zaangażowania,
Facebook share of voice: udział danej marki we wszystkich odsłonach w kategorii,
Szacowanie wydatków na sponsorowanie postów.
Posty sponsorowane:
Zestawienie wszystkich sponsorowanych postów marek,
Liczebność, proporcje i przykłady,
Zaangażowanie: w tym nowych vs. tych samych osób np. co miesiąc.
Dowolna branża/kategoria produktowa.
![Page 4: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/4.jpg)
Metoda
Szacowanie danych dotyczących marek konkurencyjnych w oparciu o aktywności pod
postami publicznymi.
Estymacja metodą machine learning w oparciu o autorskie algorytmy lasów losowych i
unikalną bazę danych dotyczącą komunikacji ok. 14 tys. stron na Facebooku, w tym
ponad 3 tys. z danymi FB Insights.
>90% skuteczności w klasyfikacji postów jako sponsorowane.
Pomiar jednorazowy lub okresowy (co miesiąc lub kwartał).
Z powodu ograniczeń technicznych nie analizujemy dark postów.
![Page 5: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/5.jpg)
Kategoria: Banki
Do analizy wybraliśmy kategorię banki, która jest bardzo aktywna na Facebooku. Analogiczna analiza jest możliwa dla każdej kategorii i każdej marki. W większości przypadków zawartych w prezentacji użyliśmy danych przykładowych. Do analiz promocji sponsorowanych nie wykorzystujemy danych Insights żadnej z marek wchodzących w skład „kategorii” opieramy się na danych zagregowanych z całej bazy 14 tys. stron na Facebooku.
![Page 6: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/6.jpg)
Kategoria: Banki Estymacje zasięgu
![Page 7: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/7.jpg)
Jak wyglądasz na tle konkurencji? - odsłony
Dane przykładowe
![Page 8: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/8.jpg)
Jak wyglądasz na tle konkurencji? - zasięg
Dane przykładowe
![Page 9: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/9.jpg)
Jak wyglądasz na tle konkurencji? – zaangażowanie
Zaangażowanie: Aktywności użytkowników widoczne publicznie: polubienia, komentarze i udostępnienia.
Dane przykładowe
![Page 10: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/10.jpg)
45%
22%
14%
11%
8% mBank Polska
Bank Zachodni WBKPKO Bank Polski
ING Bank Śląski
Alior Bank SA
Facebook share of voice (impressions)
![Page 11: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/11.jpg)
Estymowane wydatki reklamowe
Estymacja na podstawie uśrednionej kwoty CPM (8zł)
Marka Total Impressions Kwota
Alior Bank SA 1 355 011 10 840
Bank Zachodni WBK 3 631 229 29 049
ING Bank Śląski 1 835 739 14 685
mBank Polska 7 440 103 59 520
PKO Bank Polski 2 302 360 18 418
![Page 12: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/12.jpg)
Kategoria: Banki Detekcja postów sponsorowanych
![Page 13: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/13.jpg)
Ile postów konkurentów było promowanych?
![Page 14: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/14.jpg)
Przykładowe posty sponsorowane Bank Zachodni WBK
h"ps://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 h"p://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694
![Page 15: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/15.jpg)
Najbardziej angażujące posty sponsorowane – Bank Zachodni WBK
Typy postów promowanych Ile promowanych Linki do przykładowych postów promowanych
Video 10 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153376419723694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153340918563694
…
Linki 5 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153514730538694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153398837658694
…
Foto z linkiem 16 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153459492173694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153505780268694
…
Foto bez linków 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153333495813694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153467106763694
…
Status tekstowy 9 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153351756268694 http://www.facebook.com/113143203693/posts/10153316538783694
…
![Page 16: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/16.jpg)
Jak skuteczna była promocja?
![Page 17: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/17.jpg)
Do ilu nowych użytkowników dotarły posty?
![Page 18: Analiza płatnej komunikacji marek na Facebooku](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/587aca4b1a28ab760f8b55d5/html5/thumbnails/18.jpg)
Zapraszamy do kontaktu
Hubert Tworkowski VP, Partner [email protected] Tel: +48 22 4152333
www.sotrender.pl!