polityka na facebooku
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Politycy i polityka na Facebooku
Dr Jan ZającUniwersytet Warszawski / Fanpage Trender
Współpraca: Marcin Nagraba i Jacek Szejda
Warszawa, 28.06.2022
O czym powiem?
1. Facebook – 1 z głównych narzędzi
2. Jak było – kampania samorządowa 2010
3. Jak jest – obecność partii na Facebooku
4. Co się sprawdza – najpopularniejsze treści
5. Co będzie – próba przewidywania trendów
DLACZEGO FACEBOOK?
OBECNIE 1 Z GŁÓWNYCH ŚRODOWISK
9 partii politycznych ma swoje fanpage
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
Posłowie na Facebooku
43%57%
Posłowie na Facebooku
Z profilem na FB
Posłów bez konta na FB
PO PiS SLD PSL PJN NIEZ SDPL
76
49
13 9 7 2 2
32
8 5 6 3 3 0
Rodzaje profili posłów a kluby
Profil osobowyFanpage
158 (34%)posłów ma profile osobowe
57 (12%) posłów ma własne fanpage
Posłowie na Facebooku
Politycy na Facebook’u
Dlaczego na Facebooku?
Wyborcy Partie i kandydaci
Internauci zainteresowani
polityką
Rosnąca popularność
Serwis, gdzie wypada być
Brak anonimowości – szansa
na lepsze dyskusje
Wejście polityki w inne sfery
aktywności
Wygodna, tania platforma
Wiele narzędzi w podstawowym
zakresie za darmo
Nowy sposób dialogu
Konsultacje społeczne
Moda na social media i przypadek
Baracka Obamy
Po co Facebook?
Nie tylko informowanie,
także angażowanie i mobilizacja
Promocja
Rozmowa ze zwolennikami
Dialog z własnymi członkami
Zaczepki konkurentów
Konsultacje społeczne
KAMPANIA SAMORZĄDOWA 2010
POLIGON DOŚWIADCZALNY
Projekt Kampania w sieci
Badanie działań w internecie (kampania samorządowa 2010)
Aspekty:
• Widoczność w wyszukiwarkach
• Działania na Facebooku
• Analiza treści stron
• Komunikacja z wyborcami – Tajemniczy Wyborca
Badanie zrealizowane dla ISP przez zespół badaczy z UW i SmartNet Research&Solutions
Facebook równie popularny jak własne strony
prezyden
t
rada dzie
lnicy
burmistr
z
miasto na prawach
powiatuwójt
sejmik
wojewódzki
powiat
gmina powyże
j 20 ty
s.
gmina do 20 ty
s.
31
1113
6 6 53 3
1
31
139
7 6 75 5 5
strona internetowa z własnym nazwiskiem w nazwie
strona w serwisie Facebook
Kampania samorządowa – poligon na FB
14% kandydatów na prezydentów miast miało własne fanpage
Fanpage kandydatów – niskie zaangażowanie
Kanały komunikacji z kandydatami592 kandydatów na prezydentów miast
423 (71%) miało własne strony WWW
177 (30%) udostępniło formularz kontaktowy
na stronie WWW
223 (38%) podało adres
e-mailna stronie
WWW
78 (13%) miało tzw. fanpage na Facebooku
Badanie Tajemniczy Wyborca
Tajemniczy wyborcy zadawali pytania kandydatom na prezydentów
fanpage
formularz
0 50 100 150 200 250
13%
28%
38%
87%
72%
62%
Responsywność kandydatów
odpowiedź brak odpowiedzi
OBECNE DZIAŁANIA PARTII I POLITYKÓW NA FACEBOOKU
Liczba fanów
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
Na FB więcej zwolenników od największych partii mają
JKM (58 tys.) i Ruch Palikota (30 tys.)
Przyrost liczby fanów
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
PSL od niedawna zaczął aktywnie i skutecznie
zabiegać o nowych fanów na FB
Liczba a odsetek aktywnych
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
Najbardziej zaangażowaną społeczność ma PJN (mimo, że nie
jest ona liczna)
Bardzo zaangażowaną, a przede wszystkim najliczniejszą
społeczność posiada JKM
Liczba aktywnych w kolejnych dniach
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
Liczba komentarzy w kolejnych dniach
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
PO, PiS, SLD: rytmy aktywności
poniedziałek wtorek środa czwartek piątek sobota niedziela
Aktywności po dniach tygodnia PO
PiS
SLD
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Aktywności po godzinach w ciągu dnia
POPiSSLD
NAJCIEKAWSZE TREŚCINA FANPAGE’ACH PARTII
PO: aktywności fanów w czasie
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
PiS: aktywności fanów w czasie
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
SLD: aktywności fanów w czasie
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
PSL: aktywności fanów w czasie
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
PJN: aktywności fanów w czasie
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
Co dzieje się na fanpage’ach?
* Dane z okresu 1 kwietnia– 20 czerwca
•Na fanpage’ach wszystkich partii przeważa lubienie różnych treści.
•Wyjątkiem jest PJN, gdzie więcej pojawia się komentarzy.
•Stosunkowo dużo multimediów pojawia się na tablicy PSL’u
CO NAS CZEKA?
Większe zaangażowanie partii i poszczególnych
kandydatów
Większa profesjonalizacja działań
Działania na Facebooku elementem strategii działań w
Internecie
Wykorzystywanie Facebooka do komunikacji z
najaktywniejszymi osobami i mobilizacji ich
Najważniejsze trendy
•Crowdsourcing / konsultacje społeczne – wpływ
wyborców na działania kandydatów
•Angażowanie personalne - wspólne tworzenie treści,
dawanie okazji do partycypacji w preferowanych
obszarach
• E-governance - większa kontrola i przejrzystość działań
Inne trendy z marketingu
•Grywalizacja – element gry w kampanii
•Geolokalizacja - np. gdzie przebywa Twój kandydat.
•Aplikacje mobilne i fotokody
•Wchodzenie w społeczności i mobilizacja
Czy ktoś to skutecznie wykorzysta?
WWW: www.fanpagetrender.comE-mail: [email protected]
Prezentacja jest dostępna na stronie www.snrs.pl w sekcji Aktualności i w serwisie Slideshare
Dziękuję za uwagę!
Dr Jan Zając