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¿Qué es? Galileo es una potente aplicación para el análisis de todo tipo de estudios, sobre todo de aquellos orientados a la investigación y planificación de medios.

Con Galileo podemos:

• Realizar tabulaciones : Permite analizar cualquier cruce de variables y visualizar los resultados en modo tabla o gráfico.

• Analizar relaciones entre variables: realizando un análisis factorial de correspondencias .

• Definir variables personalizadas: Es posible la definición de variables según necesidades, basándose en variables ya existentes en el estudio.

• Crear públicos objetivos: Para obtener grupos de individuos y utilizarlos como públicos objetivos tenemos varias alternativas distintas: crear variables personalizadas, generar tipologías (análisis cluster ), o mediante la creación automática de grupos (análisis de segmentación de variables ).

• Investigar, analizar y planificar medios: Cualquier campaña de publicidad puede ser creada, investigada y analizada mediante los módulos incluidos en Galileo:

o Ranking de soportes.

o Construcción y evaluación de planes de medios.

o Optimización de planes de medios.

o Tablas de investigación de planes y soportes publicitarios.

o Mapas de clasificación de los soportes.

• Analizar tendencias : Podemos examinar la evolución de cualquier variable (consumos, marcas, etc..), soporte o plan de medios a lo largo del tiempo.

• Realizar mapas de posicionamiento : Permite generar hasta 6 tipos de mapas que posicionan marcas/soportes u otras características permitiendo la visualización gráfica de la información.

• Realizar mapas geográficos : Cualquier consumo o audiencias de planes de medios pueden ser representadas en un mapa geográfico por provincias o comunidades autónomas.

Todo ello utilizando un entorno Windows totalmente personalizable , con la posibilidad de exportar los resultados de nuestro análisis a cualquier otra aplicación Windows y con el apoyo y soporte técnico del personal de ODEC .

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Tabulaciones El módulo de tabulación nos permite crear tablas multidimensionales con el fin de analizar cualquier cruce entre variables: perfil de soportes publicitarios, consumo de medios, perfil de marcas de consumo, etc...

En este módulo podemos:

� Cambiar la forma en la cual se presentan los datos arrastrando y soltando variables de una dimensión a otra, fusionar categorías de variables haciendo un clic de ratón y manipular la tabla directamente agregando/quitando categorías y variables con el fin de generar un informe lo más entendible y claro posible.

� Hacer ordenaciones por filas o por columnas.

� Cambiar el formato de visualización, personalizando los colores.

� Posibilidad de utilizar numerosos estadísticos (total ponderado, porcentajes fila y columna, medias, desviaciones, estadísticos chi-2, etc...).

� Posibilidad de visualizar los resultados en modo gráfico generados automáticamente en Excel.

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� Posibilidad de exportar los resultados a cualquier otra aplicación Windows y a HTML.

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Análisis de relaciones entre variables Mediante el análisis factorial de correspondencias podemos analizar la relación que existe entre items de variables por la cercanía/lejanía de los puntos representados en el mapa:

Es posible mover y editar los textos, visualizar los factores obtenidos, así como la correlación y contribución de cada ítem para la obtención de los factores representados:

Una vez creado el mapa, es posible exportarlo a otras aplicaciones Windows.

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Definición de variables personalizadas A partir de las variables que existen en el estudio, podemos generar nuestras propias variables de usuario, con el objeto de poder utilizarlas en cualquier otro módulo de Galileo:

Existe la posibilidad de generar estas variables de dos formas distintas:

• Utilizando el constructor de expresiones : Galileo integra un constructor muy potente para la creación de cualquier expresión lógica imaginable que vaya a formar parte de una variable.

• Utilizando la creación directa de variables : El usuario, a la vista de la tabla, puede generar cualquier tipo de variable que desee, simplemente con la previa selección de la zona que quiera capturar como variable. En este caso, Galileo es quien se encarga de escribir la expresión automáticamente:

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Esta opción permite agilizar procesos y minimizar los errores en la creación de variables.

Públicos Objetivos En el momento de segmentar el mercado y seleccionar aquellos segmentos que definirán nuestro público objetivo, tenemos 2 opciones:

� Segmentar en base a variables sociodemográficas: Mediante la creación de variables personalizadas podemos seleccionar los segmentos que le interese (Ej. Hombres 15 - 30 años que hacen deporte). Otra alternativa es la utilización de la segmentación de variables (AID) , donde el programa nos crea automáticamente varios grupos que explican el comportamiento en el consumo de cualquier marca o medio.

� Segmentar en base a variables psicográficas o de comportamiento: En determinadas ocasiones nos interesa seleccionar un segmento de la población que se comporten de una determinada forma. Ej. ‘Individuos ecológicos’. Si el estudio dispone de la información necesaria, podemos generar estos grupos realizando un análisis cluster , agrupando individuos que han contestado de una forma determinada a algunas preguntas en grupos comunes de perfiles psicográficos o de comportamiento.

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Investigación, análisis y planificación de medios Utilizando las herramientas disponibles en Galileo podemos:

� Seleccionar los soportes que formarán parte de su plan de medios: realizando rankings, analizando duplicaciones, representando los soportes en un mapa para ver los mejor posicionados, y realizar otras tablas para investigar qué soportes aportan mayor valor a los objetivos buscados.

Rankings : Podremos hacer clasificaciones de soportes por el estadístico que más nos interese (cobertura, afinidad, coste por mil contactos, etc...) para seleccionar solo aquellos que nos interesen.

Mapas : Podremos hacer la clasificación de soportes en modo gráfico en base a dos estadísticos de nuestra elección, teniendo así una visión más intuitiva de la clasificación de los soportes.

Tablas : Podremos analizar duplicaciones de audiencia entre soportes, comprobar la audiencia de los soportes a medida que vamos asignando más inserciones, y visualizar la distribución de contactos de un plan de medios.

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� Realizar optimizaciones con dos algoritmos distintos para obtener un plan lo más óptimo posible para el presupuesto disponible.

� Realizar evaluaciones de distintos planes y desglosarlos por las variables que más nos interese.

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Análisis de tendencias Podemos ver la evolución de los datos a lo largo del tiempo gracias al módulo de tendencias de Galileo. Es posible analizar esta evolución para cualquier variable del estudio (consumos, marcas, audiencias), para cualquier soporte o incluso para planes de medios.

Tendencia de planes de medios : Podemos evaluar un plan de medios en distintas fuentes de datos a lo largo del tiempo.

Evolución de la audiencia de soportes : Podemos analizar cómo ha variado la audiencia de cualquier soporte a lo largo del tiempo, analizando diferencias con respecto al primer estudio o con respecto al estudio precedente.

Evolución de variables : Podemos analizar la evolución de variables (equipamiento, marcas, consumos, etc...) a lo largo del tiempo.

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Mapas de micro segmentación/posicionamiento Este módulo gráfico permite la visualización gráfica de la información de cualquier mercado: podemos ver cómo son los consumidores, su intensidad de consumo, y cómo se posicionan sus marcas. Todo ello basándonos en cualquier par de variables que consideremos para el análisis:

Por ejemplo, en este caso hemos utilizado dos variables que definen 144 grupos distintos que han sido creados en base a variables de opinión y estilos de vida. El mercado que hemos analizado es el de tabaco:

1.- Mapa de consumo. ¿Dónde están los consumidores?

2.- Mapa de reparto del consumo. (en nº de cigarrillos al día)

3.-Mapa de intensidad de consumo. ¿cuál es el promedio de consumo? (en nº de cigarrillos al día)

4.-Mapa de opinión. ¿Quién opina que el tabaco es perjudicial para la salud?

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5.- Mapa de marcas. ¿Qué marca predomina en cada uno de los grupos?

6.-Mapa de posicionamiento de las marcas

Una vez creados estos mapas, es posible configurar multitud de opciones: colores, la escala de valores, etc. También es posible seleccionar algunas celdas y generar una variable de usuario automática con la información seleccionada.

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Mapas geográficos Es posible visualizar un mapa geográfico coloreando más intensamente aquellas zonas donde más consumo o audiencia haya.

También es posible representar los resultados de un plan de medios:

Estos gráficos son totalmente personalizables y fácilmente exportables a cualquier otra aplicación.

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Requisitos mínimos Para la instalación de Galileo se requiere un ordenador con Windows 95, 98, ME, 2000, NT o XP instalado. En cuanto a los requerimientos mínimos de hardware, se requiere un Pentium 200 o superior con 32MB de RAM.

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