antropomedia peru (1)
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Presentación realizada por Juliana Sawaia - Head of learning & Insights de Ibope Media Brasil en el ConversANDA titulado:"Antropomedia, Experiencias con los medios y su significado" 20 de mayo 2014TRANSCRIPT
antropomedia
etnográficas antropológicas
TRAEMOS ALGUNAS REFLEXIONES a cerca del
CONSUMO e INTERACCIÓN con los medios
el objetivo es producir
este contexto A TRAVÉS DE LOS OJOS DE LOS CONSUMIDORES
para DETECTAR PADRONES E INSIGHTS
este es UN RELATO DE
LA EXPERIENCIA Y DE
LA OBSERVACIÓN,
IBOPE Media
combinados con las informaciones
regulares ofrecidos por
creamos un repertorio de
CODIGOS Y SUS SIGNIFICADOS, que no necesariamente universo representan un
pero A CERCA DE LOS HÁBITOS Y LAS NUEVAS EXPERIENCIAS
MEDIÁTICAS
FOMENTA CUESTIONAMIENTOS
conocimiento y mapear
rutina
RUTINA
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Inicio de la
mañana (06.00 -
08.59)
Final de la
mañana (09.00 -
11.59)
Mediodía
(12.00 - 14.59)
Tarde (15.00 -
17.59)
Final de la
tarde (18.00 -
19.59)
Inicio de la
noche (20.00 -
21.59)
Final de la
noche (22.00 -
23.59)
Después de
medianoche
(00.00 - 01.59)
Madrugada
(02.00 - 05.59)
Compras/ Labores domésticas Trabajando/ Estudiando
Desplazándose Medios
Durmiendo Comiendo
Actividades de ocio recreativas
el día-a-día perú
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Perú
medios
24%
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31%
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2003 2006 2009 2013
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Internet (AL)
Internet (Peru)
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Internet
99% LATAM 98%
80% LATAM 52%
76% LATAM 35%
30% LATAM 21%
el consumo de los medios
Fuente: TGI Latam 2003, 2006, 2009, 2013 (w12)
radio
razones para consumir los medios
Fuente: TGI Latam 2013 w12; Perú
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porque
me
entretiene
porque
quiero
informarme
para distraerme
de mis
tareas
habituales
porque me
gusta um
programa
en particular
para matar
el tiempo
como
compañía
para
enterarme
de los chismes
TV RADIO PERIODICO INTERNET81%
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porque
me
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porque
quiero
informarme
para distraerme
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tareas
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porque me
gusta um
programa
en particular
para matar
el tiempo
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para
enterarme
de los chismes
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06.00 - 08.59 09.00 - 11.59 12.00 - 14.59 15.00 - 17.59 18.00 - 19.59 20.00 - 21.59 22.00 - 23.59 24.00 - 01.59 02.00 - 05.59
En mi hogar En el automóvil
En el trabajo En transporte público
¿cuándo y dónde? hábito
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Radio - 7 días; Perú
Isto é de segunda a segunda? Isso, total Ju!
¿cómo? Los aparatos
1º
aparato
de radio
común
2º
radio para
automóviles/
autoestéreos
3º
teléfono
celular con
acceso a
las radios 4º
radio en
internet
6º tableta
con acceso
a la radio
5º mp3
player o
superiores
7º
otro
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Radio - 7 días,
música indispensable
para los
oyentes
50% noticias locales
32% noticias
policiales
21% comedia 34%
noticias del tránsito
32% programas hablados
48% noticias
nacionales
38% noticias
internacionales
31% consejos/
opiniones 27% prognóstico del tiempo
97% música
¿o qué? géneros preferidos
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Radio - 7 días, Perú
periódico
razones para consumir los medios
Fuente: TGI Latam 2013 w12; Perú
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porque
me
entretiene
porque
quiero
informarme
para distraerme
de mis
tareas
habituales
porque me
gusta um
programa
en particular
para matar
el tiempo
como
compañía
para
enterarme
de los chismes
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me
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porque
quiero
informarme
para distraerme
de mis
tareas
habituales
porque me
gusta um
programa
en particular
para matar
el tiempo
como
compañía
para
enterarme
de los chismes
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Inicio de la
mañana
(06.00 - 08.59)
Final de la
mañana
(09.00 - 11.59)
Mediodía
(12.00 - 14.59)
Tarde
(15.00 - 17.59)
Final de la tarde
(18.00 - 19.59)
Inicio de la
noche
(20.00 - 21.59)
Final de la noche
(22.00 - 23.59)
Después de
medianoche
(00.00 - 01.59)
Madrugada
(02.00 - 05.59)
Leyendo/ hojeando periódicos
¿cuándo? el medio de la mañana
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Periódicos - 7 días; Perú
25,5 minutos
por ejemplar
¿qué? la evolución del interés
Fuente: TGI Perú Y13w2+Y14w1
90% 92%
88% 90%
76%
63%
15% 21% 25% 23%
2003 2006 2009 2013
Noticias
locales
Noticias
nacionales
Noticias
internacionales
Informática/
Computadoras
Opinión/
Editorial
Fuente: TGI Peru 2003, 2006, 2009, 2013 w12; Periódico reciente
televisión
razones para consumir los medios
Fuente: TGI Latam 2013 w12; Perú
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porque
me
entretiene
porque
quiero
informarme
para distraerme
de mis
tareas
habituales
porque me
gusta um
programa
en particular
para matar
el tiempo
como
compañía
para
enterarme
de los chismes
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tareas
habituales
porque me
gusta um
programa
en particular
para matar
el tiempo
como
compañía
para
enterarme
de los chismes
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Telespectadores - 7 días, Perú
¿cuándo? en mi hogar
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06.00 -
08.59
09.00 -
11.59
12.00 -
14.59
15.00 -
17.59
18.00 -
19.59
20.00 -
21.59
22.00 -
23.59
24.00 -
01.59
02.00 -
05.59
Lunes a Viernes Sábado + Domingo
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Programas
Deportivos
Interés General
y Educación
Entretenimiento
Películas
Noticias y Negocios
Latam Perú
Noticieros
Locales
Perú 108
Juegos y
concursos
Perú 138
¿o qué? géneros de programación
Fuente: TGI Latam 2013 w12, TV - 7 días
internet
razones para consumir los medios
Fuente: TGI Latam 2013 w12; Perú
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porque
me
entretiene
porque
quiero
informarme
para distraerme
de mis
tareas
habituales
porque me
gusta um
programa
en particular
para matar
el tiempo
como
compañía
para
enterarme
de los chismes
TV RADIO PERIODICO INTERNET81%
72%
32%
14%
18%
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17%
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37%
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porque
me
entretiene
porque
quiero
informarme
para distraerme
de mis
tareas
habituales
porque me
gusta um
programa
en particular
para matar
el tiempo
como
compañía
para
enterarme
de los chismes
lugar donde accede internet
CASA LUGAR
PÚBLICO TRABAJO
CASA DE AMIGOS/
PARIENTES
ESCUELA FACULTAD
Fuente: TGI Latam 2013 e 2012 w12, Internet - 7 días, Perú
57% LATAM 79%
37% LATAM 8%
15% LATAM 20%
3% LATAM 8%
3% LATAM 5%
20
12
2
01
3
64% LATAM 83%
29% LATAM 6%
12% LATAM 20%
4% LATAM 7%
3% LATAM 5%
desktop (85%)
laptop (25%)
smartphone(13%)
celular (5%)
tableta (4%)
¿cómo? dispositivo utilizado para conectar
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Internet - 7 días, Perú
¿o qué? ellos se
relacionan,
se informan,
se divierten,
intercambian
95%
81%
78%
13%
Relacionamiento
Información
Diversión
Transacciones
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Internet - 7 días, Perú
Ajustar tradução do título para formato interrogativo. Este e todos os demais.
11%
relacionamiento amigos, información, imágenes
34%
45%**
15%
7%*
2%
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Internet - 7 días, Peru
*Entre poseedores de smartphone; **Entre poseedores de smartphone - Colombia
Femenino: 52%
Masculino: 48%
18-30: 42%
31-44: 24%
45+: 12%
85%
Inicio de la
mañana
(06.00 - 08.59)
Final de la
mañana
(09.00 - 11.59)
Mediodía
(12.00 - 14.59)
Tarde
(15.00 - 17.59)
Final de la
tarde
(18.00 - 19.59)
Inicio de la
noche
(20.00 - 21.59)
Final de la
noche
(22.00 - 23.59)
Después de
medianoche
(00.00 - 01.59)
Madrugada
(02.00 - 05.59)
Latam -Accediendo a
Internet
Latam - Viendo TV
Perú - Accediendo a
Internet
Perú - Viendo TV
¿cuándo? equilibrio y sinergia
Fuente: TGI Latam 2013 w12; total accediendo a internet; total viendo TV
97% 53,1 MM 49,6 MM 96%
usa internet de sus hogares
55% 29,0 MM 20,3 MM 41%
ve tv y usa internet simultáneamente
54% 15,7 MM 8,7 MM 43%
hace comentarios mientras la exhibición
38% 5,9 MM 2,5 MM 29%
2012 2014
ve tv
EVOLUCIÓN SOCIAL TV
Fuente: Encuesta Social TV 2014 (Feb’14 ) y Social TV 2012 (Feb’12); Regiones Metropolitanas para ambos los estudios: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Recife, Fortaleza, Salvador, Federal, Campinas, Florianópolis, Goiânia e Vitória
Engagement
Alcance
Tiempo
Real
ITTR
Añadiendo el “laughing track”
a la AUDIENCIA
ITTR: IBOPE TWITTER TV RATING
los medios son como personas
televisión:
FAMILIA
radio:
AMIGO
periódico:
MAESTRO
internet:
NOVIO
cada vez más líquidos CONTENIDOS
hacia el “spreadable” Del viral
publicidad
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la decisión de compra
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Fuente: TGI Latam 2013 w12
Medios Tradicionales
Internet
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Via
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Perú
la decisión de compra
y los medios
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Perú
Medios Tradicionales
Internet
Fuente: TGI Latam 2013 w12, Perú, Poseedores de celular
78% recibió algún mensaje
de marketing por el
celular;
de estos,
10% ya participó de alguna
promoción por el
celular.
Filtro possuidores Tinhamos colocado latam pq o 2º dado era mais interessante rs (latam 72% e 28%)
la publicidad en el celular
TV - intención de compra
2012
TV - compra 2013
Tasa de conversión
Latam 4,41% 6,82% +55%
Perú 1,58% 6,16% +290%
Celular - intención de
compra 2012
Celular - compra
2013
Tasa de conversión
Latam 3,21% 8,92% +178%
Perú 3,31% 4,83% +46%
la búsqueda por la
actualización
Fuente: TGI Latam 2012 y 2013 w12
Panel Audiencia
de Televisión
Base de datos
Target Group Index
Tecnología y
su impacto
APARATOS Y HÁBITOS
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Smartphone 12%
5%
Home Theater 1%
TV 99%
99%
99%
Computadora 50%
41%
25%
Celular 78%
71%
34%
Tableta 4%
2005
2009
2013
DVD 84%
84%
Fuente: TGI Latam 2013, 2009 y 2005, Peru
EL CELULAR
Herramienta Indispensable
“Porqué hay de todo allá”
Comunicación
Urgencias y emergencias
Conexión, información,
trabajo
“Mi mejor amigo”
"Si no lo encuentro,
me desespero"
"Aprovechar el tiempo"
"Está donde yo estoy"
Más movilidad
y flexibilidad
Inmediato y personal
Útil
“Facilita la vida”
futuro
Encanta, seduce
y asusta
On Demand
3% DVR
3%
Ya estamos en el futuro
Fuente: TGI Latam 2013 w12
El tiempo
Más distracción
Más inmediatez
Más productividad en el
trabajo
Personas trabajan más
“Tiempo no existe”
TIEMPO
5 AÑOS CAMBIOS PERCIBIDOS
EN LOS ÚLTIMOS
Internet más accesible
Personas más independientes por
causa de la información
Más opciones y variedades
Todos más dependientes de la
tecnología
“Teléfono era menos importante”
CONVENIENCIA
Más interacción, más amistades,
más contactos y menos vínculo
Personas más robotizadas y aisladas
“Relacionamiento menos personal”
RELACIONAMENTO
!Gracias! [email protected]