apie mane - mobile2020.eu · informacija ir rinkodara kaunas 2014.04.18 dviratininkų pavyzdžiai...
TRANSCRIPT
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Apie mane
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Frank Kulikauskas (Wurft) UAB “Baltic Cycle”
[email protected].: +370-699-56009
www.velovilnius.lt Dviračių važiavimas Vilniuje
www.veloland.lt Dviračių maršrutai ir naujienos Lietuvoje
www.balticcycle.euInformation and Service for cycling in
Lithuania, Latvia and Estonia
Frank Kulikauskas (Wurft) UAB “Baltic Cycle”
[email protected].: +370-699-56009
www.velovilnius.lt Dviračių važiavimas Vilniuje
www.veloland.lt Dviračių maršrutai ir naujienos Lietuvoje
www.balticcycle.euInformation and Service for cycling in
Lithuania, Latvia and Estonia
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Temos
● Kas yra mano dviračio renginio „klientas“?
● Kur ir kada paskelbti apie renginį su dviračiais?
● Keletas pavyzdžių
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
1. Kas yra „dviratininkas“
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
8
6
1 3
4
7
2•Road Race•Commuter-Urban•MTB Street-Dirt
•MTB XC•Cyclo Cross•Cross/Hybrid•MTB Rekreacinis•Fitness
•MTB/Woman•BMX•Comfort•Kids•All Road•Cruiser● Folding/sudedami
5
www.gerasdviratis.ltwww.gerasdviratis.lt tinklalapis tinklalapis išskiria šiuos dviračių tipus:išskiria šiuos dviračių tipus:
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Atsiminkime!Atsiminkime!
Kiekvienas dviračio tipas ir važiavimo stilius, turi išskirtinę
jo naudotojo grupę su nuosavais rinkodaros, infrastruktūros ir
įvaizdžio reikalavimais!
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Dviratininkų pavyzdžiai
● Šeimos nori važiuoti dviračiais be automobilių eismo, geresne danga, trasos ilgis – 15-30 km
● Plentininkams-sportininkams patinka tik geros kokybės asfaltas, jie važiuoja keliu, trasos ilgis – iki 200 km (per dieną)
● Kalnų dviratinkai (MTB) dažniausiai važiuoja ne asfaltu, o miško keliais, reikalauja reljefo įvairovės
● Daugybė rekreacinių („laisvalaikio“) dviratininkų važiuoja 30-60 km per dieną, kelias įvairūs (arba asfaltas arba miškas)
● … ir čia dar nieko nepasakyta apie dviračių turistus (ypač užsieniečius)
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Meta-sluoksnis?
● Pradėta veloland.lt tinklalapis● Surenka visus „oficialus“ t.r.
žymėtus ir/arba aprašytus maršrutus vienoje vietoje
● Sukuria vieningą visų dviračių renginių Lietuvoje kalendorių
● Suvienija visas informacijas iš skirtingų grupių į vieną informacijų srautą
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Kada ir kur paskelbti apie renginį
Klausimai:
● Kokia yra mano tikslinė grupė?Šeimos, kalnų dviratininkai, sportininkai, poros
● Iš kur yra mano dalyviai?
Vietiniai arba atvažiuojantieji iš (didelių) miestų
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Kada ir kur paskelbti apie renginį
Internete:● Savo puslapyje :)● Dviratininkų, keliautojų
organizacijos
Facebook:● 2/3 Lietuvių naudoja FB● Yra aibė grupių, puslapių
(tai išskaldymas, bet ir tikslingas informavimas)
Žiniasklaidoje:● Pranešimą spaudai pateikti
2-4 savaites iš anksto● + „priminimas“ savaitės
pradžioje prieš renginį● Žiniasklaidai reikalingi
kokybiški vaizdai
Taisyklė: Pirmą kartą nesitikėk per daug. Labai priklauso nuo orų :)
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Renginių ir trasos pavydžiai
● TytoVelo● VeloSostinė
● Atrask Dzūkija● VeloNeris
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Atrask Dzūkija
● Bendradarbiavimas tarp „Neptūnas“ (Vandenys), Dzūkijos Nacionalinio Parko ir Velo-City Vilnius
● Vyksta nuo 2012 metų● Dzūkijos NP žymėjo 10 įvairių
trasų (PAN parks projektas)● Kas mėnesį vyksta pavyzdinis
dviračių žygis (Velo-City nuomoja ir atveža dalyvių dviračius iš Vilniaus, užsiima internetine propagandą)
● Dalyvių skaičius: 2012 m. - vidutiniškai 100, 2013 m. - vidutiniškai 200
● Gerai: Profesionalus fotografas darė kokybiškas nuotraukas, reklamos biūdžetas
● Blogai: Dalis žiniasklaidos ignoruos šį renginį dėl „komercinio“ pobūdžio (reklama Neptūnui)
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
VeloNeris
● Nuo 2011 m.● Dviračių sezono atidarymas
Neries regioninio parko Kairiojo kranto turistine trasa
● Renginys pritraukė apie 150-300 dalyvių
● Pats Neries RP bendrauja su Lietuvos Geležinkeliais, kas suteikia galimybę iki trasos traukiniu nusigabenti dviratį už 1 Lt.
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Keista, bet ...
● Dauguma masinių dviratininkų renginių nėra skirti dviratininkams, bet… paprastiems žmonėms (plg. „Sporto taurė“ su „Velomaratonu“)
● Kaip galima atsakyti į tai kad žmogus „praleido“ renginį?Atsakymas: Kitąmet pakartoti :-)
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Viena vieta visiems?
● Nuo 2012 m. veikia veloland.lt svetainė
Tikslai:● Pateikti visus dviračių
maršrutus Lietuvoje (ženklinti arba aprašyti) vienoje vietoje
● Kurti vieną vieningą dviratininkų renginių kalendorių (FB ir google)
● Sujungti dviračių informacijos srautą (per FB, RSS, twitter)
Informacija ir rinkodara Kaunas 2014.04.18
Ačiū už demėsį!Ačiū už demėsį!
Frank Kulikauskas, M. A.Frank Kulikauskas, M. [email protected]@velovilnius.lt
+370 699 56009+370 699 56009
Frank Kulikauskas, M. A.Frank Kulikauskas, M. [email protected]@velovilnius.lt
+370 699 56009+370 699 56009