appstore optimization : 4 astuces pour performer
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APPSTORE OPTIMIZATION : 4 ASTUCES
POUR PERFORMER
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
L’Appstore Optimization (ASO) est une technique qui va vous permettre de rendre votre application visible des utilisateurs sur des requêtes de mots clés spécifiques. Ainsi, vous allez générer un trafic organique vers votre application d’utilisateurs de qualité.
Appstore Optimization : 4 astuces pour performer @AlexCombeau
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VOTRE KIT ASO
• Il concerne tous les éléments que vous allez saisir dans les stores et qui vont participer à positionner votre application, ainsi qu’à convertir les vues de votre fiche en téléchargements.
• Icône, nom, description, screenshots, vidéo, mots clé, sont autant d’éléments à préparer et nécessitant toute votre attention.
Voici quelques astuces qui vous permettront d’améliorer votre ASO.
NOM DE L’APPLICATION : MOTS CLÉS ET PROPOSITION DE VALEUR
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QUEL SERVICE RENDEZ-VOUS ?
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Votre nom va devoir faire
comprendre à vos
utilisateurs quel service
propose votre
application.
Il va décrire ce que vous
faites, ainsi que le
problème que vous vous
proposez de résoudre,
tout en utilisant des mots
clés pertinents.
LA LONGUEUR DU NOM
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La longueur du nom et
ses mots clés ont un réel
impact sur votre
positionnement.
Une étude de
Gummicube, en Août
2015, démontre l’impact
d’un nom comprenant
plus de 60 caractères sur
l’algorithme d’Apple.
The 4 apps we reviewed above (which all showed an increase in App Store rankings), all showed an increase in rankings for the keywords they ranked for.
LA PERTINENCE DU MOT
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Par ailleurs, les changements
d’algorithme de novembre
2015 ont fait émerger un
nouveau facteur de ranking
de votre application sur les
mots clés : la pertinence du
mot.
En effet, Apple va désormais
mesurer votre taux de
conversion sur chacun de vos
mots clés (titre, champs
keywords).
Plus votre application est téléchargée depuis un mot clé, plus elle sera pertinente et bien
positionnée sur ce mot — et inversement.
CHOIX DES MOTS CLÉS, AIDEZ VOUS D’UN BON OUTIL
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VOTRE OUTIL DE SUIVI ASO
• J’ai pu tester l’outil Mobileaction.co pour suivre et gérer les positions
des mots clés. Il s’agit d’un outil assez simple à prendre en main que
vous pouvez connecter à votre compte iTunes Connect.
• Mobile Action évalue un « Search score » pour chaque mot clé, ainsi
qu’un % de chance pour votre app d’être positionnée sur ce mot.
• Ils conseillent de n’utiliser que les mots clés qui ont un search score
supérieur à 40 et ensuite de jouer avec le % de chance des mots
pour choisir les plus efficaces.
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MOBILE ACTION.CO
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Quelques conseils de leur part :
• Utiliser soit le pluriel d’un mot, soit le singulier, mais pas les deux à la fois.
• Choisir des mots clés qui vont se compléter sous forme d’expression.
N’oubliez pas qu’il sera plus efficace d’être placé dans le top 5 d’un mot moyennement recherché, que dans le top 100 d’un mot très recherché.
FICHE STORE : A/B TESTEZ
SIMPLEMENT
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Les consoles développeur d’iTunes Connect et de Google Play proposent des statistiques sur le taux de conversion de votre fiche Store. Cependant, vous n’avez pas toujours les informations sur chacun des éléments composant la fiche.
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A/B TESTER AVEC SPLITMETRICS
• Le principe de Splitmétrics
est de générer des pages
HTML identiques aux pages
de Store.
• Vous pourrez ainsi tester
différentes versions, sur
différents marchés. Les
possibilités sont
nombreuses : l’ordre des
screenshots, paysage vs
portrait, l’icône, les textes…
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Il vous suffit ensuite d’envoyer du trafic sur ces pages afin de générer une cinquantaine d’installations, par élément que vous souhaitez tester.
DES TAUX DE CONVERSION QUI DIFFÈRENT
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Selon votre secteur, les taux de conversion d’une fiche store diffèrent beaucoup.
BOOSTEZ VOS REVIEWS
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5* POUR AMÉLIORER VOTRE CONVERSION
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On le sait, avoir une bonne note sur les stores est essentiel. Cela améliore votre taux de conversion et votre positionnement.
OBTENIR DE MEILLEURES REVIEWS
• Incitez vos utilisateurs engagés à vous
laisser de bons commentaires :
– Choisir le timing et les utilisateurs auxquels
vous allez demander une note : vos fans et
utilisateurs loyaux seront plus à même de
parler de vous en de bons termes.
– Faire cette demande en plusieurs étapes :
Appréciez-vous cette application ? Si oui,
on peut proposer la demande de notation.
Si non, renvoyez vers le service client en
leur demandant pourquoi ils sont
mécontents.
– Profiter du fait que Google Play permette
de répondre aux commentaires, est aussi
une bonne manière de faire remonter vos
notes en cas de bugs imprévu.
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Alexandra Combeau
Digital and Mobile Marketing
Freelance
Working for 4 years on mobile apps (freemium games, services), I am specialized in marketing fields : User Acquisition, Featurings, Appstore Optimization, in-app marketing features and monetization. Today, I am helping indie devs, start ups and companies to end in their product and succeed in launching their apps. I was speaker at SMX Paris 2013 and Panelist at App Strategy Workshop 2015.
Contact : [email protected]